讓“火流星”迸發“大流量”

2022年12月15日傍晚，杭州、紹興、金華、寧波等多地網友目擊，天空飛過一個明亮的“火球”，劃過一道數米長的火線。更有金華浦江的網友表示，疑似“火球”掉落在當地，發出巨響。該事件通過UGC傳播，迅速在網絡上引發高度關注。

浙江廣電集團融媒體新聞中心融合大小屏資源，前后方聯動互動，全媒體即時發布，全平臺協同傳播，即刻在中國藍新聞客戶端開出滾動頁專題，獨家編發16條現場短視頻，關注事件進展；記者持續追蹤新聞熱點，聯系專家進行解讀；調動“藍媒聯盟”金華臺和浦江臺記者趕赴墜落現場，在全網獨家開啟互動直播；充分發揮與主流央媒、兄弟省份及各類頭部平臺的協作優勢，原創內容在多平臺聚合傳播擴大全網影響力，相關內容的點擊量破1億，全平臺增粉10萬+，使“火流星”迸發“大流量”。

緊抓新聞熱點“新表達”有張有弛

15日晚7時，浙江廣電集團融媒體新聞中心啟動突發應急報道機制，夜班采編組迅速搜集現場視頻，與浙江移動、鐵塔集團、多地宣傳部門等核查現場視頻，與省應急管理廳核實各地應急處置情況，率先制作并推送現場短視頻《杭州天空有“火球”掉落》，占據輿論主導和先機。同時，開出滾動頁專題《天降“火球”？杭州金華多地直擊》，整合編發并推送《今夜，金華浦江“火球”刷屏！》《“火球”到底是什么？專家：極有可能是“火流星”》《“火流星”碎片在金華浦江找到了》《“火流星”第三處隕石坑疑似在杭州富陽區洞橋鎮境內》等30余條稿件。尤其是發揮集團各頻道和全省“藍媒聯盟”的力量，迅速開出多窗口直播間《“火流星”碎片在金華浦江找到 記者抵達現場》《杭州“火流星”天降，一起探尋宇宙之謎，中國科學院國家天文臺研究員正在解析》，從記者現場探訪及連線專家解讀這兩個維度，跟進事件進展，解答群眾疑問。

隨著“浙江上空出現‘火球’”的輿情在網絡迅速發酵，數萬網友參與討論。為了回應網友猜測，夜班采編組還積極對接省氣象臺、省天文協會等單位機構和社會團體的專家，與中科院紫金山天文臺取得聯系，對疑似“火流星”的天文現象進行科學分析，重點彈窗推送《為什么會出現“火流星”現象？杭州市天文學會理事長解答》《今夜“火流星”刷屏浙江 盤點這些年劃過天空的“火流星”》等稿件，向大眾科普我國對“火流星”的系列研究成果，完成第二落點的報道。

當晚10時，“火流星”事件基本定性，碎片被送交至科研機構進一步檢測。夜班記者又以出鏡口播的形式，對“火流星”事件進行了梳理，發布新媒體短視頻《中國藍記者帶您回顧今晚浙江的“火流星”》，提供更立體全面的分析，再次激發網友對罕見天文現象的共情和共鳴。

16日上午，大小屏端繼續追蹤事件發展后續，“中國藍新聞”開啟直播《繼續搜尋“火流星”碎片 專家現場解讀》，“廣電名嘴說”專欄推出《小強說：昨天傍晚浙江多地上空出現“火球”，專家初步判斷“火球”或為火流星》，浙江衛視《正午播報》播發消息《“火流星”為46億年天外隕石 專家鑒定：科研價值很高》，總結此次天文事件既能看到軌跡，又撿到了隕石，概率非常低。對于很多人關心的“撿到隕石要不要上交”這個問題，也作出了普法教育：根據《民法典》250條規定，具有重要科研價值的隕石屬于自然資源的范疇，屬于國家所有；沒有科研價值的隕石，可適用民法典的先占原則，由拾得人所有。

全平臺內聯外合“新傳播”有聲有色

在此次“火流星”事件的追蹤報道中，“中國藍新聞”充分發揮“央媒+省級+市級+縣級”四級新媒體傳播矩陣，聯合新華社、人民日報等主流央媒和澎湃新聞、北京日報等省級媒體，通過抖音、視頻號、微博等融媒矩陣垂類打造運營，實現多維度、多時空、遠距離的融媒報道，相關內容總點擊量破9500萬，在新媒體全平臺引爆流量。

15日晚8點，依托全省“藍媒聯盟”三級融合傳播協作機制，“中國藍新聞”傳播運營團隊迅速調動金華廣播電視總臺和浦江縣融媒體中心，搭建起了雙向聯動的線上新聞協同平臺，有效調度前方直播，高效整合宣推物料和平臺資源，組建傳播矩陣進行全平臺傳播。為了更快獲得現場的信息，浦江縣融媒體中心發揮本地媒體“作戰”優勢，從“火流星”落地，到村民尋找碎片，再到專家初步認定其為球粒隕石，浦江縣融媒體中心記者在關鍵節點率先發力，實時將“圖文+短視頻”上送，形成報道合力。有了一手信息還不夠，為了滿足網友的好奇，引導正確的輿論導向，又在全網獨家開啟直播《直擊現場：“火流星”碎片在金華浦江找到》，前方的金華廣播電視總臺新媒體直播團隊帶上5G直播設備奔赴現場，后方的“中國藍新聞”運營團隊通過高效快捷的云導播臺，“雙屏”呈現此前報道的短視頻和記者在現場的實時畫面。從記者上高速公路開始，一路持續到浦江縣檀溪鎮城頭村找尋碎石，后方團隊不間斷提供最新信息，前方記者及時解答網友提問，長達3個多小時的互動直播迅速在全網發酵，引發高度關注，網友評論達上萬條。直播不僅覆蓋中國藍新聞客戶端、抖音號、視頻號、微博等矩陣平臺，登上抖音直播全國熱榜，最高293.5萬人次在線觀看；還被全國46家主流媒體抖音號全時段分發，直播全網觀看量破5000萬。

截至15日23時，“中國藍新聞”獨家編發上線16條短視頻，“中國藍新聞”矩陣平臺總點擊量破4400萬。抖音平臺，熱搜#火流星#持續9小時霸榜，《杭州天降火球》專輯播放量達1544萬，閱讀量破100萬的爆款短視頻有6條，最高的一條《今晚，杭州天上疑似隕石落下，現場多人目擊》閱讀量達926萬、點贊量達8.3萬；視頻號平臺，熱搜#火球碎片疑在金華浦江發現#登上全國熱搜，閱讀量破100萬的爆款短視頻有3條，最高的一條《浙江上空落下大火球，碎片在金華浦江找到了！專家正趕往現場》閱讀量達513萬、點贊量達2.5萬；微博平臺中，直播間閱讀量破160萬，話題詞#火流星一塊碎片在金華浦江找到#于當晚全時段霸榜同城熱搜。通過打通“媒體協同+內容生產+平臺運營”的全鏈路，實現了破圈傳播。