融媒創新助力重大主題報道破圈出彩
——江西日報社做好黨的二十大宣傳報道的思考

朱 彥 齊美煜

習近平總書記指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。［1］

重大主題報道作為黨媒在大局、大勢、大事中發聲的重要形態，是黨媒的職責使命，也是媒體政治判斷力、政治領悟力、政治執行力的集中體現，更是踐行“四力”要求、提升能力水平的生動實踐。［2］

近年來，江西日報社勇當媒體融合大潮中的弄潮兒，始終把“以作品論英雄”“以業績排座次”的導向高高舉起，凡重大必創新，堅持內容與技術雙輪驅動，不斷增強重大主題報道的議題設置能力、信息聚合能力、精準傳播能力，將主流媒體的權威、專業和品牌優勢，與新技術、新渠道優勢疊加，打造出一批有思想、有情感、有溫度、有品質的精品力作，壯大主流輿論，唱響時代旋律。

一、融合傳播背景下做好重大主題報道的意義

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。［3］

在傳統媒體與新興媒體全面深度融合的時代背景下，做好重大主題的宣傳報道，是新時代黨報等主流媒體履行主體責任和強化輿論導向的內在要求，也是融媒視野下主流媒體提升影響力和公信力的重要路徑。［4］

重大主題報道往往是同題競技。在共享主題的情況下，主流媒體如何結合自身定位破圈出彩？融媒創新尤為關鍵。融媒體傳播將文字、圖片轉化為數字化符號，打破了信息在時間、空間上的傳播局限，擴大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面；打破了傳統媒介“自上而下”“由點到面”的單向傳播格局，形成了全方位多層次多聲部的傳播矩陣。

媒體融合，關鍵在人的融合。在一定程度上，融媒創新倒逼主流媒體加速構建一支專業、高素質的全媒體人才隊伍。全媒體人才除了要有較強的政治敏銳性，還要與時俱進，從紙媒思維轉向互聯網思維、產品思維，做到能寫能拍、能主持能制作、能策劃能運營。以重大主題報道的融媒創新實踐為“實驗場”和“練兵場”，主流媒體可以檢驗融合傳播實效，提升報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

二、江西日報社黨的二十大宣傳報道的融媒創新

作為省級黨報，江西日報社以高度的政治自覺、思想自覺、行動自覺，立足江西、面向全國、放眼世界，充分發揮融合優勢，全方位、多視角、及時精準報道大會盛況，推動黨的二十大精神在贛鄱大地落地生根、開花結果，更實現了重大主題報道破圈出彩。其間，江西日報社所屬媒體8件作品4次受到中宣部表揚。

（一）年輕化表達增活力

江西日報社所屬大江網制作推出了沉浸式、年輕化、接地氣的互動融媒體作品《二十大報告學習課堂》，通過模擬語文、數學、政治、科學、歷史、生態學、地理、英語、美術等九堂課場景，充分結合各學科特點，劃重點、抓精髓、講要義，以沉浸式、年輕化、接地氣的方式解讀黨的二十大報告，形式新穎生動。作品配上喜慶的底色、生動的手繪圖、雄渾激昂的音樂，渾然一體，在結尾用擂響金鼓的互動形式“點贊二十大、鼓舞中國”，讓人忍不住分享給親朋好友。這一作品得到中宣部表揚，認為形式新穎生動，受到青年受眾的熱捧。

（二）可視化呈現添亮度

江西新聞客戶端推出重磅交互式融媒體作品《你好，中國新時代！》。該作品緊扣黨的二十大報告，從“新征程”“新生活”“新形象”“新天地”四大主題切入，邀請黨代表闡述新征程、干部群眾暢談新生活、外國友人感受中國新形象等。該作品統籌策劃歷時六個多月，一經推出，引起強烈反響，掀起點贊中國、點贊新時代的熱潮。

（三）輕量化集成拓廣度

會前，江西日報以“沿著習近平總書記指引的方向奮力前行”為主題，制作了10個連版，生動展現了贛鄱大地貫徹落實習近平總書記視察江西重要講話精神新實踐、新成效。從紙質轉移到智能移動端，中共江西省委辦公廳微信公眾號等新媒體平臺予以轉載。相比隨身攜帶一沓沓報紙，輕量化集成有力提升了受眾的閱讀體驗。不少黨代表感慨，報紙越來越“薄”了，信息量卻一點也沒減少。

（四）及時化抵達加速度

無論是黨的二十大報告解讀，還是省區市代表團新聞發言人集體采訪、“黨代表通道”等活動，江西日報前方記者和后方編輯無縫對接，實現新聞事件、第一現場報道“先聲奪人”。如10月19日《江西日報》第4版刊發的《傾聽江西好聲音》一文，及時、生動、精準地記錄了江西省代表團新聞發言人的精彩發言，成為各大新媒體平臺原創視頻作品的文字素材。報社所屬各新媒體平臺通過視頻播報、會場內外等欄目，利用融媒體直播技術平臺，精心做好盛會開幕式的直播，并使用圖解、H5等形式讓網友第一時間獲取盛會的最新消息。

（五）平等化互動提溫度

在海量內容的淹沒下，受眾注意力成為稀缺資源，受者取代傳播者的主體地位，互為主體、以平等對話為主要特征的“關系傳播”模式逐漸被新媒體主導，關系成為媒體融合改革中最為重要的核心資源，把握當前的關系常態成為縱深推進媒體融合改革的重要前提。［5］江西日報社將筆墨、鏡頭對準基層，注重采訪來自基層一線的黨代表、基層群眾等。江西新聞客戶端邀請江西黨代表寫下自己的心愿，推出融媒作品《代表手賬|黃小娟：老百姓生活越來越好》《代表手賬|趙小梅：感恩偉大的黨，感恩這個新時代》，用短視頻+交互海報的形式展現黨代表履職風采，總閱讀（播放）量近30萬；推出“江西老表”系列產品，以十年10人的構思，將鏡頭對準江西10名基層群眾，反映大國決策對微觀民生的改變。

三、融媒創新助力重大主題報道破圈出彩的啟示

基于對江西日報社黨的二十大宣傳報道的研究與分析，可為融媒時代主流媒體重大主題報道的創新和實踐提供可行路徑。

（一）深挖價值內涵，延伸思想觸角

重大主題報道必須緊扣時代主題，見高度、見深度、見內涵。融媒時代，重大主題報道更應契合傳播規律，全面準確地把握報道主題的精神實質和深刻內涵， 做到形式萬變、不離其宗。

江西日報社緊扣黨的二十大報告，及時調整更新會前制定的宣傳報道方案，全面準確把握核心要義、精神實質、科學內涵、實踐要求。除按慣例、按規定、按要求做好各項程序性報道外，還創新開設了“向總書記說說心里話”專欄，選取基層黨代表， 分享他們如何牢記習近平總書記的殷殷囑托，在各自平凡崗位不斷努力前行；精心部署“二十大時光”宣傳報道，組織多路記者奔赴革命老區、民族地區、農林牧區、脫貧地區，走進田間地頭、街道社區等基層一線，現場報道基層黨員干部群眾如何聆聽黨的二十大報告、共度二十大時光。系列宣傳報道沒有流于一般化、簡單化、表面化的形式，而是更新模式，以多元視角深入本質，把道理講透，充分體現了黨報在權威發布、政策解讀方面的優勢和特點。

（二）新聞可視化表達，讓閱讀變“悅讀”

融媒時代，新聞可視化表達，有效降低了受眾接受的門檻，符合受眾的碎片化閱讀習慣，方便他們在紛繁蕪雜的信息海洋中快速精準地找到所需的、有價值的信息。江西日報社緊扣報道主題，積極嘗試可視化內容生產。

報紙版面設計靈動。巧妙組合可視化元素（圖解、長圖、手繪圖等），合理搭配色系色調，視覺呈現更有品質、更好看。如《江西日報》第1版開設的“我的新時代”專欄，圍框突出處理，以“通訊+圖表”的形式推出，文后還附有二維碼，讀者可掃碼觀看相關視頻；“沿著習近平總書記指引的方向奮力前行”主題的10個連版刊頭統一設計，每個連版由一篇主打通訊稿件、若干圖片、兩張圖表、記者感言和手繪圖組成，磅礴大氣。

融媒體產品沉浸感強。大江網從“神奇物種在江西”自有品牌角度出發，結合黨的二十大報告中關于生態環境方面的內容，采用長圖的形式，推出融媒體作品《二十大報告中 無與倫比的美麗》，以小見大、通俗易懂。江南都市報新媒體平臺依托《江西日報》推出的“喜迎二十大·我的新時代”策劃報道，進行二次手繪創作，制作出《喜迎二十大·我的新時代——江西奮斗圖鑒》橫板手繪長圖。作品聚焦江西不同年齡、不同崗位的平凡人物，他們的奮斗逐夢故事躍然而出，動感十足。

（三）技術賦能，加速釋放融合疊加效應

融媒時代，無視頻，不傳播；無平臺，不運營；無創意，不生產；無技術，不融合。技術的賦能儼然成為了各大主流媒體制作優質融媒體產品的一把利器，為媒體融合革新提供了新的契機。［6］在重大主題報道的內容創作上，主流媒體須充分運用新技術新應用，注重多平臺、多形式、多版本、多組合推送，形成“大珠小珠落玉盤”的傳播盛況。

10月19日、21日，“江報直播室” 連續兩天克服采訪困難，通過虛擬現實等最新技術，打通與北京視頻在線采訪通道， 連續推出兩期整版連線報道《感恩奮進繪就新畫卷——江西省代表團融媒體訪談》《打造美麗中國“江西樣板”——江西省代表團融媒體訪談》，充分展示黨代表履職風采和大會團結民主、開放務實的良好氣象。

大會閉幕之際，大江網創新手段形式，運用Blender、E3d等影視后期特效技術，制作推出黨的二十大特別策劃《大江大河，今朝好看！江西AR熱烈祝賀黨的二十大勝利閉幕！》視頻作品。作品在大江網兩微一端首發，并在抖音、視頻號等短視頻平臺轉發擴散，網友紛紛稱贊“效果超炫”“視覺體驗很棒”，推出僅一小時各平臺總瀏覽量就超50萬。

（四）內宣外宣齊發力，讓好聲音傳得更遠

黨的二十大既是中國的一次黨代會，也是一個舉世矚目的大事件。如何向世界傳遞中國好聲音，有血有肉、生動鮮活的故事是國際傳播的最好載體，能夠激發人們的共同情感，從而引起人們的共鳴［7］。在做好內宣報道的同時，江西日報社積極探索融媒時代的對外傳播規律，創新對外宣傳方式，開設“見證非凡”系列主題欄目，向世界講好江西故事、中國故事。據統計，“見證非凡”系列專題欄目全網總閱讀量目前已超1000萬次。

“借外嘴發聲”。江西國際傳播中心和江西新聞客戶端聯合推出“國際青年說”欄目，以國際友人的視野，通過短視頻+中英文雙語字幕的形式，推出《達麗婭：中國給我機會讓我能夠實現夢想》《金峻范：品“海納百川”的城市文化》《馬凱：中非合作架起友誼橋梁》等系列作品，把中國經驗生動立體地展現給海內外受眾。系列報道一經推出，反響熱烈。澎湃新聞客戶端、搜狐網、騰訊網等眾多媒體紛紛轉發，江西國際傳播中心通過臉書等海外社交媒體平臺專欄推薦，眾多國際友人轉發點贊。

（五）跨部門跨區域聯動，形成強大傳播合力

重大主題報道常常是集中的、大規模的“戰役性報道”，僅靠單兵作戰，很難實現精品化。融合本就變幻莫測，在實戰中，小單元、多兵種、跨領域的生產組織方式遠比大而全的笨重之身管用。［8］提升傳播效能，形成傳播合力，主流媒體須強化聯動性，形成橫向縱向資源整合，實現優勢互補、美美與共。

跨部門聯動。為做好黨的二十大報道，江西日報社派出由九龍湖時政新聞中心、視覺中心、大江網等多部門組建的全媒體報道組進駐北京， 在細致準確做好江西代表團各項程序性活動“規定動作”報道的同時，與后方記者聯合創新做好“盛會連線”“盛會抒懷”“代表訪談”“盛會聽潮”等“自選動作”報道。同時，后方由社長、總編輯值守一線、協調把關，堅持每天召開協調會，對前后方記者采寫制作的稿件或融媒體產品統籌安排，突出重點，呈現特色。

跨區域聯動。福建、江西、貴州是首批開展國家生態文明試驗區建設的省份。2019年海南也加入生態文明試驗區“國家隊”。黨的二十大期間，江西日報、貴州日報、海南日報三省黨報聯動， 圍繞國家生態文明試驗區建設主題，采訪各省黨的二十大代表，同日推出整版圖文報道。

四、結語

融媒時代，傳統的“你說我聽”的單向傳播格局被打破，受眾可以通過多種渠道更加自主地去“聆聽”和“發聲”。主流媒體要著力在內容表達、渠道拓延等方面重點發力，創新融合報道的話語體系和表達手段，構建立體化傳播格局，才能實現重大主題報道宣傳效果的最大化和最優化，形成強大的輿論傳播合力。江西日報社黨的二十大宣傳報道，可以說是立意高、創意足、形式新、交互強，融合創新成色十足。尤其是將數字影像、動畫、手繪圖等融媒體手法巧妙融合，實現重大主題報道輕量化、青春化表達，讓重大主題報道“走新”又“走心”。在融合傳播中提高度、拓廣度、挖深度，既持續增強了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，還錘煉了一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的全媒體人才隊伍，為主流媒體重大主題報道破圈出彩提供了有益的借鑒和啟示。