韓國電視劇占據中國市場的因素分析

□周璐 樸香玉/文

近些年來，韓劇在我國電視劇市場異軍突起，迅速成為國內年輕人狂熱追捧的劇種。大多數韓劇在環境創造、題材內容、人員配置、制作特點以及社會教育意義等方面，都要比我們國產電視劇有明顯的優勢，通過這些方面，我們可以從中得到一些啟示。

1 韓劇的創造環境

韓國電視劇依靠其優越的創作環境，在中國市場占據了一定的地位。20世紀60年代，韓國政府便開始推行以“文化立國”為核心的戰略舉措。這項政策在韓國很有效。韓國政府于1988年成立了韓國文化產業振興院，韓國電影、電視劇、游戲、音樂等在這一政策的支持下廣泛傳播并出口國外。中韓建交以來，中國逐漸放寬了對韓劇的引入政策，這也為韓國電視劇在中國的流傳創設了基礎條件。另外，歷史上中韓兩國的交流一直是秉持和諧的觀念，這客觀上為韓劇在中國的傳播奠定了夯實基礎。

2 韓劇的題材內容

韓國電視劇通常都會有別出心裁的題材與內容，究其原因進行分析，一方面，韓國采取的是好萊塢分級制度，因此對韓劇題材的限制并不是很大，比較寬泛[1]。而豐富的題材又給了編劇充分的發揮空間，政府丑聞、真實案例、新聞熱點、甚至幾年未破的懸案都可以拍出優秀的作品。而國產劇與之相比限制太多，部分國人想看的題材往往國內拍不出來，所以轉而看更符合他們胃口的韓劇，更能填補題材上的空缺。

另一方面，韓劇題材更新速度較快，新鮮題材幾乎每年都會出現，往往一個題材的電視劇在播出獲得好評之后，就不會一直固定在這個盈利模式里，轉而進行新題材電視劇的拍攝嘗試。在筆者個人的記憶中，從《藍色生死戀》開始，韓劇的熱潮似乎就沒有退過，隔幾年火一部韓劇似乎成了不折不扣的鐵律。2010年《我的女友是九尾狐》開播，身體具有特異功能的男女主角不斷出現；2011年熱播的《宮鎖心玉》剛剛在中國刮起了穿越風，韓國也在2012上映了穿越題材的《屋塔房王子》，時代的反差成就了一段段啼笑皆非的搞笑故事[2]；2013年韓國又出現了一部具有神秘科幻色彩的愛情電視劇《來自星星的你》，大膽的題材配上男主女主的高顏值立刻風靡亞洲，一躍成為成為經典韓劇。此后相繼出現的韓劇《主君的太陽》和《看見味道的少女》，女主角也都是天賦異稟，一個可以看見小鬼，一個可以看見味道，題材都非常吸引人，新意指數直線飆升。2016年《太陽的后裔》仿佛吸引了“全世界”的注意力，但還是有兩部題材新穎的韓劇脫穎而出，引起了大家的注意，一部是《鬼怪》，一部是《W-兩個世界》。年代大戲《請回答，1988》被眾多網友評為最打動人心的劇集，是沒有套路只有真情的青春劇本；2016豆瓣評分最高的韓劇《親愛的朋友》，講述的是走到人生盡頭的朋友之間的故事，雖然是一部老年題材的劇，但是絕對可以讓你對這部劇刮目相看。此外還有22年暑期熱播的《奇怪的律師禹英雨》，不僅讓觀眾了解到更多的法律知識，同時也讓我們關注到了眾多像女主角禹英雨一樣的自閉癥特殊人群。

3 韓劇的人員配置

韓國電視劇深深吸引著中國觀眾，除了故事情節出人意料之外，還因為其參與工作人員的配置得當，人們各司其職，共同支撐起一部優秀的電視劇[3]。

演員方面，在韓國的電視劇當中，大多數是俊男靚女演員在各種關系故事中扮演男女主角，他們的出演讓國外觀眾眼前一亮，同時又給人一種韓國滿大街都是帥哥美女的錯誤感覺，由此可見男女主角們的影響力之大。更重要的是，韓國娛樂圈已經有了成熟的生成機制，藝人生存壓力非常大，競爭非常激烈[4]。再加上韓國社會等級森嚴，所以韓國藝人都非常敬業，演技實力驚人，電視劇里哪怕是一個不起眼的角色都相當出彩，很有國內周星馳電影的特色，就算是現在的新生代演員演技也絲毫不落下風。

導演方面，韓國文化產業振興以來，忠武道每年都向電視劇界引進大批有才華的導演。相關研究統計顯示，韓劇電影學院學院派擁有“嚴進嚴出”的教育體系，在磨練專業精神的同時，也培養了從業者對作品本身的敬畏之心。通過產業化坐標建立自己的產業體系和技術標準，通過技術標準體系再反哺產業。所以，優秀的導演會催生優秀的電視劇成果。

對于制片人來說，制片人和導演是相輔相成、相互促進的。他們是韓國特有的產業核心協調人，也是韓劇里“口味”的把控者。正是在這樣的產業水準下，韓劇多次向世界傳播“韓流”。《來自星星的你》《鬼怪》《請回答》系列等劇集不僅在韓國創下高收視率，還實現了全球內容輸出[5]。

編劇方面，韓劇大多采用“編劇為王”的制作合作模式。因為韓劇是采用邊拍邊播的制作方式，為保證電視劇質量和收視率，因此在韓劇的制作過程中，與制作單位簽訂過合同的編劇就具有著絕對的權威地位，因此任何大牌導演或演員都不能憑意愿擅自修改劇本，并且在演員的選擇、確定劇名和市場推廣等方面都擁有話語權。

4 韓劇的制作特點

韓劇無論從制作畫面、拍攝手法還是技術水準來說，都是相當高超的。從畫面制作的來看，韓劇有著其獨有的精致畫面效果，大部分的場景都是簡約舒適，干凈整齊的模樣。演員更是端莊大方，衣著得體的樣子。而且現在的韓劇并不僅僅拘泥于在本國范圍內進行拍攝，有相當多都是走出韓國到國外的城市或者旅游景點進行取景拍攝，不僅增加了異國體驗，同時也優化了場景畫面。韓劇就是在各種華麗的場景里，配上動聽的主題曲，增強感染力。既能表現主演們的故事，又能表現韓國特有的文化，渲染著觀眾。

在拍攝的手法上，韓劇更多地使用了中近景結合，特別是人物的表情和動作都是給局部特寫的，讓觀眾更好地貼近劇中人物心理的細微變化和細節表現。另外，演員也更加出色，恰到好處的表演能力，帶給觀眾更多地是真情流露。而這一點也恰恰是國產電視劇無法給予觀眾的。并且，韓劇很熱衷于用回放情景的手法方式。在一部韓劇中經常會有很多次回憶過去的場景，而且都是同樣的片段，再搭配上恰到好處的音樂，在回憶角色本身的同時，也能讓觀眾以重復的場景深深記住了影響劇情發展的傷感抑或是甜蜜的瞬間。

目前，韓劇制作質量在亞洲電視媒體中處于領先地位，根據電影的技術要求制作了不少優秀的電視劇。一些難度系數高的畫面，在鏡頭中也能得到精致呈現。而電視主題曲也與劇中人物的情感實現了一種完美的配合，并按照劇情的不斷轉換與表達方式進行搭配。

與此同時，韓劇克服了技術上的局限，可以邊寫邊拍邊播，導演、編劇和制片人三方在定好選題后，再就劇本細節進行討論。編劇甚至能直接介入選角環節。通常編劇只會寫部分內容，之后他們會把已經寫好的內容橋段發到網上讓觀眾交流，聽從意見進行修改。然后根據觀眾的觀看意見，隨時對故事的走向進行更改，增強觀看與制作的趣味性和互動性。

5 韓劇的社會教育意義以及對國產電視劇的啟示

韓劇的內容可以在一定程度上反映社會現實，映射人心。更容易讓聽眾找到情感共鳴，社會教育意義也非常強。在韓劇里，總能通過某個事件折射出當代社會的問題所在。能夠讓更多的人看到目前社會生活所面臨的狀況是什么樣的。細膩又抓人，也讓韓劇在具有教育意義的同時，把觀眾的情緒牢牢地拉住了。韓劇以那它一幕幕打動人心的故事，將快速節奏生活的人們吸引過來，讓他們對純粹的人和人們的關系進行了再思考。表現在人們面前的是親情、友情、真愛等人間真情，通過溫情韓劇讓人們找到心靈深處的慰藉。

韓劇在本土、亞洲市場乃至世界范圍內的巨大成功，離不開韓劇的創作環境、題材內容、人員配置、制作特點和社會教育意義等方方面面的因素。是以，韓劇的成功要素也給同樣重視于以文化產業來抬升國家文化軟實力的中國帶來不少參考。

第一點，我們應該注意對外交流，講好中國的故事。好的電視劇可以接觸到不同文化和語言的觀眾，幫助他們了解和愛上中國。根據《“十四五”中國電視劇發展規劃》中所說，“電視劇‘走出去’步伐加快，國際交流與合作達到更高水平……”在這種背景影響下，如何延續和擴大國產劇走出國門的良好現象，并在后續作品中不斷尋找更真實、更藝術的表現，從而探索出內容多樣化的國產劇的發展之路，是電視劇從業者應致力思考的問題，也是國產劇未來努力的方向。國產電視劇從《西游記》《新白娘子傳奇》到《武林外傳》《甄嬛傳》再到近幾年的《知否，知否，應是綠肥紅瘦》等，同樣在亞洲市場反響熱烈，國產劇的向外傳播在中國文化的國際宣傳中發揮重要作用，所以國產影視劇在對外傳播和宣傳方面，也要進一步提高影響力。

第二點，要注意整合國產電視劇的制作質量。國內電視劇實行“量化策略”。電視劇數量眾多，其中許多情節相似，但內容質量低，很難與韓國電視劇的大規模“精細戰術”相比。電視劇本身的質量在大量劇集的競爭環境中顯得更為重要。劇集的數量不是最重要的，關鍵是能夠在有限的情節中講述故事，不要敷衍觀眾，是最重要的。因此，在國產電視劇的內容制作中，應注意著重把控情節、場景、臺詞等細節，以保證電視劇的質量內容卓越，從而在觀眾尋求滿足他們的需求時，國產劇有足夠的素材來吸引人們的注意。

第三點，演員的演技亟待改善。很多觀眾都反映，現在的電視劇，沒有從前的經典，沒有那么耐人尋味。這個狀況不光是跟導演、編劇有關系，演員自己也要負很大一部分的責任。我們都知道，如今的很多演員演技堪憂。演技太差幾乎是這幾年大家公認的問題，很多年輕演員沒有時間去提升自己的能力，而是在盲目地趕通告，接了一大堆劇。用一樣的演技去對待每一部電視劇。非科班出身、中途轉行、聲臺形表基本功不扎實、文學素養不夠等種種原因，導致他們無法很好地詮釋和挖掘劇本中隱藏的深意，進而無法將角色所需要的感覺演繹出來。所以對于年輕演員，甚至是一些中年、老年演員來說，一定要提高自己的演技，畢竟當自己流量不在的時候，能不能有優秀的演技水準，是能不能接戲的一個重要標準。

第四點，要理清市場的定位，刻畫出直擊人心的故事線。通過韓劇可以了解到，韓國編劇從表現韓國人的生活習慣、價值取向、行為準則等理念出發，雖然在人物設定上采用了各種不同的身份角色，但其出發點和落腳點卻都是以韓國普通百姓的生活為切口。而每一部熱播韓劇，不管角色設定如何，都是以細膩溫暖的情感作為撫慰韓國普通民眾的心靈依靠。國產電視劇要厘清受眾人群，瞄準這些觀眾，打造出更適合自己的電視劇。

結合以上所說，中國也可以從韓國電視劇中找到相關經驗。目前，國際上也流傳著“華流”“漢潮”等高頻詞匯，中國的電視劇也應該在其中起到錦上添花的作用。外國優秀電視劇不僅可以提高我們的欣賞水平，滿足我們的心理需要，而且可以豐富我們的文化生活。在期待和歡迎好的海外劇走進中國文化市場的同時，我們也期盼著中國電視劇能夠蒸蒸日上，走出國門，豐富國外的文化生活，讓世界上了解我們中國文化的人越來越多。■

引用

[1] 申永鎬.“韓流”——韓國電視劇流行原因探析[J].牡丹江大學學報,2013(3):3-5.

[2] 李攀奇.韓劇在跨文化傳播中受歡迎的原因和啟示:以韓劇《愛的迫降》為例[J].科技傳播,2020(4):30-31.

[3] 馮冬,宋潔.韓國電視劇產業成功原因及啟示[J].電影評介,2007(9):89.

[4] 溫朝霞.對韓國影視劇在中國流行的思考[J].嶺南學刊,2006(1):96-98.

[5] 王劍峰.韓劇在中國熱播現象的傳播學分析[D].濟南:山東師范大學,2014.