年度 5 大品牌營銷案例

編輯：姚燚垚

如何在波瀾不驚的影像市場中吸引眼球？如何在影像同質化的時代獨領風騷？如何在品牌博弈之中引領時代？我們選出了5 個在 2022年之中最為吸睛的品牌事件，看看你有沒有參與其中呢？

1 佳能打造“ R5 次元街”

影像巨頭變身時尚狂魔——年輕人都是我的！

深耕影像行業多年的佳能，無論是產品迭代還是市場營銷，這幾年的發展趨勢都是年輕化，越來越重視年輕市場，瞄準有著更多活力的次世代消費群體。此次的“ R5 次元街”是佳能為年輕消費者精心打造的一個創意影像文化項目，希望廣大攝影愛好者能夠在亦真亦幻的環境中創造出美妙的作品，享受影像帶來的樂趣。進入佳能 R5 次元街，觀眾首先會被陳列著的全畫幅專微相機 EOS R5 與 EOS R6 吸引，這一區域專供觀眾和攝影愛好者們進行產品體驗，佳能與潮流品牌 KIKS 的碰撞激發這一區域的潮流和時尚感，顏值在線的場景布置備受年輕人的喜愛和歡迎，賽博朋克的風格搭配性能超強的專微相機，即使是攝影小白也能輕松出片，大家聚集在一起爭先恐后地體驗相機，互相交流對于佳能專微的拍攝感受。

作為時尚潮流生活方式的一部分，拍照打卡已經成為時下年輕人的出街必備項目，為了用最 in 的方式與用戶溝通，佳能“R5 次元街”特別設置多處適合拍照打卡的區域，融合賽博朋克、涂鴉等多種潮流元素，現場觀眾們將打卡照片上傳至社交平臺，用影像表達著獨特的潮流態度。讓更多年輕人可以體驗到 EOS R 系列相機，佳能這波很出圈！

2 “百人影創官”富士搶人大戰

狂砸 100 套中畫幅，富士激進突圍搶市場

你用過中畫幅嗎？無論你是專業攝影師，還是攝影愛好者，又或是沒畢業的學生，只要有想法，富士來幫你實現！2022年，恰逢富士數碼相機“X-Mount 十周年”及“GFX系列五周年”之際，富士面向所有攝影師及愛好者發起了“2022 富士百人影創官”招募活動，百余臺頂級器材創作支持，與影創者共同探索 GFX 中畫幅相機的性能極限，探索更多高畫質的影像應用領域。只要挑戰者對 GFX 系統感興趣，無論是攝影師還是發燒友，歡迎帶著奇思妙想的挑戰方案，從相機性能、極端拍攝環境、創作題材等方面對 GFX 無反中畫幅進行全方位極限測試，全程免費無需押金。

本次挑戰活動分為挑戰期和項目合作期，挑戰期共準備了百余套 GFX 中畫幅器材，包括 GFX 系統全部 5 款 GFX中畫幅相機、14 支 GF 鏡頭。挑戰作品入選并發表，可獲得百人影創官證書和作品定制獎品;被選中成為官方樣片后即可獲得 1000 元/幅的版權購買費用。優秀影創官可獲得媒體專訪、富士官方平臺推廣、線下展覽等榮譽。對于一些囊中羞澀，又或是猶豫不決的攝影人，是時候給中畫幅一次機會，給自己一次展示的機會，說不定你的理想就這樣照進了現實。

3 小米牽手徠卡

給手機裝上徠卡鏡頭，這事就小米做得出！

說到小米你會聯想到什么？平凡、性價比、年輕人。提起徠卡你又會想到什么？高端、經典、大師。這兩個看似毫無交集的品牌，卻突然宣布正式達成移動影像領域的戰略合作。雙方聯合研發的首個系列——“與徠卡聯合研發”的小米 12S系列，也于去年7月份正式亮相中國市場，引發全民熱議。

徠卡在本次與小米的合作中提供技術支持，其中，特別值得一提的是旗艦機型小米 12S Ultra，本款旗艦機型的一個特別亮點是在相機中配備了兩種不同的圖像配置文件，實現了智能手機領域的全新突破。用戶可以自由選擇使用“徠卡經典”或“徠卡生動”兩種畫質風格進行拍攝。由徠卡特別研發的“徠卡經典”畫質將為徠卡忠實粉絲及用戶帶來驚喜的標志性“徠卡美學”成像。這款手機的出現補足了小米高端手機的市場，更多的專業人士也對小米手機投來了期待的目光。

4 大疆把總部建在“天上”

無人機霸主耗費 6年打造“天空之城”

大疆已經成為無人機的代名詞，多少攝影人操控著他們手中的大疆無人機，成功帶著他們抵達心中的天空之城。如今，這座屬于大疆的天空之城終于落成了。大疆天空之城歷時 6年建造，項目占地面積 1.76 萬平方米，總建筑面積約 24 萬平方米，由當今全球最具創新的英國福斯特及合伙人建筑事務所（Foster+Partners）與大疆（DJI）共同創作完成。

大疆創始人汪滔表示，“我們用 6年時間精心打造了這座天空之城，它是大疆和所有合作伙伴智慧與心血的結晶。很高興隨著新總部的正式啟用，能為同事們提供更酷、更人性化、更高品質的工作環境。比起工作場所的升級，更為重要的是，我們的追求和夢想正在升級。天空之城的故事才剛剛開始，未來將由每一個心懷熱愛的大疆人共同書寫：我們堅守什么、追尋什么、創造什么，我們要成為怎樣的一群人，以怎樣的精神和面貌去面對未來的人生。希望天空之城能夠成為大疆人的精神家園，見證每個人的成長。”作為一個國產品牌，在科技硬件領域有著引領全球的能力，讓大疆收獲了無數的追隨者。隨著天空之城的落成，必將吸引更多的能人異士和狂熱粉絲前來朝圣打卡。

5 愛普生印像攝影大賽

打印才能參加，賽制高標準引發思考

作為攝影愛好者，你已經有多久沒有將自己的照片打印出來了？在互聯網社交和電子分享的時代，好的作品經常會被我們所忽視。而愛普生為了喚起大家對于作品的重視，舉辦了一場特殊的攝影大賽，讓參賽者直面照片，重新點燃攝影熱情。愛普生始終認為，好照片就要“打”出來！2022 愛普生印像攝影大賽面向全球火熱征集，特設自然生態、人物肖像、城市建筑三大類別，攜打印作品參加，只是這場攝影比賽的底線。

經過 75日的海量收集作品過程，大賽共征集到 12000張投稿作品，經過海選、專業評委和愛普生評選之后，選出了今年各品類的金銀銅獎項，優秀作品得到了不同評委的一致好評。經過此次大賽之后，相信會有更多的人愛上打印，愛上紙質攝影作品！