綠色經濟與文旅融合視閾下包裝文創產業發展研究

程驍男，崔曉棠

（1.河南投資集團有限公司，河南 鄭州 450008；2.鄭州輕工業大學藝術設計學院，河南 鄭州 450002）

近年來，我國經濟進入高質量發展階段，消費需求和供給結構也發生了重大變化，綠色經濟成為經濟發展的新動能和新模式，這要求我們在產業結構優化升級時要注重綠色包裝材料和綠色包裝設計的開發。文旅融合作為新時代中國特色社會主義現代化建設的重要組成部分，以其獨特的優勢和魅力，在文化創意產業中占據重要位置。為了進一步推動文化創意產業的發展壯大，需要把文化與旅游融合作為一項重要措施來抓。在文旅融合視閾下對包裝文創產業進行深入研究，有著非常重要的意義。包裝文創產業不僅能夠帶動當地經濟發展，還可以促進當地旅游文化建設，二者相互促進、相得益彰。

1 綠色經濟與文旅融合的時代要求

隨著我國綜合國力的不斷增強，人民對美好生活的需求日益增加，不僅要求物質生活水平不斷提高，更需要精神文化生活方面得到滿足。旅游作為精神文化生活重要的組成部分，在滿足人民日益增長的精神文化需求方面發揮著越來越重要的作用。特別是隨著經濟社會發展水平的不斷提高，人們對旅游品質要求也越來越高。旅游產業作為一個新興產業，在推動國民經濟發展、帶動就業、擴大內需、滿足人民群眾美好生活需要方面發揮著越來越重要的作用。因此，從國家發展戰略上來看，在經濟新常態下推動經濟高質量發展必然離不開文化和旅游的融合發展[1]。

從消費需求來看，隨著國民經濟水平的不斷提高，人民群眾對精神文化生活也有了更高層次和更高要求。旅游產業作為我國國民經濟的重要組成部分，在促進我國經濟增長、帶動相關產業發展等方面發揮著越來越重要的作用。因此，在國家提出綠色發展理念和構建現代化經濟體系的新形勢下，旅游產業要充分發揮對國民經濟發展的促進作用。綠色經濟與文旅融合視閾下，包裝文創產業作為文化和旅游融合發展中的重要組成部分，對推動綠色經濟和文旅融合有著重要作用。通過將文化元素融入到包裝文創產品中，不僅可以使包裝文創產品在滿足消費者精神文化需求方面發揮重要作用，同時還可以豐富我國文化事業和文化產業內容，提升產品質量和服務水平，更是對傳統文化和歷史遺產進行有效保護、傳承和弘揚的重要途徑。

2 包裝文創產業發展存在的問題

2.1 創新能力不足，產品同質化嚴重

近年來，隨著經濟的不斷發展，大眾的消費水平不斷提升，消費需求日益多元化，對包裝文創產品的要求也越來越高。但是，我國包裝文創產業在創新能力方面仍然存在不足，產品同質化現象十分嚴重。近年來，隨著新一代信息技術的發展和應用，文化創意產業領域的技術革新和產品創新不斷加快，但我們不難發現，當前很多文化創意產業企業在創新方面仍然存在較大問題，很多企業仍然沿用傳統的營銷模式和營銷策略，無法真正滿足消費者日益變化的消費需求。同時，文化創意產品也缺乏原創性和獨特性。因此，在今后的發展過程中，我們需要重視文化創意產業的創新能力和創新模式研究，以提升文化創意產品的原創性和獨特性[2]。

2.2 缺少文化內涵，產品缺乏創新

目前，我國文化創意產業的發展存在一個突出問題，那就是在設計產品時不注重產品本身的文化內涵，更多是以市場為導向，這使得很多包裝設計產品的文化內涵嚴重不足，而且同質化現象嚴重，產品缺乏創新。具體表現為：一是產品的功能同質化，這導致消費者在選購時難以選擇，容易出現“人無我有”的尷尬局面；二是產品的材質同質化，這導致產品在生產時很難實現環保材料的使用；三是產品的價格同質化，這導致消費者在購買時很難選擇價格適中或性價比高的商品。如果包裝文創產業缺少文化內涵、產品缺乏創新，不僅會對企業造成嚴重的損失，也不利于文化創意產業在經濟社會中發揮應有作用[3]。

3 綠色經濟與文旅融合視閾下包裝文創產業的發展方向

3.1 進一步整合文化資源，打造文旅特色產品

首先，要整合文化資源，讓包裝文創產業與文化旅游融合發展。通過對文化資源進行有效整合，能夠為包裝文創產業的發展提供更加廣闊的空間，使其在文旅融合發展中發揮出更大的作用。所以，在文旅融合發展背景下，要充分利用好當地的文化資源，實現文化資源與旅游資源的有效整合。例如浙江杭州西湖景區通過整合西湖景區的歷史文化和自然風光開發出了一系列旅游商品和紀念品，如西湖龍井茶、西湖醋魚等。通過這種方式不僅豐富了游客的旅游體驗，而且使游客對當地的歷史文化和自然風光有了更深刻的認識。同時還能夠打造出一系列具有地方特色的文創產品，讓游客在享受美好生活的同時也能夠體驗到當地歷史文化。其次，要將包裝文創產業與其他產業進行融合發展。例如云南大理古城作為世界文化遺產、中國優秀旅游城市，通過將大理古城與當地特色商品進行融合發展，不僅能夠使當地特色產品得到進一步推廣和宣傳，而且還能吸引更多游客到當地旅游消費。這種方式不僅有利于包裝文創產業的發展，而且還能夠推動當地旅游業的發展[4]。

3.2 推動產業融合發展，建立品牌文化

我國文化旅游事業的發展已經取得了一定成效，但同時也面臨著許多問題。因此，為了更好地促進我國包裝文創產業的發展，就需要不斷推動產業融合發展。要想更好地推動產業融合發展，就需要利用好政府的職能作用，充分發揮出政府在經濟發展中的作用。政府部門應該不斷加強對文化產業的宏觀調控，同時還要制定出科學合理的文化產業發展規劃。要積極引導包裝文創產業與其他文化產業進行融合，通過打造多個品牌文化，從而更好地提升其市場競爭力。此外，還要不斷加強包裝文創產業與科技、教育等領域的融合發展，從而為包裝文創產業的發展提供更多支持[5]。同時還要利用好“互聯網+”等先進技術，為包裝文創產業提供良好的發展平臺。只有這樣才能更好地促進包裝文創產業與其他文化產業進行融合，從而為其未來發展奠定良好基礎。除此之外，還要加強對文化品牌的建設和推廣。通過利用互聯網等先進技術手段，對包裝文創產業進行宣傳和推廣。同時還應該充分發揮出旅游景點的品牌作用，通過打造特色品牌來促進旅游事業的發展。

3.3 將當地文化資源與旅游產業相結合

首先要充分挖掘當地特色文化資源，使其成為包裝文創產業發展中非常重要的文化資源。其次要將當地特色文化與包裝文創產業相結合，實現兩者之間相互促進、相互融合。例如在旅游商品設計中融入地方特色元素時，可以通過增加傳統特色元素等方式來增強旅游商品對游客的吸引力。除此之外，還可以將當地具有地方特色的非物質文化遺產引入到包裝文創產業中，實現產品的多元化發展。再次要充分發揮傳統手工藝制品對于包裝文創產業發展的重要作用。傳統手工藝制品在包裝文創產業中具有非常重要的地位，而其在包裝文創產業中所發揮出的作用也是不可替代的。最后要充分利用現代科學技術手段對傳統手工制品進行創新，并將其與現代科技相結合，從而推動我國包裝文創產業發展。

3.4 采用先進技術設計包裝文創產品

要充分考慮到游客的實際需求和游客體驗度，通過采用先進技術手段來提高游客的旅游體驗度。在旅游景點設計包裝文創產品時可以使用AR、VR 等技術手段來增強游客的旅游體驗感。此外，還要注重對包裝文創產品進行創新和設計[6]。通過創新和設計，能夠使包裝文創產品更加符合人們的審美需求。與此同時還可以進一步增強包裝文創產品的附加值和吸引力。在這一過程中還可以采用更加多元化的設計方式來為游客提供更好的體驗。再比如，可以將傳統手工藝制品與現代科技相結合，讓游客在體驗傳統手工藝制品的同時也能感受到現代科技給人們帶來的便利。還可以通過互聯網等方式來為游客提供更加多元化的旅游服務。可以通過開發線上旅游服務平臺等方式來滿足游客的多樣化需求。

3.5 包裝設計方面創新包裝結構與包裝材質

傳統的包裝結構和材料給人留下了深刻的印象，但這種印象是不利于發展的，新時代的包裝結構和材料更應該是創新，需要適應新時代消費需求，針對過去包裝材料和結構過度浪費及有害環境的現象，新時代的包裝結構與材質應該以可持續發展為前提，注重綠色、環保理念如在包裝結構上，可以采用可循環使用的環保包裝材料，如紙板、泡沫塑料等，并與傳統包裝結構相結合，形成既有創意又具有環保效果的新產品。在包裝材質上，可以采用紙質、紙質與塑料結合等環保材料。在傳統的紙質包裝上進行創新，設計出具有一定藝術美感和實用性的紙盒包裝、竹木包裝等。在新型包裝結構上，可以采用可回收再利用的材料進行設計。如紙與塑料結合設計等。此外，還可以運用具有環保性能的天然材料進行包裝設計，如竹子、木材等天然材料制作的包裝。還可以將綠色環保材料融入到產品中，如將植物纖維、高科技塑料等進行組合。

4 包裝文創產業打造綠色低碳發展模式

在綠色經濟和文旅融合視閾下，包裝文創產業發展需要從多個方面入手，只有這樣才能更好地推動包裝文創產業的發展。首先，包裝文創產業在發展的過程中要堅持綠色發展理念，通過采用環保材料來制作包裝文創產品，使其更加符合人們對美好生活的追求。其次，要根據當地實際情況，將綠色理念融入到包裝文創產業發展中。例如在旅游景點設計包裝文創產品時可以在確保產品安全的情況下使用環保材料，這樣不僅能符合社會環保理念的要求，而且還能降低對生態環境的影響。

5 結語

包裝文創產業是文化和旅游融合發展的重要產業載體，也是推動當地經濟發展的重要產業之一。如何將文化資源與旅游資源進行深度融合，打造特色文化品牌，充分利用地方歷史文化資源，創造更多的經濟效益和社會效益是包裝文創產業發展面臨的新問題。通過對包裝文創產業的深入研究，有助于我們認識到包裝文創產業在文旅融合中發揮的重要作用。在文化和旅游融合發展的背景下，包裝文創產業應利用自身優勢，進一步推進綠色發展理念和技術創新，積極探索產業發展模式，實現傳統包裝向新型包裝轉型升級。同時應注重包裝文創產品與旅游資源的深度融合，建立健全包裝文創產業管理體制機制，加強對企業和產品的監管力度。只有不斷推進文化和旅游融合發展，才能充分發揮文化和旅游的綜合效益，實現經濟、社會、文化等方面的協同發展。