旅游業迎來春天

袁帥

后疫情時代，旅游消費進一步釋放，旅游業者從業信心也獲得明顯提振。旅游景區和娛樂場所均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼，游客出游信心被迅速激活。

隨著文化和旅游部對相關疫情防控工作指南進行調整，旅游景區和娛樂場所均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼，游客出游信心被迅速激活。眼下，人們對于春節旅行的期待也在直線上升。春節期間的機票、火車、酒店的搜索量上升。攜程平臺上的機票瞬時搜索量猛增160%，其中，春節前夕（臘月二十五—除夕）的機票搜索量暴漲至三年以來最高點。去哪兒數據顯示，新十條發布后，機票瞬時搜索量增長7倍，火車票搜索量增長5倍，三亞、成都、廣州等地成為熱門，出發時間是春運期間的機票搜索量達疫情前水平。

旅游消費進一步釋放，旅游業者從業信心也獲得明顯提振。全國多個熱門景區宣布重新開放，據不完全統計，目前全國正常營業的景區占比近九成，熱門目的地的酒店、機票搜索量迅速回暖。

冰雪旅游上漲顯著

連日來，全國多地不斷調整疫情防控措施，提高科學精準防控能力。國家防疫“新十條”出臺后，大眾旅游熱情明顯增高。據窮游網消息顯示，去海南、云南等地避寒，或前往東北、新疆等地滑雪備受用戶推崇。目前，窮游網實時熱門目的地TOP10分別為三亞、上海、成都、北京、澳門、重慶、長白山、廣州、麗江、廈門。其中三亞搜索熱度上漲310%，長白山搜索熱度上漲280%，麗江搜索熱度上漲220%。

以一場冰雪旅游開啟春節，更是成為許多旅游愛好者的新選擇。毗鄰北京的張家口熱度上漲超過260%，窮游網TOP50年度旅行者、資深戶外運動愛好者小宇表示：“‘新十條’發布后，今年冬天的滑雪旅行的規劃會更輕松、容易、便捷。北京往返張家口的高速通暢無阻，去雪場也不再需要每天想著做核酸和預約報備。此外，臨時決定約伙伴去全國任何雪場滑雪也不再是難事，這個冬季希望還能再去一趟新疆滑雪。”此外，跨省游的熱度增長顯著。窮游網TOP50年度旅行者蟈蟈小姐則表明：“新政策的出臺為旅行帶來了極大的便利，近期準備前往廈門，原本落地需要隔離3天，現在則完全不用。我計劃帶全家一起出行，去海南避寒或者去東北、新疆等地滑雪。”

談及2023年的出行計劃，小宇表示今年春天或將開啟境外游。對此，窮游網聯合創始人崔莉表示，政策上已經有序恢復出境旅游，希望鼓勵旅游消費，促進行業復蘇。同時，防控措施的不斷優化激活了當下的旅游市場，不只國內目的地，海外目的地的相關搜索漲幅也十分明顯，“簽證”“東京”“倫敦”等關鍵詞已躍居至前20位。

同樣看好疫后中國消費者的冰雪旅游市場的還有加拿大旅游局，加拿大旅游局亞太區總經理李蔚表示，隨著2022年冬奧會的成功舉辦，極光、自駕、滑雪等體驗深受廣大高價值旅行者的歡迎，中國市場一旦復蘇，發展速度將比周邊國家更快。基于這樣的用戶洞察，疫情期間，加拿大旅游局一直在中國市場進行持續的耕耘與布局，并重新定義了加拿大在中國市場的目標群體——高價值旅行者。

鄉村旅游需求恢復至疫情前九成

疫情防控常態化背景下，受到旅游新觀念影響，戶外和自然的旅游需求被放大。其中，具備上述特色且受到政策面支持的鄉村旅游已逐漸發展成國內旅游業增長的新亮點。前瞻產業研究院數據顯示，預計2025年中國休閑農業和鄉村旅游營業收入將突破1.2萬億元，2020—2025年的年復合增長率為14.87%。攜程平臺的數據也顯示，截至2022年11月底，當年鄉村旅游訂單量接近2019年同期水平的九成。

看準旅游業再次迎來春天，攜程抓緊機會與合作伙伴聯手在第一波復蘇潮中搶占先機，于日前完成對聯盟伙伴日光旅文的投資入股，共同推動文旅產業加速復蘇。“本次攜程與日光旅文攜手，雙方將瞄準機遇，在鄉村旅游領域開展深度合作。攜程將重點根據集團‘鄉村旅游振興’戰略，結合日光在產品、內容、服務層面的精細化運營優勢，通過與日光旅文在地項目的合作，推動相關鄉村旅游產品生態體系構建、升級鄉村旅游服務，共同助力當地鄉村振興‘提速換擋’。”攜程集團戰略合作部副總經理、攜程研究院文旅研究中心主任、攜程文旅產業聯盟負責人吳珊表示。

日光域集團董事長孫建東分析稱，疫情之后，露營旅游市場將率先復蘇，通過“露營+”與更多產業生態的跨界融合，露營經濟將成為鄉村振興的重要推力，與攜程在露營賦能鄉村振興層面進行更廣泛的合作。趁熱打鐵，日光旅文發布了“百村振興計劃”，將在中國100+鄉村落地示范項目，探索實踐以微度假區為著力點，結合每村在地特色與自然風光，有效整合品牌管理經驗與宣傳推廣資源，通過精細化運營營地實現美好鄉村振興，擴展鄉村旅游度假產業建構，助推當地旅游產業提質增速。

未來，攜程將在與日光旅文的合作中，引入鄉村旅游實踐案例，運用攜程在鄉村旅游的產業、產品、人才和營銷的先發優勢，在產品線路打造、目的地整體營銷推廣等層面助力“百村振興計劃”，進一步打造鄉村旅游這把鄉村振興的“金鑰匙”。

蓄勢待發?，國際游業務強勁增長

根據聯合國世界旅游組織最新發布的數據顯示，2022年第三季度，全球國際游客數量為3.4億人次，接近2022年前三季度國際游客總人次的一半。進入四季度以來，入境航班熔斷機制以及跨省游熔斷機制相繼取消、“新十條”優化防控措施等為進一步釋放社會流動性掃除了限制。盡管旅游消費的報復性反彈尚需時間，但是全球旅游市場復蘇已經迎來嶄新的局面。聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利日前表示，當前，旅游業正面臨著轉型升級的重要機遇，要不失時機地把旅游業打造成更加包容、可持續和有韌性的行業。

站在全球旅游市場復蘇的新起點，攜程集團于近期發布“2023旅游振興A計劃”，推出賦能生態伙伴的“三重戰略”，為2023年國內旅游市場的復蘇謀劃布局。“三重”戰略，目標通過建設10個文旅產業孵化中心，“重構產業生態”；通過千名當地向導打造千種目的地“重逢”體驗，“重塑品牌價值”；通過四季營銷促進萬億旅游消費“重振消費信心”。

后疫情時代，看好防疫新政下的未來中國市場的還有新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政，“回顧這兩年的旅游行業，我們也觀察到了很多新的旅游業趨勢，一方面，中國消費者，特別是年輕一代，越發喜歡一些小眾、定制、深度游產品，包括露營、戶外徒步、高端住宿、精品美食、小眾體驗等高端體驗。另一方面，線上內容+智慧科技體驗成為信息獲取和消費新模式。新加坡旅游局將針對這些旅游趨勢，繼續圍繞安全、科技、旅游體驗和可持續發展這四大課題，不斷探索與推進，希望每一位來到新加坡的游客可以感受到一場從未體驗過的新奇之旅。”同時他表示，“相信中國出入境政策放開后，來自中國龐大的市場潛力將推動新加坡旅游業強勁復蘇。”