全媒語境下提升電視時(shí)政新聞傳播力與引導(dǎo)力策略研究

【摘 要】信息技術(shù)的高速發(fā)展，為媒體行業(yè)全媒語境的形成提供了技術(shù)支持，新媒體平臺(tái)逐漸成為社會(huì)公眾獲取新聞資訊的主要渠道，從而擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，使傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文針對全媒語境下電視時(shí)政新聞提升傳播力與引導(dǎo)力策略的相關(guān)內(nèi)容加以辨析，通過論述全媒語境下電視時(shí)政新聞傳播的現(xiàn)狀，以及時(shí)政新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)，并提出電視時(shí)政新聞傳播力與引導(dǎo)力提升的策略，以期為傳統(tǒng)媒體相關(guān)工作發(fā)展提供理論層面的支持與參考。

【關(guān)鍵詞】全媒語境；時(shí)政新聞；傳播力；引導(dǎo)力

作者簡介? ?吳建飛，廣西廣播電視臺(tái)記者

時(shí)政新聞是媒體對國內(nèi)外及地方政治領(lǐng)域最近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，一般來說內(nèi)容包括國內(nèi)外重要會(huì)議的全過程、重要政策措施實(shí)施、法律法規(guī)出臺(tái)、政治領(lǐng)域的重大公共事件等。對于黨和政府來說，時(shí)政新聞具有政策宣傳、思想指導(dǎo)及輿論引導(dǎo)的重要作用，媒體上傳下達(dá)功能也借助播報(bào)時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)，公眾關(guān)注時(shí)政新聞能了解到不同國家、國內(nèi)不同地區(qū)在政治層面的相互影響，為個(gè)人生活和事業(yè)發(fā)展規(guī)劃提供宏觀政策和方向性指導(dǎo)。時(shí)政新聞與百姓的切身利益息息相關(guān)，但在全媒語境中，傳統(tǒng)媒體電視時(shí)政新聞在內(nèi)容上對觀眾的吸引力逐漸下降。這固然與受眾群體年輕化有一定關(guān)系，但同樣也反映出全媒語境下電視時(shí)政新聞面臨的某些困境。因此，電視時(shí)政新聞從業(yè)者需要重新認(rèn)識(shí)時(shí)代發(fā)展對行業(yè)及個(gè)人產(chǎn)生的影響，積極采取各項(xiàng)措施提升新聞的傳播力與引導(dǎo)力，從而在全媒體時(shí)代獲得長足的發(fā)展。

一、全媒語境下電視時(shí)政新聞傳播的現(xiàn)狀

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展，新媒體平臺(tái)逐漸成為社會(huì)公眾獲取新聞資訊的主要渠道，使傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，電視時(shí)政新聞受新媒體的影響尤為顯著，在即時(shí)性、實(shí)時(shí)性、交互性等層面，新媒體表現(xiàn)出劣勢。這就需要電視時(shí)政新聞積極尋求在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型，繼續(xù)發(fā)揮自身在主流輿論引導(dǎo)中的作用，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的職責(zé)。[1]而要突破電視時(shí)政新聞在傳播力與引導(dǎo)力上面臨的窠臼，就需要深入理解全媒語境下媒體深度融合的深層含義及實(shí)際需求。全媒語境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極探索進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)輿論主戰(zhàn)場的策略及方法，重新占據(jù)輿論陣地的制高點(diǎn)，這就需要正確認(rèn)知全媒體時(shí)代的傳播要義，并基于這種認(rèn)知對電視時(shí)政新聞原本的理念、內(nèi)容、形式、體裁、方法、機(jī)制等進(jìn)行創(chuàng)新，以保證電視時(shí)政新聞能夠切實(shí)滿足受眾在全媒語境下的需求，從而將電視時(shí)政新聞的傳播力與引導(dǎo)力提升至更高水平。[2]

二、全媒語境下電視時(shí)政新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）生產(chǎn)方式多元化演化

在全媒語境形成之前，不同類型的新聞媒體相互之間涇渭分明，各自負(fù)擔(dān)的傳播職責(zé)也有顯著差異，而在全媒語境形成之后，融媒體概念逐步打破、模糊了不同媒體之間的界限，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出持續(xù)增強(qiáng)的融合趨勢，新聞傳播也不再局限于某一平臺(tái)，而是以更靈活的方式在不同平臺(tái)間流通。而技術(shù)的持續(xù)演化，也為時(shí)政新聞在不同表現(xiàn)形式之間的轉(zhuǎn)換提供了便利，這在很大程度上拓展了電視媒體的傳播空間。在這種情況下，如何實(shí)現(xiàn)不同空間中的順利傳播，就成了電視時(shí)政新聞提升傳播力與引導(dǎo)力需重點(diǎn)研究的內(nèi)容。[3]內(nèi)容來源層面，則同樣是因?yàn)槿秸Z境的形成從根本上改變了新聞生產(chǎn)環(huán)境。全媒語境下受眾可通過眾多不同渠道獲取新聞內(nèi)容，便攜智能終端更因其功能上日益強(qiáng)大，在一定程度上影響了電視時(shí)政新聞的傳播，也是電視時(shí)政新聞提升傳播力與引導(dǎo)力的關(guān)鍵。

（二）傳播渠道日益豐富

全媒語境使媒體行業(yè)傳播渠道日益豐富，這給依靠單一傳播渠道的傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)。在全媒語境形成之前，電視時(shí)政新聞向公眾傳播新聞內(nèi)容是單向的。而在全媒語境形成之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使受眾不必再局限在接收者的角色，在很大程度上賦予了公眾交互的權(quán)利，由此顯著提升了公眾的話語權(quán)。而新媒體新聞內(nèi)容的短平快優(yōu)勢，也使公眾能夠隨時(shí)隨地利用碎片時(shí)間快速了解相關(guān)新聞事件。然而這種碎片化、短平快特征又與電視時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性存在天然沖突，因此，如何在保證嚴(yán)肅性與公正性的前提下，有效滿足公眾對電視時(shí)政新聞的需求，成為電視時(shí)政新聞強(qiáng)化傳播力與引導(dǎo)力必然要解決的問題。[4]

（三）傳播影響逐漸復(fù)雜

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，雖然賦予了受眾大規(guī)模參與新聞交互、新聞傳播的能力，但緊隨其后導(dǎo)致的是傳播影響日益復(fù)雜。由于公眾個(gè)體在社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)收入、受教育程度及個(gè)人思想等眾多層面存在客觀差異，導(dǎo)致不同個(gè)體對同一新聞內(nèi)容的解讀會(huì)產(chǎn)生不同的認(rèn)知，這使公眾在參與傳播的過程中，自然而然會(huì)帶入自身對新聞內(nèi)容的解讀及評價(jià)。這些解讀與評價(jià)可能會(huì)隨著傳播鏈的延伸逐漸影響到其他人，由此導(dǎo)致傳播影響日趨復(fù)雜。[5]另外，由于部分時(shí)政新聞內(nèi)容可能會(huì)涉及受眾的切身利益，受眾也會(huì)對新聞內(nèi)容更深層次的信息有不同程度的需求。

三、全媒語境下提升電視時(shí)政新聞傳播力與引導(dǎo)力的有效策略

（一）推進(jìn)跨媒體傳播彌補(bǔ)電視媒介短板

以電視作為媒介的電視時(shí)政新聞，在媒介方面存在天然短板，這主要是因?yàn)殡娨暠旧聿痪邆浔銛y性，且電視時(shí)政新聞的播放也有具體時(shí)段要求。同時(shí)，相較其他類型的新聞，時(shí)政新聞本身就關(guān)系到不同年齡段受眾的現(xiàn)實(shí)生活，但多數(shù)受眾實(shí)際上并不能切身感受到這種關(guān)聯(lián)的具體表現(xiàn)，這在一定程度上影響了當(dāng)下受眾對電視時(shí)政新聞的關(guān)注。[6]在全媒語境逐漸完善的當(dāng)下，媒體融合趨勢日益加快，短視頻短平快的優(yōu)勢在短時(shí)間內(nèi)就能收獲大量受眾，其內(nèi)容簡潔、時(shí)間成本低、可隨時(shí)發(fā)布的特征能夠在很大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的傳播劣勢，因此，對于電視時(shí)政新聞而言，可通過推進(jìn)跨媒體傳播的方式彌補(bǔ)媒介短板，實(shí)現(xiàn)新聞傳播力與引導(dǎo)力的有效提升。但在這方面需要考慮到單一平臺(tái)受眾數(shù)量相對有限，因此，電視時(shí)政新聞需同時(shí)運(yùn)行多個(gè)新媒體平臺(tái)，這種做法可能在一定程度上面臨受眾重合，但這種措施對提升電視時(shí)政新聞傳播力與引導(dǎo)力的積極影響，足以彌補(bǔ)這方面的劣勢。

以廣西廣播電視臺(tái)為例，其于2023年3月推出的新媒體新聞專欄《廣西新聞·V觀》，依托當(dāng)?shù)匦侣勚行摹⑿侣勵(lì)l道時(shí)政報(bào)道、重點(diǎn)主題主線報(bào)道的內(nèi)容資源與渠道優(yōu)勢，第一時(shí)間向公眾報(bào)道與廣西有關(guān)的重要時(shí)政和主題主線新聞。作為新聞專欄，《廣西新聞·V觀》以短視頻為主要敘事方式，因此能夠與《廣西新聞》的大屏內(nèi)容形成互補(bǔ)。該專欄一經(jīng)推出就獲得了各方的高度關(guān)注與肯定，并同步進(jìn)行了新聞?lì)l道視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)的全方位布局。依托《廣西新聞》的權(quán)威聲音，《廣西新聞·V觀》在時(shí)政內(nèi)容上能夠充分保證導(dǎo)向性與正確性，并向公眾提供了有別于傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的內(nèi)容服務(wù)。在傳播內(nèi)容上力求立體表達(dá)、平民視角、網(wǎng)感語態(tài)，充分發(fā)揮新媒體傳播的碎片化優(yōu)勢，以短小精練的視頻充分滿足了用戶需求，進(jìn)一步強(qiáng)化當(dāng)?shù)貢r(shí)政報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力及公信力。

（二）合理調(diào)整編排采寫思路

合理調(diào)整編排采寫思路，是全媒語境下電視時(shí)政新聞尋求傳播力與引導(dǎo)力提升的可行路徑。全媒語境下受眾對新聞的態(tài)度及看法發(fā)生了某些改變，僅靠傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞編排采寫工作模式，有可能使電視時(shí)政新聞無法滿足受眾的實(shí)際需求，因此，需要以全媒語境為視角，探索電視時(shí)政新聞在編排采寫思路上的調(diào)整。采編人員應(yīng)從受眾角度思考究竟需要怎樣的新聞內(nèi)容及新聞表現(xiàn)形式，分析受眾在情感層面的共鳴點(diǎn)，深入挖掘時(shí)政新聞中新穎的角度及觀點(diǎn)，精準(zhǔn)抓取受眾的注意力。在此基礎(chǔ)上確定具體的報(bào)道方案、宣傳方式及宣傳平臺(tái)矩陣，使電視時(shí)政新聞能夠精準(zhǔn)契合全媒語境下公眾對新聞內(nèi)容的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞傳播力與引導(dǎo)力的切實(shí)提升。

在中國—東盟博覽會(huì)創(chuàng)辦20周年之際，廣西廣播電視臺(tái)將注意力集中在那些對中國—東盟博覽會(huì)有特殊貢獻(xiàn)的典型人物上，計(jì)劃以“20年，20人”為主題，選擇20名東盟十國及廣西區(qū)內(nèi)外的官員、學(xué)者、企業(yè)家、市民等，分享眾人與中國—東盟博覽會(huì)的故事，以期進(jìn)一步提升中國—東盟博覽會(huì)的影響力。此次時(shí)政新聞的編排采寫思路顯然是以公眾為切入點(diǎn)，且內(nèi)容也與公眾的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，從立意上保證了契合公眾的實(shí)際需求。在后續(xù)針對宣傳方式及宣傳平臺(tái)矩陣的策劃上，計(jì)劃以“實(shí)地采訪+云采訪”的形式完成，并根據(jù)不同人物的特征設(shè)計(jì)不同的采訪提綱，全方位展示受訪者與中國—東盟博覽會(huì)的故事。在宣傳平臺(tái)矩陣規(guī)劃上，除廣西廣播電視臺(tái)綜合頻道在《廣西新聞》《海絲路》中播放專題節(jié)目之外，還在官方APP“廣西視聽”中設(shè)置專欄，并在廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音、今日頭條等新媒體平臺(tái)同步推送。這種全方位的推送及編排，充分保證了更多受眾接觸到此次時(shí)政新聞內(nèi)容，對提升電視時(shí)政新聞的傳播力與引導(dǎo)力有顯著積極作用。

（三）靈活開發(fā)敘事主體，獲取受眾認(rèn)同

受眾的認(rèn)同是電視時(shí)政新聞提升傳播力與引導(dǎo)力的關(guān)鍵，只有在獲得受眾充分認(rèn)同的前提下，電視時(shí)政新聞才能獲得理想的傳播效果及引導(dǎo)作用。這就需要著眼于敘事主體的開發(fā)，被用作敘事主體的可以是主播，也可以直接將公眾作為敘事主體。前一種做法的優(yōu)勢是能夠顯著提升時(shí)政新聞的感染力與說服力，具有顯著個(gè)人風(fēng)格，而且能為公眾所接受的主播，往往能夠在時(shí)政新聞播報(bào)中散發(fā)出強(qiáng)大的個(gè)人魅力，并以此對新聞傳播效果產(chǎn)生顯著積極影響，如央視著名主持人康輝、撒貝寧、王冰冰、朱廣權(quán)、張揚(yáng)、馬凡舒等就屬于這種類型。后一種做法則能夠在更大程度上提升公眾的認(rèn)同感，進(jìn)而強(qiáng)化公眾對時(shí)政新聞內(nèi)容的認(rèn)可，也能使公眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生更切實(shí)際、更直觀的了解，對提升新聞傳播力與引導(dǎo)力也有積極的正面影響。

廣西廣播電視臺(tái)在2023年1月23日的《廣西新聞》中，將奮戰(zhàn)在平陸運(yùn)河青年樞紐的工人作為敘事主體。開場時(shí)先針對平陸運(yùn)河進(jìn)行全面概述，后引入對不同崗位青年建設(shè)者的采訪，并在其中穿插平陸運(yùn)河建設(shè)的各方面情況以及具體作業(yè)場景。開發(fā)的敘事主體有項(xiàng)目書記、挖掘機(jī)操作手、現(xiàn)場管理員、運(yùn)河辦主任等，從不同角度展示了運(yùn)河熱火朝天的施工場面，也闡述了運(yùn)河當(dāng)前的施工進(jìn)度。這種做法大幅增進(jìn)了受眾對運(yùn)河的了解，也為時(shí)政報(bào)道傳播力與引導(dǎo)力的提升提供了借鑒。

四、結(jié)語

綜上所述，全媒語境下要實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞傳播力與引導(dǎo)力的提升，并非一朝一夕之功。需要相關(guān)從業(yè)者改變傳統(tǒng)觀念，從彌補(bǔ)電視媒介短板、調(diào)整采編思路、開發(fā)敘事主體等方面積極探索實(shí)踐，使電視時(shí)政新聞在新時(shí)代中能更好滿足用戶的實(shí)際需求，充分發(fā)揮自身應(yīng)有的作用及價(jià)值。

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