淺析跨文化視域下我國紅旅外宣翻譯策略

□聶菞/文

文章分析了外宣翻譯的內涵，探索跨文化視角下我國紅旅外宣翻譯的特點，并基于跨文化的視角提出我國紅旅外宣翻譯的有效策略，優化紅旅外宣翻譯的過程及效果，推動紅色旅游產業高質量發展，促進我國紅色文化的對外傳播，助力新時代中國特色社會主義建設事業高質量發展。

隨著中國國際影響力的日益提升，世界旅游產業的不斷發展，越來越多的海外游客慕名來華旅游，在這過程中，極具中國特色的紅色旅游項目熱度持續升溫，切實做好紅旅外宣翻譯既能滿足市場需要，推動產業發展，又能樹立民族形象，豐富民族內涵，弘揚民族精神，踐行講好中國故事，傳播好中國聲音的新時代任務。

1 外宣翻譯的內涵

外宣活動的實質是對外文化傳播，紅旅外宣翻譯其實就是在跨文化背景下，準確生動地將紅旅外宣文本傳達給外國游客，全面、深入地傳播中國紅色文化，介紹紅色中國。在實際外宣的過程中需不斷完善宣傳模式，充分結合漢語、英語以及其他國家語言特點，將翻譯的過程作為信息傳播的載體，讓外國游客通過旅游活動了解更真實、立體、全面的中國，這不但能夠促進我國文化輸出，也成為國際性交際的重要方式，對于推動我國走向國際化發展格局具有至關重要的意義。

2 跨文化視域下我國紅旅外宣翻譯的特點

第一，溝通過程具有通暢性。在我國紅色旅游產業的宣傳發展中，對外宣傳是促進紅色旅游產業發展的重要一環，因此需要通過紅旅外宣翻譯的過程使外籍人士加強對于我國紅色旅游文化的了解，用以保障紅色旅游文化產業的發展潛力。而在進行外宣翻譯階段，則能夠對于有效實現跨文化與語言藝術之間的良性互動，同時又能夠借助紅旅外宣翻譯促進我國紅色文化的對外傳播，從而形成中外文化之間緊密溝通交流的全新模式，同時雙方又能夠針對旅游這一產業發展而相互學習經驗，既有助于促進我國融入國際化發展市場，又能夠通過持續不斷的紅旅外宣翻譯而提高我國文化的對外影響力，進而促進我國紅色文化的廣泛傳播與弘揚。而在進行紅旅外宣翻譯階段，各個翻譯過程都需要基于紅色文化而展開，用以引導外籍人士充分了解我國紅色文化，因此也充分突出了紅旅外宣翻譯的效果與作用，也能夠有效發揮出文化的橋梁紐帶作用，因此基于跨文化的視角之下我國紅旅外宣翻譯的溝通過程具有良好的通暢性，也是促進社會文化傳播的重要渠道。

第二，交流過程具有平等性。跨文化視域之下我國紅旅外宣翻譯的特點也體現為交流過程的平等性，此過程既促進了紅色旅游的發展，同樣也推動了紅色文化的傳播。伴隨著全球經濟的不斷發展，世界上諸多國家渴望將自身的國家文化與全球認同的文化之間結合在一起，因此形成了外宣翻譯的互動觀念，在此階段，既要關注到各個國家語言與文化的共同點，也需要看到其中所存在的差異性，從而在此基礎之上加強對話機制的構建。因此便需要在紅旅外宣翻譯的過程當中基于文化層面展開翻譯過程，這樣既有助于推動多元化文化格局的形成，又能夠促進紅旅外宣翻譯的過程順利進行，用以獲得廣泛的認同與認可[2]。在通常情況之下，國家之間的文化具有較為明顯的差異，但是在其中同樣也具有一定的共性，所以基于跨文化的視角展開紅旅外宣翻譯過程需要充分審視紅色文化與其他國家文化之間的共性，在尊重差異的基礎之上展開翻譯工作，這樣既能夠實現文化形態的相互滲透，又可以滿足我國紅色文化跨文化傳播的需求。同時在充分尊重差異、追求共性的基礎之上進行紅旅外宣翻譯也突出了文化交流過程中的平等性，是推動我國紅色文化走向國際化發展的重要一環。

3 跨文化視域下我國紅旅外宣翻譯的有效策略

3.1 追求文化共性，傳遞中國紅色文化

在我國紅色旅游發展的過程中，積極推動紅旅外宣翻譯是其中重中之重，而這也是促進我國紅色旅游產業面向國際化市場的重要一環，對于推動紅色旅游產業的創新改革具有關鍵性的影響，所以需要切實做好紅旅外宣翻譯工作，這樣才能有效為紅色旅游產業走向國際化市場而打下良好的前提基礎。在實際中，紅旅外宣翻譯的最為關鍵性目標便是通過翻譯的方式幫助不了解中文的外國游客了解到中國革命的發展歷史，體會到我國政治文明和精神文明，從而達到增強文化交流，促進紅色文化對外傳播的效果。所以在此階段，需要在進行紅旅外宣翻譯的過程中充分注重追求文化共性，在尋求文化共性的基礎之上尊重文化差異，從而保障紅旅外宣翻譯的過程更加順利的展開[3]。在此階段，需要充分尊重外國游客群體的文化差異，根據外國游客群體的文化認知情況而采取具有針對性的翻譯策略，在此階段需要“以歸化為主、以異化為輔”，也就是說需要翻譯人員再進行紅旅外宣翻譯階段盡可能保留我國革命歷史當中的史料部分，同時針對于一些翻譯過后外國游客仍然所不理解的地方通過加注的方式進行補償解釋，這樣既有助于幫助外國游客群體加強對我國革命文化的理解，又能夠突出漢語體系的原汁原味，從而形成更加科學的紅旅外宣翻譯模式，有效促進紅色文化在外國游客群體當中的傳播，助力提高我國紅色文化的感染力、號召力與影響力，為我國紅色文化的國際化傳播而打下夯實的前提基礎。

3.2 適當增譯略譯，兼顧游客的接受程度

為保障我國紅旅外宣翻譯的質量與效果，提高紅色文化的傳播質量，同樣也需要注重在紅色旅游產業當中逐步完善紅旅外宣翻譯模式，充分考慮到游客群體的認知情況、文化差異等方面而展開翻譯的過程，用以確保所翻譯的內容能夠被目標游客所理解。所以，在進行紅旅外宣翻譯的過程中可以適當性進行增譯略譯，并且兼顧目標游客群體的接受能力，這樣既有助于促進紅旅外宣翻譯過程的順利進行，又能夠推動我國紅色文化的傳播。在實際中，由于我國政治體制與西方政治體制、意識形態等方面存在較大的差異性，因此在進行紅旅外宣翻譯的過程當中往往會面臨著一定的困境，因此也會出現一部分紅旅外宣翻譯無法被外國的游客所理解與接受。所以在此前提之下，需要游客群體充分注重尊重外國游客的文化差異、接受能力，充分考慮到目標游客的期待視野，從而在紅旅外宣翻譯的過程中進行適當性的省略、或者是增加，這樣既能夠體現出翻譯過程的周到性，又能夠突出紅旅外宣翻譯的特色，使外國游客群體更好地理解中國紅色文化[4]。在實際展開翻譯階段，需要翻譯人員針對于對外宣傳的內容作出合理性的調整，有效地采用增譯略譯的翻譯方法，尤其需要針對于資料當中所出現的我國特有的文化現象作出合理性的解釋，在進行解釋階段也需要站在對方文化認知的視角之上進行細致分析，從而使之能夠加深對于翻譯內容的理解，同時又可以通過后期的標注或者是注釋進行補充說明，充分兼顧翻譯過程的句式語法與中文之間的差異性，這樣才能確保外國游客能夠順利理解，又能夠最大化限度突出翻譯資料原文的含義，用以提升紅旅外宣翻譯的質量與水平。

3.3 客觀公正解釋，不帶政治情感色彩

在進行紅旅外宣翻譯的過程當中也需要充分注重做到客觀公正，只有保障紅旅外宣翻譯的客觀公正才能提高翻譯的質量與效果，同時在促進紅色旅游發展的同時又能夠推動紅色文化的廣泛傳播。在進行紅旅外宣翻譯的過程當中有可能會面臨一系列的政治術語、軍事元素等方面翻譯任務，而這些翻譯的內容則凸顯出比較濃郁的意識形態色彩，同時在價值觀方面也具有一定的傾向性[5]。所以需要翻譯人員進行翻譯的過程中充分考慮到客觀公正，不能帶有任何的政治情感色彩，這樣既能夠保證翻譯過程的順利進行，又能夠充分契合外國游客群體的游覽需求。在通常情況之下，外國游客群體進行紅色景區游覽的目的是為了了解中國革命史、體會中國革命文化，而并非接受思想政治教育，所以在進行紅旅外宣翻譯的過程當中需要做到平鋪直敘、簡單明了的向外國游客介紹中國革命史，而并不是通過語言進行情感渲染，因此需要注重保障紅旅外宣翻譯過程的公正客觀、且不帶政治情感色彩，這樣才能有效保障紅旅外宣翻譯的水平。

3.4 注重恰當轉換，傳遞紅色文化信息

在當前國際化發展趨勢背景下，通過紅色外宣翻譯可以使我國紅色文化在國際上擁有更為廣泛的傳播途徑，進而對于我國紅色旅游產業發展起到反饋的作用，提升我國紅色旅游產業發展潛力。而在進行紅色外宣翻譯階段，則需要充分注重進行適當性的轉換，以此促進紅色文化信息更好的傳播。在實際中，紅色旅游外宣翻譯最為主要的目的便是傳遞文化信息，因此需要充分考慮到國外受眾群體的接受能力、語言思維、文化差異，同時又要充分根據紅色旅游外宣翻譯的受眾群體文化背景等方面信息對于翻譯的內容進行適當性轉換，從而通過這種形式來彌補其中的文化差異，更加精準、科學的傳遞我國紅色文化信息，使國外受眾群體能夠了解到我國紅色文化，進而喜歡上紅色旅游模式。在進行轉換的過程中，需要翻譯人員充分注重忠實原文、接近受眾，又要保障翻譯過程的恰當性，這樣才能實現紅色文化信息的有效傳遞。例如：“黃河奔騰不息，勇往直前，忽而驚濤駭浪、勢不可擋，使群山動容；忽而安如處子，風平浪靜、波光瀲滟，氣象萬千”，針對于這一句話可以適當性將其翻譯為：“lt tears and boils along turbulently through the mountains and at some places，flows on quietly with a sedate appearance and glistening ripples.”雖然這種翻譯形式在一定程度上不如原文的優美，但是這種相對較為簡潔的語言表現形式也更加符合國外受眾群體的思維方式、文化背景，因此也更加有利于國外受眾群體理解原文的含義，從而切實提升紅色旅游外宣翻譯工作的質量。

3.5 運用化虛為實，提高外宣翻譯水平

在進行紅色旅游外宣翻譯階段，同樣也需要注重化虛為實，以此提升外宣翻譯的水平與質量。在實際中，運用漢語表達通常會為了增強意境想象而運用抽象性的句子進行表達，而這些表達方式當中承載了深厚的文化內涵，對于沒有中國文化基礎的外國受眾群體來說理解與接受相對較為困難。所以，需要再進行外宣翻譯階段注重化實為虛，以此提升紅色旅游外宣翻譯的水平。在此階段需要打破原本的框架結構，逐步化抽象為具體，探尋與外國受眾群體文化認知相同的元素，而展開翻譯過程，在外宣翻譯中，需要翻譯人員能夠做到翻譯直觀、描述具體，同時又要注重突出原本語句的含義，適當性針對于文化色彩比較濃郁的專有名詞進行翻譯，并且對于這些名詞進行解讀、分析，從而使外國受眾群體更容易接受以及理解翻譯的內容。例如：我國比較著名的菜品四喜丸子，可以適當性將其翻譯為“Meat Balls Braised with Brown Sauce”這種翻譯形式兼顧了外國受眾群體的理解能力，又符合本國文化需求，因此可以取得良好的翻譯效果。

4 結語

紅旅外宣翻譯作為一種跨文化行為，必然要面對文化差異屏障，這就要求譯者熟知外宣主體及受眾，采用恰當的對策方法減輕摩擦跨越屏障，推動紅色旅游的高質量發展，真正將中國故事頌出國門，讓中國聲音響徹世界。■

引用

[1] 徐蕾.跨文化翻譯視角下紅色旅游資料外宣翻譯策略研究——以江西井岡山為例[J]. 延安職業技術學院學報,2018,32(1):69-71.

[2] 李金燕.生態翻譯學視角下的紅色旅游英譯研究[J].英語教師,2017,17(22):153-155.

[3] 唐小敏,羅海鵬.跨文化視角下的南通特色元素外宣翻譯策略研究[J].卷宗,2016,6(2):530-531.

[4] 王蕊.龍江精神與紅色旅游融合視角下文化外宣管理研究[J].南北橋,2022(5):28-30.

[5] 張翅鵬,何曉梅.功能主義翻譯視角下的皖西紅色旅游外宣英譯問題與策略研究[J].皖西學院學報,2021,37(4):36-40.