傳媒經營創新發展策略探析

干夢芳

在智能技術的推動下，媒體的融合不僅重構了傳媒業務體系，也促進了傳媒經濟發展。媒體融合的發展使得傳媒領域內的產業邊界消弭，產業架構和市場結構發生顛覆性改變，從而重塑了傳媒業態。然而，一些傳媒企業和媒體機構仍然保留著傳統的發展理念和操作邏輯，未能適應融媒時代發展的浪潮，導致處于被動的發展狀態。因此，傳媒領域的各主體需要構建新的傳媒經濟發展思維，把握融媒時代的新機遇，順應傳媒經濟發展規律，創造更大的經濟價值。

一、融媒體與傳媒經濟

（一）融媒時代

融媒體是一種多功能一體化的趨勢，它利用互聯網這一載體，將傳統媒體（如廣播、電視、報紙等）與新興媒體（如社交媒體、移動應用等）進行全面整合。融媒體的目標是實現資源的通融、內容的兼容、宣傳的互融、利益的共融，以打造一種全新的媒體宣傳理念。融媒體不僅僅是一種理念，它是一種具體行動和科學方法。通過融媒體，傳統媒體可以借助互聯網的力量，擴大傳播范圍，提升用戶體驗，增加用戶互動。同時，新興媒體也可以借助傳統媒體的品牌影響力和專業內容，提升自身的可信度和品質。融媒體的核心是整合，通過整合不同媒體的資源、技術和專業能力，實現多媒體的協同合作，共同提供更好的服務和體驗。通過融媒體，個體媒體可以更好地滿足用戶的多樣化需求，提供更豐富、更立體的內容，實現多方共贏的局面。

1.媒體機構傾向于多介質運作

隨著社會經濟的發展，人們獲取信息的方式也在發生改變，尤其在5G、大數據、云計算、物聯網等新一輪科技改革的沖擊下，傳統媒體的劣勢逐漸呈現，傳播媒介數量迅速增加，新媒體呈現出蓬勃發展的態勢，借助新媒體的力量，媒體機構傾向于采用多介質運作，各種碎片化的信息逐漸以多種形式呈現給觀眾。傳統媒體要想吸引觀眾，需要不斷地創新與思考，找到適合自身發展的特色，才有可能持續發展下去。

2.內容來源多元化

新技術的出現使得內容來源的范圍發生了極大的變化。以前，新聞通常由專業的媒體人士制作和發布，而現在每個人都可以成為信息的生產者和傳播者。用戶生成的內容已經成為媒體內容的一部分，民間話語力量和民間話題通過新技術手段得以廣泛傳播。這種變化降低了新聞的制作門檻，使更多的人可以參與到新聞報道和評論中來。同時，觀眾也有更多的途徑對新聞進行反饋，對新聞內容進行評估和影響，使得新聞更加多元化和民主化。然而，這種變化使人們很難判斷內容的真實性。同時，由于每個人都可以發布內容，不可避免地會出現一些低質量、不負責任的信息。因此，用戶在接收和傳播信息時需要保持辨別能力和批判思維，媒體也需要加強監管和質量控制。

3.全方位的競爭

融媒時代，企業競爭表現為產品創新、渠道開發、用戶管理、形象管理等多個層面。新聞產品創新主要集中在多種媒介要素和傳統與民間信源兩個方面。新聞產品不僅可以在電視、紙媒投放，還可以在網絡、手機上跨介質投放。另外，對于傳統媒體而言，“以用戶觀念代替原來的觀眾觀念，化觀眾為觀眾”是獲取和拓展觀眾群體的關鍵。傳媒的“多介質”特征決定了其對形象的經營至關重要，媒體的形象作為一種特殊的社會資本和一種重要的生產要素，應該在媒體的競爭中形成什么樣的形象片段，形成什么樣的形象主題，形成什么樣的形象目標，這是媒體在競爭中必須思考的問題。

（二）傳媒經濟

傳媒經濟，也可以稱作媒介經濟，具體指由媒介的信息傳播活動所引起的相關經濟活動和經濟現象，它既有傳媒的性質，也有經濟的性質。我們可以從兩個角度來理解媒體經濟。第一，以國家有關產業為依托，使媒體與社會經濟活動相互融合，從而產生了一種新型的經濟形式。在宏觀層次上，媒體經濟是指媒體產業的整體；而在微觀層次上，就是特定的媒體企業、媒體組織所發起的一系列經濟活動。第二，媒體經濟是指媒體產業對各種經濟要素、生產要素的資源分配、財富生產、商品消費及其相應的影響，是媒體經濟的核心。新時代傳媒經濟發展體現出了強大實力、傳播力、影響力、公信力，在新媒體技術的支持下不斷實現模式與思維的創新。

傳媒經濟的本質可以被理解為一種“權力經濟”，媒介通過擁有權力資源，如話語權等，來吸引注意力、影響輿論和產生經濟效益。注意力經濟和影響力經濟是傳媒經濟的基礎概念，前者是后者的基礎，通過吸引注意力才能產生影響力。輿論經濟則從媒介的功能角度出發，強調媒介通過形成和引導輿論來實現經濟目標。媒介的權力是媒介經濟的基礎，媒介的權力轉移或擴展也會影響傳媒經濟的發展。

二、融媒時代傳媒經濟的發展現狀與問題分析

（一）發展現狀

新媒體時代，傳媒不僅是傳遞信息的工具，還對國家的發展起到重要作用。我國的傳媒業已成為一個新興產業，受到廣泛關注。學術界對傳媒經濟的研究也在不斷進步，國際上出現了許多專業化、學術化的研究著作。全球媒體行業的產值不斷增長，我國的傳媒業已成為重要的利稅產業。經濟學界對傳媒經濟的研究也日益多樣化和豐富化。這些都反映了傳媒經濟在經濟發展中的重要地位和廣闊前景。綜合來看，融媒時代傳媒經濟的發展現狀有以下幾個特點：

渠道多樣化，內容碎片化。隨著新媒體的興起和智能技術的發展，傳媒經濟的形態和生態邊界發生了巨大變化。傳媒渠道不再局限于傳統媒體，線上線下混合形態成為主流。用戶通過互聯網和移動設備獲取信息和娛樂內容，傳播渠道、形式呈現多樣化，內容呈現碎片化特點。用戶更傾向于接收個性化、碎片化的內容，傳媒經濟生態環境變得更加多樣化和復雜化。

媒介融合程度加深。傳統媒體與新媒體之間的關系發生了深刻的變化。不再是簡單的競爭關系，而是在競爭中共存、融合、互補。傳統媒體通過新媒體向用戶提供個性化內容和互動交流平臺，實現傳媒經濟的可持續發展。同時，新媒體也借助傳統媒體的品牌影響力和專業經驗，提供優質的內容資源和專業報道，實現更廣泛的傳播和影響力。

數據化趨勢明顯。傳媒經濟從注重內容轉向注重數據。大數據技術與傳媒經濟深度融合，成為傳媒經濟發展的重要驅動力。通過搜集、整合和分析用戶數據，傳媒企業能夠實現個性化內容推送，滿足用戶的需求和偏好。同時，利用大數據技術挖掘用戶需求和市場趨勢，傳媒企業能夠提升用戶忠誠度和市場競爭力，實現精準營銷和精細化經營。數據化的傳媒經濟不僅提供了更精準的服務，也為傳媒企業帶來了更多的商業機會和盈利模式。

這些現狀反映了傳媒經濟在媒體深度融合的背景下的發展趨勢，同時也帶來了新的機遇和挑戰。傳媒企業和媒體機構需要不斷適應和創新，以適應快速變化的傳媒經濟環境。

（二）存在問題

在5G、大數據、云計算、物聯網等智能技術的推動下，媒體融合成為一場深刻的技術革命和產業革命，徹底改變了傳媒業務體系和產業結構。然而，許多傳媒企業和媒體機構仍然保持傳統的發展理念和操作邏輯，未能適應媒體融合的浪潮，導致被動的發展狀態。在新媒體時代，傳媒經濟的發展面臨一些挑戰和問題。

第一，傳媒經濟的盈利模式相對單一，主要依賴廣告收入，缺乏多元化的盈利渠道。

第二，傳媒行業的融資渠道狹窄，受政策限制，難以吸引外部資本和實現跨行業、跨媒體的融資。

第三，傳統媒體廣告市場逐漸減少，新媒體廣告市場發展速度相對較慢。

第四，人們對傳媒經濟的認知和理解仍不充分，對新媒體廣告的信任度有限。

第五，傳媒經濟與其他行業的結合程度不高，缺乏緊密的戰略性合作。

這些問題限制了傳媒經濟的發展和價值的充分體現。傳媒領域的各主體需要構建新的傳媒經濟發展思維，把握媒體深度融合時代的新機遇，順應傳媒經濟發展規律，創造更大的經濟價值。

三、融媒時代傳媒經濟創新發展的策略探析

（一）加強技術創新，推動數字化轉型

融媒時代，技術創新是傳媒經濟創新發展的關鍵。傳媒企業應積極采用先進的技術手段，推動數字化轉型，提高生產效率和內容創作能力。建議傳媒企業加強技術研發，引入人工智能、大數據分析等技術，提升內容生產、分發和推廣的效率，實現精準營銷和個性化服務。

（二）拓展多元化的盈利模式

傳統的廣告模式已經不能滿足傳媒經濟的發展需求，傳媒企業需要拓展多元化的盈利模式。建議傳媒企業積極探索網紅經濟和知識付費等新的盈利模式，通過個性化、原創性的內容創作吸引粉絲，形成個人影響力，從而吸引廣告主進行商品推廣。同時，傳媒企業可以開展知識付費的傳媒經濟模式，提供精細化、定制化的知識內容，吸引用戶付費獲取。

（三）加強內容創作和品牌建設

融媒時代，內容創作是傳媒經濟的核心競爭力。建議傳媒企業加強內容創作團隊建設，提升內容質量和創新能力。同時，傳媒企業還應注重品牌建設，樹立良好的品牌形象，提高用戶認可度和忠誠度。通過優質的內容和品牌形象，傳媒企業可以吸引更多的用戶和廣告主，實現盈利增長。

（四）加強合作與創新，推動產業鏈協同發展

傳媒經濟的創新發展需要加強合作與創新，推動產業鏈協同發展。建議傳媒企業積極與其他行業進行合作，共同推動創新和發展。例如，可以與科技公司合作，共同研發新的技術應用；與電商平臺合作，拓展新的銷售渠道；與教育機構合作，開展知識付費業務等。通過合作與創新，傳媒企業可以實現資源共享，提升綜合競爭力。

（五）加強人才培養，提升核心競爭力

在融媒體時代，傳媒企業需要加強人才培養，提升核心競爭力。建議傳媒企業注重人才引進和培養，培養具備創新思維和跨界合作能力的人才。同時，傳媒企業還應加強對員工的培訓和激勵，提高員工的專業素質和工作動力。通過優秀的人才隊伍，傳媒企業可以更好地應對市場變化，實現創新發展。