陳大鵬：打不倒我們的，終將使我們更強大

■ 本刊記者_劉嘉 董笑妍

陳大鵬

中國式現代化建設已全面啟航，需要我們堅信未來，乘勢而為。中國服裝行業人永遠是保有激情、樂觀、勇敢的那一群人。永遠年輕，永遠熱淚盈眶，永遠熱血沸騰。”

在剛剛過去的2022 年，疫情反復、經濟復蘇放緩、滯漲風險上升，以及許多超預期、不確定因素，對中國服裝行業發展帶來較大沖擊和影響。

在黨的二十大、中央經濟工作會議召開和國家一系列“穩增長”政策措施的提振、支撐下，市場化的中國服裝業保持了總體發展穩定，一大批優秀的品牌和企業韌性發展、逆勢而上，讓我們看到了服裝業在困難挑戰中一如既往的開拓、創新、奮進的產業特質。歲末年初，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬接受了本刊專訪，讓我們一起聆聽他對行業的觀察、解讀與預期，增強信心，堅定目標，揚帆再啟新征程。

TAweekly：請您介紹一下2022 年服裝行業發展的總體情況？

陳大鵬：2022 年是極不尋常、極不平凡的一年。在這一年里，在新冠疫情的持續影響下，面對嚴峻復雜的國際環境，以及國內市場需求收縮、供給沖擊、預期轉弱的三重壓力，中國服裝行業負重前行，勇于應對挑戰，持續優化產業結構，加快創新調整步伐，加大發展動能轉換，展現了較強的發展韌性和抗風險能力。

從生產看，生產增速持續放緩。根據國家統計局數據，2022 年1—11 月，我國服裝行業規模以上企業服裝產量達211.6 億件，同比下降3.42%，降幅比2021 年同期下滑11.95 個百分點。同時我們也要看到，我國服裝大國的地位依然牢固，依然是全球規模最大的服裝生產國。

從市場看，需求總體不振。內銷市場方面，2022 年1—11 月，我國限額以上單位服裝類商品零售額為8294.6 億元，同比下降6.9%，比2021 年同期下滑23.3 個百分點；穿類商品網上零售額同比增長3.4%，增速比2021 年同期放緩7.7 個百分點。同時，國際市場盡管延續了2021 年以來出口增長之勢，2022 年1—11 月我國累計完成服裝及衣著附件出口達到1605.27 億美元，同比增長4.2%，但服裝出口增速明顯放緩的趨勢已經顯現：9 月開始月度服裝出口轉為負增長，10 月、11 月出口降幅達16.8%和14.4%，出口下行壓力正在持續加劇。

在效益方面，運行質效明顯下降。根據國家統計局數據，2022 年1—11 月，我國服裝行業規上企業實現營收13076.9 億元，同比下降3.3%；利潤總額657.6 億元，同比下降7.4%；營業收入利潤率為5.03%，比2021 年同期下降0.23 個百分點。

我們看到，盡管我國服裝行業主要運行指標增速持續放緩，企業經營壓力持續上漲，行業經濟運行嚴重承壓，但是我國服裝行業一大批企業迎難而上，抓基礎練內功，強化創新發展，推動產業向著高質量發展方向持續邁進。

從目前來看，全球經濟增長疲弱，通脹壓力高企，國內外市場需求收縮趨勢更加明顯。2023 年，面對嚴峻復雜的外部環境和艱巨繁重的改革發展穩定任務，行業保持恢復性增長的壓力依然較大。不過，隨著國家穩經濟政策措施落地顯效，行業運行環境趨于穩定，產銷循環更加順暢，內需市場加速回暖，服裝行業生產、內銷和效益等主要指標有望實現平穩回升，行業復蘇態勢將進一步得到鞏固。

TAweekly：在您看來，2022 年服裝行業發展有哪些亮點值得關注？

陳大鵬：2022 年值得關注的第一大亮點就是，服裝投資持續高位運行。在國家“穩增長”政策引導下，各地積極推動“穩投資”政策落實見效，效果逐步顯現。根據國家統計局公布的數據，2022 年服裝行業固定資產投資實現快速穩定增長，年內平均增幅在30%左右，其中1—2 月增速高達46.2%。到2022 年11 月，我國服裝行業固定資產投資增速雖略有放緩，同比增長28.1%，但仍比2021 年同期提升26.6 個百分點，高于紡織業和制造業整體水平22.7 和18.8 個百分點。

這樣的數據，讓我們看到了行業在高質量發展中，加快結構調整、技術改造、數字化轉型，這是行業強鏈補鏈的信心與行動，是韌性發展背后的生機和力量。

第二個亮點是，服裝行業保持住了規模優勢和國際競爭力。在2022 年這個充滿波折的一年里，在疫情、國際形勢等多重因素影響下，規上企業保持住了營業收入、利潤總額的穩定，服裝出口數量與上年同期持平，出口單價實現了提升，我們行業依然保持著規模優勢和國際競爭力。

第三個亮點是，服裝行業渠道的多元創新。這幾年，不論是抖音、快手等國內平臺還是跨境電商平臺，都呈現出旺盛的生命力，這些平臺屢屢創下佳績的背后是實體產業的支撐，雙方互為助力、相輔相成。同時，服裝企業本身的品牌發展模式也越發多元化，不斷探索自身渠道創新。渠道與品牌的創新相結合，構成的是服裝產業未來的競爭優勢。

第四個亮點是，一大批服裝企業務實主動走向高質量發展。在當下的大環境下，中國服裝企業不談“天氣”、只看效率，不找市長、只找市場。尤其是在國家政策的指導下，越來越多的企業轉變發展觀，向內看、修內功、煉內核，注重效率效益，從“無所不能”轉向“專精特新”，擯棄浮躁，理性發展，守正創新。

TAweekly：結合黨的二十大提出的發展方向以及宏觀經濟形勢，您認為服裝行業目前面臨哪些機遇？

陳大鵬：第一點，黨的二十大提出的全面開啟中國式現代化建設的新征程，為中國服裝行業的未來發展指明了方向。中國服裝行業是解決我國14 億人穿衣問題的行業，中國人的衣著要由我們自己來裝扮，我們作為重要的民生產業、基礎性消費品產業，面對如此大的人口規模，未來大有可為。同時，人民追求美好生活的過程，也是增強民族文化自信的過程，服裝行業的使命不僅是物質創造，更包含文化創造，體現中華文化、東方美學，符合當代生活方式，這是產業未來最大的立足點，也是最大的發展空間所在。

第二點，黨的二十大對高質量發展做了重要強調，產業鏈現代化、產業基礎高級化這一導向為整個服裝行業的轉型升級提供了重要依據。

當前，中國服裝產業已經是全球規模最大、配套最完整的產業體系，但要看到，我們和時尚強國相比還是有差距的，在文化創意、產品開發、工藝技術、優質制造，尤其是精益化管理方面，還有不小的差距和短板，產業基礎高級化就是產業的上升空間。

產業鏈現代化即數字化轉型升級，是從生產方式、組織方式到商業模式的改革創新，服裝行業在這種深度融合上的空間也是巨大的，我們要保有持續創新的能力。

黨的二十大和中央經濟工作會議都明確提出對于實體經濟的相關扶持政策，不論是從大的戰略發展方向還是拉動內需等政策的不斷出臺來看，國家和經濟的發展方向都更加務實，我相信，未來的大環境對產業發展是非常利好的。

第三點，數字經濟和美好生活的碰撞融合，會給產業發展帶來巨大的想象空間。我想引用海爾創始人張瑞敏的一個觀點，對于站在消費品產業的角度怎么看待數字經濟和產業發展，他講了這樣一句話，“現在是萬物互聯的時代，有無限多的場景等待挖掘，有無窮的用戶體驗需要迭代，關鍵是怎么挖掘和迭代。”對于服裝企業也如此，數字經濟的發展與我們行業緊密關聯，碰撞與融合意味著機遇和發展。

TAweekly：在您看來，服裝企業應該怎樣抓住這些機遇？

陳大鵬：抓機遇，首先要堅定信心，相信“相信”的力量。我們有理由、有底氣相信“三個不會變”的大趨勢— —中國服裝產業在數字經濟時代轉型升級、實現高質量發展的大趨勢不會改變，中國實現從世界服裝制造強國向時尚強國轉變的大趨勢不會改變，中國誕生體現產業創新活力、人文精神和中華文化價值的世界級品牌群體的大趨勢不會改變。

第二，要堅定走高質量發展之路。新時期要轉變企業的發展理念和發展觀，專注深耕，腳踏實地，大企業做強做好做善，小企業做美做專做特。

第三，要注重提升自身綜合能力。產業未來發展如同攀登山峰，企業要鍛煉自身“長肌肉”，還要提升綜合能力和科技水平。

最后，要注重創新，提高適應性。在快速迭代的大環境中，唯一不變的就是“變化”本身，物競天擇，適者生存，也唯有適應性強才能生存下來。

TAweekly：新年伊始，請您展望一下2023 年的行業發展，您對服裝人有哪些寄語?

陳大鵬：疫情至暗時刻已過，我們終將走出。如今，我們站在了產業韌性增長的新周期的起點上，盡管依然面對國際國內環境的壓力和不確定性，但在低谷中正醞釀著科技、商業、產業的新一輪革命。

這是一個失望的冬天，也是一個希望的春天。至暗時刻，總有人站出來，建立愿景，經營希望，點燃未來，激發勇氣。

艱難困苦，玉汝于成，燒不死的鳥是鳳凰。中國式現代化建設已全面啟航，需要我們堅信未來，乘勢而為。中國服裝行業人永遠是保有激情、樂觀、勇敢的那一群人。永遠年輕，永遠熱淚盈眶，永遠熱血沸騰。

最后，我想以一個振奮人心的消息作為結尾，今年的3 月28 日，“中國紡聯春季聯展”將再次與業界相聚上海。這將是三年疫情過后，全行業昂揚振奮的一次盛大集結。我們將再次重聚，彼此擁抱，展現產業變革的力量、創新創造的能力，傳遞消費市場的趨勢、供給側結構性改革的成效。交流、探索、協同、創新，合力迎戰機遇與未來，讓我們在一起，向前進！