提升主流媒體新聞輿論“四力”
——以鶴壁日報為例

郭紅艷

新媒體時代背景下，媒體格局多變、輿論生態復雜、傳播媒介多元，對主流媒體持續提升新聞輿論“四力”帶來巨大挑戰。為應對復雜多變的輿論生態環境，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”河南鶴壁日報全面深化改革，持續開拓創新，采取“創新驅動、媒介融合，設置議題、力推精品，策劃特刊、打造品牌，深耕政務、貼近民生”四個舉措，全力提升新聞輿論“四力”，走出了一條“抓重點、補短板、強弱項、尋突破”的發展之路。

一、創新驅動、媒介融合，提升傳播力

傳播力是實現有效傳播的能力，是新聞輿論影響大小的關鍵。傳播力強，意味著新聞信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳播受眾多、傳播效果好。媒介是傳播信息的載體、通道，媒介融合是新媒體時代背景下各種傳播方式、傳播媒介相互融合進而傳播新聞的方式，是媒介新聞資源的共享和深度開發。只有多媒介融合、移動化傳播，才能使傳播效果最大化。

新媒體時代背景下，傳統紙媒只有創新傳播理念、傳播形式和傳播手段，采用多元化、多平臺傳播方式，廣泛、快速傳播新聞信息，才能真正提升傳播力。鶴壁日報深化體制、機制改革，抽調精干力量，成立融媒體采訪部、融媒體編輯部、直播工作室、視頻制作部等新媒體部室，打造《鶴壁日報》《淇河晨報》、鶴壁新聞網、黨報閱報欄等傳統媒體和掌尚鶴壁客戶端，鶴壁新聞網、鶴壁日報、淇河晨報微博、微信等新媒體矩陣，積極申請入駐頭條號、人民號、百家號、視頻號、企鵝號、澎湃號、快手、抖音等新媒體平臺，實現新聞產品“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，有力提升了主流媒體新聞的傳播質量和傳播效果。

通過改革創新、驅動發展、多媒介融合，傳統紙媒的權威性、公信力通過各類新媒體平臺進行傳播，新聞信息的數量快速增多、質量明顯提高，傳播范圍廣泛、傳播受眾多元、傳播速度加快，新聞輿論傳播力大大提升，媒體品牌價值和影響力得以彰顯。

二、設置議題、力推精品，提升引導力

議題設置是媒體做好新聞宣傳的核心和關鍵，是輿論引導的重要手段。地市黨報要著眼大勢、把握形勢、發揮優勢、引導局勢，善于從政務會議中抓住亮點、從重大部署中找準重點、從社會輿論中捕捉話題、從群眾角度設置議題，找準關注點和切入點，把握時機和力度，運用方法和技巧，力推精品佳作，引導輿論方向，切實發揮主流媒體新聞輿論的引導作用。

鶴壁日報特別注重議題設置，不時推出“新聞大餐”，大到黨的治國理政方略，中到市委市政府的重大決策部署，小到百姓安危冷暖、社會百態，都做到預先有目標、采訪有方案、切入有角度、報道有重點、編排有氣勢。在新聞實踐中，鶴壁日報主要從四個方面進行議題設置：一是圍繞全市中心工作設置議題，如圍繞市委市政府創建全國文明城市這一中心工作，設置“創城金點子”評選、《細數“五大提升”、加碼幸福鶴城》等議題；結合全市營商環境工作，開設《快速打造營商環境“升級版”》等專欄。二是圍繞全市重大部署設置議題，如圍繞貫徹落實黨的二十大精神和省委“兩個確保”“十大戰略”等重大部署，設置《云鶴說新聞》系列深度報道議題，全面宣傳報道鶴壁高質量發展的巨大成就。在“央企省企鶴壁行”活動期間，推出《“央企省企鶴壁行”何以結出累累碩果？》；在2023中國·鶴壁元宇宙整合創新發展論壇舉行期間，推出《虛擬主持人亮相、產業園揭牌、頒發產業顧問聘書……這場論壇上，元宇宙“鶴”你在一起》等。三是抓住時間節點設置議題，如“三夏”時節，開設《“三夏”進行時》專欄，大力宣傳全市各縣區各有關部門全力以赴保麥收情況。四是緊扣公眾事件設置議題，如“女媧星座”首發4顆雷達遙感衛星成功升空重大事件，第一時間設置議題《鶴壁星，閃耀太空》，引起鶴壁、河南乃至全國人民高度關注。

鶴壁日報通過尋找傳統媒體和新媒體的共同“興趣點”，精心設置議題，環環緊扣受眾心理，處處吸引受眾注目，因勢利導、全面準確地講好鶴壁故事、傳播鶴壁聲音、展現鶴壁風采，大大提升媒體輿論引導力，傳遞強大社會正能量。

三、策劃特刊、打造品牌，提升影響力

影響力是主流媒體獲得公信力的直接表征和提升傳播力的終極訴求。在互聯網技術和大數據技術飛速發展的時代背景下，紙媒的影響力受到了巨大的沖擊。為進一步拓展生存發展空間，鶴壁日報在確保做好政務報道的前提下，將新聞策劃與經營創收有機結合，在重大活動、重要節慶和重大會議期間，精心策劃，重磅推出特刊、專刊和專版，通過高端大氣、賞心悅目的版面，豐富多彩、翔實厚重的內容，打造特刊、專刊品牌，吸引用戶，贏得市場，提升影響力。

2023年兩會期間，鶴壁日報連續推出《2023兩會專頁》和《向人民報告、請人民閱卷》兩會特刊，全面報道兩會盛況，展示全市各行各業發展成就，多年堅持把重大會議特刊送進會場，讓全市領導第一時間了解會議盛況，了解全市各行各業的發展成就。在重大節慶活動和品牌賽事期間，策劃推出中國（鶴壁）民俗文化節專刊、中原鶴壁文化博覽會專刊、環中原自行車公開賽專刊、鶴壁櫻花文化節專刊等，滿足用戶需求，增加用戶黏性。在日常宣傳中，常態化每周固定時間、固定版面推出教育專版、醫療專版、金融專版、法治專版和縣區專版等，深受用戶贊賞和青睞。

特刊專刊在鶴壁日報刊發以后，同步在掌尚鶴壁客戶端、鶴壁新聞網、直播鶴壁等30多個本地平臺，以及微博、微信、抖音等第三方平臺進行全網發散式傳播，達到了同頻共振、多點開花，“大珠小珠落玉盤”的效果，形成了全方位、全視角，多平臺、多渠道，全覆蓋式宣傳趨勢。這些特刊專刊，在受眾中的吸引力和影響力越來越大，不但彰顯出紙媒的實力，而且逐步成為紙媒的品牌標識，大大提升了主流媒體的影響力。

四、深耕政務、貼近民生，提升公信力

公信力是衡量媒體權威性、信譽度和影響力的標尺，是新聞輿論贏得公眾認可，推動媒體不斷發展的巨大力量。提升公信力，不僅要傳播事實真相、引領輿論走向，而且要堅持主流、權威發聲，更要深耕政務、貼近民生。

時政新聞是各類政務信息的集中地，是新聞的富礦。鶴壁日報緊緊圍繞市委市政府中心工作這個新聞富礦，堅持做足做好、做深做透常規政務宣傳報道，積極主動策劃《云鶴說新聞》系列深度報道，剖析政策措施、闡釋要聞背景、解讀榮譽成就、挖掘第二落點，深刻反映鶴壁高質量發展的生動實踐。該報道注重從重大時政新聞中尋找選題線索和關鍵信息，并進行深度挖掘，豐富時政新聞報道的內涵，使之更有信息量，更具可讀性，達到了更好服務黨委政府中心工作的效果。該報道統一用“云鶴”的口吻，以“說新聞”的形式，通過“解剖麻雀”，將新聞事件中最為受眾關注的新聞點和問題提煉出來，同時以受眾好理解、易接受的口語化表達，把新聞事實講清楚、說明白、傳出去，很好地起到了聚人氣、鼓士氣的傳播效果，也更好地提升了權威媒體的信譽度和公信力。相關報道還多次登上鶴壁同城熱搜榜，各平臺全網閱讀量累計超百萬，轉發點贊量超10萬。

地市黨報只有立足民生、貼近民生，才能贏得受眾的認同和依賴。鶴壁日報持續開展“三貼近”實踐活動，經常性深入群眾、深入基層、深入現場進行調查研究，用群眾視角宣傳黨的主張，用全局視野反映人民呼聲。《實事惠民生聚力謀出彩》《聚力城市創建 共建富美鶴城》《聚焦市域社會治理典范》等民生服務類欄目，以群眾關心的民生問題為報道重點，既緊扣政策脈搏又貼近民生民意，既傳遞政府聲音又感知百姓冷暖，成為黨群干群“連心橋”、社情民意“直通車”。這類欄目以平民化的表達視角和熱心周到的服務，在政府和百姓之間架起一座溝通的橋梁，推動媒體公信力和影響力持續提升。

鶴壁日報積極適應新形勢、迎接新挑戰，大膽改革、勇于創新、敢于探索，加快推進媒體融合、多元化發展進程，蓄力激發活力、增強動力、釋放潛力，實現了鶴壁報業跨越式發展。長期以來，鶴壁日報堅持“四個舉措”并行，提升新聞輿論“四力”成效顯著，在依托紙媒并超越紙媒的融合發展之路上踔厲奮發，勇毅前行，全方位推進鶴壁報業高質量發展。在新媒體時代背景下，傳統主流媒體只有全面深化改革，真正融入復雜多變的輿論生態格局，堅持有思想、有深度的內容創新，搭載多元化、重構化的傳播渠道，積極推進自身建設和發展，才能持續提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。