鄉村振興背景下體育與農村特色小鎮對接融合困境與路徑研究*

易 穎

（湖南農業大學體育學院，湖南 長沙 410128）

農村特色小鎮是集運動健康、休閑娛樂、生態宜居、文化文旅等功能于一體的“產業+”聚集空間區域。體育與農村特色小鎮的對接融合對助力鄉村振興發揮重要作用，兩者的對接融合對于推動城鄉一體化、推進經濟結構轉型、促進產業跨界融合、建設特色新型城鎮、帶領小鎮脫貧等具有重要意義。然而，在體育與農村特色小鎮對接融合過程中存在亟待解決的問題，并且兩者以何種路徑才能確保穩態、可持續發展，這是值得深思的重要議題。

1 鄉村振興背景下體育與農村特色小鎮對接融合的困境分析

1.1 規劃布局缺乏文化挖掘

體育與農村特色小鎮對接融合初期，規劃布局缺乏合理性及全面性，其規劃重點主要集中在空間布局、資源利用、產業轉型升級等方面，對文化因子缺乏深入挖掘[1]。其主要表現在以下幾點：一是文化挖掘意識較薄弱，在規劃布局時未能考慮或充分挖掘特色地域文化、優秀傳統體育文化。二是文化挖掘能力較低，文化競爭力不足。中國社會基本進入后消費時代，消費者對于商品的青睞從使用價值轉向文化價值。現階段我國人民對美好生活的需要日益增長，開始注重精神世界的滿足。而農村特色小鎮在創建過程中，文化同質化嚴重，為了特色而特色，未對當地特色傳統體育文化進行深入思考與挖掘，內容缺乏內涵底蘊，形式單一且同質，易造成審美疲勞，使消費者缺乏差異文化體驗，從而降低文化競爭力，不利于帶動農村特色小鎮經濟，實現長遠發展。三是文化創新驅動不足，融合度較低[2]。農村特色小鎮體育文化創新驅動不足，致使傳統文化與現代文明、物質介體與精神介體、文化資源與自然資源等深度融合不足。

1.2 產業集聚缺失消費集聚

產業結構轉型升級與集聚是農村特色小鎮實現穩態發展的基本途徑，而體育產業的融入在農村產業結構轉型升級中發揮重要作用。但在農村特色小鎮體育產業集聚的同時，需兼顧體育消費集聚均衡協同發展，兩者缺一不可[3]。在市場經濟主導下，農村特色小鎮經濟發展由“要素、投資驅動”向“消費驅動”轉變，消費集聚已成為農村特色小鎮發展及鄉村振興的保障，但目前體育消費集聚驅動帶動農村特色小鎮發展仍有待加強。區域優勢是產業集聚的基礎，更是帶動消費集聚的關鍵，就農村特色小鎮體育產業及消費集聚地理區域而言，優勢作用不明顯。其主要表現在以下兩方面：一是選址地理位置、交通條件等不突出，不利于吸引消費者及人員流動；二是區域體育產業基礎較薄弱，高端、高質量企業數量較少、規模較小，從而影響消費人群和消費水平[4]。就消費集聚的體育資源而言，農村特色小鎮體育資源亟待深化整合，主要體現在以下幾點：一是農村消費結構有待優化升級，現有體育產業鏈拓展不夠深入，未將體育產業鏈上游、中游、下游資源有機開發；二是消費機會較少，農村特色小鎮未形成多元化的消費業態，對“體育+”產業開發不夠全面；三是消費環境有待改善，未將體育產業、旅游產業、現代智能科技等深度融合，消費環境體驗感、舒適感、質感尚缺。

1.3 產業融合欠缺創新驅動

農村特色小鎮集合旅游、文化、經濟、生態、養生、運動、休閑等多種元素，是一個功能疊加的空間區域[5]。在鄉村振興背景下，農村特色小鎮進行體育產業融合是必然發展趨勢，是實現農村特色小鎮穩態、可持續發展的關鍵因素。但是在具體“體育+”產業推進過程中，產業融合欠缺創新驅動，大多農村特色小鎮“體育+”產業融合較為機械生硬，停留在結合而不是融合[6]。其主要表現如下：一是“體育+”產業理念缺乏創新，要以新理念帶動新行為，將綠色、創新、開放、生態、融合等創新理念落于實處，要賦予“體育+”產業理念靈魂[7]；二是主導產業和要素產業區分不明確，體育產業融合缺乏差異化，特色產品和服務創新度不高，趨于同質化，缺乏競爭力；三是體育產業融合創新形式有待加強，如將科技運營融入“體育+”產業，通過互聯網等創新手段促進產業融合，推動產業數字化。

1.4 市場主導保障體系不足

鄉村振興背景下，要求農村特色小鎮以市場為主導，強調市場在資源配置中的決定性作用[8]。體育與農村特色小鎮對接融合過程中需清晰政府和市場的職責定位，各司其職。就市場而言，要充分發揮決定性作用，跟著政府引導方向，要注重體育產業、旅游業等的規范化運營，積極創新，不斷激發市場活力。就政府而言，明確引導作用，要避免大包大攬，做到空間布局規劃、政策制定合理全面化，集思廣益，對民族體育文化進行挖掘與傳承，充分發揮檢查監督、規范秩序等職能作用，為市場全力提供優質的公共服務、基礎設施等保障。目前，體育與農村特色小鎮對接融合過程中，政府和市場二者配合度較低，存在市場主導下政府保障體系不足的問題，如基礎建設薄弱、政策引導力度不足、賽事組織能力有限等問題，導致體育市場沒有良好的發展平臺，不利于農村特色小鎮的快速穩定發展。

1.5 發展振興缺乏專業人才

鄉村振興背景下，農村特色小鎮發展振興缺乏專業人才[9]。體育與農村特色小鎮的對接融合是實現鄉村振興強有力的保障，其強調以體育為載體實現特色發展[10]。就農村特色小鎮挖掘民族傳統體育文化而言，其對接融合就需要了解民族傳統體育文化且善于運用文化的人才；就體育賽事助力農村經濟發展而言，就需要專業的體育組織者、裁判員等體育人才；就體育產業而言，就需要對體育市場、體育經濟、體育運營、體育管理、體育文化等有了解的專業型或復合型人才[11]。當前，農村特色小鎮引進人才和留住人才均存在困難，已成為制約體育與農村特色小鎮對接融合、均衡穩態發展的障礙。

2 鄉村振興背景下體育與農村特色小鎮對接融合的路徑探索

2.1 立足區域特色，深入挖掘文化

穩態、可持續發展是鄉村振興的重點、要點，優秀的民族傳統體育文化源遠流長、經久不衰，將其注入農村特色小鎮，就如賦予其旺盛的生命力，是其持續發展、保持穩態的核心要素。農村特色小鎮在建設過程中，應因地制宜，立足于區域特色，如充分合理利用地理優勢或自然資源。在立足區域特色的同時，也需深入挖掘和傳承當地獨具特色的民族傳統體育文化、傳統體育節慶活動等歷史文化資源，多樣化多元化開發人文資源，避免同質化，把體育文化特色貫穿農村特色小鎮建設各領域和全過程，著力打造突出地域特色和深厚歷史體育文化底蘊的農村特色小鎮。

2.2 構建多元消費體，促進消費集聚

農村特色小鎮需從區域選址、產業基礎、消費結構、消費業態、消費環境著手，促進體育消費集聚。就區域選址而言，需選擇基礎設施完善、地理條件優越、便于與文化融合的空間區域；就產業基礎而言，需選擇體育產業基礎較雄厚的區域，要清晰定位，發展高質高端的體育產業，明確消費人群、提高消費水平，以促進“農村+體育”產業發展，提高農村經濟；就消費結構而言，需橫向縱向開發體育產業鏈，優化升級消費結構，實現消費結構轉型；就消費業態而言，將體育產業與其他產業、元素等深入整合，全力發展“體育+”產業，提高附加價值；就消費環境而言，既要將“體育+”產業深入融合于生態環境中，又需盡力還原生態原貌，讓消費者感受自然，在還原生態的同時，還需注入科技，讓消費環境便捷便利，提高消費質感。

2.3 凸顯創新驅動，推動產業融合

在體育與農村特色小鎮對接融合過程中，要以創新推動產業融合，以創新驅動農村特色小鎮發展，制定“體育+”產業創新計劃，從理念、定位、內容、形式等方面著手。其中理念創新需緊跟時代，培養綠色、創新、開放、生態、融合等創新理念；定位創新需增強差異化，強調主次分明，突出體育特色；內容創新要求體育產業與其他產業融合時，以極具創新的內容打破傳統的內容，賦予體育產業內容生命力與活力；形式創新即以高科技等創新手段促進產業融合，將“互聯網+”思維注入體育產業，推動體育與旅游、文化、經濟等產業融合，促進體育與農村特色小鎮的對接融合。

2.4 堅持政府引導，完善保障體系

體育與農村特色小鎮的對接融合應堅持政府引導、市場主導，加強保障體系建設，為市場主導提供強有力的發展平臺。其具體保障路徑如下：第一，從軟件措施來看，政府需合理發揮統籌規劃職能，注重挖掘民族傳統體育文化和傳統體育節慶活動，合理規劃空間和制定相關政策等；第二，就硬件設施而言，政府需完善公共服務、基礎設施等建設，提高農村特色小鎮的基礎建設水平，為體育市場提供良好的發展環境；第三，從考核制度來看，市場主導并非放任自由發展，而需將政府“有形之手”發揮充分，嚴格監控市場動態、把控市場秩序，做到有形無形協同發展，促進農村特色小鎮平衡穩態發展。

2.5 加大人才引進力度，拓寬人才引進渠道

人才引進及培養是保證農村特色小鎮可持續發展強有力的關鍵。就人才引進而言，要加大當地人才引進政策優勢，吸引專業型或復合型人才；就人才培養而言，要注重對人才的后續培養，對其進行專業培訓，提高人才專業水平，充分給予發展空間和平臺，讓其有發展的空間和機會，從而達到留住人才的目的。同時當地政府或者企業可與當地高校進行交流，為體育專業學生多提供實習機會和就業崗位。