偉達:揭幕全新品牌形象，開啟下一個企業轉型時代

轉型戰略傳播全球領導者偉達（Hill& Knowlton）于11月6日宣布了全新的品牌重塑計劃，標志著偉達的回歸，開啟了偉達作為當今創新領軍者的戰略合作伙伴的下一發展階段。

全球董事長兼首席執行官安娜 · 瑪麗亞 · 德薩瓦（AnnaMaria DeSalva）表示：“自2019年以來，我們一直致力于成為客戶卓越的合作伙伴，幫助他們在當今復雜的運營環境中推動增長、管理風險和建立聲譽。我們的工作日益證明，以創意提升戰略溝通是創造可持續價值和現代領導力的重要力量。”

為了滿足對戰略傳播解決方案日益增長的需求，偉達推出了直接滿足客戶不斷變化需求的新服務。隨著利益相關者戰略變得越來越相互依賴，政府在商業中繼續發揮更大的作用，這些創新反映了新興的企業事務模式，即整合品牌建設、企業和公共事務，以保護和增加企業價值。

偉達咨詢團隊以企業戰略與傳播的交匯點為中心開展工作，為客戶及其利益相關者創造可持續價值。該團隊專注解決公司管理層以及董事會優先考慮的重大挑戰和機遇。偉達咨詢團隊擁有50多位經驗豐富的顧問，其中包括多位前財富100強企業首席傳播官，為客戶提供企業、創意和公共事務咨詢等綜合戰略服務。該團隊采用專有的方法和工具，包括聲譽資本管理和衡量系統。

此外還推出了，未來視線（FutureSight）：地緣政治、政策和溝通顧問的組合，幫助企業高管預測動態的國際政治和監管環境對企業和利益相關者戰略的影響，顧問由來自學術界和公共服務部門的全球資深專家組成，外部地緣政治顧問輔助，以確保在地緣政治變化中保護和增加有價值的情報和規劃；全球視野（Global Horizons）：專注于全球南方經濟體的傳播服務能力，涵蓋亞洲、拉丁美洲、非洲和海灣地區，偉達在這些地區建立了龐大的網絡，擁有強大的綜合能力來支持戰略和執行，使公司能夠在幫助客戶實現新的增長機遇方面發揮重要作用。

智能與技術團隊：致力于在偉達的客戶組合中推廣數據科學、分析和通信技術解決方案。公司最近宣布與人工智能和機器學習平臺Pendulum Intelligence建立合作伙伴關系，并推出了由Pendulum支持的預測性風險識別工具偉達聲納（H&K Sonar），幫助客戶在不斷升級的虛假信息攻擊中應對聲譽威脅。

偉達的創意能力將為這些全新服務提供支持。偉達之前推進了一項多年創意轉型項目，以重新定義創意在現代傳播公司中的作用。如今，公司已經在全球范圍內戰略性地建立了一個全面的創新與創意中心網絡。這些中心匯集了創意、內容、媒體和數字專家，與行業專家、公共和企業事務顧問以及公共關系專家一起工作。

“我們都知道創意的力量可以打造品牌，創造突破。不同的是創意過程的范圍和強度正變得更大、更深刻、更跨學科，”德薩瓦女士說，“企業領導者需要這種強大的創意引擎來幫助應對當今不斷涌現的風險。無論從哪個角度看，全球風險都在加劇，而且源頭越來越廣泛。今天，聲譽、虛假信息和地緣政治等領域的風險需要集中的智慧、創造力和以利益相關者為中心的精神，而這些正是傳播學科的核心特質。風險與創新并存。正是這種風險與機遇、創新與轉型的交匯，為偉達當前的目標注入了鮮明的活力”。

偉達的品牌重塑反映了其自身多年來的轉型，同時展示了在疫情后充滿挑戰的宏觀經濟環境下，偉達的強勁增長和戰略適應能力。主要領導層的任命擴大了偉達的高管團隊，形成了一個由久經考驗的原有領導人和充滿活力的新人才組成的多元化領導團隊。企業發展在公司的復興中也發揮了重要作用。收購JeffreyGroup擴大了偉達在拉丁美洲的業務，使其成為該地區最大的國際公共關系公司網絡。與此同時，公司還推出了總部位于巴西的Ideal公司，作為一個國際品牌，為顛覆性的新興技術公司提供服務。最后，2023年對3K公司的收購加強了公司在歐洲的醫療保健業務，并擴展了在德國的業務。

此次品牌重塑是一次合作性的設計，融合了來自員工、“校友”、客戶和行業伙伴的多元化全球視角。新的視覺形象彰顯了大膽、現代和聲望，在向公司傳統致敬的同時，又充滿信心地展望下一個時代。

“偉達誕生于1927年，是公關行業的開創者。多年來，我了解到公司對無數客戶和‘校友的意義，他們在職業生涯的不同階段與我們合作，塑造了他們的故事和成功。”德薩瓦女士談道，“我們希望，我們的同事和朋友網絡能夠對我們更新后的品牌所蘊含的活力和固有的傳統、以及對未來的憧憬產生共鳴。我們還希望，它將在偉達員工的職業生涯中，更有意義地豐富他們的經歷”。