媒體融合視域下深度報道的創(chuàng)新路徑探究
——基于江西日報系列重大主題報道實踐

黎 軍 舒海軍

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的興起，信息傳播平臺、媒介與方式呈現(xiàn)出開放化、多元化和多樣化的發(fā)展趨勢，大量碎片化信息充斥著各大媒介平臺，以追求娛樂化、感性化為特征的淺閱讀占據(jù)了大量的流量市場，并對深度報道的傳播產(chǎn)生了沖擊，也給主流媒體構(gòu)建強有力的話語體系提出了挑戰(zhàn)。深度報道在融媒體時代是否仍然具有強大的生命力，需要從其本身的傳播力上尋找答案。

深度報道的概念源于西方，也稱為解釋性報道，其鮮明特征體現(xiàn)為圍繞一定的主題或社會問題，從多個角度系統(tǒng)深入地揭示報道對象內(nèi)在邏輯機理，本質(zhì)真相及發(fā)展趨勢。［1］長期以來，深度報道因其對事物本質(zhì)的揭示能力，對具有理性認知需求的讀者有著強烈的吸引力。［2］從新聞傳播的實效上看，深度報道往往圍繞重大主題，聚焦社會輿論熱點、難點、疑點，一定程度上滿足了公眾的信息需求，特別是深度報道對事實因果的入理探究以及對新聞事實的豐富呈現(xiàn)，贏得了廣大讀者的認可。

綜上，深度報道不但不會衰落，反而會在挑戰(zhàn)和沖擊面前，發(fā)揮出新價值、開辟出新天地。當前傳播格局下，深度報道保持強大生命力的關(guān)鍵在于要順應新的傳播環(huán)境變化，從圍繞重大主題、中心工作，深耕內(nèi)容生產(chǎn)；創(chuàng)新報道思維，向研究型選題要競爭力；借助新媒體技術(shù)，融合傳播手段等層面，充分凸顯深度報道自身的權(quán)威、原創(chuàng)、深度等優(yōu)勢，壯大主流聲音，搶占輿論制高點。

一、媒體融合視域下深度報道的價值貢獻

深度報道的對象較為廣泛，涉及的領域包括政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等諸多方面，報道的主體可以是事件，也可以是現(xiàn)象，還可以是人物。報道的形式包括了單篇通訊、多篇通訊，還可以是多篇消息、通訊的大集合。豐富的傳播載體、表現(xiàn)形式的背后更在于其閃耀著理性思辨的光芒，加上其內(nèi)容的原創(chuàng)性對于新聞價值的提升，凸顯了其在媒體融合視域下的獨特價值。

（一）“理性+思辨”揭示事物的本質(zhì)

深度報道以嚴密的策劃、深入的調(diào)研，能夠揭示經(jīng)濟社會現(xiàn)象背后的規(guī)律、本質(zhì)，對現(xiàn)實社會的發(fā)展具有較強的指導價值。深度報道的采寫較一般報道更加全面、深刻、充分。正是這種深度的刻畫給讀者展現(xiàn)出事物發(fā)展的來龍去脈、現(xiàn)象本質(zhì)、因果聯(lián)系和細枝末節(jié)，通過追根溯源，不斷探尋對事物發(fā)展背后的深層次邏輯及內(nèi)在機理，滿足了讀者對深度新聞的需求。深度報道區(qū)別于一般報道對觀點的簡單羅列，其對事物本質(zhì)的揭露成就了其深刻的思想、獨特的價值判斷等。例如，江西日報在2021年11月2日至9日推出的《奔向現(xiàn)代》《擁抱世界》《融合共進》《“綠”動贛鄱》《利民為本》等“一線觀察”系列重大主題報道，以其嚴密的邏輯，環(huán)環(huán)相扣的問題意識，推動著新聞報道對重大主題的深入剖析，直抵事物的內(nèi)在本質(zhì)聯(lián)系，給讀者呈現(xiàn)出事物發(fā)展的原貌，成就其“深”，也因其“深”而成就報道本身的指導意義和價值。

（二）“深度+原創(chuàng)”提升新聞價值

媒體融合的傳播現(xiàn)狀下，碎片化淺閱讀、短視頻快閱讀的現(xiàn)象在讀者群體中較廣泛存在。深度報道以其龐大的篇幅，在讀者群體中一定程度遇冷。從深度報道傳播實效來看，仍然有許多好的深度報道贏得了讀者的認可，這背后的原因在于其“深度＋原創(chuàng)”對新聞報道價值提升。隨著移動媒體平臺的快速發(fā)展，讀者習慣性地從各種移動端口獲取信息，特別是抖音等短視頻平臺的爆發(fā)式增長，奪取了廣大讀者的大量關(guān)注力。然而，這類平臺提供的信息通常是娛樂、新奇的碎片化信息，公眾在這一過程中也會出現(xiàn)信息過載的閱讀疲勞，深度報道正以“深度＋原創(chuàng)”的優(yōu)勢提升了新聞的內(nèi)在價值，贏得了讀者的認可。

（三）“版面設計+多樣化”改善閱讀體驗

觀點和思想是深度報道的靈魂，完善的結(jié)構(gòu)和嚴密的邏輯則是其內(nèi)在的骨架。對一篇深度報道來說，除了需要在思想、觀點上進行深入考究之外，一個豐富的結(jié)構(gòu)編排，可以讓其觀點更有力度、思想更加深刻。因此，很多深度報道在版面呈現(xiàn)的設計上也花費了創(chuàng)作心力。例如，江西日報推出的《新宜吉六縣合作試驗探析》系列報道在版面設計上，綜合運用主打通訊和權(quán)威解讀、評論、圖片、專家觀點、他山之石、記者手記等多種形式，經(jīng)編輯精心雕琢，版面美觀大方、焦點突出，豐富了文稿的內(nèi)容，全方位提升了讀者的閱讀體驗。當然，新聞報道結(jié)構(gòu)的編排需要把握一個分寸的問題，形式始終是服務于內(nèi)容的表達， 而不能喧賓奪主。

二、媒體融合視域下深度報道面臨的挑戰(zhàn)

深度報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢明顯，也是媒體提升競爭力的關(guān)鍵所在。然而，隨著融媒體傳播環(huán)境的變化，當前深度報道仍然面臨諸多難題與困境，只有深入地剖析清楚所存在的問題，才能找到更具針對性的解決路徑。

（一）多元化的傳播渠道分散受眾的注意力

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道變得多樣化，微信、微博、客戶端、短視頻等渠道的興起，人們注意力前所未有地被分散開來，媒體獲得讀者的關(guān)注變得更加困難。而傳統(tǒng)媒體中的深度報道想要在激烈的競爭中脫穎而出，除了需要保持好自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢外，如何適應新的傳播形式，新增傳播渠道，創(chuàng)新表達方式變得十分重要。

（二）同質(zhì)化、套路化報道模式導致質(zhì)量下降

新媒體大量出現(xiàn)后，深度報道除了需要應對外部環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)，還需要解決自身“質(zhì)量”下降的問題。正是因為傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)報道方式面臨著新的挑戰(zhàn)，這在一定程度上給深度報道自身帶來了不小的壓力。比如采編人才的流失、創(chuàng)作動力的下降，使得深度報道內(nèi)容同質(zhì)化、寫作模式套路化、語言材料化等現(xiàn)象越發(fā)突出，深度報道失去了“深”的特性后，在激烈的傳播競爭形勢下，流量的競爭、話語權(quán)的競爭將變得更加困難。想要留住讀者，必須在堅守傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上破局發(fā)力。

（三）碎片化閱讀沖擊流量市場

媒體融合發(fā)展的背景下，“兩微一端”的社交媒體形成的“碎片化閱讀”改變了人們的閱讀習慣，降低了人的閱讀容忍度，催生了浮躁的閱讀潮流。人們常用娛樂的心態(tài)看待公眾事件，事件的實質(zhì)、意義容易被忽略，需要時間閱讀和理解的長篇、深刻的新聞報道不再像過去那樣受歡迎。而深度報道因其較長的篇幅，較為嚴肅的話題，在讀者的關(guān)注度上出現(xiàn)了下降的趨勢。此種情況下，深度報道迫切需要新的創(chuàng)作模式來化解當前的窘境。

三、媒體融合視域下深度報道的創(chuàng)新路徑

面對復雜的社會現(xiàn)實，深度報道僅僅克服“快”的短板是不夠的，更要保持對“深”的追求。如若不主動求新求變，就如羅杰·菲德勒所說：“一切形式的傳播媒介， 以及媒介企業(yè)，為了在不斷改變的環(huán)境中生存，必須針對新型的媒介做出改變——它們唯一的另一個選擇就是死亡。”面對被分流掉的讀者，只有解決了深度報道如何“深入人心”的難題，才是根本。

（一）深耕內(nèi)容生產(chǎn)，提升輿論引導力

無論傳播媒介環(huán)境如何變化，好的內(nèi)容永遠是好的傳播力的基礎，融媒體時代改變的是傳播的渠道、方式，好的傳播效果仍然離不開好的內(nèi)容的支撐。當前，各類“流量爆品”的背后，都是創(chuàng)作者對內(nèi)容精心打磨的結(jié)果。內(nèi)容為王的理念，始終是增強新聞傳播力、影響力的核心所在。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，需要聚焦中心、強化輿論的引導。當前我國社會正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，盡管深度報道的時代背景已發(fā)生變化，但深度報道的使命尚未完成，深度報道需要肩負起促進社會公平正義，引導輿論的重任，而這樣的使命是其打磨好內(nèi)容的前提。［3］深度報道對事物邏輯關(guān)系的整合及其對意義的揭示，是它在當下新媒介生態(tài)環(huán)境中生存的有力立足點，其權(quán)威性、公信力是對新媒體語境“去中心化”的有力抗衡。對于深度報道而言，聚焦中心工作，提升報道品質(zhì)，是強化輿論引導功能的重要支撐點，更是其與生俱來的職責與使命所在。

2022年2月，江西省委、省政府大力實施數(shù)字經(jīng)濟“一號發(fā)展工程”和營商環(huán)境“一號改革工程”，如何把這一厚重而專業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展命題報道好，是對當時經(jīng)濟報道的一個重大考驗。江西日報敏銳聚焦這一重大主題，從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、政務環(huán)境、市場環(huán)境等角度入手，在重點版面視線版連續(xù)推出“雙‘一號工程’調(diào)研行”——《“數(shù)”造江西》《加“數(shù)”奔跑》《“優(yōu)”無止境》《如“魚”得“水”》等系列報道。整體報道聚焦江西經(jīng)濟發(fā)展中心工作，精心采寫編，以融媒方式呈現(xiàn)，總閱讀量超過800萬，彰顯了主流媒體的輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）創(chuàng)新報道思維，向研究型選題要競爭力

深度報道通常事件內(nèi)容較復雜、關(guān)聯(lián)度高，采寫的難度較大。要想尋找背后的真相或者事物發(fā)展的規(guī)律，除了要有采訪、整合信息的能力，更要有對選題進行研究型的報道思維。研究型思維有個特點，即稿件編輯或讀者就稿件可能涉及的所有問題，采寫記者都能一一應答。他會獲悉事物運行的“然”，更會深究其“所以然”，能洞悉事物發(fā)展背后的邏輯規(guī)律。他能抓住“為什么能”“怎么個能”“還有哪些問題與不足”“怎么樣才能更好”等等，緊追不放而道出答案。對于重大題材的報道，我們需要這樣有觀點、有見地的深度分析和建設性思考，有角度、有追問，有態(tài)度、有溫度、有落點。

江西日報推出的《“大南昌都市圈調(diào)查與思考”系列報道》，聚焦江西省委重大決策部署，形成高質(zhì)量的調(diào)研報告，贏得了上級領導和相關(guān)部門的高度肯定。其成功的重要原因不僅得益于扎實的采訪，更來自對大南昌都市圈建設這個實施多年，但是成效并不凸顯的省委重大決策的深入思考、研究探尋。該采訪組歷時3個多月，行程3300多公里，跨兩省多市進行深入采訪，入企訪情、座談問計、一線求證。稿件全方位、立體式、多手段展示了大南昌都市圈建設的亮點成果以及給百姓帶來的利好，多層面反映了推進中遇到的困難和瓶頸，深入剖析原因的同時，提出了解決思路和舉措。

（三）技術(shù)賦能報道，打造“1＋N”傳播矩陣

媒體融合不是媒介與技術(shù)的簡單疊加，而是建構(gòu)融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。深度報道除了要打造高品質(zhì)的內(nèi)容，還要有養(yǎng)眼走心的“顏值”，呈現(xiàn)要“靚”，通過全渠道傳播，放大輿論聲量。［4］打造“1＋N”傳播矩陣，實現(xiàn)一元化采集、多元化傳播。

江西日報“一線觀察”欄目著力打造報端互動的傳播模式，在創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容輸出，增強“悅”讀性上下足功夫。例如，“雙‘一號工程’調(diào)研行”系列報道采取全媒體融合報道方式：紙媒報道端莊大氣厚重，首篇配發(fā)編者按，頭版對每組整版報道作報端亮點導讀，形成報端互動閱讀模式。新媒體呈現(xiàn)活潑新穎充滿創(chuàng)意，形成了豐富的產(chǎn)品品類和良好的線上線下傳播互動生態(tài)，即每篇報道見報前一天，在江西新聞客戶端等新媒體，先行推出精心拍攝和編輯制作的短視頻報道；稿件見報后，江西新聞客戶端對報紙文章、圖表、視頻進行精編后再次推送；4組報道刊完后，最后以H5形式對報道進行集納式推送，讓文章、圖片、視頻等“融”進受眾心里。

（四）可視化轉(zhuǎn)型，輔之深入“短”出的二次表達

“無視頻不新聞”，當前短視頻占據(jù)著流量市場，視頻能夠增強傳播能力，拉近與讀者交流的距離，增強傳統(tǒng)媒介與讀者的互動性。短視頻作為一種重要的傳播形式，在正確的導向和報道思路下，如何實現(xiàn)深度報道的可視化，是一個值得探索的命題。換言之，深度的話題，輔以視頻的方式進行二次表達，抑或是深度報道在短視頻時代的一個趨勢。

近年來，深度報道是否能做到可視化，在新聞業(yè)界還存在著不同的聲音。與一篇深度長文報道相比，短視頻可以隨著事件的進展做到持續(xù)性碎片化報道。 更為重要的是，短視頻還具有互動性、交互性。讀者可以通過留言、評論為創(chuàng)作者補充更多的信息。當然，并不是說直接把這些信息拿來使用，而是作為提供新聞線索的一種方式來挖掘。這些都是深度報道可以借鑒的地方。

對于深度報道的可視化探索，江西日報也有所嘗試。如《“數(shù)”造江西》，以數(shù)字經(jīng)濟大闖關(guān)為主題，對我省數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢賽道進行詳述，增強了視頻的可看性、趣味性。為增強傳播效果，報道綜合運用多種傳媒技術(shù)和傳播路徑，報紙版面運用圖表、鏈接二維碼等表現(xiàn)元素，客戶端增加視頻呈現(xiàn)，打出了一套“一體化統(tǒng)籌、二次可視化生產(chǎn)、多元化傳播”的組合拳。

（五）注重選題策劃，實施系列報道

當前信息傳播浪潮下，受眾對新聞信息獲知的需求獲得了迅速的滿足，但也存在一些膚淺性信息內(nèi)容，受眾在碎片化信息的洪流中呈現(xiàn)出對深度報道的一種逆尋找。深度報道要求擁有專業(yè)的報道團隊，以及較高的選題策劃水平，擅長對新聞事件實時跟蹤報道。而在進行深度、系列報道之前，做好選題策劃顯得尤為重要。

重大新聞策劃是對媒體策劃水平的綜合考量，也是搶占輿論制高點的制勝法寶之一。黨報大主題的策劃，首先要有高站位，緊扣中心，踩準節(jié)點。2022年2月7日，省委、省政府高規(guī)格召開全省深化發(fā)展和改革雙“一號工程”推進大會。江西日報敏銳聚焦這一重大主題，第一時間制定全年性的整體報道策劃方案，其中有一項就是在上半年經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)公布后及時推出相關(guān)深度系列報道，即在7月份推出的“雙‘一號工程’調(diào)研行”系列報道。這組報道是對我省深入推進雙“一號工程”階段性成效的系統(tǒng)展現(xiàn)，起到了為發(fā)展加油、為奮斗鼓勁的輿論作用。

此外，對于一些重大主題的報道，系列深度報道還可以形成重磅火力，各篇報道之間連貫有機，以持續(xù)深入的跟進，形成策劃的整體性，進而營造濃厚的輿論氛圍。比如“大南昌都市圈”系列報道《圈者：因“大”而成——如何理解大南昌都市圈》《圈者：因“融”而興——如何推進大南昌都市圈》《圈者：因“優(yōu)”而特——如何做強大南昌都市圈》，以及“新宜吉六縣合作試驗探析”系列報道《跨區(qū)域，跨出新觀念——新宜吉六縣合作試驗探析（上）》《融項目，融出新發(fā)展——新宜吉六縣合作試驗探析（中）》《創(chuàng)機制，創(chuàng)出新未來——新宜吉六縣合作試驗探析（下）》，每項策劃中的三篇稿件環(huán)環(huán)相扣，層層遞進，滿足了讀者深度閱讀的需求，打造出全面的報道體系，成就深度報道的“縱深性”。

四、結(jié)語

媒體深度融合時代，做好深度報道，是黨報等主流媒體履行主體責任和強化輿論導向的內(nèi)在要求。面對激烈競爭的傳播形勢，面臨不少挑戰(zhàn)的深度報道，想要脫穎而出，唯有堅持“以深取勝”，以開放的姿態(tài)主動擁抱新的技術(shù)，找準在媒體融合趨勢中的定位，創(chuàng)新融合理念、提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富報道載體，不斷增強輿論引導的針對性和實效性，讓主流聲音傳得更深遠、更響徹。