網絡技術在融媒體廣播電視工程技術中的應用

張世同

（山東沂水縣融媒體中心，山東 沂水 276400）

導語

廣播電視工程技術發展向融媒體方向延伸，是相關行業運營發展引導的必然結果。加強網絡技術在融媒體廣播電視工程技術中的應用，可進一步提升行業對客戶信息獲取速率，改善客戶信息互動體驗，提升宣傳及內容傳播效果。因此，本文對網絡技術在融媒體廣播電視工程技術中的應用進行分析，具有重要的意義。

1.國內廣播電視行業發展現狀分析

首先，國內廣播行業受時代更迭及信息技術發展的影響十分明顯。隨著人們生活質量的提升，人們愈發追求視聽娛樂上的享受，逐漸減少了對廣播這一傳統媒體的關注。現在流行的音頻媒體形式，多為應用網絡技術的“播客”等形式的內容。反觀傳統廣播行業，盡管嘗試進行了一定程度的革新探索，但其本身受空間、時間限制的局限性明顯，短時間內無法實現實時共享。在現行發展階段，其主要嘗試從融媒體方向進行探索，借助新媒體平臺的便利，提升聽眾信息接收效率，優化聽眾互動參與感受，節目宣傳及線下活動組織亦采用微信、微博等平臺進行信息發布，充分迎合當代人網絡資訊查詢及閱覽習慣。在發展探索期間，網絡技術應用的優勢已經初步顯現，未來強化此類技術與自身發展的融合，已成為廣播行業謀求媒體市場地位的必選策略。[1]

其次，時代更迭及信息技術發展對國內電視行業的影響同樣不容忽視。一般來說，現階段觀看有線電視的人群為中老年人，青少年及年輕人均熱衷于應用視頻網站的智能電視端自主搜尋喜歡的電影、卡通、 電視劇等進行觀看。此類電視端應用網絡技術，為觀眾提供高靈活度的點播服務。多數地方臺重要節慶晚會節目，也會選擇在部分視頻網站上進行同步直播。 隨著國民影音娛樂資源獲取傾向的轉變，未來，電視行業亦要在自身融媒體方向發展中謀求網絡技術應用的進一步融合。[2]

2.融媒體廣播電視工程技術應用網絡技術發展的優勢

2.1 優化節目制作速率，提升節目風格變換靈活度

網絡技術直通資源內容龐大的網絡世界，廣播電視行業在進行節目制作時，不僅需要廣泛搜集可用資源，還需憑借此類技術實現信息傳遞，以達成跨地域合作的目標。且當下直播行業發展盛行，優質的直播活動需借助優質網絡及新媒體平臺。廣播電視行業亦應需適當參考此類新興行業的發展境況，提升自身播放節目的風格變換靈活度，以求把握市場轉變風向，提升節目風格變換靈活度。為實現這一發展目標，行業相關人員便要提升網絡技術融合應用的拓展度。網絡技術給予廣播電視工作人員遠程操作、跨空間同步制作的便利優勢，更能有效節省制作成本，節省制作時間。[3]

2.2 豐富節目互動形式，探索更多資源獲取途徑

過往的廣播電視節目與服務對象的互動形式，僅限電話訂購及短信訂閱等形式，即無法實時與節目進行實質性互動，亦不能對階段節目安排產生過多影響。現行融媒體廣播電視運營形式，可令電視內外實現相對高效的溝通，民眾通過在電視、廣播節目中提及的對應媒體平臺進行信息發布，便可參與節目互動，更甚可于平臺中分享視頻、圖片，打破了僅限對話、文字溝通的局限性。就當下直播行業發展境況分析，現加強網絡技術的有效應用，未來融媒體廣播電視工程技術或將在互動形式方面實現更多突破，并使廣播電視行業探尋到更多資源的獲取途徑，加強發展規劃，促成自身的良性循環發展。[4]

2.3 積累技術發展經驗，用大數據推測未來發展方向

網絡技術應用對市場形成導向性影響最經典的實例，便是大數據技術。融媒體時代廣播電視行業尋求發展方向，必然需以服務對象的資訊、娛樂節目觀看興趣為主要參考內容。基于此需求，其需借助網絡技術綜合提升自身播放節目制作及互動效率，積累更多技術應用發展經驗，進而憑借大數據推測行業市場未來發展趨勢，選擇正確方向，厚積薄發，一轉發展頹勢，使廣播電視節目再次吸引民眾目光。[5]

3.網絡技術在融媒體廣播電視工程技術中的應用概況

3.1 開發服務應用，提升廣播電視服務分布密度

網絡技術應用在現實生活中十分常見，廣播電視行業從服務對象視角分析其對娛樂節目內容的需求。回顧過往，應用網絡技術提供視聽服務的視頻網站，占據了當代人閑暇消遣的大多數時間。根據觀看便利需求，各類視頻網站接連推出了手機客戶端、智能電視客戶端。現今，抖音等短視頻平臺以視頻觀看時間較短、娛樂性強等優勢，深受群眾的喜愛。因此，現階段多數電視臺選擇嘗試開發服務應用，讓自身重新出現在民眾常瀏覽的媒體行列之中。如湖南衛視推出的芒果TV，以其自身特色節目，吸引了相當一批觀眾下載應用。廣播電視應活用“借力宣傳”，在打造自身優質節目、開發服務應用的同時，在新媒體平臺上進行廣告宣傳。借助短視頻平臺重新打開市場開口。不僅要第一時間向服務對象提供與之需求最為貼近的節目，更要第一時間令更多的服務對象知曉。[6]

3.2 提供拓展服務，提升廣播電視節目資源轉化效率

線上購物同樣是民眾熱衷的日常行動之一，廣播電視行業現階段通過應用網絡技術提供拓展服務，如在播放電視節目時，在應用旁設置劇中演員信息鏈接頁，令其了解演員的更多信息，亦可協同推薦演員近期商演活動的購物服務。電視劇中實行軟廣插入，意在令觀眾結合劇情領會商品優點，進而產生購買欲望。部分奇幻題材的電視劇本身有原著作品，其相關的圖書、周邊物品的販賣，亦可借助網絡技術，于播放期間協同提供給觀看者。相較于借助大數據，此類資源轉化效率更高，且風險較低。

3.3 多平臺分享信息，便于節目關聯數據的獲取及分析

當前多數視頻網站均支持多平臺賬號登錄，及多平臺信息分享，此類功能開放的初衷，或在于提升站內作品宣傳速率，協同迎合服務對象需求，豐富自身應用整體便利度的展現。廣播電視平臺采用網絡技術在各類社交平臺展現自身，并適當設置互動活動，如有獎轉發、分享領券及有獎競猜等，提升自身播放節目關聯信息的效率。廣播電視運營方在通過部分線上活動了解民眾對影視、音頻節目的大致喜好后，可憑借自身現有資源，向應用用戶推送類似節目，再搜集用戶選擇，進行關聯推送，由此不斷循環，最終使整體推送更加個性化，自身亦搜集到相關分析結果，便于自身進行未來市場發展趨勢研究。

4.融媒體廣播電視工程技術發展中網絡技術的應用前景

4.1 應用直播提升廣播及電視節目的宣傳效力

廣播電視工程技術應在即時互動方面加強研究。需求帶動市場發展，加強直播相關網絡技術應用發展，大致可分為兩個方向。一是宣傳性直播工作，如直播宣傳新劇，直播宣傳劇集、節目周邊等；二是大型晚會、活動的線上直播。后者現今已經初步實現。此類發展應著重參考服務對象的需求。廣播節目聽眾側重優質聲音的聆聽，廣播電視臺主持人及廣播節目錄制從業者的聲音多十分動聽，未來在直播互動中，可應用網絡技術于各類新媒體平臺中即時播放直播中的內容，以聲引人，令諸多原本未能關注廣播節目的人群產生耳目一新的感覺，并關聯直播談話的前情及后續，點擊相關內容進行了解。電視節目在提供便利方面，應結合當下各社交軟件中“小程序”的應用形式，在廣播電視對應小程序應用中提供直播觀看及互動參與功能，并提供下載鏈接。此種應用網絡技術實現宣傳，吸引潛在用戶下載關聯應用的運營形式，或在未來成為廣播電視節目宣傳的主要趨勢。電視節目更應借助自身影音兼具的優勢，應用網絡及信息技術給予觀眾更多視覺、聽覺上的刺激。現今VR技術的應用依舊處于發展過程中，未來借助更為先進的網絡技術，或可實現線上虛擬場景中互動宣發活動的舉辦。

4.2 為融媒體發展方向探尋更多的助力

滿足服務對象的各種需求，既是廣播電視行業發展的基礎，也是網絡及信息技術發展的基礎。未來融媒體發展或將增添更多“成員”，網絡技術作為數據搜集、存儲、分析的基礎，其對融媒體發展方向的探尋，或可給予更多的助力。在廣播電視節目投資制作、宣傳及周邊商品制作決策中，憑借網絡技術的分析，可進一步確定不同工作適應的宣發平臺，提升相關事務的辦事實效。未來網絡技術的應用應進一步減少各項制作、宣傳工作的成本投入，促進跨行業合作。如播放一部大熱電視劇，應用網絡大數據分析，可確定主要觀眾的消費傾向，進而推薦出最為適合的生產廠商。劇集演員亦可在社交平臺中公布商務合作相關的劇情補充彩蛋，令受眾于各媒體平臺全面接收到迎合自身喜好的廣告宣傳信息。

除傳遞信息外，廣播電視行業亦應重視客戶感受，總結各媒體平臺反饋，向對應合作平臺提出改進建議，協同迎合服務對象需求，進行服務功能及服務操作的改進。現今各類節目的主要宣傳手段為微博發布關聯信息，及抖音發布關聯視頻。后期，可以加強反饋分類，將對節目、劇集制作風格的反饋集中在“一句話影評”的相關公眾號中，并加強其中關鍵詞的提煉，提升信息分析效率。將對于演員選用及演技討論的相關反饋，集中于微博當中，并通過分析提煉出優質內容，適當推送給相關演員，提升其對此類反饋的關注度。將期待作品類型及一些奇思妙想集中在廣播電視行業發展討論相關的媒體平臺中。融媒體行業發展及網絡技術的發展應用相輔相成，哪方將成主導，現或難以預見。[7]

4.3 優化受眾互動感受，探索定制劇集的發展道路

隨著網絡技術的發展，對電視節目的互動感受的優化或將進一步提上融媒體廣播電視工程技術發展的必辦事項的列表當中。當前，部分視頻網站應用大數據初步確定用戶喜好，進行自制劇的制作。未來，可一定程度利用網絡技術加強用戶喜好分析，或直接向用戶提供面向用戶傾向的定制劇集服務，采用“我選擇，我支持”的眾籌式節目、劇集制作方法，通過網絡支付的形式，支持自己喜好的劇集及節目制作項目的確定。網絡技術于其中的應用側重為身份確定、眾籌支持，及定制服務中信息搜集技術服務的提供。結合上文VR等信息技術的融合應用，實現面向固定人群的第一視角劇集制作亦有可能在未來實現。此類作品內容的制作成本較高，觀看成本亦同，但會一定程度帶動技術更新及廣播電視行業發展。在未來是否要借助自身基礎優勢，優先于視頻網站進行此類方向的發展，其決定權依舊在相關行業運營管理的人員手中。[8]

結語

總的來說，分析網絡技術在融媒體廣播電視工程中的應用十分必要。相關從業人群應優先分析國內廣播電視行業發展現狀，了解融媒體廣播電視工程技術、應用網絡技術發展的優勢，并就現今網絡技術的應用現狀及應用前景展望進行思考，腳踏實地，做好每一步發展的規劃。