2022 年，三大渠道熱銷玩具

本刊記者 簡兮

2022 年，又是缺少爆款玩具的一年。出現這一結果，很大程度是受疫情的影響。多位玩具渠道商都表示，好產品是有，只是無法正常營業，再加之經濟大環境不佳，大眾消費更加謹慎，這些因素都影響了玩具的正常銷售。既然連正常銷售都無法保證，也就談不上打造爆款玩具了。

雖然無爆款，但這一年國內玩具市場也并非全無熱銷品。《中外玩具制造》雜志記者通過采訪廠商，并結合雜志對重點城市批發市場、商場，以及重點電商平臺的監測，整理制作了2022 年三大渠道熱銷玩具榜單。

批發市場熱銷玩具榜單

電商渠道熱銷玩具榜

商場渠道熱銷玩具榜

（因版面有限，以上各渠道熱銷玩具均為不完全統計）

回顧這一年，受疫情影響，整個國內玩具市場比較萎靡，消費力不振。但綜合以上三個榜單來看，市場也是有一些亮點，比如部分熱門玩具品類延續了前一年的熱度，在2022 年依舊有不錯的市場表現；IP 授權玩具仍是行業潮流趨勢之一，且國產IP 表現突出，貢獻多款熱銷產品；新政策的推出使得相關產品市場熱度攀升等等。

卡牌積木熱潮延續

誰也沒想到，小小一張卡牌不僅能夠成為行業的熱銷產品，而且熱度能夠接連維持好幾年。2022 年，卡牌市場變化不太大，熱度依舊高，甚至部分禮盒裝、限量版產品還賣斷貨；頭部品牌影響力越來越大，各渠道熱銷卡牌幾乎都是出自卡游；“奧特曼”卡牌仍是該品類最熱銷的產品，但“斗羅大陸”“葉羅麗”“冰雪奇緣”等IP 的卡牌也逐漸擁有市場。

同樣在2022 年延續了熱度的品類還有拼插積木。不同于卡牌的頭部效應，拼插積木屬于百花齊放的品類，老牌的森寶、啟蒙、小魯班、萬格、邦寶、布魯可等表現穩定，新興品牌如唯樂創想、拼奇等亦憑借出色的產品嶄露頭角。

卡牌延續熱度且凸顯頭部品牌、IP

“IP+玩具”熱度不減

每年盤點年度熱銷產品時，都必然會覆蓋IP 授權類，本次也不例外。從卡牌、積木到塑膠、娃娃，再到潮玩、電子電動，各個玩具品類都與IP 結合緊密。市場上，老牌IP如“奧特曼”“漫威英雄”“超級飛俠”“葉羅麗”等的授權產品表現平穩，這兩年新出現的IP 也貢獻了諸多熱銷單品，尤其是國產IP 如“咖寶車神”“奇妙萌可”“超凡小英雄”等。

“奇妙萌可”是2022 年表現突出的國產IP

在所有IP 中，值得單獨一提的是大國重器IP。近年，隨著國家在軍事、航空航天領域取得的成就越來越多，國內掀起了軍事航空航天熱潮。玩具業積極跟進該熱潮，獲得大國重器IP 正版授權，研發各種海陸空及航天主題玩具。整體來說，大國重器IP 主題玩具具有長線銷售潛力。

政策催熱更多新品

2022年4月，教育部印發了《義務教育課程方案》，將勞動從原來的綜合實踐活動課程中完全獨立出來，并發布《義務教育勞動課程標準（2022 年版）》，明確了義務教育階段要開展清潔與衛生、整理與收納、烹飪與營養、農業生產勞動、傳統工藝制作等勞動課程。

這一政策的推出，使得近年新興的真煮廚房玩具熱度大漲，甚至有廠家表示產品銷量上漲2～3 倍。其他同樣以鍛煉孩子動手能力為目標的種植類、仿真洗衣機、仿真清潔工具、仿真縫紉機等玩具，也都受到政策利好帶動，銷量有明顯上升。

網紅玩具層出不窮

由于移動互聯網快速發展，近年網紅玩具也是越來越多。按照渠道商的說法，這類型玩具剛興起時多是一些小廠家生產，比較適合走流通渠道，而且在市場大環境不佳的情況下，也能走量。倘若能夠經得起市場考驗，逐漸演變為常規玩具，就會有很多大廠逐漸跟進，典型代表就是泡泡相機。

2022 年熱銷的網紅玩具非常多，比如前兩年就出現的加特林泡泡槍，在夏季仍有不錯的表現，其中部分產品增加了燈光效果，使得晚上玩耍的樂趣加倍；DIY 手工制作類的咕卡套裝、流體熊、火漆印章套裝等都火爆了一段時間；號稱可飛上天、可變形的魔幻飛碟球也有一定市場。