將陶瓷印在紙上
——談陶瓷藝術與包裝設計的結合

呂怡萱,方一博

（ 貴州中煙技術中心,貴陽 550000 ）

1 前言

陶瓷各式各樣的形態、富有特殊魅力的顏色和圖案、質地優良的材質和多元的用途，對于當代各個領域各種產品設計都具有良好的借鑒價值，將陶瓷藝術元素融入現代產品設計和包裝設計之中，給當下設計領域的突破創新帶來靈感，對推動藝術設計創作繁榮有很大的現實意義。設計師應充分挖掘陶瓷藝術的內涵和特征，將傳統陶瓷文化元素融入到包裝中，更好地宣傳陶瓷國粹。

2 陶瓷的藝術形式

我國陶瓷的藝術類型眾多，形式豐富，從紋飾的角度來分析，有模印、鏤刻、釉色、化妝土和彩繪等等，陶瓷的紋理有圓形紋理、編制紋理、波浪紋理等等，這些紋理多通過二方連的裝飾樣式表現在陶瓷中。西安半坡遺址中出土過一件人面和魚紋的彩陶盆，這件器物屬于彩陶界的精品之作，紋理上印刻了大量的自然紋飾，充分表現了先民對大自然的向往和敬畏。在制作時，先民不僅僅實現了點線面的融合，并且將紛繁復雜的紋理進行科學組合，構筑了弧線形的審美特點，充分展現出他們對于社會和自然萬物的認識。

陶瓷上的圖案也能展現和表達出我國繪畫藝術的發展脈絡，從繁榮的唐宋延續下來，歷經元明清三代發展，陶瓷上的寫意和工筆都獲得了很大的發展。這兩種繪畫和裝飾形式將繪畫藝術在陶瓷產品上完美呈現出來，如在唐代長沙窯中發現的花鳥畫彩繪。當時唐代花鳥畫藝術正值鼎盛時期，畫師的技法非常嫻熟和精湛，筆法流暢，一氣呵成，形成了氣韻生動的花鳥藝術工筆畫。宋代的陶瓷印花等也是花鳥繪畫風格的精細化展現，宋代處于工筆畫的鼎盛時期，花鳥繪畫也逐漸轉變為工細畫作，這些為元代的青花、明清的陶瓷工筆粉彩畫作的出現奠定了基礎。

3 產品包裝設計的應用價值

產品包裝可以較好地保護產品，傳遞產品蘊含的人文信息，能更好地進行營銷和宣傳。目前產品包裝已經成為一種市場的風向和動態，承載著大眾的審美情趣，良好的包裝設計既展現出產品深厚的文化意味，又能實現產品增值。

陶瓷藝術作為中國歷史、文化與藝術、美術工藝高度發展的產物，其多樣化的創作理念和設計方式，豐富熟練且獨具匠心的制作工藝和精密的流程手法，符合中西方審美的造型設計和色彩圖案建構等，對現代產品設計的創新都是彌足珍貴的參照和借鑒，在此基礎上設計開發的產品既能符合國人的傳統審美觀和文化價值觀，也具備自身獨特的市場競爭力和文化藝術魅力。

陶瓷藝術元素在產品包裝設計中應用廣泛，能夠顯著提升產品的包裝質量，保證產品展現出包裝效果，通過產品包裝和陶瓷元素的融合，可以加深產品與消費者之間的情感溝通，更好地提升產品包裝設計質量，另外陶瓷元素的應用也有助于更好地解讀歷史文化，展現傳統陶瓷藝術特色。

4 陶瓷藝術在包裝設計上的運用

4.1 陶瓷文化在產品包裝上的設計應用

陶瓷的造型紋飾反映了人們對美好生活的追求和向往，也是人們追求幸福和好運的符號，能夠傳播信息，解讀信息。陶瓷文化中圖案的包含范圍廣，數目和種類也相對較多，能夠傳達出不同的意義，設計者可以從中獲取靈感，與商品的地域特色或者民族特色相結合，凸顯其獨特性。例如天翼青花餅禮品包裝盒，提取陶瓷繪畫元素的用色，在此基礎上創新，采用空心設計和青色刻畫，給人以視覺的新鮮感與愉悅感。另外，陶瓷制作的酒瓶也比較常見，彰顯出酒品的價值。

4.2 陶瓷顏色在產品包裝上的設計應用

色彩是影響包裝設計效果的重要因素。在進行陶瓷文化紙包裝的設計時，某些商品吸收了陶瓷色彩上的藝術特性，滿足了不同消費者的心理需求。在傳統文化中，不同的顏色帶來不同的感受，紅色是喜慶的象征，代表熱鬧、干凈、典雅等，黑色則是肅穆和莊重的，一件商品需要合理搭配色彩才能體現出它代表的文化內涵。在陶瓷藝術中，常見的彩有褐綠彩、白釉黑彩、青花、紅綠彩、釉里紅等等，不同的搭配體現出瓷器不同的韻味兒，在進行包裝設計時，借鑒陶瓷色彩藝術，使其與商品本身的屬性和諧統一，傳遞出設計者的藝術思想和獨特審美。例如，金圣智圣出山香煙包裝，包裝以棕色為主，正面印有精美的青花人物圖案，給人以沉穩大氣、優雅古樸的神韻，提升了此香煙的文化品位。

4.3 青花元素在產品包裝上的設計應用

無論從顏色還是外觀上看，青花元素都顯得非常高貴典雅，它的使用能夠強化人們對于一種包裝商品的識別度。產品設計者可以利用這個特點，將青花元素的包裝更好地應用于生活中，青花元素最常見于一些酒類品牌的包裝設計上。例如，大眾比較熟悉的“青花瓷”汾酒，從酒瓶到裝飾再到包裝，都洋溢著青花的藝術氛圍。酒瓶采用的是景德鎮青花瓷瓶，質地很清透，釉面光澤很柔和，瓶身上是兩個青色的“汾”“酒”字樣，在潔白瓶身的襯托下顯得特別淡雅，加之流暢動感的用筆，讓人過目難忘。“青花瓷”汾酒的包裝盒是深藍色的，配以金屬感的底座，讓人感受到一種歷史的厚重感，和青花瓷藝術感渾然一體。

5 陶瓷藝術與包裝設計融合應注意的問題

陶瓷藝術與包裝設計的結合實現了傳統文化與現代設計的交融，使商品無論在細節還是整體上都提升了審美韻味。

陶瓷藝術在包裝設計中的應用，表現在造型、材料和裝飾等方面，但并非這些內容的隨意組合和綜合運用，而要根據產品設計的功能和性質不同，進行針對性選擇借鑒，將陶瓷藝術元素在包裝設計中的價值發揮到最大。目前，市場上運用陶瓷藝術元素來進行包裝設計，存在一些同質化現象，無論是外形還是內涵功能都缺乏獨創性和突破性，一些包裝設計只是將紙張模仿青花的質感、青花的古樸感，印刷顏色靠近青花瓷，缺乏深刻的內在精神靈魂，不具備長久的品牌效應和現實價值。因此，設計者要根據商品的實際出發進行設計。一方面要對商品的目標人群有充分的了解，如何選擇陶瓷藝術元素才能滿足受眾的消費心理，同時又與其消費水平相一致。另一方面，在商品包裝有限的設計空間和體積中，合理運用陶瓷藝術元素，使包裝設計整體達到和諧一致，彰顯與商品一致的文化意境。

6 結語

在未來的產品設計趨勢中，沒有想象力的產品將無法走得更遠，所以陶瓷藝術史元素的運用也會變得更加謹慎。奢侈品品牌LV 最新的一款手袋Capucines mini，中文名為LV 瓷，其手柄上的金屬部分設計概念靈感來源于陶瓷中的修繕——“Kintsugi”（意為：以金子去承繼，以金子去修繕），這種藝術形式不僅可修復破碎或損壞的物品，同時可用黃金來美化這些物品，使其更見完美。這一設計內化了陶瓷潤且包容的哲學品質，不再是簡單的陶瓷紋樣或者陶瓷顏色的疊加運用。

隨著印刷工藝的提升，印刷模仿陶瓷的質感和紋飾變得很容易，但這樣做的必要性減弱了，尤其是當產品不再需要表達傳統的中國形象，一味地使用陶瓷的常規印象反而讓人們忽略了品牌所要表達的內涵。所以未來包裝設計與陶瓷藝術元素的結合，將會是品牌理念上的高度一致，視覺上有神似之處，但不再是單純的模仿。