城市文化IP傳播與表達(dá)的“四度”策略
——以宜賓翠屏“文化名片”為例

秦 旭

文化“地標(biāo)”，是一種地域文化的歷史標(biāo)記。而文化IP，是當(dāng)前極為盛行的高頻熱詞之一。特別是在深入推進(jìn)媒體深度融合的語境下，文化IP已演變成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號。在廣大文化消費者眼里，文化IP代表著一種熱度、潮流和趨勢的文化現(xiàn)象。而在城市文化運營者看來，文化IP代表著某個品牌號召力，打造人氣所在的新賽道，是一種現(xiàn)象級的無形資產(chǎn)，更是文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域高速增長的重要引擎。

一、立意有高度，胸懷“國之大者”

四川省宜賓市翠屏區(qū)位于金沙江、岷江、長江的交匯處，是長江首城中心城區(qū)的核心區(qū)，是名酒五糧液的原產(chǎn)地，也是抗日民族女英雄趙一曼的家鄉(xiāng)，“江之頭”“酒之源”“僰之道”等地域文化特色鮮明、城市記憶豐富多彩。宜賓古稱戎州，是國家歷史文化名城，中國優(yōu)秀旅游城市，有2200多年的建城史。古往今來，古戎州文化燦若星辰，文源深、文脈廣、文氣足，歷史上就有詩人杜甫、蘇軾、黃庭堅、陸游等曾在宜賓留下了足跡和許多詩篇，也有“未惜頭顱新故國，甘將熱血沃中華”的英雄豪情，這些代表著這座城市形象和氣質(zhì)的文化地標(biāo)星羅棋布、交相輝映，是各主流媒體從業(yè)人員踐行“四力”，長期關(guān)注和深入挖掘的“新聞富礦”。

守著“新聞富礦”，如果日復(fù)一日，走馬觀花，那區(qū)域文化的宣傳報道很容易走入“四季歌”的套路。常做常新，為時代而歌，是每一名新聞工作者的不懈追求。比如每年中小學(xué)生開學(xué)季、機(jī)關(guān)事業(yè)單位主題黨日以及清明節(jié)時，都會有大量人員主動來到翠屏山，參觀趙一曼紀(jì)念館、瞻仰趙一曼烈士塑像、接受愛國主義教育、追尋紅色印記，接受思想洗禮，銘記先輩們的偉大奉獻(xiàn)與犧牲精神。如果在新聞報道中，只是就事論事，發(fā)一個簡短的消息很難給人留下深刻印象，社會反響也會很平淡。

為此，翠屏區(qū)融媒體中心精心策劃，深入挖掘紅色故事背后的細(xì)節(jié)，以趙一曼烈士寫給兒子的絕筆信入手，以“她是英雄，更是母親”為主題，推出了H5圖文和短視頻等融創(chuàng)產(chǎn)品，一改時政新聞的嚴(yán)肅面孔，向受眾講述趙一曼烈士在走向生命的盡頭之際，飽含深情和遺憾，給孩子寫下了一封感人肺腑的絕筆信：“在你長大成人之后，希望不要忘記你的母親是為國而犧牲的！”她的遺書是寫給年幼孩子的，更是寫給中華民族的。一個至死仍不能忘記育兒之責(zé)的母親形象躍然紙上，她用鮮血和生命兌現(xiàn)了自己作為一名共產(chǎn)黨員的錚錚誓言。這篇融創(chuàng)報道推出后引發(fā)強烈反響，視頻新聞被央視總臺《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》等欄目采用，并與《紅巖》中江姐的人物原型江竹筠烈士的故事組合成一條“致敬母親、致敬英雄”的主題報道，既增加了新聞的深度和厚度，也讓新聞立意與眾不同，一個胸懷“國之大者”的英雄形象，透視歷史塵埃，深刻觀照現(xiàn)實，在傳播過程中具有強大的穿透力，自然會不斷拓展社會教育功能，擴(kuò)大教育覆蓋面和影響力，給受眾留下深刻的印象。

二、報道有深度，跨越歷史縱深

立意決定了作品的高度，角度則能增加新聞價值的“含金量”，讓新聞作品更有深度。

除了趙一曼的英雄故事，翠屏區(qū)還有另一張“文化名片”，那就是李莊古鎮(zhèn)。起源于唐代的“草龍舞”是當(dāng)?shù)厝罕姫氂械拿袼谆顒樱嘟褚延?300多年歷史。早在2005年，李莊古鎮(zhèn)即被四川省文化廳授予“草龍舞特色文化之鄉(xiāng)”榮譽稱號，2011年李莊草龍舞被列入《第一批四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展名錄》，“李莊草龍”得以不斷傳承和發(fā)展，并形成了新時代的文化IP，給全國各地游客留下了深刻的印象。

2022年5月，在當(dāng)?shù)亟M織的一次中、省、市級媒體集中采風(fēng)活動中，景區(qū)群眾在長江邊熱情獻(xiàn)上了精彩的“草龍舞”，當(dāng)看到無人機(jī)航拍畫面時，引發(fā)現(xiàn)場很多媒體老師關(guān)注和遐想，甚至碰撞出無限創(chuàng)意，將“李莊草龍”與“長江巨龍”、共同富裕、綠色發(fā)展等詞匯進(jìn)行關(guān)聯(lián)組合，突破固有思維窠臼，尋求新的報道角度和切入點。其中，宜賓廣播電視臺《宜賓新聞》欄目發(fā)揮“近水樓臺”區(qū)域優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)時李莊古鎮(zhèn)經(jīng)過改造升級，正在打造5A級景區(qū)，得知這些在景區(qū)參與草龍舞的群眾有的是文藝愛好者，有的是退休職工，還有的則是退捕漁民……聯(lián)想到2019年李莊漁民在全省率先完成退捕上岸工作，依托當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，轉(zhuǎn)型發(fā)展農(nóng)家樂和特色民宿，在當(dāng)?shù)厝松纭O政以及住建等部門的幫助和支持下，通過自主創(chuàng)業(yè)，因地制宜創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游“酒香漁美”特色品牌，同樣在長江邊，把日子過得紅紅火火。閑暇時，還志愿參與李莊的“草龍舞”表演中來，為李莊文旅發(fā)展發(fā)光發(fā)熱。

于是，《宜賓新聞》欄目記者以“守護(hù)長江巨龍，舞起非遺草龍——李莊退捕漁民吃上了‘生態(tài)飯’”為題，將長江生態(tài)保護(hù)、李莊古鎮(zhèn)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、退捕漁民轉(zhuǎn)型變化串聯(lián)起來，以退捕漁民人物故事為主線，將長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”的戰(zhàn)略方針，與長江邊的小鎮(zhèn)文旅融合、綠色發(fā)展的生動實踐，形成了一個有思想、有深度、有變化、有故事的主題報道，既有歷史縱深，又有現(xiàn)實針對性。同時，將精彩場景和采訪對話制作成群眾喜聞樂見的短視頻，適應(yīng)分眾化、個性化、碎片化傳播趨勢，用基層小切口映照時代大主題，讓人深受啟發(fā)。

三、傳播有力度，豐富傳播載體

李莊古鎮(zhèn)位于四川省宜賓市下游19公里處，距今已有1480多年的建置史，因“萬里長江第一古鎮(zhèn)，大師學(xué)者第二故鄉(xiāng)”的美譽而聞名全國。

早在1940年，當(dāng)時還是窮鄉(xiāng)僻壤的李莊古鎮(zhèn)以“同大遷川、李莊歡迎、一切需要、地方供給”十六字電文，歡迎從云南昆明翻山越嶺而來的同濟(jì)大學(xué)、國立中央博物院、北大文科研究所、中國營造學(xué)社等十多家高等學(xué)府和科研機(jī)構(gòu)。從1940年到1946年的6年時間里，傅斯年、李濟(jì)、董作賓、梁思成、林徽因、劉敦楨、童第周等大師學(xué)者來到李莊，與李莊民眾共同譜寫了一段波瀾壯闊的文化抗戰(zhàn)歷史。讓小小的李莊古鎮(zhèn)在抗戰(zhàn)時期成為與重慶、成都、昆明齊名的中國“四大抗戰(zhàn)文化中心”。

正是因為這段血濃于水的歷史淵源，在翠屏區(qū)相關(guān)部門的大力支持下，每年除了大量的常規(guī)新聞報道，還有各種文化活動在現(xiàn)場舉辦。很多文人作家不惜筆墨，努力還原歷史事實。比如，有岳南先生編著的《南渡北歸》，有岱峻先生歷時23年完成的三卷本《發(fā)現(xiàn)李莊》，還有每年在李莊古鎮(zhèn)如期舉辦的“十月文學(xué)頒獎典禮”以及古建營造技術(shù)保護(hù)與發(fā)展（李莊）座談會等學(xué)術(shù)活動，為豐富李莊故事傳播載體發(fā)揮了重要作用，也讓“中國李莊·文化脊梁”文化IP更加鮮明醒目。

李莊古鎮(zhèn)就像一個不斷生長的故事，被海內(nèi)外人士了解和熟知，也吸引了越來越多的人慕名前來觀瞻和游玩。這些，既展現(xiàn)了李莊文旅融合發(fā)展的生動實踐，又為新聞媒體提供了豐富鮮活的素材。

四、流量有熱度，展現(xiàn)人文之美

知名作家蔣藍(lán)曾說過，發(fā)現(xiàn)“新地標(biāo)”是主流媒體的文化擔(dān)當(dāng)。

隨著時代的發(fā)展和人民群眾審美品位的不斷提高，人們需要欣賞到更多觀照人民生活、命運、情感，表達(dá)人民心愿、心情、心聲，接地氣、揚正氣、有溫度、有“流量擔(dān)當(dāng)”的新聞作品。

比如，在中國文化抗戰(zhàn)博物館舉行開館儀式當(dāng)天，宜賓廣播電視臺聯(lián)合翠屏區(qū)融媒體中心，認(rèn)真梳理“群眾欲知應(yīng)知而未知”的文化抗戰(zhàn)脈絡(luò)，除了發(fā)布傳統(tǒng)的新聞消息、主題報道、人物專訪外，新媒體平臺更是呈現(xiàn)出百花齊放的局面，實現(xiàn)了同一主題“一雞多吃”的效果。其中，翠屏區(qū)融媒體中心《三江翠屏》欄目和宜賓廣播電視臺“升華論”融媒體工作室聯(lián)動協(xié)作，結(jié)合博物館數(shù)字化場景，展現(xiàn)了同檐共景、向史而新的時代主題，特別是以跨越歷史時空，創(chuàng)新表達(dá)方式，摘錄當(dāng)年學(xué)者大師們在信件和史料中回憶李莊生活時的點滴故事，策劃了“他們對李莊的深情告白”系列短視頻作品，感動了無數(shù)網(wǎng)友。此外，封面新聞、四川觀察、紅星新聞等平臺以短視頻、融評產(chǎn)品、圖文報道等形式在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，引發(fā)網(wǎng)友紛紛留言、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，社會反響熱烈，收到了良好的傳播效果。

記錄歷史，留存記憶，讓流量有熱度，更有溫度。新聞工作者在傳播城市文化、拓展新媒體、轉(zhuǎn)換新視角等方面還要借助媒體融合思維持續(xù)發(fā)力，才能在關(guān)注、造勢、參與文脈傳承中彰顯媒體力量，肩負(fù)起文脈傳承的時代使命與文化擔(dān)當(dāng)。

結(jié)語：

歷史是最好的教科書，也是最好的營養(yǎng)劑。文化IP代表著某一類標(biāo)簽、文化現(xiàn)象，甚至代表著某一個品牌，可以引起受眾的興趣以及用戶的追捧。好的新聞作品從來都是在基層一線、社會實踐的大課堂里“跑”出來的。新時代的新聞工作者唯有不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，錘煉獨特的觀察力和感受力，全身心感知時代脈動，講好文化故事，創(chuàng)新表達(dá)方式，才能把城市文化故事書寫得更精彩、傳播得更廣泛、影響得更久遠(yuǎn)。