從“一盤散沙”到“握指成拳”
——《聊城日報》以模塊化報道創新主題宣傳路徑解析

鄒 輝

提升主題宣傳報道傳播力、引導力、影響力、公信力，必須始終堅持黨媒姓黨。2021年，恰逢中國共產黨成立100周年，作為傳統紙媒的《聊城日報》，主動提高政治站位，始終堅持主流媒體的政治性、理論性、人民性、地方性，在“圍繞中心、服務大局”中找準坐標定位，樹立精品意識，精準培育優質欄目，摒棄傳統碎片化報道模式，實現了主題報道的模塊化，擔當起新時代的職責使命，充分彰顯了黨報、黨媒的權威性和影響力。

一、找準宣傳的魂，聚焦大發展，聚力鼓與呼

（一）精心策劃推出“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下”系列子專欄，發揮主流媒體主陣地作用

在中國共產黨成立100周年重要時刻，“深入學習貫徹習近平總書記‘七一’重要講話精神”欄目，充分展示聊城廣大黨員積極響應偉大號召，更加自覺踐行初心使命，時刻同人民想在一起、干在一起的生動實踐。“奮斗百年路 啟航新征程”欄目深入宣傳了聊城在黨的歷史上的重大事件、紅色故事和各級黨組織、廣大黨員干部在各條戰線、各個領域、各項工作中取得的成績、作出的巨大貢獻，鮮活展現了聊城廣大干部群眾團結一心創造美好生活的精神風貌。“深入學習貫徹習近平總書記‘七一’重要講話精神大家談”欄目，邀請縣市區、市直部門結合各自思想和工作實際，以署名文章形式，談感想、談思路、談方法，探討如何把學習成果轉化為解決問題、應對挑戰的方法，轉化為開拓創新、攻堅克難的新作為。“牢記囑托 奮力前進”“深入學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神”等欄目，刊發了一大批反映聊城在高質量發展道路上搏擊沖浪、闊步前進的報道。

在習近平總書記黃河流域生態保護和高質量發展座談會重要講話發表兩周年之際，《聊城日報》精心推出“黃河流域生態保護和高質量發展在行動”欄目，聚焦聊城九大產業集群，集中刊發了系列深度報道，總結了聊城以新舊動能轉換為支撐，推動黃河流域生態保護和高質量發展的典型經驗和做法。

（二）扎實推進黨史學習教育宣傳報道，擦亮黨報宣傳“政治底色”

謀創新、重統籌，黨史學習教育宣傳有“廣”度。陸續推出“學黨史、悟思想、辦實事、開新局”“牢記初心使命 爭取更大光榮”“向孔繁森同志學習 做人民滿意的公務員”等精品欄目，全面、及時、準確、規范地對全市黨史學習教育開展情況進行宣傳報道，實現了宣傳效果最大化、最優化。

嚴編審、強策劃，黨史學習教育宣傳有“亮”度。推出“革命老區·紅色記憶”系列專版，深入挖掘百姓身邊的革命故事，引導廣大黨員干部群眾傳承和發揚革命先輩的光榮傳統，激發愛黨愛國之志，增強奮進奮發之力。推出“口述”“聊城‘百年先鋒’”“革命文物背后的故事”等紅色欄目，努力把家門口的“紅色地標”，變成黨員群眾心里頭的“紅色課堂”。

樹典型、立標桿，黨史學習教育宣傳有“深”度。精心推出“我為群眾辦實事”“民生實事在身邊”等精品欄目，集中報道“大走訪、大排查、大提升”活動中，聊城各地各部門各單位牢固樹立“把群眾的事當成天大的事”理念，立足本職工作，用心用情解決基層困難事、群眾煩心事的實際成效。

（三）聚焦“爭創一流，走在前列”目標定位，用心講好聊城發展故事

為大力營造“全力以赴大抓項目、持續推動高質量發展”的良好輿論氛圍，先后推出“征程‘聊’亮”“看項目‘聊’發展”“改革攻堅擂臺賽”等欄目，集中介紹了一批聊城打基礎、利長遠的大項目，科技含量高、附加值高的好項目，立體呈現聊城重點項目加快發展、壓茬推進的良好態勢。“新時代興聊十大工程實施兩周年回眸·聊城五變”系列報道，分別從聊城之新、聊城之興、聊城之美、聊城之轉、聊城之領五個方面系統回顧總結了兩年來聊城發展取得的新成就、各領域發生的新變化，進一步凝聚了全市上下奮勇攻堅的精氣神。

二、把握融合的點，堅持守正創新，宣傳效果“四兩撥千斤”

（一）主題報道凝神聚力

精心策劃推出“慶祝中國共產黨成立100周年”特刊，慶祝特刊緊扣“黨的盛典、人民的節日”基調定位，版塊設置主線清晰、主題鮮明、彼此呼應，全景式、立體化展現了建黨百年來，特別是黨的十八大以來聊城在黨的堅強領導下，各項事業取得的顯著成就，大力唱響新時代主旋律。推出“黨旗飄揚 致敬榜樣”“載譽歸來話感想”等系列專版，營造了濃厚的輿論氛圍，向黨的生日獻禮。策劃推出“‘雙招雙引’引發聊城‘五聚’”專題報道，分別從聚勢、聚鏈、聚能、聚力、聚才五個方面，全面展示了聊城“雙招雙引”重大成果，凝聚共識，營造氛圍，推動形成了“雙招雙引”強大合力。創新推出“聊報融媒黃河行”專欄，從小角度、小切口、小視角反映聊城沿黃各地在生態保護、文化旅游、產業發展、鄉村振興、民生改善等方面發生的巨大變化、取得的重大成就、積累的寶貴經驗。

黨中央把全面推進鄉村振興作為實現中華民族偉大復興的一項重大任務，作為農業大市的聊城市努力實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。策劃推出聊城市全面推進鄉村振興專欄式系列報道，重點從鞏固拓展脫貧攻堅成果、農業產業融合發展、農村電商、鄉村建設、鄉村治理五個方面，全方位展示了聊城農業農村發生的巨大變化。

（二）節點報道亮點頻現

白云是聊城檢察戰線的優秀公務員，以他名字命名的“白云熱線”是全國爭相學習的優秀服務品牌。《聊城日報》重磅推出“新時代白云現象”新聞報道、理論文章、文藝作品三個專版，在全社會引起強烈反響。在山東省電動自行車秩序整治現場推進會召開前后，連續推出兩個專版，對聊城創新構建“愛心頭盔”共建共治共享新模式進行深入報道。圍繞中國大學生龍舟錦標賽，在頭版刊發了《中國大學生龍舟錦標賽的“聊城選擇”》《中國大學生龍舟錦標賽的“聊城備戰”》深度報道，策劃推出“龍舟競渡 百舸爭流”專版，對聊城成功舉辦這次高規格、高水平體育賽事進行了立體解讀和宣傳。推出“一聲‘到’，一生到——老兵永遠跟黨走”專版，通過4篇鮮活的專欄稿件繪就出一幅黨關心關愛退役軍人，廣大退役軍人堅定不移聽黨話跟黨走、奮進新時代的壯美畫卷。第二屆中國國際文化旅游博覽會開幕前后，重磅推出“百萬+探尋文旅之美”系列專版，對聊城展區臺前幕后的故事進行挖掘和解讀，全方位展示了聊城文化和旅游融合發展的新成就。聚焦全國“南竹北移”與黃河流域生態保護發展學術經驗交流會，在做好會議現場報道的同時，精心推出“聊城聊竹”2個專版，向參會專家代表推介了“水邑竹海、生態聊城”建設的新成果。

三、捕捉生動感人瞬間，傳遞水城正能量，報道更有“人情味”

（一）民生報道生動鮮活

新聞宣傳的眼睛始終往低處落，用“接地氣”的報道貼近民情。《聊城日報》精心策劃推出“水城紀事”欄目，用記者細膩的筆觸，記錄讓你我感動的聊城人、聊城事。先后刊發了《來自雪域高原的“家書”》《有夢想誰都了不起》《用雙腳“丈量”每寸土地》等20余篇有“厚度”更有“溫度”的通訊報道，傳遞了滿滿正能量，社會反響良好。其中，在專欄中集中刊發的“300人口述孔繁森”項目紀實系列報道，通過當事人講述的鮮為人知的感人故事，與廣大讀者共同見證了一個有情有義、胸懷家國、體恤民生的孔繁森。

臨清作為古運河商埠，有著深厚的歷史文化底蘊，老城區至今尚存100余條老胡同。為把臨清“胡同游”推向全國、推向世界，謀劃啟動“臨清胡同游”專題宣傳策劃，在全國地市中率先打響“我的胡同我代言”宣傳品牌，并陸續刊發來自一線的體驗式報道56篇。

黨報就在您身邊！《聊城日報》復刊36年來，與讀者互為良師、互為益友、互相陪伴，彼此之間培養了深厚的情誼，彼此之間更有說不完的故事，讓人難以忘卻。特開設《我與〈聊城日報〉的故事》欄目，讓新老朋友講述與《聊城日報》的難忘瞬間，分享學黨報、用黨報的親身經歷和心得體會。

（二）典型報道有聲有色

做好典型宣傳，唱響主旋律，傳遞正能量，是黨的新聞輿論工作的重要法寶。山東省優秀共產黨員、優秀黨務工作者和先進基層黨組織表彰大會召開后，為引導聊城各級黨組織和廣大黨員主動對標先進典型，汲取精神力量，激發奮斗動力，特策劃推出《山東省“兩優一先”典型巡禮》欄目，集中對我市部分受表彰對象服務為民、勇于擔當、積極奉獻的先進事跡進行了宣傳報道。一身“檢察藍”，一生正義色。為宣傳好在“聊城最美檢察人”評選活動中評選出的10名“聊城最美檢察人”，及時開設“聊城最美檢察人”欄目，對10名優秀檢察官進行了集中報道，成為傳播水城好聲音、講述聊城好故事的有效載體。返鄉創業者是優秀人才，是優質資源，是推動聊城高質量發展的重要力量。結合聊城舉辦的首屆“十大返鄉創業農民工”評選活動，推出“聊城返鄉創業農民工代表人物”欄目，集中展現他們能干善成、積極參與家鄉建設的壯志豪情。在“我為群眾辦實事”實踐活動、“三遍訪”活動等各項工作中，聊城涌現出一大批可親可敬、可信可學的典型人物。特策劃推出“榜樣的力量”專欄，集中講述榜樣的故事，力爭帶動全社會涌現出更多立得住、叫得響、傳得開的先進典型。