如何講好行業故事

劉京青｜文

不論是行業媒體工作者，還是企業通訊員，都要牢記習近平總書記的諄諄教導，認真貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，堅持貼近實際、貼近行業，用生動的事例講好行業故事。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，習近平總書記發表了一系列重要講話，作出了一系列重要指示批示，提出了一系列新思想新觀點新論斷，為新時代做好黨的新聞輿論工作指明了前進方向、提供了根本遵循。

不論是行業媒體工作者，還是企業通訊員，都要牢記習近平總書記的諄諄教導，認真貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，堅持貼近實際、貼近行業，用生動的事例講好行業故事。

身為文字工作者，筆者親身感受著行業由大變強的勃勃生機，如何寫好行業的消息報道，讓一個個難忘的時刻點亮行業發展之路？這值得我們思考。

寫好標題

魯迅先生說過，記人最好記他的眼睛。因為眼睛是心靈的窗戶，最能反映人的風采和魅力。對于一篇新聞宣傳稿件來說，標題猶如“文眼”。看人先看眼，看文先看題。一篇稿件給讀者的第一印象就是標題，因而要仔細推敲，容不得半點馬虎。

要寫好標題，一定要注意以下三點：一是標題要貼切、醒目、生動，二是要簡短一些，三是要有個性，令人耳目一新，切忌人云亦云。

如果一篇稿件的標題寫好了，就等于成功了一半。特別是對專業性較強的行業報來說，采礦、冶煉等流程本就給人的印象是生硬和冰冷，缺少親切感，就更加需要把標題選得活潑、生動。為了稿件能夠標題新穎、主題明確、吸引人，這就要求我們平時勤讀書、勤學習，不斷豐富自己的知識庫。

稿件內容豐富

一是要找準重點，抓住一個“早”字。跟蹤典型企業發展，就要結合行業企業各個時期的中心工作，迅速、及時反映企業在科技創新、經營管理中做出的成績。不要等其他媒體類似消息出來了再寫稿，被采用的機會就大大減少了。二是要反映熱點，緊扣一個“活”字。要經常深入一線了解企業職工的思想動態，反映他們的呼聲和愿望，敏銳地發現并捕捉職工反映強烈的、具有普遍性的東西。看似平常的崗位和普通的生活，都是新聞的源泉。三是要對準焦點，力求一個“準”字。在反映各類問題時，必須堅持實事求是，既要報喜，也要報憂，對事實不夸大也不縮小，力求準確。四是要抓住特點，突出一個“新”字。要立足實際，及時挖掘企業經營管理中特而新的東西，寫那些不同于其他企業的自身特點、優勢和具有開創性的經驗、成績。

宣傳就是要樹典型。新聞消息是以典型人物、鮮活事例反映新聞事實，以小見大，以點代面是最常用的手法。比如報道某企業開展的一項活動，就可以選取幾個具有代表性的職工，寫通過這次活動給他們帶來的變化。如在一篇報道中，記者通過寫一位農民放在抽屜里的賬本內容的變化，來體現國家優惠政策給他們生活帶來的巨大轉變，賬本雖小，卻能以小見大，體現了作者視角的獨特。

要做個有心人

一篇新聞消息寫的好，還要注重細節，細節最傳神。從容易被人忽視的細節入手，最能打動讀者。這些都需要記者深入一線，用心、用腦、用獨到的眼光去發現和捕捉。2008年筆者去新疆采訪某企業，該企業新一屆領導上任后，經過幾年的時間就讓一個瀕臨倒閉的企業起死回生。筆者當時走訪了幾家下級單位，掌握的都是比較官方的東西，缺乏鮮活的例子。在一個礦上，記者無意中發現一個少數民族工人在打電話，他用的是很時尚的一款手機，在當時屬于高檔機型，這個細節立馬吸引了記者的注意，就去采訪他，他談了自己過去生活比較窘迫，這兩年生活發生大變化。記者就把這個人物寫進新聞稿里，很有說服力。

新聞消息是由鮮活的事例組成，并用它說話的。好的新聞稿件必須是跑出來的，是采訪出來的。腿勤、嘴勤、手勤、腦勤是新聞工作者從事新聞稿件采寫的基本要求。

關注事件本身的關鍵點和事件的實質

不論是寫文章，還是起標題，不要用太多的專業術語，一定要通俗易懂，更重要的是，要關注事件本身的關鍵點和事件的實質。

筆者曾經參加過一個行業形勢分析會，現場大家都在說行業內存在的問題，比如惡性競爭、產能過剩等等，剛開始是官話和套話，到最后就放開了，情緒也高漲了。有一家大企業負責人說，行業這樣下去不行，要限產，我可以帶頭，但這要大家一起行動才行，能不能今天就簽一個協議一起限產。他的話一出，剛才還慷慨激昂的現場，瞬間就沒人應聲了。后來筆者稿子的題目是《如果我限產，你能響應嗎？》，稿件圍繞這個很敏感的問題來寫，抓住了問題的關鍵，業內反響很不錯。

怎樣才能多出稿

勤奮學習，多動筆寫作是寫好新聞宣傳稿件的基礎。身處基層，新聞信息來源有限，不可能每天都遇到驚天動地的新聞，若想寫出好新聞，要努力培養自己的新聞敏感性和洞察力，掌握新聞寫作的基本方法和技巧。學習方式很簡單，一方面要利用業余時間多讀書看報，加強相關業務知識的學習和對資料的理解，從中發現新聞點；另一方面要經常走出去，深入一線采訪，通過自己的切身感受，捕捉新聞線索。作為一名基層新聞工作者，新聞寫作除了要做到手勤（勤寫）、腿勤（勤深入基層）、嘴勤（勤問）、腦勤（勤思考）的基本功外，還要認真研究報紙雜志刊登的新聞稿件，做到稿件對號入座。因為在不同時期都有不同的報道重點，每個版面也都有不同的側重點。因此，要養成天天看報的習慣，在仔細研究各個版面、各個欄目報道內容的基礎上，結合本單位的工作實際，整理素材，選好角度，按報紙的版面、欄目有針對性地精心采寫、對號入座，就能大大提高稿件的命中率。

要多看看其他媒體上已經發表的東西，分析別人的新聞作品為什么會被采用，漸漸形成一種從全局衡量事實的新聞價值或宣傳價值的習慣，一般情況下需要考慮的新聞價值和宣傳價值的因素是：發生的事在全行業的地位怎樣，是否具有重大意義；這件事與中央的某項政策性宣傳有什么樣的聯系；這件事是否會引起公眾對某種普遍性問題的進一步思考；這件事是否在某一方面具有特色，可以通過強化報道引起公眾的關注。

作為一名行業記者或是企業通訊員，應及時了解企業的時事政策，分析現階段各種宣傳媒介的宣傳導向，如果把宣傳稿比喻成一件商品，把報社編輯比喻成客戶的話，我們要先了解用戶的需求是什么，需要哪些方面的文章，然后再動筆寫文章。還要注意適銷對路，就是要積極了解報紙各個版面的主旨和主要內容，有針對性地投送稿件，這樣就有可能達到事半功倍的效果。

2016 年2 月19 日，新聞輿論工作座談會上，習近平總書記概括了在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命：“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。黨的新聞輿論工作，當為人民發聲，順應人民心意，弘揚主旋律，傳播正能量，豐富人民的精神世界，增強人民的精神力量。

只要有對新聞的熱愛、對行業的責任，我們就能創作出高質量的新聞稿件，為行業的高質量發展服務。