老牌家電企業難“保鮮“

黎文婕

新噱頭還是新機遇？

1月5日，容聲冰箱再度強調，其新推出的WILL無邊界系列“全空間AI負離子高能殺毒除菌系統，對新冠病毒去除率高達99.998%”。

而在此之前，容聲冰箱已經亮出了“一臺可以除新冠病毒的健康冰箱”的宣傳語——2022年12月31日，容聲冰箱官方微博發布宣傳視頻，開始主打其健康冰箱。

據此條微博中附的視頻介紹，“其AI負離子除菌凈化科技，釋放高能負離子，強效殺毒除菌，可以實現冷藏冷凍的全方位主動凈化，主動呵護冰箱中每個角落的安全，并且經過法國Texcell機構權威檢測，容聲離子除菌裝置對新冠病毒去除率為99.998%”。

當“滅新冠冰箱”的營銷熱潮興起，強調除菌消毒功能，或許會成為冰箱賽道在后疫情時代的新趨勢。

一個大背景是，在2022年，我國家電行業零售額下滑明顯，尤其是冰箱賽道的處境，并不樂觀。

據“產業在線”消息，以2022年11月為例，冰箱市場產銷均延續下滑走勢，同比降幅進一步擴大。生產方面，與前年同期高基數相比，多數企業生產同比均有所下滑。銷售方面來看，在節日促銷拉動下，雖然環比有小幅提升，但仍難改同比下行大趨勢。

而另一方面，在后疫情時代，冰箱的除菌消毒功能的確備受關注。

在如此背景下，“容聲冰箱們”推出“滅新冠冰箱”，究竟是新噱頭還是新機遇？

?圖片來源：容聲冰箱官方微博視頻

質量問題頻出，老品牌難“保鮮”

且不論對于家電行業尤其是冰箱賽道而言，“滅新冠冰箱”是否意味著新機遇，至少對于容聲冰箱而言，這是個不容放過的出圈機會。……