家電企業加速出海步伐 產業鏈各環節煥發新活力

奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，“6·18”第一周，空調在去年同期低基數及局部地區高溫天氣加持下規模增長90.2 %。今年京東“6·18”預售開啟4 h，2 匹掛式空調的預售訂單金額同比增長超5 倍。

短期的天氣因素和購物節熱點給家電行業注入了新的增長動力，然而刨去這種偶發性的機遇，家電企業也逐步探索能實現長期增長的確定性因素，例如產品上的舒適度、設計感以及營銷渠道上的出海擴張。

以空調行業為例，在經歷了數十年的高速發展之后，行業進入下行周期，存量市場競爭疊加原材料漲價潮，使企業盈利壓力劇增，國內家電品牌紛紛把目光轉向南亞、東南亞等海外市場。據亞洲開發銀行預計，東南亞國家2022年總體國內生產總值（GDP）增長率將為約5.2 %，預計東盟將在2030年成為全球第四大經濟體。經濟的穩健增長帶動消費水平的提高，然而現實卻是空調滲透率與經濟發展錯配。

根據國內頭部空氣過濾材料廠商金海高科在其2022年年報顯示，以10年更新周期來測算，假設南亞及東南亞主要國家空調滲透率達到中國當前農村水平，則對應年均需求量超過5 000 萬臺，如果滲透率能達到中國當前居民整體水平，則對應年均需求量超8 000 萬臺，整體市場前景廣闊，相當于再造一個中國市場。

此外，從產業協同的角度來看，東南亞國家逐步取消管控、促進經濟的策略，為中國企業向東南亞市場出口提供了良好基礎。更重要的是，隨著RCEP 正式生效，區域內90 %以上的貨物貿易將最終實現零關稅，貿易成本的降低預計會增強東盟與中國的協同態勢，進而會帶來大量的進出口機會。

從今年4月份的廣交會可以看出，越來越多的中國家電企業將視線瞄準東南亞市場，例如海爾智家計劃2023年再東南亞建設數百家品牌體驗店、TCL 在東南亞、南美擴容等。奧維云網（AVC）排產數據顯示，今年6月份空調企業排產量為1 778 萬臺，同比增長38.6 %。其中出口排產601 萬臺，同比增長29.9 %。

除了國內制造成品出口，不少家電企業選擇在海外設立生產基地和配套產業鏈。當前，海爾、TCL、美的、格力、蘇泊爾等家電企業已陸續在越南辦廠，此外，在印尼、馬來西亞、泰國等國家，中國家電企業也已有廣泛布局。

中國家電的出海也同樣給上游零部件廠商注入新的生機。國內家電零部件各細分賽道企業如三花智控、海立股份、星帥爾等近年來海外收入均呈現顯著上升趨勢。不久前，金海高科在業績說明會互動環節稱，“由于近年來海外市場增長迅速，公司積極拓展海外市場業務，不斷提升企業盈利能力。”公開資料顯示，金海高科2000年開始就與日本空調企業達成合作，公司目前已在泰國和日本設立研發生產基地和營銷中心，同時銷售網絡遍及全球多個國家及地區。

如今，我國家電生產制造已成為全球供應鏈中不可或缺的重要部分，中國家電產業的產量、貿易額連續多年穩居世界首位，家電產業鏈各個環節的相關企業紛紛加快出海步伐，預計將為整個行業持續高質量發展不斷打開新局面。（來源：中國網財經）