地方黨報短視頻發展路徑探索

段曉輝

推動媒體融合向縱深發展，構建全媒體格局是大勢所趨。習近平總書記指出：“媒體融合發展是一篇大文章。面對全球一張網，需要全國一盤棋。各級宣傳管理部門要改革創新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發展。”

隨著信息技術的飛速發展，文本傳播時代早已結束，視頻新聞傳播時代已經到來。現階段，短視頻在各行各業的傳播力、滲透力、引導力優勢凸顯。短視頻已經成為集文字、圖片、音頻及視頻于一體的新的互聯網內容傳播形式，為新聞傳播的創新指明了新的方向。在新的新聞業態中，落實習近平總書記的指示，努力打造“四全”媒體，地方黨報布局發展短視頻，已成為最迫切的需求。

一、地方黨報布局發展短視頻問題不少

原創力量薄弱，業務能力不夠專業，內容定位不精準，資金、人才儲備、技術更迭慢等等是地方黨報融合發展布局短視頻風口上面臨的窘境。

1.地方黨報視頻內容生產難出創意和精品

地方黨報對互聯網傳播形式認識還有些缺乏，用戶服務意識不強，內容生產容易受到條條框框的制約，難以生產出有創意而又精致的作品。此外，視頻資料采集和保存意識不強。部分視頻產品建立在把原有的平面素材視頻化上，為了做視頻新聞而“做視頻”上。對視頻生產的概念不夠清晰，視頻生產出品的分工不夠明確，績效考核沒有實行較合理的打分制度。此外，還因前期視頻信息收集布局上的稀缺性，導致素材缺乏，造成有精品意識無法產出精品作品，基層記者對視頻的認知度缺乏，常年盤踞文圖陣地產出視頻缺乏特色，難以吸引受眾的眼球。

2.地方黨報視頻人才隊伍的建設和培養體系有待加強

地方黨報受多方因素的制約，專業人才引進上乏力，學習激勵機制欠缺，專業視頻認知能力不強，系統學習培訓不夠，導致視頻采集生產思維和工作模式轉換速度緩慢，少數新聞機構甚至拍攝裝備都無法配備到位。視頻生產團隊的拍攝和制作人員多為傳統媒體記者、編輯兼職，在精力和專業度上都限制了傳統媒體特別是基層黨報短視頻事業的起步和發展。

3.地方黨報視頻內容分發路徑規劃不夠科學和明確

地方黨報的短視頻平臺大都依靠如抖音、快手、梨視頻等這類有實力的第三方平臺，自有移動客戶端、微信、新聞網站的聲音微弱，地方局域限制較大，必須搭載大型視頻平臺才能有較好的傳播。地方黨報因人力資源的限制，也多疏于對各大平臺視頻號的專業管理和維護，更多作為轉載平臺，未組成專人團隊運維，導致內容乏善可陳。

二、新形勢下提升地方傳統媒體的競爭策略

占領更廣泛的宣傳思想主陣地，打造本土網絡輿論生態的精神家園，布局好短視頻戰略尤為重要。傳統媒體如何抓住短視頻發展風口，突破局限，助攻傳統媒體的融合轉型發展？作為地方黨報，我認為應從以下幾個方面發力。

1.廣撒網，注重“借船出海”。地方傳統媒體應迅速搭建新聞短視頻傳播媒介，在自身經濟實力較弱的情況下，選擇大流量平臺合作，“借大船出海”，深入研究短視頻新聞傳播規律，布局短視頰的傳播媒介。

2.重建設，政策上重點傾斜短視頻生產部門。無論傳播的平臺如何演變，內容為王始終是媒體的核心使命。應加強人才培訓，用機制激發新聞短視頻生產的活力。轉換內容生產思維，應從政策、人力、技術等多個方面給予短視頻生產部門以傾斜。從提升短視頻新聞的轉換能力開始，提高新聞的生產能力。

3.聚焦正能量，注重豐富“過程”。傳播社會主流價值觀是傳統媒體的第一要務，在“短平快”節奏的影響下，正能量作品更具情感共鳴的元素，激起海量互動和轉發。以此獲得受眾的情感認同。此外，有沖擊力的作品應注意確認視頻內容真實性，應盡可能全面地展示事件的關鍵瞬間和細節。媒體應進行跟蹤式報道，聚焦發展的每一個時間段細節，增強傳播時效和節奏。

4.拓展短視頻的功能性，增強其交互性。隨著傳統媒體融合轉型的推進，服務屬性逐漸成為媒體的主要功能之一。短視頻因其接地氣、互動性、碎片化的特征，主流媒體因其特有的權威性和公信力，在探索媒體服務方面較商業平臺更具優勢。

5.探索時政短視頻的社交化。強化社交傳播力正成為優化時政短視頻效果的必要手段。通過過程性報道突出內容的話題性和故事性；通過設置話題討論或線上活動，鼓勵用戶參與話題，制作發布短視頻內容，從而引發社交互動和群體效應，真正實現時政類內容的“落地”。

6.延伸觸角，整合本土的攝影愛好者資源，打造自己的“網紅”。建立自己的視頻通訊員團隊，減少新聞事件發生時的時間損耗。旅游城市的地方黨報尤其還應培養一批屬于自己媒體的“網紅”，通過創意網紅短視頻，豐富傳播的趣味性，增強傳播的延展性，拉近外域用戶的距離。

三、結語

面對科技的發展，內容為王的新聞生產宗旨永遠不會改變，改變的是媒介傳播的平臺和表現形式，在可視化大潮下，地方黨報應該以更積極更開放的態度迎接短視頻的建設和發展。