繼承與包容：探析傳統文化元素融合于招貼設計中的思路

夏慧慧

江蘇省徐州經貿高等職業學校 江蘇 徐州 221004

引言：招貼設計是實現現代視覺傳達設計的形式之一，與人們的日常生活息息相關。隨著時代的發展和進步，招貼設計理念也日益創新，越來越多潮流元素被應用到設計當中，呈現出五花八門的效果。由于招貼設計的分布范圍廣，宣傳性較強，所以能夠帶給人們較大的影響，如果在設計中只重視創新而忽略傳統文化元素的融合，不利于傳統文化的繼承與傳播。因此，在招貼設計中，既要創新，又要懷舊，注重傳統文化元素的融合滲透，用巧妙的設計方案，圖形、文字、色彩等重新構建傳統文化元素的融合形式，使其通過招貼設計進行繼承，此舉措還能彰顯對傳統文化元素的包容，同時賦予招貼設計更加濃厚的藝術色彩，使其在富有新意的同時，還不缺乏內涵。

一、內涵解讀

1.招貼設計

招貼，又稱為海報或宣傳畫，是一種戶外廣告的表現形式，分布于街道、影（?。┰?、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所。當前，雖然廣告業實現了進一步發展，多種媒體表現形式、宣傳技術層出不窮，但招貼的地位依然無法撼動，在特定的領域中繼續施展活力，取得了令人滿意的廣告宣傳效果[1]。深入分析招貼設計了解到，其具有如下特征：其一，畫面大，因為招貼設計是戶外廣告，所以招貼畫比各平面廣告大，不論是插圖還是字體，都成比例放大，十分引人注目；其二，遠視強，招貼設計的主要功能之一是為戶外遠距離、行動著的人們傳遞信息，所以要保證作品的遠視效果；其三，內容廣，招貼設計的內容豐富，適用于選舉、運動、交通、運輸、環保、企業、旅游、文化、教育等多個領域；其四，兼具性，招貼設計融合了動畫與設計，充分發揮二者的優勢，達到絕佳的設計效果；其五，重復性，在指定的場合，招貼能夠隨意張貼，并且不限制數量，可作密集型的強傳達。

2.傳統文化元素

中國傳統文化猶如飽經風霜的老人，有著豐富的閱歷和學識，囊括了上下五千年的思想文明，它集思廣益，為世世代代的中國人提供源源不斷的動力源泉。中國傳統文化是一種反映中華民族特征和精神風貌的民族文化，是歷史上各種思想觀念、文化學術的表現形式，涉及范圍之廣，內容之優，是當代人的精神食糧與實踐指南。分析傳統文化元素的特點，體現在以下幾方面：首先，多樣性，蘊含內容豐富，表現形式多樣[2]。比如，帶有中國特色的傳統吉祥紋樣就有多種，包括龍鳳、鴛鴦、祥云、牡丹、錦鯉等。其次，審美性，從古至今，中國人追求美的腳步從未停歇，在中國傳統藝術中的書法、繪畫、雕刻等表現形式中，從任意角度賞析，都能發現蘊含的美，感受到不同的審美感受和意境。最后，裝飾性，在原始社會，人們進行裝飾設計時，就會將動物、人物、幾何抽象圖形刻畫在器皿上，用來區分或美化，隨著歷史的演變與更迭，傳統文化元素的裝飾性特征更加突出，體現在建筑、服裝、家具等領域上。

二、傳統文化元素融合于招貼設計中的積極作用

1.引起人們的精神共鳴

在思想多元化的今天，人們的思想很難統一，但在內心深處卻又渴望在某種力量的促進下，引起自身共鳴，找到精神家園和歸屬感。傳統文化元素融合于招貼設計中，因為傳統文化元素具有“天人合一”、“大道至簡”等蘊意，再加上多種招貼設計形式的呈現，能夠引起人們的共鳴，引領他們重新審視自己、審視世界，帶來不同的精神體驗，產生精神上的共鳴[3]。

2.提高現代招貼的吸引力

中國傳統文化是先輩留給我們珍貴的寶藏，它不屬于某個群體，而是中華兒女共同的財富。經過數千年的發展和沉淀，傳統文化元素保留了不同時代、不同民族、不同文化的精髓，國人對其耳熟能詳，換句話說，傳統文化元素和思想理念時刻影響國人的審美和價值觀。傳統文化元素在招貼設計中的融合，既能豐富招貼設計內容，使其呈現多元化的表現形式，還能強化招貼設計的藝術層次與內涵，吸引人們的注意力[4]。

3.繼承與發揚中華傳統文化

在招投標設計中滲透傳統文化元素，可以使二者獲利，滿足各自的需求，達到雙贏的局面。就招貼設計而言，傳統文化元素能夠豐富其文化內涵，呈現出多種形式的招貼作品，不再拘泥于現代作品，而是打開思路，回顧傳統，使其更有價值。對于傳統文化元素來講，因為招貼設計有著較強的宣傳性，被廣泛應用在多個領域、多個場所當中，可以通過招貼作品進行傳遞，讓人們在駐足之余能夠感受到中華民族的燦爛文化，提升鑒賞能力，在口口相傳中促進傳統文化的繼承與發揚[5]。

三、傳統文化元素融合于招貼設計中的思路

1.中國傳統色彩在招貼設計中的應用

看遍世間繁華，方知國色傾城。在中國傳統文化寶庫中，傳統色彩占據著重要地位，中國是世界上最早懂得使用色彩的民族之一，戰國時期便出現了正五色的概念，即：青、白、赤、黑、黃。在傳統色彩體系中，不同顏色有著不同的代表和象征，黃色代表高貴、紅色代表祥瑞，就連傳統色彩的名稱也美輪美奐，梅染、落栗、薄柿、酡顏、暮山紫、明月珰、春碧、松花、鵝黃、龍戰、海天霞等古義十足的名稱，既是顏色，又是美的代表。在招貼設計中，不同色彩的運用是設計的基礎，只有正確使用、搭配色彩，才能形成強烈的對比，帶來色彩沖擊，吸引人們的注意力。中國傳統色彩的應用，一方面豐富了色彩體系，使招貼設計顏色不再圍繞紅、黃、藍三原色進行延伸，而是有多種選擇，另一方面能夠渲染招貼作品的藝術色彩美，從感官上給人耳目一新的感覺，引發人們對傳統色彩的共鳴，提高對傳統色彩的認識。同時，因為傳統色彩的含義不同，所以招貼設計作品的含義可以通過傳統色彩表現，讓觀看者收獲全新的心理體驗和美觀感受，對傳統色彩產生濃厚的興趣[6]。例如，2008年北京奧運會的會徽設計，采用了紅色背景下一個白色的“京”字圖形，又像是一個在奔跑的運動員圖案。該設計將傳統圖形與傳統民間美術色彩充分結合，以紅色為背景象征運動活力，表達喜悅的心情和美好的祝福，同時用一個奔跑的人的圖形充分展現出“生命在于運動”的理念，體現了運動之美，又與傳統文化“京”字結合，彰顯了中國傳統文化，使其如縷縷春風吹向全世界（圖1）。

圖1 2008年北京奧運會會徽

2.中國傳統文字在招貼設計中的應用

文字是人類用來表達思想、傳遞感情的一種符號圖形，是一種獨特的文化創造。區別于其他國家，中國是一個由五十六個民族組成的多民族國家，各民族有著特有的文字體系，代表著一個民族的傳統文化核心，使得漢字擁有更加悠久的歷史和更加深刻的內涵。漢字在傳統文化元素中扮演著重要角色，是人類創造圖形的特殊表現形式，與原始社會的結繩記事、物件記事、刻畫符號等記錄方式相比，文字的產生推動了人類的進步。字體的演變經歷了七個階段，第一階段為甲骨文，是世界上最古老的三大文字系統之一；第二階段是金文，與甲骨文同期；第三階段是小篆，統一了中國的文字；第四階段，隸書，古今文字的分水嶺；第五階段，楷書，由隸書逐漸演變而來；第六階段為草書，始于漢初；第七階段，行書，是楷書的草化或草書的楷化[7]。將中國傳統文字應用在招貼設計中，能夠彰顯民族文化特征，在增強招貼作品獨特性的同時，還能豐富招貼作品的文化底蘊和思想內涵。比如，在招貼設計中應用蒙文、藏文等民族文字，可以使人們直觀感受作品具有的民族文化氣息，增強作品的藝術性，使人印象深刻；應用漢字處在各個階段的形態，能夠增加招貼設計的趣味性，豐富人們的文字知識。另外，不同的傳統文字更容易與不同地區、不同民族和文化背景的人形成歷史情感共鳴，提高他們對傳統文字乃至傳統文化元素的認識[8]。例如，設計師呂敬人先生設計的《赤彤丹朱》這本書的封面，就是應用純文字，巧妙地將“赤彤丹朱”排布成窗形，用銀灰色襯出紅日，給人以遙遠、凄艷之感，再加上傳統顏色朱紅色的應用，可襯托出紅色年代的人文氛圍，吸引人們的注意力（圖2）。

圖2 《赤彤丹朱》設計

3.中國傳統繪畫在招貼設計中的應用

中國畫在古代無確定名稱，一般稱之為丹青，主要指的是畫在絹、紙上并加以裝裱的卷軸畫。根據使用材料和表現方法，中國畫分成水墨畫、重彩、淺絳、工筆、寫意、白描等；按照題材有人物畫、山水畫、花鳥畫等[9]。中國傳統繪畫在傳統文化中頗具威望，是中國傳統文化的核心精髓，具有濃厚的中國韻味，注重對意境美的表達，不是單純的形似，而是用不同的畫法表現出不同的層次與韻味。當前，傳統繪畫被廣泛應用在招貼設計中，其中以水墨畫最為普遍，它的運用給設計師提供了新的創作靈感，汲取水墨畫的特征，與現代思維及創作手法相結合，表達出風格迥異的主題，賦予招貼作品現代感并存民族特色的鮮明特征，同時為中國繪畫在傳統繪畫功能的基礎上找到新的表現載體。比如，中國現代平面設計大師靳埭強，他在創作作品時，結合了水墨畫的繪畫技巧和現代設計元素，使作品富有時代感，同時發揚傳統文化。也就是說，中國傳統繪畫在招貼設計中的應用，可以實現傳統繪畫意境及意境的傳遞，通過其與現代文化的結合，可形成具體中國特色的招貼設計，在豐富招貼設計表現形式及內涵的同時，還能促進傳統繪畫的發展[10-12]。例如，天津美術學院舉辦的“‘中國家風’廉政文化招貼展”中，商毅所設計的“蓮者廉也”“竹之亮節”海報，充分融合了我國傳統水墨畫元素，既貼近主題，又能讓人耳目一新，吸引人們的注意力（圖3）。

圖3 “蓮者廉也”“竹之亮節”

結語

綜上所述，傳統文化元素是中國歷經千年發展的歷史產物，有著豐富的內涵和表現形式，將色彩、文字、圖形、繪畫以及表現手法等中國傳統文化元素應用在招貼設計當中，不僅能夠豐富招貼設計內容，為設計者提供新的思路，強化招貼設計的精神內核，使其更具層次性和藝術性，通過多種形式的招貼設計，能夠使越來越多的人了解中國傳統文化元素、認識中國傳統文化元素、感知中國傳統文化元素，更好地促進傳統文化元素的繼承與發展，同時體現人們對傳統文化元素的包容與認可，使其在未來的發展道路上生生不息歷久彌新。