黃小川：尋找AIGC時代下 驅動品牌破局的新出口

亞洲廣告協會聯合會（AFAA）內容知識執行理事、迪思傳媒創始人兼董事長黃小川近日應邀出席在韓國首爾舉行的第33屆亞洲廣告會議（AdAsia 2023），參與AFAA ExCo & GBM會議，并在“廣告與AI”專場發表英文演講：Find a Fresh Way to Drive Brand Breakthrough in the AIGC Era（尋找AIGC時代下的驅動品牌破局的新出口）。

黃小川首先在演講中提出，中國經濟與消費在2023年呈現蓬勃發展、不斷回暖的向好趨勢，消費者回歸本心，理性化、國潮化成為后疫情時代中國的主要消費趨勢。隨著中國中產階級人口的快速增長，中國乃至整個世界的消費結構將被重構，也將為更多全球企業帶來前所未有的機會。我們要善于應用人工智能等新技術賦能品牌營銷，實現降本增效的同時創造以“用戶為中心”的優質內容，實現與用戶的高效溝通。

黃小川進一步分享到，未來，海量的AIGC內容將對用戶、品牌、平臺產生顛覆性的影響：拓展認知，激發靈感；降本增效，優化質量；增強交互，助力銷售；個性定制、多元創新。傳統搜索將逐步被AIGC取代。對用戶而言，用戶創造內容及分享的欲望會越來越強；對品牌而言，制作內容的成本會越來越低，內容生產效率不斷加強；對社交平臺而言，內容將由UGC主導變成AIGC主導，平臺價值逐漸降低、電商平臺呈現細分化趨勢，與消費者的溝通會更加直接和精準的同時，甄別真實用戶對品牌而言將成為巨大的挑戰之一。AIGC不僅正在通過內容重塑用戶、平臺和品牌的交互關系，也重構著從公域到私域的品牌營銷全鏈路。AIGC作為從前鏈路認知到后鏈路轉化的“永動機”，將不斷通過海量的優質內容驅動用戶分享興趣，提升轉化效率。

黃小川還向來自亞洲各國的行業代表介紹了迪思在AIGC領域的最新突破與落地應用。迪思基于27年營銷領域的經驗積累以及對市場的持續研究洞察，攜手合作伙伴科大訊飛打造“金牌銷售解決方案”，助力汽車、房地產等領域大幅提升銷售效率。今年9月，迪思傳媒推出中國公關行業首個內容營銷垂直應用模型AUTOGPT，集成科大訊飛星火認知和微軟OpenAI兩大語言優勢，全方位賦能文案寫作，為用戶提供高質量的內容生成解決方案，輔助人工大幅提高辦公效率。

黃小川最后表示：AIGC正在對公關營銷帶來革命性影響，引領品牌進入全新的傳播階段，我們必須不遺余力地尋找品牌破局的新出口，用AIGC時代全面賦能品牌營銷。

AdAisa由亞洲廣告協會聯合會（AFAA）主辦，至今已成功舉辦32屆，被稱為亞太地區最大規模的廣告營銷盛會。本屆活動由韓國廣告總聯合會、AdAsia 2023組委會聯合承辦，為期三天，以Transform、Play、Connect（轉型、愉悅、連接）為主題，聚焦廣告營銷、創意技術、媒體、韓國文化等熱門營銷領域。來自Meta、Google、BBDO、三星、LG、電通、杰爾廣告、迪思傳媒等近百位行業專家，圍繞廣告創意、營銷傳播、媒介、數字技術、人工智能等全新領域展開分享，中國、韓國、日本、印度等國4，000余名觀眾參與活動。

在10月24日舉行的歡迎儀式上，AFAA主席Srinivasan K Swam（下圖右起第三位）對AFAA執委會各位成員的蒞臨表達了誠摯的感謝，并贈予印度手紡圍巾。

AFAA 執委會成員合影