商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的創(chuàng)新研究

張銳，汪雨婷

（浙江廣廈建設職業(yè)技術大學，浙江 金華 321000）

關鍵字：文創(chuàng)包裝；商業(yè)插畫；包裝設計

1 文創(chuàng)包裝設計發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對商品的需求也不斷增加，人們不僅追求商品的實用性，還更注重商品所帶來的精神滿足感。文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種新的商品類型，以其獨特的形式和內(nèi)容吸引著廣大消費者。因此，為了使消費者能夠?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生更加深刻的印象，增加消費者對產(chǎn)品的喜愛程度，就需要不斷創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方法。當前，新媒體技術在文創(chuàng)包裝設計中得到了廣泛應用，使得傳統(tǒng)的平面廣告宣傳方式得到了升級和改進。隨著數(shù)字信息技術、多媒體技術以及互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，新媒體技術在文創(chuàng)包裝設計中的應用更加廣泛。新媒體技術與文創(chuàng)包裝設計相結合，能夠使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更強的認同感和歸屬感，可通過使用數(shù)字化技術手段來實現(xiàn)圖文聲像并茂的新媒體插畫藝術創(chuàng)作，例如在制作“故宮淘寶”文創(chuàng)產(chǎn)品時，通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相結合來制作文創(chuàng)產(chǎn)品，使得傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計完美融合。

與此同時，在新媒體技術助力下進行文創(chuàng)包裝設計能夠有效地提升企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。在這種背景下，文創(chuàng)包裝設計得到了前所未有的發(fā)展和創(chuàng)新。故宮博物院作為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具代表性和影響力的單位之一，通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結合來制作文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮博物院與北京電視臺合作制作了系列節(jié)目《上新了！故宮》，帶火了一系列“故宮淘寶”文創(chuàng)產(chǎn)品。這種融合了故宮博物院歷史文化和現(xiàn)代設計技術的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到廣大消費者的喜愛。此外，新媒體技術背景下商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的應用，不僅可以使消費者對文創(chuàng)包裝產(chǎn)生更加深刻的印象，還能夠提升企業(yè)形象和品牌影響力。這些文創(chuàng)包裝設計不僅具有文化內(nèi)涵，而且也具有較強的商業(yè)價值和市場價值。隨著我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展和人民生活水平不斷提高，人們對精神文化生活提出了更高要求。因此，我國文創(chuàng)包裝設計必須要立足于傳統(tǒng)文化基礎上進行創(chuàng)新發(fā)展，以滿足消費者日益增長的精神文化需求。

另外，新媒體技術商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的應用不僅能夠滿足消費者對精神文化生活的需求，還可以促進文創(chuàng)包裝設計水平和企業(yè)形象的提升。目前我國文創(chuàng)包裝設計呈現(xiàn)出以下幾個特點：第一是設計風格單一、缺乏創(chuàng)新。一些企業(yè)在進行文創(chuàng)包裝設計時存在著風格單一、缺乏創(chuàng)新等問題。例如一些文創(chuàng)包裝設計只注重其藝術性和趣味性，而忽略了其實用性和功能性等問題。第二是過度商業(yè)化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。一些企業(yè)在進行文創(chuàng)包裝設計時過于追求經(jīng)濟利益和商業(yè)價值，而忽略了其內(nèi)在價值和功能。第三是缺乏市場定位意識。一些企業(yè)在進行文創(chuàng)包裝設計時缺乏市場定位意識，不知道自己要干什么、能干什么。第四是缺乏品牌意識和文化內(nèi)涵。一些企業(yè)在進行文創(chuàng)包裝設計時缺乏品牌意識和文化內(nèi)涵，導致文創(chuàng)產(chǎn)品難以形成品牌效應和市場影響力；一些企業(yè)在進行文創(chuàng)包裝設計時忽視了其文化內(nèi)涵和藝術價值而只追求商品功能和經(jīng)濟效益等問題[1]。由此可見，在新媒體技術助力下進行文創(chuàng)包裝設計要立足于傳統(tǒng)文化基礎上進行創(chuàng)新發(fā)展，以滿足消費者對精神文化生活的需求。

2 商業(yè)插畫的概念和意義

商業(yè)插畫是以商業(yè)需求為導向，將商業(yè)性與藝術性相結合，具有鮮明的商業(yè)屬性的藝術表現(xiàn)形式。商業(yè)插畫具有一定的文化內(nèi)涵，是一種具有視覺沖擊力、文化表現(xiàn)力和藝術感染力的藝術表現(xiàn)形式，在促進商品銷售、宣傳企業(yè)形象、傳遞商業(yè)信息等方面具有重要意義。插畫藝術在文創(chuàng)包裝設計中的應用能夠使文創(chuàng)包裝更具個性化、藝術性和商業(yè)性，從而提高文創(chuàng)包裝的設計質(zhì)量和產(chǎn)品競爭力，增強企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力。因此，在新媒體技術廣泛應用于商業(yè)插畫中的背景下，需要深入探討新媒體技術背景下商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的應用途徑和方法，充分發(fā)揮其在文創(chuàng)包裝設計中的優(yōu)勢作用。

首先，新媒體技術背景下商業(yè)插畫為文創(chuàng)包裝設計提供了全新的創(chuàng)作思路和方法，為創(chuàng)意設計提供了廣闊空間。其次，新媒體技術商業(yè)插畫可以豐富文創(chuàng)包裝設計形式，使其具有更強的藝術感染力。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展和應用，插畫藝術與其他藝術形式相結合已經(jīng)成為一種趨勢。這種結合能夠?qū)⒉瀹嬎囆g與其他藝術形式進行有機融合，使插畫藝術在文創(chuàng)包裝設計中得到更加廣泛應用。再次，新媒體技術商業(yè)插畫還能夠提高文創(chuàng)包裝設計質(zhì)量。隨著信息技術的快速發(fā)展，插畫在文創(chuàng)包裝設計中的應用范圍不斷擴大。此外，新媒體技術商業(yè)插畫還具有較強的審美價值和審美效果。在實際應用中可以有效提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價值，提升產(chǎn)品競爭力和市場吸引力[2]。

3 商業(yè)插畫和文創(chuàng)包裝的關系

隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，人們對商品的要求也越來越高，對商品的文化內(nèi)涵要求也越來越高，因此文創(chuàng)產(chǎn)品也逐漸受到人們的青睞。但是由于文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多、設計水平參差不齊，許多商家為了追求經(jīng)濟利益而忽視了文化內(nèi)涵，導致文創(chuàng)產(chǎn)品不僅沒有給消費者帶來精神享受，反而降低了消費者對商品的購買欲。因此，如何將商業(yè)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品相融合，為消費者帶來更好的視覺體驗，成為了當下商家需要思考的問題。

商業(yè)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合，能夠有效提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增加消費者對商品的認同感和購買欲望。在當前激烈的市場競爭環(huán)境中，商品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，缺乏文化內(nèi)涵、無法與消費者產(chǎn)生共鳴、沒有特色、無法形成獨特風格的商品很難在市場上站穩(wěn)腳跟。商業(yè)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品相結合，能夠使商品更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵、獨特風格和設計理念等[3]。

商業(yè)插畫與文創(chuàng)包裝相結合能夠使商品更具有文化性、藝術性、商業(yè)性等特點。例如一些商品采用插畫形式展示其產(chǎn)品特色、獨特創(chuàng)意和包裝設計理念等。通過這種方式不僅能夠提升產(chǎn)品形象和品牌影響力，還能促進消費者購買商品。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們對于包裝設計提出了更高要求，不僅僅是起到保護作用，還要具備一定的藝術價值和審美價值。通過商業(yè)插畫與文創(chuàng)包裝相結合能夠有效提高商品附加值、增加消費者購買欲望[4]。

當前商業(yè)插畫與文創(chuàng)包裝相結合已經(jīng)成為了一種趨勢。通過對商業(yè)插畫與文創(chuàng)包裝設計的比較研究可以發(fā)現(xiàn)：商業(yè)插畫和文創(chuàng)產(chǎn)品都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分；商業(yè)插畫可以豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵、提升其文化價值；商業(yè)插畫能夠為文創(chuàng)產(chǎn)品提供獨特風格、創(chuàng)意設計；商業(yè)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品相互補充、相互融合、相得益彰。

4 文創(chuàng)包裝中應用商業(yè)插畫的現(xiàn)狀及必要性

隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求不斷增加，在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中加入商業(yè)插畫，能夠吸引消費者的注意力，提高消費者對產(chǎn)品的關注度，從而促進銷售。特別是文創(chuàng)產(chǎn)品本身就是一種商品，其包裝設計不僅需要滿足消費者的需求，還要從視覺上吸引消費者的注意力。因此，在文創(chuàng)包裝設計中應用商業(yè)插畫能夠更好地發(fā)揮其獨特的價值和功能。新媒體技術與商業(yè)插畫的融合發(fā)展，使得插畫藝術與包裝設計在功能和表現(xiàn)形式上產(chǎn)生了很大變化。

4.1 彰顯文化內(nèi)涵

將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術相結合，利用傳統(tǒng)文化元素來進行創(chuàng)作，可體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的精神和內(nèi)涵。將中國元素運用到現(xiàn)代設計中，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的地域特征和民族特色，從而讓消費者感受到產(chǎn)品本身所具有的文化內(nèi)涵。將西方元素與中國元素相結合，能夠?qū)F(xiàn)代元素融入到中國傳統(tǒng)文化中，從而讓產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代人的審美和需求。因此，在文創(chuàng)包裝設計中應用商業(yè)插畫能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品自身所具有的文化內(nèi)涵，從而讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進而增加其購買欲望。此外，商業(yè)插畫能夠讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合人們的審美需求，從而更好地彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品本身所具有的文化內(nèi)涵。

4.2 體現(xiàn)產(chǎn)品價值

文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種特殊的商品，不僅需要滿足人們的物質(zhì)需求，更需要滿足人們精神層面的需求，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計中融入商業(yè)插畫能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品價值。新媒體技術的發(fā)展為文創(chuàng)包裝設計提供了新的載體和媒介，通過網(wǎng)絡傳播手段，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以傳播自身文化內(nèi)涵，還可以通過網(wǎng)絡傳播獲得更大范圍的曝光度，從而更好地推廣自身品牌。

4.3 提升品牌形象

隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟的進步，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也越來越高，不僅需要產(chǎn)品本身具有獨特的價值，還需要產(chǎn)品包裝能夠吸引消費者的注意力，提升品牌形象。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，消費者對品牌的認知度和關注度越來越高，人們更加注重產(chǎn)品包裝與自身形象之間的聯(lián)系。商業(yè)插畫能夠?qū)b設計與品牌形象緊密聯(lián)系在一起，使消費者在購買產(chǎn)品時對產(chǎn)品包裝設計產(chǎn)生聯(lián)想，進而通過購買產(chǎn)品包裝來了解品牌文化和價值。

5 商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的創(chuàng)新路徑

融合商業(yè)插畫與傳統(tǒng)文化。插畫作為一種視覺藝術形式，與傳統(tǒng)文化的融合是其創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。插畫在文創(chuàng)包裝設計中的應用，可以使傳統(tǒng)文化中的民俗、風情、歷史故事等更好地表現(xiàn)出來，使人們更好地了解傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力。例如，在包裝設計中應用中國傳統(tǒng)元素，不僅可以突出商品特色，還可以增加商品附加值，提升消費者對商品的認同感和購買欲[5]。

融合新媒體技術與藝術表現(xiàn)。新媒體技術為商業(yè)插畫提供了更廣闊的空間和更多樣的表現(xiàn)形式，使商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中得到了廣泛應用，如在設計文創(chuàng)包裝時可以加入VR、AR 等技術，使消費者更加直觀地感受產(chǎn)品效果，實現(xiàn)信息的雙向傳遞。在視覺藝術方面可以采用具有現(xiàn)代科技感和藝術美感的新媒體技術表現(xiàn)形式，如利用AR 技術呈現(xiàn)3D 效果圖，使消費者通過新媒體技術了解商品信息；利用VR 技術打造虛擬購物場景，讓消費者身臨其境地感受產(chǎn)品信息；利用AR 技術打造沉浸式體驗空間等。

融合互聯(lián)網(wǎng)思維與設計理念。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們對產(chǎn)品包裝設計的要求越來越高。傳統(tǒng)的文創(chuàng)包裝設計已經(jīng)不能滿足消費者的需求，需要不斷創(chuàng)新、發(fā)展和完善。在包裝設計中應用商業(yè)插畫有利于傳播企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌形象，有利于豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類，有利于增加產(chǎn)品附加值等。

融合藝術審美與市場需求。在文創(chuàng)包裝設計中融入商業(yè)插畫藝術可以提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價值主張，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，更好地滿足消費者需求。隨著人們生活水平的提高，消費者對商品的質(zhì)量、外觀、品牌等方面有了更高要求。而商業(yè)插畫藝術能夠?qū)⑸唐穬?nèi)涵與文化價值充分表達出來，為消費者提供更好的服務和體驗，如在產(chǎn)品包裝設計中加入一些具有中國元素或民族特色的插畫形象，將插畫藝術融入現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的包裝中，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中融入傳統(tǒng)文化元素等。

在新媒體時代背景下，用戶對文創(chuàng)包裝設計提出了更高要求，需要融合新媒體技術與用戶體驗。因此，在文創(chuàng)包裝設計中可利用新媒體技術將數(shù)字藝術與用戶體驗相結合來優(yōu)化消費者體驗和產(chǎn)品推廣。

6 結語

新媒體技術商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的應用，具有宣傳推廣、信息傳播等多種功能，不僅可以使企業(yè)形象得到提升，也能為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。新媒體技術商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的應用，需要立足于我國國情與文化背景，有效結合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美，并與新媒體技術充分結合，使其在設計中充分體現(xiàn)時代性、民族性與地域性。此外，還要注重挖掘傳統(tǒng)文化資源，將其融入新媒體技術商業(yè)插畫中，使其更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵和價值。在此基礎上，還應注重加強對消費者需求的分析與了解，通過消費者的意見反饋不斷調(diào)整商業(yè)插畫設計的形式和內(nèi)容。當然，隨著時代的進步和科學技術的發(fā)展，商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的應用也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，相關部門應進一步加強對新媒體技術背景下商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的應用研究，積極探索商業(yè)插畫在文創(chuàng)包裝設計中的創(chuàng)新路徑與方法，只有這樣才能使商業(yè)插畫更好地為文創(chuàng)包裝設計服務，更好地推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。