講好宜昌產經故事 傳遞湖北好聲音
——三峽晚報《探訪宜昌農業八大主導產業鏈》系列報道分析

鄭 嵐 譚 廷

湖北三峽晚報主流化轉型一年多來，基本形成“天天有重磅好稿、周周有精彩策劃、月月有系列重大主題報道”的格局，成功打造主流化全媒體平臺。

如何將緊扣地方政府中心工作新聞報道，尤其是此前關注較少的農業新聞和產經新聞，做到可讀必讀、富有傳播力，三峽晚報經過不斷實踐，取得了亮眼的成績。比如，2021年8月初啟動的《探訪宜昌農業八大主導產業鏈》系列報道，從8月10日首篇《一道家常菜孕育百億特色產業》發表，到9月28日《宜昌糧油烹出誘人大產業》末篇問世，前后持續近2個月，發稿8篇，讓農業新聞和產經新聞通過全媒傳播走進千家萬戶，發揮了重要宣傳引導作用，成為講好“宜昌故事”和傳遞“湖北好聲音”的生動實踐。

一、圍繞支柱產業聚焦重點

主流媒體做好行業領域產經報道，關鍵在于抓住重點。三峽晚報緊緊圍繞宜昌市提出的要跨越提升產業水平，進一步明確宜昌產業發展的支撐基礎在哪里，未來哪些產業可以形成突破性、爆發性的經濟增長點，以超常規思路、舉措和作風，抓大產業大項目，精心策劃，做好地方中心工作報道。

確立主題重點。“抓大產業大項目”中，農業是宜昌市特色產業、優勢產業，蘊含著巨大的潛力空間，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接最堅韌的“紐帶”。三峽晚報抓住農業重點，緊緊圍繞全會提出的“要聚焦打造柑橘、茶葉、優質畜牧、蔬菜、水產、優質糧油、道地藥材、現代種業八大農業主導產業，提升農業產業化水平，加快建設農業強市”，推出《探訪宜昌農業八大主導產業鏈》策劃，將報道的重點聚焦在“八大農業主導產業鏈延鏈補鏈建鏈強鏈”上。

確立主體重點。為做好相關報道，責任記者在策劃方案出臺后積極對接宜昌市農業農村局、八大農業主導產業鏈專班負責人和農業專家，聽取各方意見，形成基本采訪提綱并迅速采訪。產業發展，尤其是農業產業發展，關鍵在于龍頭企業。《探訪宜昌農業八大主導產業鏈》系列策劃確立以龍頭企業為重點，以小切口聚焦大產業，避免眉毛胡子一把抓。如系列報道開篇《一道家常菜孕育百億特色產業》中，以國家重點龍頭企業一致魔芋為切入點，聚焦土魔芋如何通過科技創新推進產業鏈的延伸孕育出百億產業并帶動農民增收致富，透視宜昌蔬菜產業高質量發展的密碼；第二篇《一杯速溶茶撬動夏秋茶大產業》中，以國家重點龍頭企業采花茶業速溶茶生產線為引線，關注宜昌茶產業在產業鏈延伸補強方面有益實踐，為相關產業從業者提供思路和借鑒；第三篇《看宜昌如何將柑橘“吃干榨盡”》中，通過國家重點龍頭企業土老憨集團和屈姑集團如何做好柑橘文章，突出宜昌在優勢產業上延補強產業鏈所進行的探索，為未來產業高質量發展蓄能聚勢；第七篇《一條魚“游”出百億產業鏈》，詳細介紹龍頭企業湖北清江鱘魚谷特種漁業有限公司對產業鏈延伸布局的情況，解析宜昌打造百億水產產業的底氣，為行業從業者鼓與呼，為產業發展鼓與呼。

確立核心重點。農業產業發展還是帶動農民增收和助推鄉村振興的關鍵，《探訪宜昌農業八大主導產業鏈》系列報道始終圍繞這兩個重點，通過產業發展和延補建強產業鏈聚焦對農民增收的帶動作用和對鄉村振興的推進作用，傳遞主流媒體的觀點。

二、錘煉踐行“四力”尋找亮點

農業產經新聞，不在厚厚的文件中和洋洋灑灑的匯報材料中，而是在田間地頭、生產車間，這就需要新聞從業者不斷錘煉腳力、眼力、腦力和筆力，走到現場、發現問題、思考問題，創作出有亮點的新聞報道。

多跑腿接地氣。農業產經新聞亮點的源頭活水在廣袤的農村大地，想要寫出鮮活的農業產經新聞，除了要擁有充足農業專業知識儲備外，更重要的是接地氣，在腳力上下功夫。如系列報道第四篇《幾味道地中藥材 配出百億致富“方”》中，記者連續3天冒著大雨前往五峰仁和坪、五峰鎮、傅家堰和長陽榔坪鎮，進大棚入藥園，與農民、企業負責人、產業協會負責人一起尋找道地藥材的發展之路；第六篇《破解種業卡脖子 宜昌下好先手棋》中，記者在35℃以上的高溫下，跟隨種業專家先后前往枝江安福寺和長陽青崗坪的育種基地，實地了解突破育種難關的背后艱辛。如果沒有深入田間地頭和生產車間，在后期的新聞寫作中就無法占有大量鮮活的事例和打動人的故事，稿件就不會有細節、有故事和有溫度。

用火眼尋本質。農業產經新聞亮點的挖掘，是對記者眼力的考驗，不僅要見人之所見，更要察別人所不察，需要記者透過現場看本質，通過判斷、分析和辨別，避免假大空，發現真善美，宣傳正能量。如第二篇《一杯速溶茶撬動夏秋茶大產業》中，起初策劃時打算就整個茶產業從原料到加工進行關注，但實際采訪中記者走入采花茶業生產車間發現正在進行改造，了解到企業速溶茶已經試生產完成并將在2021年底前投產，于是果斷放棄最初的報道思路，聚焦一點進行深度挖掘；如第七篇《一條魚“游”出百億產業鏈》中，企業負責人在閑聊時說到因為國內訂單供不應求以至于不愿出口，記者立即放棄原有聚焦出口的采訪重點，以國際國內雙循環為突破口，尤其是對深度挖掘國內市場方面進行著重關注。這些與提綱“背道而馳”的內容，恰恰在全媒體平臺發布后成了亮點，主管部門負責人、行業專家和從業者紛紛轉載。

勤用腦見深度。每一篇農業產經新聞的采訪，都積累了大量的素材，不可能全部用到新聞寫作中，這就需要記者勤用腦多思考，在數不清的采訪素材中去粗取精尋找精華，在提出問題的同時，更要通過分析問題，思考解決問題的途徑和方法，這樣才能讓農業產經新聞有深度、有靈魂。如在第七篇《一條魚“游”出百億產業鏈》中，針對長江十年禁漁后如何豐富市民餐桌問題進行了探討，通過走訪企業和對話專家，找到了“怎么辦”的出路——通過科技攻關對長江特色魚種進行池塘養殖，同時還針對市場上“家魚沒有野魚鮮”的謬誤進行澄清，告訴市民現在生態綠色養殖下“家魚”味道更鮮美。

多動筆改文風。農業產經新聞要想做出看點，就必須摒棄空泛的文字表達，需要從本質上改變文風，丟掉市民看農民的那種姿態，用生動活潑的語言文字講好田間地頭的鮮活故事，寫出通俗易懂的新聞，這樣作品才有可讀性，報道才能接地氣。整個《探訪宜昌農業八大主導產業鏈》的八篇報道，告別抄文件、講道理和假大空，而是通過平實清新的文字將產業的發展之路娓娓道來。在具體寫作中，堅持“見人見事”，以一個個發生在身邊的具體農戶以及村落的鮮活事例，讓文章具有貼近性和可讀性，在“人和事”中把握時代脈動，更能發揮圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣的作用。

三、打造全媒融合全屏看點

亮點也是看點，但全媒時代的看點，尤其是農業產經新聞的看點，不僅僅體現在報紙新聞，還要體現在端、網、微平臺上，更要體現在視頻上，否則所有的努力都是自娛自樂，無法形成影響力。《探訪宜昌農業八大主導產業鏈》在策劃之初就確立了全媒思路。

形成合力。在紙媒推出報道的同時，湖北日報客戶端和三峽新聞網就開設專欄并置于醒目位置，方便用戶抓取閱讀，同時三峽新聞網手機端和湖北日報客戶端根據豎屏閱讀特點進行了專題優化，給用戶更好的閱讀體驗。為了打通閱讀，在各平臺專欄之間還設置了引流跳轉的鏈接，把各個平臺內容有機融合，實現“點進來就看全部”的閱讀模式。

形成差異。在紙媒新聞見報后，端、網、微選取新聞不是簡單的搬運，而是根據移動客戶端的特點進行了修改，尤其是在標題和視覺方面與紙媒形成差異化呈現，讓系列報道更具傳播力。如在微信公眾號平臺，盡量符合碎片化閱讀的特點，語句盡量短平快；在新聞客戶端則更加注重圖片效果呈現，將在報紙上無法刊發且符合條件的圖片盡可能地展現出來，把“圖文并茂”做到極致。

同時，差異還體現在視頻方面。《探訪宜昌農業八大主導產業鏈》策劃中明確要求視頻同步推進，每個主導產業采訪時視頻部都必須派專門團隊一起參與，尋找視頻新聞的獨特亮點，形成與其他平臺新聞的差異化。如開篇《一道家常菜孕育百億特色產業》和第三篇《看宜昌如何將柑橘“吃干榨盡”》，主要以整個產業鏈的產品以及生產過程為主，讓觀看者通過視頻看到，原來魔芋和柑橘還可以生產出這么多以前見都沒見過的東西，讓他們對這些產品感興趣，最終有品嘗和購買的欲望；第二篇《一杯速溶茶撬動夏秋茶大產業》，就是選取速溶茶沖泡的過程，讓市民看到原來泡茶也能像沖泡咖啡一樣簡單，同時在拍攝環境和茶藝師的選擇上力求精美，讓他們主動分享這一新鮮事物；收官篇《宜昌糧油烹出誘人大產業》，鏡頭大量使用資料視頻，如豐收場景、油菜花海等畫面，讓市民看到農村的美麗，吸引他們走進鄉村，助推農文旅融合，帶動產業發展。

這次全媒融合報道，實現了平臺之“全”和傳播途徑的“應有盡有”，還實現了內容反哺平臺流量、二者互相促進的效果。系列報道推出后也初步達到了效果，三峽晚報全媒體頻道因為高質量的內容收獲了一批新粉絲，其中包括農業產業從業者、農業主管部門負責人以及基層農民。此外，其中一些案例，如《一杯速溶茶撬動夏秋茶大產業》，多次被寫入地方政府以及各級農業主管部門的產業發展規劃、匯報材料之中，很長一段時間內都成為極具代表性的典型案例。