復盤玩具業2022

2022 年，玩具業經歷了新冠肺炎疫情（下稱“疫情”）爆發以來最難的一年。國內方面，從年初深圳、上海兩個經濟大市因疫情封控，再到河北、新疆、河南、廣東、江蘇、重慶等省市疫情頻發，玩具廠商面臨物流不通暢，無法正常發貨；重要銷售區域暫停營業導致營收驟減；新品發售計劃延遲等等難題，生產經營受到較大沖擊。

國外方面，除了仍然存在的疫情問題，還有地緣沖突、匯率波動、通貨膨脹等情況，并因此導致多國的消費持續低迷。反映到海外玩具市場上，便是持續的增長趨勢減緩，由熱轉冷，多個熱銷節點玩具銷售均不理想。

而終端消費不振、進口成本上漲，客戶勢必會減少采購，進而影響我國玩具廠商外貿訂單量。再加上跨境電商因平臺規則變更等緣故而充滿諸多變數，我國玩具出口的向好趨勢在2022 年極可能戛然而止。

凡事都有兩面性，我們在看到困難、陰霾的同時，也要關注這一年行業的向好面，比如海運費、原材料價格都在下降，為企業減少了成本壓力；國內玩具市場有部分品類保持高熱度，也有新產品銷售亮眼，成為2022 年熱銷品等。

展望新的一年，國內疫情防控政策放松、全球專業玩具展線下重啟均是提振行業信心的好消息。我們相信：陰霾終會散去，行業的未來仍然光明。