全力打造文化產(chǎn)業(yè)新高地

王戰(zhàn) 靳盼

黨的二十大報告強調(diào)要“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，深刻闡明了文化在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國中的重要地位與作用。2020年9月，習近平總書記在湖南考察時指出，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。湖南文化底蘊深厚，文化資源豐富，文化氛圍濃郁，改革開放以來文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，涌現(xiàn)了以“廣電湘軍”“出版湘軍”為代表的“湖南文化現(xiàn)象”。進入新時代，奮進新征程，湖南文化產(chǎn)業(yè)要聚焦高質(zhì)量發(fā)展目標，圍繞拓展產(chǎn)品創(chuàng)新力，厚植產(chǎn)業(yè)品牌力，提升區(qū)域文化傳播力，全力打造文化產(chǎn)業(yè)新高地。

拓展產(chǎn)品創(chuàng)新力，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)。創(chuàng)新是產(chǎn)品競爭力的核心，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)關(guān)鍵在產(chǎn)品創(chuàng)新力。在消費市場轉(zhuǎn)型升級的背景下，產(chǎn)品創(chuàng)新力拓展須統(tǒng)籌需求側(cè)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，立足于產(chǎn)品硬件實體本身的創(chuàng)新與產(chǎn)品承載價值的創(chuàng)新兩方面，從產(chǎn)品的體驗層面以及情感層面凸顯差異化品質(zhì)。就產(chǎn)品本身而言，要注重產(chǎn)品功能與外觀設(shè)計的創(chuàng)新。深入挖掘用戶需求點，并使之與產(chǎn)品功能有機結(jié)合。產(chǎn)品的創(chuàng)造要充分利用自然稟賦、技藝傳承、文化基因等，以區(qū)域獨具特色的符號賦能產(chǎn)品外觀的創(chuàng)新。如湘贛邊的紅色文化和湘西的巫儺文化，在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新上要以其特色文化為依托。產(chǎn)品體驗要注重技術(shù)與場景融合，滿足產(chǎn)品使用與審美的多重需求。新消費群體的需求日益突出，產(chǎn)品創(chuàng)新要適應消費群體的變化，豐富產(chǎn)品體驗場景，突出產(chǎn)品特色，為消費者帶來全新的視覺美感與使用體驗。要著力產(chǎn)品服務創(chuàng)新，增強產(chǎn)品情感附加值，將服務貫穿產(chǎn)品使用全過程，注重用沉浸式呈現(xiàn)產(chǎn)品及其文化價值，提高用戶的產(chǎn)品認同度。

厚植產(chǎn)業(yè)品牌力，增強湖南文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。習近平總書記強調(diào)，“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”厚植產(chǎn)業(yè)品牌力是助推湖南文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的有力手段。提升產(chǎn)業(yè)品牌力須著眼于建構(gòu)、發(fā)展與管理三個維度。品牌建構(gòu)要依托區(qū)域文化打造特色名牌。紅色文化基因是湖湘文化的亮眼特色，偉人故里的驕傲與榮耀天然為紅色旅游產(chǎn)業(yè)增添了“名牌”底色。品牌發(fā)展應強化龍頭企業(yè)輻射效應。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園作為湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的排頭兵，正在成為具備全球影響力的數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)鏈基地和媒體融合新地標，其在湖南文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展有著不容小覷的引領(lǐng)作用。品牌管理須政府、行業(yè)、企業(yè)多元共創(chuàng)良好外部環(huán)境。政府與行業(yè)組織須建立健全文化產(chǎn)業(yè)品牌管理機制，規(guī)范市場競爭秩序，企業(yè)要借助多元技術(shù)手段，講好品牌故事、搭建品牌互動平臺，讓品牌價值更加深入人心。

提升區(qū)域文化傳播力，激活湖南文化產(chǎn)業(yè)市場潛能。在全球化背景下，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易往來也是文化交流與傳播的過程，提升湖湘文化傳播力既是時代使命也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求。提升區(qū)域文化傳播力，創(chuàng)新傳播內(nèi)容是關(guān)鍵，豐富傳播形式是重點，整合傳播渠道是保障。傳播內(nèi)容層面，既要深挖湖湘文化的獨特內(nèi)涵與品質(zhì)，同時又要契合當下大眾審美習慣和心理需求；傳播形式層面，須融合多種技術(shù)手段，采用視頻、動漫、表情包等多元方式，使文化更易被受眾接納認可；傳播渠道層面，線上與線下相結(jié)合，除采用“兩微一端”的線上渠道外，也要重視線下體驗，如結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、市民休閑、特色餐飲等多種形式，對接特色節(jié)會活動，以豐富多彩的表現(xiàn)形式來演繹和呈現(xiàn)區(qū)域文化。

（作者分別系湖南師范大學新聞與傳播學院教授、博導，博士研究生）