黎文婕

1月5日,容聲冰箱再度強調,其新推出的WILL無邊界系列“全空間AI負離子高能殺毒除菌系統,對新冠病毒去除率高達99.998%”。
而在此之前,容聲冰箱已經亮出了“一臺可以除新冠病毒的健康冰箱”的宣傳語——2022年12月31日,容聲冰箱官方微博發布宣傳視頻,開始主打其健康冰箱。
據此條微博中附的視頻介紹,“其AI負離子除菌凈化科技,釋放高能負離子,強效殺毒除菌,可以實現冷藏冷凍的全方位主動凈化,主動呵護冰箱中每個角落的安全,并且經過法國Texcell機構權威檢測,容聲離子除菌裝置對新冠病毒去除率為99.998%”。
當“滅新冠冰箱”的營銷熱潮興起,強調除菌消毒功能,或許會成為冰箱賽道在后疫情時代的新趨勢。
一個大背景是,在2022年,我國家電行業零售額下滑明顯,尤其是冰箱賽道的處境,并不樂觀。
據“產業在線”消息,以2022年11月為例,冰箱市場產銷均延續下滑走勢,同比降幅進一步擴大。生產方面,與前年同期高基數相比,多數企業生產同比均有所下滑。銷售方面來看,在節日促銷拉動下,雖然環比有小幅提升,但仍難改同比下行大趨勢。
而另一方面,在后疫情時代,冰箱的除菌消毒功能的確備受關注。
在如此背景下,“容聲冰箱們”推出“滅新冠冰箱”,究竟是新噱頭還是新機遇?

?圖片來源:容聲冰箱官方微博視頻
且不論對于家電行業尤其是冰箱賽道而言,“滅新冠冰箱”是否意味著新機遇,至少對于容聲冰箱而言,這是個不容放過的出圈機會。……