在新時代發展下如何利用紅色文創傳承紅色精神

文/于仲崎 朱文濤 曹玉潔（通訊作者）

一、引言

文創產品全稱為文化創意產品，是利用獨出心裁的創意與別具一格的設計，將文化元素、精神內涵等運用到具有商業價值的產品中，隨即通過出售從而獲得利潤的新興產品。改革開放以后，中國經濟的迅猛發展使得人們的生活質量日益提升，因而也產生了更高的精神文化的需求。中共中央、國務院制定出《關于深化文化體制改革的若干意見》后，社會各界前仆后繼開始了中國文創產業的試水，這一潮流愈發吸引了更多的目光，由此可見，未來文化創意產業必定擁有廣闊的市場。原因有以下幾點，一方面，隨著社會消費能力的不斷提升、互聯網經濟的迅猛發展必定帶來國內外市場需求空間的不斷擴大，況且文創一直是近年來市場熱點之一。另一方面，來自國家的支持也在不斷推動市場發展，此前制定的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，對深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，開發文化創意產品提出的相關意見，形成形式各樣、特色鮮明、同時又富有創意且具有超強競爭力的文化創意產業體系具有重要指導作用，也在一定程度上滿足了廣大人民群眾日益增長、不斷升級的物質以及精神文化需求。

二、闡述紅色文創精神內涵

中國社會進入新時代以來，多次加強革命文物保護和建立革命紀念館。各革命紀念館的許多國家文物都是中國偉大紅色文化精神的生動載體和鮮活見證。革命文物是我國紅色歷史文化遺產的重要組成部分，也是最具感染力和說服力的愛國主義課程。[1]

紅色精神中蘊含著敢為人先、無私奉獻的優良品質，浸潤著中華民族的血脈，是中華民族文化傳承的精神力量。紅色文創以物質性的商品，將革命紀念地、革命遺址、偉人故居等有形的元素同紅色信仰、紅色精神等無形元素聯系起來融入文創產品，打造集地域特色、文化內涵、實用性、藝術性于一體的產品，傳承和弘揚文化精神。

紅色文創從革命歷史出發，取材于當地紅色故事，將紅色主題創意設計，描寫出時代特色與風尚。以當地的南梁革命紀念館為例，自發設計的文創商品既具備了意識形態的屬性，又具備了市場的功能，在發揮其市場作用的同時，把握好意識發展形態的基礎和本質特征屬性，堅持守正創新，確保文化創意產業持續健康發展。

深挖紅色文創精神內涵，把弘揚中國特色社會主義思想作為樹立信仰、加強思想道德修養的必要條件，讓紅色資源“動起來”、國家文化歷史思想政治教育“活起來”，做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行。引領青少年傳承紅色基因，從紅色文化資源中汲取精神滋養和前進力量，[2]讓紅色精神在中華大地上薪火相傳、熠熠生輝，確保紅色江山永不變色。

三、創新紅色文創教育導引

時間一馬向前，歷史川流不息，紅色的時代精神代代相承。新時代中國青年應當繼承和發揚革命傳統，賡續紅色血脈，將偉大的紅色事業踵事增華。在當下，怎樣以一種新穎有效的方式來達到紅色教育的目的從而培養青少年正確的價值觀，此時的紅色文創應運而生，以獨到的文創屬性傳遞紅色精神，潤物細無聲地打開紅色教育渠道，緊跟時代步伐。

紅色文創以具有傳遞紅色精神內核，讓紅色基因永葆活力的物質文化屬性而從諸多文創產品中脫穎而出，以紅色文化資源為依托，使紅色元素真正融入到文化創意產品中，[3]以分布于全國各地眾多的紅色資源打造獨具特色的文創產品，通過當地人民向周邊城市群眾輻射影響，擴大宣傳影響度。

紅色文創在紀念館中以其獨有的紅色文化屬性進入大眾的視野，以實用或留念的功能性出發，被購買進入日常使用，深入人民群眾。人民群眾作為歷史的締造者和未來的開創者，紅色文創將紅色精神體現在大眾生活中，親近大眾的心靈，浸潤人民群眾的生活點滴。

讓紅色文化基因技術融入當代人的血脈，通過進行具體落地開發的紅色文創產品去回顧黨的歷史、革命遺址、傳播黨史知識，從而可以凝聚起中華傳統民族主義偉大復興的精神發展動力。紅色文創發揚紅色文化，以先天性的教育價值整合紅色文化資源，讓紅色精神以平易、清淺的形式入眼、入腦、入心。

四、創新紅色文創宣傳方式

當今這個世界，各國發展之間進行綜合國力的競爭日趨激烈。我國作為互聯網大國，應該抓住當下互聯網平臺的優勢，做好線上線下的雙重宣傳，打破傳統思維的定勢。如果想要真正的充分利用好移動互聯網的優勢去發展和傳承紅色文化，必須要先搞清楚當代人們對于紅色文創的認識程度以及對紅色文創喜愛的程度，通過線上線下的一次問卷調查發現百分之八十的年輕人了解紅色文創產品，這便極大地提升了對紅色文創宣傳的優勢。當下的一種趨勢是人們每天看手機、電視的頻率不斷增長，針對不同的人群采取不同傳播方式，如老年人偏愛電視、報紙這類傳統宣傳手段獲取信息，而中青年人群容易被手機、電腦中一些圖文并茂、短視頻等新奇的頁面吸引去了解現在的熱點。

1.網絡流行平臺宣傳有熱度

隨著我國改革開放的深入和社會主義市場經濟的快速發展，人民的物質生活水平有了大幅度提升。精神文化生活卻出現了空缺，大眾內心深處渴望優秀的文化作品的出現。為了讓紅色文化能更好地在新媒體平臺傳播，就要下功夫研究新媒體傳播的方式和手段，使信息傳播更加高效便捷。將紅色文化進行有機的“碎片化”處理，提高紅色文化信息的競爭力。[4]新媒體用戶可以快速接收并記住碎片化的信息，然后通過碎片的積累，激發用戶理解紅色文化的意愿，并通過平臺獨立傳播。同時，以符合當代文化傳播潮流的形式，來促進廣大青少年、網友對紅色文化的接受、理解和認同。

從微信、微博、抖音等流行的APP 入手，做一個專門用于宣傳的帳號。每天都在微信里做一些有趣又兼具公益性的文章，而在抖音視頻里把自己制作的文創產品和當地的紅色故事結合起來做成引人入勝的動畫，充分利用聲畫結合的方式，最大化地利用當地的資源，去更進一步的宣傳。同時在抖音、快手等短視頻平臺，做一些有趣而有內涵意義的動畫講解這些優秀紅色故事，把制作的優秀文創產品作為動畫里一部分讓更多的青少年在有趣的動畫中知悉當年戰爭的殘酷和今天和平美好生活的來之不易，而紅色文化此時也能從文創產品中體現出來。當下出現一種新的消費方式，人們只要足不出戶便可以買到自己需要的東西，極大地提高了產品銷售率。紅色文創可以利用網絡便利進行宣傳銷售，從而擴大規模和影響。

2.紅色文物融媒體多樣化宣傳有溫度

紅色文物并不“沉默”。在互聯網時代，數字技術使紅色文物“活”起來，拓寬了紅色文物的宣傳渠道，如網上紅色展廳、講述紅色文物背后故事的音像視頻、沉浸式展廳、舞臺表演等，這為提高紅色文化的傳播效率提供了新的契機。

當今的紅色文化宣傳方式五花八門，優秀的影視劇作品如《覺醒年代》，大型歷史舞臺劇《重慶·1949》，紅色刊物《紅色文物青年說》，有著此類優秀的紅色影視舞臺劇作品引導，當代青少年也可以將紅色精神具象化，去創作紅色歌曲、舞蹈、皮影戲等文藝作品，使之成為大眾喜聞樂見的文藝節目。在保證作品的質量下，加大紅色文學、歌曲、舞蹈、戲劇等的創作數量；還可以通過全民選秀形式開展紅色故事講解、紅色革命事跡演繹等活動。同時利用VR 技術線上展示紅色革命根據地，在移動互聯網人口紅利期建立起強大的私域流量網，讓紅色旅游的經營由傳統的粗放式流量攫取提升為對大眾的精細化運營。紅色旅游如火如荼，可為游客提供個性化展示渠道，多面、直觀、生動地體現紅色文化特色。結合紅色旅游背景，文創宣傳，科技支撐，推進紅色精神助力地方經濟發展及鄉村振興戰略。

五、結語

綜上所述，紅色文創產品是作為文創產業的新發展，以其獨有的紅色內涵，闡述了我國國人獨具的求實創新、百折不撓精神，具有時代獨有的價值。其以實用、創意為基礎，具有自己獨特的教育屬性，在為實現中華民族偉大復興而奮斗的時代，紅色文創的發展有著長遠的意義。在當今的社會中“精神消費”占據極重要的地位，對紅色資源的開發與利用，此前并不缺乏好的素材，但把這些紅色資源做成文化精品不是一蹴而就的事情。利用好紅色資源，將其紅色教育功能發揮出來并結合紅色文化融媒體傳播，在新時代需要全社會的共同努力。