構(gòu)建“媒體+智庫”平臺打造智庫型經(jīng)濟(jì)宣傳產(chǎn)品

【摘 要】智力資源是一個(gè)國家、一個(gè)民族極其寶貴的資源之一。經(jīng)濟(jì)宣傳工作是黨的經(jīng)濟(jì)工作的重要組成部分，發(fā)揮媒體與智庫協(xié)同效應(yīng)，是新時(shí)代提升經(jīng)濟(jì)宣傳質(zhì)量和水平的突破口。本文通過分析《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》智庫版整合媒體與智庫優(yōu)勢，聚焦黨中央關(guān)心、人民群眾關(guān)切、國際社會關(guān)注的全局性、戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)問題，秉持為黨咨政、為國建言、為民服務(wù)理念，搭建與專家學(xué)者溝通協(xié)作的橋梁，打造獨(dú)具特色的智庫型經(jīng)濟(jì)宣傳產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)做法，以期為相關(guān)的媒體實(shí)踐提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒體；智庫；經(jīng)濟(jì)宣傳；專家資源

作者簡介? ?裴文，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社理論部編輯

一、主流媒體創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)宣傳方式的新賽道

媒體與智庫融合既是加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的戰(zhàn)略任務(wù)和現(xiàn)實(shí)需求，也是媒體自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢。

國家相關(guān)政策的出臺，為媒體和智庫融合發(fā)展提供了頂層支持。2015年1月，《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》提出，支持中央重點(diǎn)新聞媒體先行開展高端智庫建設(shè)試點(diǎn)，同時(shí)鼓勵(lì)智庫運(yùn)用大眾媒體等多種方式，傳播主流思想價(jià)值，集聚社會正能量，充分發(fā)揮中國特色新型智庫咨政建言、理論創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)、社會服務(wù)、公共外交等重要功能。2018年3月，《關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出，鼓勵(lì)主流新聞出版單位建設(shè)媒體型智庫。隨著媒體深度融合步伐加快，構(gòu)建“媒體+智庫”平臺是主流媒體實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展，提升影響力、權(quán)威性的重要方向，可助力其功能由輿論監(jiān)督向參與社會治理拓展，參與國家治理實(shí)踐，也是智庫發(fā)揮輿論引導(dǎo)、社會服務(wù)功能的重要途徑。

打造智庫型經(jīng)濟(jì)宣傳產(chǎn)品是深化經(jīng)濟(jì)宣傳領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動終端迅猛發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化，主流媒體一方面加快傳播手段更新迭代，加快媒體融合步伐；另一方面也是更重要的，是在內(nèi)容生產(chǎn)上進(jìn)行改革深化，從信息發(fā)布平臺向生產(chǎn)鏈高級階段跨越。公眾不再滿足于從媒體獲取信息，而對信息深層挖掘提出更高要求，對專業(yè)性、系統(tǒng)性和指導(dǎo)性更強(qiáng)的智庫型經(jīng)濟(jì)服務(wù)需求度提升。主流媒體經(jīng)濟(jì)宣傳需提升思想性與前瞻性，增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的高度、深度、力度，這就要求主流媒體發(fā)揮“媒體+智庫”優(yōu)勢，使經(jīng)濟(jì)宣傳不僅是新聞產(chǎn)品，更能融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供智力支撐。

在此形勢下，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》智庫版在運(yùn)營過程中整合內(nèi)外部資源，綜合“媒體+智庫”優(yōu)勢，取媒體策劃與傳播優(yōu)勢之長，補(bǔ)智庫研究成果發(fā)布渠道與成果轉(zhuǎn)化之短，取智庫深度剖析與科學(xué)建言能力之長，補(bǔ)媒體研究能力之短，將智庫力量貫穿整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)體系中，在促進(jìn)二者相互融合發(fā)力、發(fā)揮更大效能方面做出一些探索和實(shí)踐。

二、選題策劃體現(xiàn)政策性、話題性與學(xué)術(shù)性有機(jī)結(jié)合

選題策劃是宣傳報(bào)道的第一步。結(jié)合智庫版專業(yè)、深度的版面屬性，注重關(guān)注和挖掘黨中央高度關(guān)心、人民群眾高度關(guān)切、國際社會高度關(guān)注的經(jīng)濟(jì)話題，力求實(shí)現(xiàn)政策性、新聞性和學(xué)術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。

一是把握政策性。胸懷“國之大者”，站在黨和國家事業(yè)全局角度謀劃。意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，主流媒體“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”就是要重視宣傳黨的理論、方針和政策，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。因此，智庫版在選題策劃方面，堅(jiān)持政策導(dǎo)向、把握大局、發(fā)現(xiàn)問題、探索答案、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提煉智慧、傳播思想，及時(shí)解讀形勢任務(wù)，引導(dǎo)社會預(yù)期。在運(yùn)行過程中，注重弄懂吃透“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要、中央經(jīng)濟(jì)工作會議、中央一號文件、黨的二十大報(bào)告以及各部委發(fā)布的政策文件，把黨和國家的方針政策關(guān)注的內(nèi)容作為選題方向，聚焦國家重大戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)選題，發(fā)揮輿論引導(dǎo)、政策解讀作用。例如，“正確認(rèn)識和把握碳達(dá)峰碳中和”“‘東數(shù)西算統(tǒng)籌優(yōu)化算力資源”“加快建設(shè)新型能源體系”等選題均是國家重點(diǎn)規(guī)劃和發(fā)展的重要內(nèi)容。

二是突出新聞性。聚焦大眾關(guān)注、民生關(guān)切的熱點(diǎn)話題。主流媒體尤其是黨報(bào)黨刊被視作“時(shí)代航船船頭的瞭望者”，對于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)的新問題、新現(xiàn)象、新態(tài)勢，媒體具有快速反應(yīng)能力，具有新聞敏銳性，不僅要上接“天線”，還要下接“地氣”，拉近與人民群眾的距離、關(guān)注與民生緊密關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)話題。選題策劃要注重貼近基層，觸及一線實(shí)際和老百姓的日常生活。例如，就業(yè)是民生之本，也是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要支撐和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，2023年上半年，圍繞就業(yè)問題，選取四類有代表性的群體，策劃推出“推動就業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”系列選題，包括“讓農(nóng)民工能就業(yè)就好業(yè)”“老年人再就業(yè)釋放人口紅利”“為女性營造更友好就業(yè)環(huán)境”“更加重視高校畢業(yè)生就業(yè)”，全面展示四類人群就業(yè)整體情況、特點(diǎn)和趨勢、國際經(jīng)驗(yàn)借鑒等，分析其就業(yè)面臨的問題，并提出相應(yīng)對策和建議，一經(jīng)推出就形成集聚效應(yīng)，取得良好傳播效果。

三是深耕專業(yè)性。關(guān)注學(xué)術(shù)界經(jīng)濟(jì)學(xué)類以及經(jīng)濟(jì)交叉學(xué)科的研究議題和趨向。經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)世致用之學(xué)，學(xué)者研究和關(guān)注的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容和方向是智庫選題的重要來源。因此，積極從國家社科基金立項(xiàng)課題、權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)研究方向，以及高端學(xué)術(shù)論壇、研討會中挖掘選題。例如，“全球糧食危機(jī)的影響與應(yīng)對”“節(jié)糧減損重在行動”“有序推進(jìn)人民幣國際化”“全球通脹對世界經(jīng)濟(jì)的影響”等，既是經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)話題，同時(shí)兼具學(xué)術(shù)價(jià)值。這類選題便于作者從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究角度進(jìn)行深入剖析，分析問題本質(zhì)和規(guī)律，從而增強(qiáng)報(bào)道的思想厚度、觀點(diǎn)深度、視野廣度。

三、宣傳報(bào)道注重內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新

宣傳報(bào)道應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng)新，努力探索、搭建多樣化的平臺和載體，使形式和內(nèi)容相得益彰、有機(jī)統(tǒng)一。目前，智庫版包括《智庫圓桌》《智庫報(bào)告》《中經(jīng)發(fā)布》三種發(fā)布形式，分別適配不同類型研究成果。

2021年3月23日，第一期《智庫圓桌》的《如何建設(shè)宜居宜業(yè)的美麗鄉(xiāng)村》出版，整版聚焦鄉(xiāng)村建設(shè)問題，圍繞鄉(xiāng)村建設(shè)存在的短板、農(nóng)民對鄉(xiāng)村建設(shè)的期盼、鄉(xiāng)村建設(shè)如何做好規(guī)劃等問題邀請專家研討，探索出一種全新的發(fā)布形式。此后，《智庫圓桌》成為智庫版固定欄目，圍繞國家大政方針，聚焦經(jīng)濟(jì)社會重點(diǎn)進(jìn)行選題策劃，整版聚焦一個(gè)經(jīng)濟(jì)話題，邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家，以及國家部委主管部門和地方相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志從不同角度進(jìn)行專題研討，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)實(shí)踐中的難點(diǎn)和問題，提出對策和建議，截至2023年底，已推出160余期，有事實(shí)、有案例、有分析，成為智庫版的代表欄目，品牌辨識度和影響力日益提升。2023年5月，中國浦東干部學(xué)院、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、上海社會科學(xué)院共同主辦“中國特色新型智庫建設(shè)高層論壇（2023）”，邀請各個(gè)部門專家學(xué)者，共同探討中國特色新型智庫建設(shè)實(shí)踐路徑，論壇部分成果在智庫版整版發(fā)布。

《智庫報(bào)告》欄目著力發(fā)掘和刊登權(quán)威機(jī)構(gòu)有價(jià)值、有分量的研究成果，總結(jié)發(fā)展成就和經(jīng)驗(yàn)，圍繞國家重大戰(zhàn)略開展前瞻性、針對性、儲備性對策研究。《智庫報(bào)告》的優(yōu)勢，一方面在于整版推出，篇幅較長，便于作者形成整體思路脈絡(luò)和行文邏輯，環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，使讀者全面了解經(jīng)濟(jì)問題的來龍去脈；另一方面與報(bào)告內(nèi)容相呼應(yīng)，配合刊發(fā)兩至三篇相關(guān)話題“觀點(diǎn)速遞”，摘編權(quán)威期刊學(xué)者觀點(diǎn)，便于讀者橫向了解經(jīng)濟(jì)問題的全貌。例如，《俄烏沖突下全球經(jīng)濟(jì)秩序面臨調(diào)整》聚焦俄烏沖突這一重大地緣政治事件深入分析，關(guān)注對全球經(jīng)濟(jì)秩序發(fā)展的系統(tǒng)性影響，內(nèi)容豐富，便于讀者了解重要事件的全方位、深層次影響，給讀者帶來啟發(fā)和思考。

《中經(jīng)發(fā)布》欄目定期發(fā)布與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作研究成果，分析研判宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向，為社會各界研究經(jīng)濟(jì)問題提供參考。《中國經(jīng)濟(jì)趨勢報(bào)告》與中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所合作，已連續(xù)4年在歲末年初發(fā)布，建立宏觀經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)模型，預(yù)測重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，引導(dǎo)社會預(yù)期，成為研究宏觀經(jīng)濟(jì)問題的重要參考。《中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展報(bào)告》與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)合作，分析上年農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r，對第二年發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，并指出未來農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題。2020—2023年，雙方聯(lián)合推出的系列報(bào)告被《新華文摘》等多家權(quán)威媒體全文轉(zhuǎn)載，社會反響強(qiáng)烈，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域產(chǎn)生較大影響。此外，已連續(xù)8年與中國郵政儲蓄銀行合作推出約100期“小微企業(yè)運(yùn)行指數(shù)”報(bào)告，動態(tài)監(jiān)測小微企業(yè)運(yùn)行狀況，受到多方關(guān)注。與伊利集團(tuán)合作“消費(fèi)趨勢報(bào)告（乳制品）”已推出17期，在乳制品行業(yè)產(chǎn)生較大影響，并被中國奶業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載，成為乳品行業(yè)廣泛關(guān)注的有價(jià)值的報(bào)告。

在深耕三大欄目的同時(shí)，致力于增強(qiáng)版式設(shè)計(jì)，加強(qiáng)全媒體傳播。對版面進(jìn)行整體化設(shè)計(jì)，優(yōu)化版面各要素布局。積極借助新媒體傳播渠道，通過經(jīng)濟(jì)日報(bào)客戶端智庫欄目、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和短視頻平臺等多種方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化和傳播，吸引更多受眾關(guān)注，并被各媒體平臺轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大了影響力。

四、全流程深度參與宣傳內(nèi)容的生產(chǎn)

智庫型經(jīng)濟(jì)宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)對編輯隊(duì)伍能力和素質(zhì)提出更高要求，不僅要發(fā)揮“瞭望者”和“傳聲筒”的功能，還要全流程深度參與宣傳內(nèi)容的生產(chǎn)，包括選題選取和策劃、組織匯聚專家、編輯處理稿件、流程把控等，實(shí)際上是編輯傾其心力對選題進(jìn)行全面升級的創(chuàng)作。

成為別具匠心的專家型編輯。智庫選題需要編輯不斷豐富自身，把握新聞傳播規(guī)律，培養(yǎng)敏銳嗅覺和獨(dú)到新聞價(jià)值判斷能力，及時(shí)、準(zhǔn)確捕捉經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的前沿領(lǐng)域和變化趨勢，通過學(xué)習(xí)政策文件，閱讀和瀏覽專業(yè)書籍、學(xué)術(shù)期刊，研究機(jī)構(gòu)網(wǎng)站和微信公眾號，參加學(xué)術(shù)研討會等，不斷保持感知經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域變化趨勢的敏銳度，從深層次視角找到選題點(diǎn)。策劃《智庫圓桌》是給專家“出題”，不僅要具備經(jīng)濟(jì)學(xué)和新聞學(xué)專業(yè)素養(yǎng)，還要根據(jù)特定選題有針對性地補(bǔ)課，精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)細(xì)分議題。《智庫報(bào)告》欄目需貼近經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，及時(shí)關(guān)注權(quán)威智庫的前瞻性、戰(zhàn)略性研究成果，為避免內(nèi)容過于專業(yè)和晦澀，需要對其編輯和轉(zhuǎn)化，綜合運(yùn)用學(xué)術(shù)話語、新聞表達(dá)，增強(qiáng)報(bào)告可讀性。除采編業(yè)務(wù)外，媒體與智庫融合也推動編輯人員成為兼職研究員、分析師，例如，與伊利集團(tuán)合作的“消費(fèi)趨勢報(bào)告（乳制品）”，就是由編輯人員自主對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整合、提煉要點(diǎn)，形成自己的原創(chuàng)報(bào)告。

搜尋和邀請“專”“精”專家學(xué)者。“積力之所舉，則無不勝；眾智之所為，則無不成。”智庫版稿件多為外稿，稿件質(zhì)量與專家水準(zhǔn)息息相關(guān)。做好內(nèi)容生產(chǎn)，要當(dāng)一個(gè)好“伯樂”，善于發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作者，盡量避免“萬金油”專家，而是尋找在相關(guān)領(lǐng)域具有長期研究和積累的專家學(xué)者。目前，智庫版已經(jīng)擁有涵蓋經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)領(lǐng)域、來自各大研究型智庫的優(yōu)質(zhì)專家資源，包括國家“雙一流”高校、中國社會科學(xué)院、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中央黨校（國家行政學(xué)院）等研究機(jī)構(gòu)，并建立長期、深度的合作關(guān)系。此外，部分選題還約請國家部委相關(guān)負(fù)責(zé)同志進(jìn)行政策解讀，一些前瞻性和專業(yè)性較強(qiáng)的話題會約請相關(guān)領(lǐng)域院士進(jìn)行解讀，并在《院士建言》欄目呈現(xiàn)。例如，《數(shù)字孿生應(yīng)用前景廣闊》《“四個(gè)統(tǒng)一”構(gòu)建全國生態(tài)環(huán)境市場》《廣種油菜籽充實(shí)“油瓶子”》均邀請?jiān)菏孔銮把亟庾x，凸顯內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性、高端性。

多審多校，當(dāng)好“守門人”。經(jīng)過幾年探索，區(qū)別于學(xué)術(shù)論文寫法，優(yōu)質(zhì)的智庫稿件具有以下特征：觀點(diǎn)鮮明，一針見血；論據(jù)充分，充分總結(jié)和歸納相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀、成效；文字凝練，并且生動鮮活、深入淺出，能夠綜合運(yùn)用數(shù)據(jù)、案例分析，支撐觀點(diǎn)立得住、站得穩(wěn)。編輯過程中，增強(qiáng)輿論風(fēng)險(xiǎn)的控制意識，筑牢內(nèi)容“防火墻”。同時(shí)，從標(biāo)題提煉、文章結(jié)構(gòu)變換等方面不斷打磨，力求生產(chǎn)精品力作。此外，整個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)擰成一股繩，通過交叉對讀環(huán)節(jié)互相學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短，從選題修改、稿件質(zhì)量、版面等方面嚴(yán)格把關(guān)，多方共同努力，提升宣傳報(bào)道質(zhì)量和水平。

五、結(jié)語

隨著媒體與智庫融合程度加深，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》智庫版成為媒體與智庫融合發(fā)展的親歷者、實(shí)踐者和受益者，因此，需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展“媒體+智庫”平臺，借外力、增內(nèi)力、激活力，對推進(jìn)中國式現(xiàn)代化實(shí)踐中的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題及時(shí)跟進(jìn)、解疑釋惑、權(quán)威發(fā)聲，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量智庫型經(jīng)濟(jì)宣傳產(chǎn)品，為推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量。