中國科技類期刊封面設(shè)計與視覺權(quán)重變化研究*

□文│上官大堰 王佳琦

當(dāng)前，越來越多的科技期刊開始重視自身的“顏值”，符合規(guī)范又不失特色的封面設(shè)計有利于形成期刊獨(dú)特的品牌調(diào)性，增強(qiáng)期刊自身的識別度與影響力。[1]一般來說，科技期刊領(lǐng)域的封面設(shè)計分為兩個部分：一是期刊封面的版式設(shè)計，即基本信息的排版與整體設(shè)計；二是通過封面論文主題的具象化呈現(xiàn)形成的封面圖像。前者在設(shè)計上趨于穩(wěn)定，符合設(shè)計的整體性，有利于讀者形成期刊品牌的記憶留存。后者則比較靈活，通過圖像敘事展現(xiàn)形式與內(nèi)容上的變化，打造期刊特色，激發(fā)讀者閱讀興趣。[2]

本文選取了8本中國科技領(lǐng)域的代表性期刊：《科學(xué)通報（英文版）》（Science Bulletin）、《中國科學(xué)：材料科學(xué)（英文版）》（Science China Materials）、《納米研究（英文版）》（Nano Research）、《能源化學(xué)（英文版）》（Journal of Energy Chemistry）、《能源與環(huán)境材料（英文）》（Energy & Environmental Materials）、《 催 化 學(xué) 報 》（Chinese Journal of Catalysis）、《基因組蛋白質(zhì)組與生物信息學(xué)報（英文版）（Genomics、Proteomics & Bioinformatics）、《中國激光》（Chinese Journal of Lasers）為研究對象，針對期刊版式設(shè)計與封面圖像設(shè)計，分析整理其設(shè)計思路的演變并挖掘期刊封面發(fā)展的根本趨勢。

一、科技期刊封面的版式設(shè)計演變

改革開放以后，我國科技類期刊封面版式發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)樸到經(jīng)典再到自由探索的過程。1978—1999年，我國科技期刊創(chuàng)刊約3180種，這時期限于印刷工藝與印制成本，期刊封面主要以簡單色塊進(jìn)行拼接造型。[3]2000年以后，部分科技期刊逐步開始重視封面的視覺設(shè)計，受到西方設(shè)計思潮影響，出現(xiàn)了經(jīng)典的三段式版式結(jié)構(gòu)。再到如今，我國科技類期刊封面發(fā)展呈現(xiàn)了個性多元、與時俱進(jìn)的設(shè)計版式。

1.質(zhì)樸的“文字排列”時期

在我國科技期刊快速發(fā)展的時期，期刊將重心放在內(nèi)容的提升上，封面一度采用較為簡單樸素的排列形式。如，《能源化學(xué)（英文版）》自1992年創(chuàng)刊后的20年間一直使用左右排版、綠黃配色的固定版式（見圖1）。封面將必要的文字信息進(jìn)行排列，基本沒有其他圖像元素。

圖1 期刊封面早期版式布局

2.經(jīng)典的“圖文并茂”時期

隨著期刊逐漸向高質(zhì)量內(nèi)容轉(zhuǎn)型，封面的版式也開始由簡單的文字排版向圖文并茂迭代。這一時期的版式與“企鵝”圖書標(biāo)志性的三段式網(wǎng)格類似。[4]如，《催化學(xué)報》《納米研究（英文版）》的版式（見圖2），固定的文字排版與變化的圖像設(shè)計兼顧了整體性與變化性。

3.自由發(fā)展的探索時期

隨著時代審美的發(fā)展，對于視覺因素的表達(dá)也在與時俱進(jìn)。我國部分期刊開始探索最大程度地拓開圖像區(qū)域，將封面調(diào)整為全圖模式（見圖3）。滿版封面將更大的空間留給封面論文的圖像設(shè)計，為視覺因素賦予了更廣闊的展示空間，使讀者更加直觀地感受到圖像帶來的沖擊力，也提升了封面的整體性和協(xié)調(diào)性。如，《科學(xué)通報（英文版）》《中國科學(xué)：材料科學(xué)（英文版）》將文字部分分置上下，降低對于滿版圖像的遮擋，《中國激光》則是在圖像主體附近添加名稱，并在內(nèi)頁附加封面內(nèi)容解讀。

圖3 滿圖排版期刊封面

經(jīng)過迭代演化，科技期刊的封面版式由簡單的文字版式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛兄攸c、有主次、有節(jié)奏的信息變奏模式。期刊開始用精彩的形式化演繹來吸引讀者。能夠看出，科技期刊對視覺元素的使用逐漸成熟。

二、科技期刊封面的圖像設(shè)計風(fēng)格演變

隨著我國科技類期刊封面的版式變革，圖像的設(shè)計風(fēng)格也逐漸演變。最初期刊使用基礎(chǔ)的貼片式設(shè)計，目的是讓讀者了解研究內(nèi)容。隨著計算機(jī)制圖與建模技術(shù)日臻成熟，期刊開始在封面圖像中使用結(jié)構(gòu)化圖像，通過現(xiàn)實中難以觀察的微觀圖像，進(jìn)一步提升讀者興趣。而后基于技術(shù)與審美的發(fā)展，期刊開始關(guān)注封面的敘事性與趣味性，情境化設(shè)計與寓教于樂式的科普內(nèi)容受到青睞。

1.基礎(chǔ)疊加的貼片式設(shè)計

自從期刊開始封面論文的圖像化后，一直在致力于使用更有效的表達(dá)方式，最初科研符號與圖像因素簡單疊加，使用電鏡圖、分子結(jié)構(gòu)圖等來呈現(xiàn)，缺乏立體感，故事感也較為薄弱。[5]如《催化學(xué)報》與《納米研究（英文版）》使用圖標(biāo)、箭頭及解釋性文字呈現(xiàn)實驗過程或成果（見圖4）。這一階段的封面圖像大多是科學(xué)元素的簡單排列，沒有太強(qiáng)的設(shè)計性。期刊更多關(guān)注的是讀者能否從中抓取到重要的元素和信息，畫面語言與視覺元素在封面設(shè)計中優(yōu)先級較低。

圖4 基礎(chǔ)圖像的期刊封面

2.形象直觀的結(jié)構(gòu)化設(shè)計

隨著審美升級與科技進(jìn)步，期刊封面開始結(jié)合高新設(shè)計手段進(jìn)行呈現(xiàn)（見圖5）。封面圖像的設(shè)計開始聚焦于微觀世界，將研究對象或成果作為圖像主體，緊扣主題，突出文章重點、亮點，同時為讀者帶來沉浸感。[6]

圖5 結(jié)構(gòu)化圖像的期刊封面

《能源化學(xué)（英文版）》2021年第2期的封面圖像圍繞尖晶石型電催化劑對于碳納米管的作用展開，表明該分子結(jié)構(gòu)能夠有效提升電池的性能與效率；結(jié)構(gòu)化圖像設(shè)計以微觀分子為主體進(jìn)行設(shè)計，聚焦分子結(jié)構(gòu)和功能，展示研究創(chuàng)新之處。同時，微觀的結(jié)構(gòu)主體也要與背景環(huán)境相匹配。《能源與環(huán)境材料（英文）》2020年第12期的封面正是結(jié)合液體環(huán)境來揭示鋅金屬陽極可逆性的關(guān)鍵因素。

3.引人入勝的情境化設(shè)計

近年來，期刊封面的圖像設(shè)計也在思考如何吸引讀者興趣。期刊封面開始探索情境化圖像設(shè)計，即通過期刊封面元素的組織和敘事性將科學(xué)研究成果的內(nèi)在邏輯和亮點進(jìn)行展示與突出，將復(fù)雜的科研內(nèi)容以情境化的形式體現(xiàn)出來。一般而言，期刊會采取用蒙太奇手段融合生活中常見的符號，或是用立體的空間模式呈現(xiàn)情境化、故事性的圖像這兩種設(shè)計手法（見圖6）。《科學(xué)通報（英文版）》封面將地下與太空融合在同一個時空中。《中國激光》更加擅長距離上的折疊，“激光”的具象化表現(xiàn)，能更好地體現(xiàn)科研成果。

圖6 情境化圖像的期刊封面

期刊封面將藝術(shù)視覺聚焦于整個研究過程，生動講述文章主題，以多樣化的藝術(shù)手段和視覺維度，賦予了靜態(tài)圖像更大的靈活程度，使期刊封面圖像兼具科學(xué)研究的嚴(yán)謹(jǐn)理性和極具藝術(shù)特色的敘事性。[7]

4.兼收并蓄的多元化設(shè)計

隨著期刊整體發(fā)展，封面圖像開始將本國文化與經(jīng)典形象融入其中，同時結(jié)合自身領(lǐng)域特點或時事熱點進(jìn)行設(shè)計，致力于期刊自身的個性化與多元化發(fā)展。

我國科技期刊封面中的中國傳統(tǒng)元素，不僅承載著中國源遠(yuǎn)流長的歷史底蘊(yùn)，更體現(xiàn)出我國發(fā)展的強(qiáng)勁動力。[8]近年來期刊封面開始借用本國的多元文化元素來表述科學(xué)研究成果（見圖7）。《基因組蛋白質(zhì)組與生物信息學(xué)報（英文版）》 2021年第7期以女媧伏羲圖為主題元素進(jìn)行設(shè)計。《能源化學(xué)（英文版）》2021年第7期也將七夕節(jié)日的牛郎、織女與化學(xué)分子式進(jìn)行組合。深厚文化的疊加讓科學(xué)技術(shù)以更具藝術(shù)特色和民族特色的形式予以呈現(xiàn)。[9]使用童年時期的經(jīng)典形象同樣能夠發(fā)揮優(yōu)勢。《中國激光》2022年第4期將孫悟空與跨尺度激光微焊接進(jìn)行“聯(lián)動”，在闡述研究成果的同時，拉近了讀者與科學(xué)的距離。

圖7 應(yīng)用中國經(jīng)典IP圖像的期刊封面

綜合來看，期刊封面圖像已在設(shè)計上從制圖技術(shù)、讀者體驗、專業(yè)熱點實現(xiàn)了綜合升級，簡單的色彩與符號拼湊已然成為過去式。設(shè)計風(fēng)格演變是信息處理能力不斷成熟的必然趨勢，準(zhǔn)確表達(dá)的研究成果和極具特色的視覺語言高度結(jié)合，使期刊封面設(shè)計更加專業(yè)、多元，故事性情境性更強(qiáng)。

三、視覺因素權(quán)重變化的必然性

我國科技期刊視覺因素的多樣化個性化發(fā)展有其必然性，與期刊發(fā)展、讀者需求密切相關(guān)。近年來隨著我國科研實力不斷攀升，科技期刊的論文質(zhì)量日漸提升。2020年卓越期刊計劃實施對我國本土的高品質(zhì)期刊更是一劑強(qiáng)心針。期刊封面設(shè)計的變遷也在一定程度上反映了這一現(xiàn)象。2021年SCI收錄中國內(nèi)地期刊403本，其中15本期刊影響因子超20，而這些期刊同樣在我國2021年評選的中國卓越科技期刊十大最美封面中榜上有名。

科技與美學(xué)的“兩條腿”合力前行，使得我國科技期刊逐漸褪去固有的質(zhì)樸感，越來越注重期刊品質(zhì)和讀者觀感。一方面，期刊借助封面設(shè)計不斷蛻變打磨自身的市場認(rèn)知度，立足國內(nèi)發(fā)展，放眼世界前沿，開始逐漸與國際期刊媲美；[10]另一方面，期刊利用生動細(xì)致的封面設(shè)計，突出論文創(chuàng)新點，更能讓讀者接受并理解。視覺因素正在幫助期刊呈現(xiàn)功能性轉(zhuǎn)化，增加信息傳遞復(fù)雜性，為讀者帶來更加舒適愉快的閱讀體驗。[11]這種良性循環(huán)也使得期刊個性化不斷彰顯。

科學(xué)技術(shù)的前進(jìn)勢必會伴隨藝術(shù)審美的提升。在未來的期刊工作中，科學(xué)因素的信息化會愈加成熟。期刊在為讀者帶來更加專業(yè)清晰的科學(xué)內(nèi)容的同時，對于內(nèi)容表達(dá)與呈現(xiàn)的探索也會更加深入，科學(xué)因素與藝術(shù)因素的結(jié)合勢必為科技期刊帶來進(jìn)一步發(fā)展。[12]

四、結(jié)語

近年來科技期刊不僅是在提升文章質(zhì)量和研究內(nèi)容上用功，同時也在將視線向視覺體驗上轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步融合科技與藝術(shù)元素，提升用戶的閱讀體驗，增強(qiáng)期刊的個性化特征。視覺因素的作用從點綴逐漸過渡到需求，給予科學(xué)成果更高的視覺價值，為其增添文化性和藝術(shù)審美性。可見，良好的封面內(nèi)容能夠助力科技期刊發(fā)展，呈現(xiàn)更多屬于中國的卓越期刊，進(jìn)而打造科技期刊引領(lǐng)科技發(fā)展的局勢，提升中國科技競爭力和文化軟實力，進(jìn)一步推動國內(nèi)國際的良性競爭與合作。