文化自信背景下黑龍江省文化和旅游產業融合發展新路徑

卓 琳

（黑龍江工程學院昆侖旅游學院，黑龍江哈爾濱 150000）

一、問題的提出

黨的十八大以來，習近平總書記在眾多場合表達了對傳統文化、傳統思想價值體系的認同與尊崇，更是多次提到了文化自信。文化自信，就是一個民族或國家相信自己的文化能夠代表人類的先進文明，是不可以被擊垮、被毀滅的，同時對其他民族能夠產生深遠影響，對全人類的發展和進步發揮持久的推動力。文化自信來源于國家和民族持久的、深沉的力量。文化自信包括以下三方面：一是相信自身傳統文化，二是相信民族當下所創造的文化，三是自信且包容、吸收外來文化。旅游與文化具有融合性、同根性，旅游是文化的載體，文化是旅游的精神內核，在旅游產業發展過程中，文化以不同的形式滲透到旅游全過程中，文化和旅游密不可分。根植于中國傳統文化、近代革命文化、當代改革文化土壤中的旅游產業一定能凸顯我們國家和民族的文化自信。

目前，大眾旅游階段已不是以觀光為主要特點，而是更加注重深層次的體驗與文化滲透。中國旅游研究院2019年發布的文化消費專項調查顯示，越來越多的旅游者愿意為優質、豐富的文化體驗買單，消費者的文化旅游需求較多[1]。從供給方面來看，國內旅游發達地區城市文化基礎設施不斷完善，文旅產業發展迅速，北京、上海、重慶等地均推出了一系列文旅發展舉措，引發文旅融合發展新思考。

但是，以往的文旅融合缺乏政策指導，未形成完整的產品體系，脫離文化自信背景，旅游相關文化內涵挖掘不足，文旅融合發展受限，與消費者需求背道而馳。

二、黑龍江省文化和旅游產業融合發展現狀

黑龍江省多年一直著力發展冰雪游、森林游、濕地游、邊境游等旅游項目，旅游人才成為推動地方經濟發展的“生力軍”。2021年，黑龍江省全年共接待游客1.63億人次，實現旅游收入1 345.09億元，分別恢復至2019年的75.25%、50.22%，全省共有國家全域旅游示范區4家、A級旅游景區402家、旅行社841家及三星級以上酒店155家；在旅游產業投資方面，黑龍江省建投集團與省旅投集團成功實施戰略重組，共同做大做強做優省級旅游產業投資運營平臺，更好發揮龍頭市場主體帶動作用；在旅游市場發展方面，目前黑龍江旅游客源市場以省內游客為主，冰雪游、康養游、生態游發展整體向好，近郊游、周邊游成為各地旅游發展的新潮流[2]。2022年北京冬奧會舉辦期間，黑龍江省緊抓機遇奮力推動冰雪旅游發展，冰雪旅游人數突破1億人次，冰雪旅游收入突破1200億元。目前，旅游業已經成為黑龍江省支柱產業之一，但其文化旅游產業發展還處于初級階段，旅游文化資源有待深入挖掘。黑龍江省具有代表性的文旅發展資源有金源文化、北大荒精神、知青文化、東北民俗文化、俄羅斯文化、邊境文化、闖關東精神、東北抗聯精神等。

（一）金源文化與旅游產業融合發展

金源一詞源于《金史·地理志》[3]。金源文化是以傳統的女真民族文化為基礎，吸納其他民族和中原文化而形成的具有時代性和地域代表性的少數民族文化。哈爾濱市阿城區是金源文化的發源地，金源文化包括民族素質、民族節日、民族名人、民族傳統等。目前，金源文化和旅游產業融合體現在目前開發的金源故地旅游產品等。

（二）北大荒精神與旅游產業融合發展

北大荒精神是黑龍江墾區的人民群眾在黑土地70多年的開發建設中，用青春、汗水甚至鮮血和生命，在當時極其艱苦的條件下表現和培育出來的政治覺悟、道德情操、意志品格、行為規范和工作作風。2021年9月，黨中央批準將其納入中國共產黨人精神譜系。目前，北大荒精神和旅游產業融合體現在“美麗鄉村”建設、墾區歷史博物展覽、黑土地成就展覽及新科技的應用上，并打造了“中國北大荒文化之都”。

（三）東北民俗文化與旅游產業發展

東北民俗文化指在特定時代和地域環境下形成的節日文化、飲食文化、生活文化、休閑文化、日常活動文化等。

東北最具代表性的民俗有狗拉爬犁和扭秧歌。在東北，幾乎家家戶戶都有爬犁，只是有大小的不同。爬犁通常由馬拉、狗拉、羊拉或者人拉，馬拉的爬犁比較大，一般是生產隊集體用的，可以拉木柴、糧食、糞和人。東北秧歌又稱秧歌舞、扭秧歌，有著悠久的歷史，是北方勞動人民長期創造積累的藝術財富。它來源于插秧耕田的勞動生活，又和古代祭祀農神祈求豐收、祈福禳災時所唱的頌歌、禳歌有關，并在發展過程中不斷吸收農歌、菱歌、民間武術、雜技以及戲曲等形式和技藝，是我國最具代表性的一種民間舞蹈類型，具有自己獨特的風格特色。目前，東北民俗文化和旅游產業融合體現在吃、住、行、游、購、娛的方方面面。“吃”上開發東北特色美食文化，打造美食品牌名片；“住”上打造東北特色住俗文化，開發特色住宿；“行”上開發東北傳統交通工具——馬拉爬犁、雪橇等；“游”上開發東北民俗相關旅游線路和旅游產品；“購”上打造東北民俗相關文旅、創新旅游商品；“娛”上發展東北特色二人轉文化。

（四）邊境文化與旅游產業發展

邊境文化又稱邊塞文化、邊疆文化，是指邊疆地區的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。

黑龍江地處中國東北部，擁有“神州北極”——漠河北極村和“華夏東極”——撫遠黑瞎子島兩個地理極點，獨特的地理位置、極寒的氣候條件造就了極具特色的邊境地域文化，包括邊境的生活習慣、飲食起居、商業貿易等均已開發打造成獨具特色的邊境旅游項目。

（五）東北抗聯精神與旅游產業發展

“九·一八”事變后，中國共產黨領導的東北抗日聯軍為抗擊兇殘的日本侵略者，在長達14年艱苦卓絕、氣壯山河的奮勇抵抗中鑄就了光耀千秋、彪炳史冊的偉大革命精神。東北抗日聯軍14年艱苦卓絕的戰斗留下可歌可泣的感人故事，具有較高的時代價值，能夠開發成紅色旅游產品。

三、黑龍江省文化和旅游產業融合發展存在的問題

（一）文旅資源有待整合，缺少文旅整體布局

黑龍江省旅游產業發展處于“單槍匹馬”的發展階段，尚未形成省域內協調統一的全域旅游整體布局，旅游產業發展與文化旅游資源沒有產生關聯和融合，未形成具有影響力的文旅品牌。黑龍江省具有代表性的文旅發展資源根本未被合理挖掘和帶入旅游產業發展中，缺乏一個宏觀認識和總體調度，使本省一些優質的文旅資源處于未完全開發、規劃甚至浪費的狀態。

（二）忽略對省情的認識，文化發展成為劣勢

對黑龍江省歷史文化認識不足，尤其相關部門對當地歷史文化資源保護力度不夠，缺乏對本地旅游文化的認識和了解，喪失文化自信，在文旅產品開發和推介過程中缺乏自信和底氣。具體表現為一些不出名的紅色文化資源根本未被開發，還有一些旅游資源開發力度不夠、開發不合理或缺乏技術手段支持，未派生出具有特色的旅游商品和產生旅游影響力。另外，作為非常重要且具有特色的文化資源，黑龍江人熱情、好客、直爽的性格形成極具特色的東北人文環境，沒有成為黑龍江文化旅游的活名片。

（三）文旅資源供給不足，文旅內需消費受限

文旅資源供給明顯不足，缺少健全的文化旅游智能綜合體系以保障整個文旅產業的順利運轉，部分旅游從業者的錯誤意識和觀念、短視行為等，使本地旅游內需消費受限，當地旅游者的消費力呈現明顯外流趨勢。

四、黑龍江省文化和旅游產業融合發展新路徑

（一）整合文旅資源，發展全域旅游

要將黑龍江省文化旅游資源按照《旅游資源分類、調查與評價》國家標準進行統一調查、梳理、評價、布局，制定文化旅游資源的保護和開發名錄，避免開發不足、重復開發及過度開發，將黑龍江省文旅資源穿點連線，形成區域特色，發展全域旅游[4]。黑龍江省的全域旅游即在黑龍江省域內，發揮旅游產業優勢，對黑龍江省域內經濟、社會各項資源尤其是旅游資源、相關產業、公共服務、政策法規、生態環境、文明素質等進行全方位、系統化的布局。2018年3月，國務院辦公廳印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》，對全域旅游發展作了新部署，最終實現全資源整合、全產業融合、全方位服務、全社會參與及全流程保障的一種新的區域旅游協調發展模式和理念。黑龍江省幅員遼闊、歷史悠久，景點分布不集中，應結合本土文化的不同類型、特點、層次，分區域、分季節、分層次整合本地文旅資源，推出多元一體化的文旅品牌，最終打造區域連片的體驗式文化旅游產品。

（二）挖掘文化內涵，探索文旅融合新方式

要充分發揮黑龍江省特色文化和特色產業的示范帶動作用，深入挖掘旅游資源的文化內涵，打造最具特色的冰雪文化、少數民族文化、紅色文化、邊境文化，深入挖掘金源文化、知青文化、東北抗聯精神、北大荒精神、鐵人精神等，最終融入旅游產業發展中。橫向上看，將民俗文化融入冰雪旅游中，突出東北年味文化的體驗；將少數民族文化融入邊境旅游當中，突出地方與異域文化結合的體驗；將哈爾濱的音樂文化融入避暑旅游當中，凸顯哈爾濱音樂消夏之都的完美體驗。縱向上看，“吃”上挖掘黑龍江特色美食文化，打造美食品牌名片；“住”上挖掘民族風格民宿文化，如敖魯古雅主題酒店；“行”上挖掘濱州鐵路文化等；“游”上通過網紅打卡帶動深度文化體驗游，從門票經濟向文創綜合收益轉型，利用旅游資源進行文創、影視作品等開發，提升影響力[5]；“購”上打造文旅、文創旅游商品（見圖1）；“娛”上挖掘哈爾濱音樂文化、東北二人轉文化、龍江劇等。

圖1 黑龍江代表性的文創產品

（三）激發需求活力，拓寬旅游消費途徑

第一，要招商引資，開發文旅資源。要吸引全社會的力量參與文化旅游資源的保護與開發，賦予企業歷史文化資源的使用權，各個企業依法對文旅資源進行保護、管理和日常經營。第二，要把握市場需求，依據消費者需求提供個性化服務。滿足本地客源的休閑需求，激發省域內的需求活力，以形象消費帶動實體消費，通過綜合挖掘凝練當地文化，形成具有地域特征的旅游形象符號，提升本地客源的地方認同感。第三，要關注消費細節，重視文化街區和博物館的建設與服務水平的提升，提高本地常住居民對各類文化消費場所的滿意度。

（四）鞏固服務保障，促進轉型升級

要進一步完善基礎設施和上層設施建設，提升服務意識和理念。進一步完善黑龍江省內大交通運輸網絡與景區之間的小交通運輸網絡，增加景區的可進入性；加強全省旅游服務網絡平臺運行管理，擴大無線網絡的覆蓋面，確保每個景區都能通過支付寶或微信繳費；加強景區基礎設施建設，推進“廁所革命”，對現有的基礎服務設施定期維護、檢修、升級改造；建立嚴格的導游從業人員和服務人員考核、評價體系，凈化行業服務土壤。

（五）拓寬宣傳途徑，提升綜合影響力

在本地消費者市場和國內、國際市場雙向發力的基礎上，全面加大黑龍江省文旅產品的推介力度，提升黑龍江省文旅品牌價值。采用文化滲透型宣傳方式，如熱門歌曲、影視劇取景地等，提升城市關注度；通過文化名人的榜樣作用進行城市旅游和文化的宣傳；借助短視頻等新型電商平臺拓寬營銷渠道，加強與抖音、快手等平臺的項目合作，推出針對旅游旺季的專題活動。通過和友好城市、友好鄰國開展旅游產品推介活動，吸引國內和海外游客，提升黑龍江旅游的整體影響力。