文明網創新道德宣傳探索
——以淄博文明網為例

楊 靖

正如習近平總書記的教導：“實現中國夢，是物質文明和精神文明比翼雙飛的發展過程。”[1]然而，隨著我國經濟的迅猛發展，人民社會物質生活水平不斷提高，精神文明建設卻相對遲滯。“實現中華民族偉大復興的中國夢，物質財富要極大豐富，精神財富也要極大豐富。”[2]在這樣的背景下，各地文明辦紛紛建立文明網站，成為踐行社會主義核心價值觀的精神文明宣傳的主陣地，從山東淄博文明網可見一斑。

淄博文明網充分利用政務媒體優勢，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，吸引了市民們的廣泛參與，在淄博市本土具有較強的資源整合能力、社會影響力和群眾號召力。筆者參與運營淄博文明網工作已逾5年，在精神文明宣傳，尤其是創新道德宣傳方面形成了一些經驗技巧，筆者將從自身實踐總結近幾年的道德宣傳體會，以期與同行共同探討。

一、道德宣傳內容的創新性策略

淄博文明網的內容涵蓋了文明創建、主題活動、志愿服務、未成年人、城市名片、鄉村文明行動、我們的節日、深度評論、誠信建設、道德模范、網絡文明傳播等領域，突出網站創辦主旨，主題鮮明。在道德宣傳內容的選擇上，具有創新性。

（一）打造齊文化名片，突出地域特色

習近平總書記強調，中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值。淄博是齊文化的發祥地，距今已有3000余年歷史，具有“開放包容、創新務實、尊賢尚功、重工崇商、禮法并重”的內涵，作為一座歷史文化名城，淄博既擁有世界上第一所由官方舉辦、私家主持的特殊形式的高等學府——稷下學宮，也產生了《管子》《晏子春秋》等一大批傳世名作。淄博文明網在道德宣傳內容選擇上，充分地結合了地域特色，挖掘齊文化豐富而悠久的歷史內涵。2021年，淄博文明網推出了“齊文化對話新時代”系列活動，挖掘出了《管子說》“IP”系列，精選了管子作為齊文化的“代言人”，以海報展示的方式對《管子》名言與思想進行新時代的解讀，同時，還邀請了13位體育冠軍以視頻的形式誦讀經典，為家鄉齊文化進行代言，讓歷史和新時代在“代言”中碰撞，掀起了全市市民誦讀經典、見賢思齊的熱潮，豐富了道德宣傳的內容。此外，淄博文明網還整合本市其他媒體資源、聯合相關行業進行了系列弘揚齊文化的報道，培養市民對于齊文化的認同感和自豪感，如開辟“未成年人”欄目宣傳《齊民要術》、蹴鞠文化、五音戲文化等活動，引導青少年感受齊文化豐富的精神內核，培養高尚的道德情操。

（二）關注凡人善舉，轉變報道視角

道德宣傳既不是簡單的信息推送，也不是高高在上的“說教式”講道理，做好道德宣傳必須找好角度。為了充分發揮道德模范的帶動作用，淄博文明網多角度、多層次地尋找道德模范，設置了“道德模范”欄目，先后進行了“淄博好人”、“淄博道德模范”、“感動淄博”年度人物、“淄博好家風”、全市學雷鋒志愿服務“五個十佳”先進典型等系列報道，多角度地尋找道德典型。此外，淄博文明網還注重青少年的價值觀培育，挖掘青少年的道德引領作用，幫助青少年“扣好人生的第一粒扣子”，專題策劃推出了“新時代好少年”評選、展播活動。2021年，為了更廣泛地推動道德引領作用，淄博文明辦在全市開展了弘揚“凡人善舉”活動，淄博文明網進行了系列專題報道。此次凡人善舉不再是個別典型的評選，而是一場全市、全員參與的“網格化”道德宣傳活動。在每個單位、每個社區中通過全員參與討論、推舉的方式，選出先進的道德典型，從平凡人的點滴善舉中汲取精神力量，引導全市人民培養良好的道德品質。從小胡同里的警察、善良的飯店老板娘、熱心的公交司機，再到每一個單位里甘于奉獻的凡人好事，每位市民都從身邊那些點滴的感動中，汲取了崇德向善的力量，營造了濃厚的崇尚道德模范、學習道德模范、關愛道德模范、爭做道德模范的良好社會氛圍。

（三）策劃熱點活動，“線上+線下”齊發力

道德宣傳不是紙上談兵，而是需要結合社會熱點話題、呼應群眾需求，真正使德得以潤人心。為了更好地進行道德宣傳，淄博文明網把握社會熱點問題策劃了系列線下活動，真正發揮了“線上輿論引導”+“線下活動實踐”的雙重合力，有效地進行了道德宣傳。為慶祝中國共產黨成立100周年，貫徹落實習近平總書記在黨史學習教育動員大會上提出的“抓好青少年學習教育，著力講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，厚植愛黨、愛國、愛社會主義的情感，讓紅色基因、革命薪火代代傳承”的重要指示精神，淄博文明網策劃了“傳承紅色基因·童心向黨——淄博市教育實踐”系列活動，引導全市青少年聽黨話、感黨恩、跟黨走，從百年黨史中學習先烈崇高的道德理想和道德品質，引導新時代青少年奮發向上、自強不息；策劃的“淄博市新時代好少年”活動，評選出一批在品學兼優、全面發展、孝老愛親、友善互助、創新創造等方面表現突出的少年，有效地引領了青少年弘揚正能量，爭做好少年；策劃的“我們的節日·清明節”活動，通過展播主題教育活動、開展網上祭英烈活動、節日民俗宣傳介紹、學四史·守初心等系列活動，有效地實現了學習傳統文化、學習英烈道德品質和黨史學習教育的有機結合，提升了活動的影響力，有效地實現了道德宣傳的作用。

二、道德宣傳形式的創新性策略

作為一個政務新媒體平臺，淄博文明網在道德宣傳方面立足于淄博文明辦的政務職能優勢，不斷推進內容和形式的創新，加強媒體融合，形成宣傳合力，實現道德宣傳的整合作用。

（一）整合媒體資源，擴大傳播力度

紙媒、電視、報紙、廣播、自媒體等不同的媒體表達的方式不同，面對的受眾也不同。道德宣傳過程中，為了更大程度發揮不同媒體的優勢，需要不同媒體間強強聯合，形成優勢互補。淄博文明網在策劃道德宣傳活動時，注意發揮不同媒體的優勢作用。如在弘揚“凡人善舉”活動中，淄博文明網聯合《淄博日報》《淄博晚報》《魯中晨報》和大眾網等不同的媒體共同在全社會開展尋找身邊的“凡人善舉”活動，打響了活動的知名度，同時也增加了活動的影響力。伴隨著新媒體的不斷發展，淄博文明網也一直在拓寬新的表達方式。比如利用“文明淄博”公眾號，開展系列轉發活動，通過人人轉發朋友圈的方式，使普通市民也成為宣傳道德事跡的“媒體”。再比如，開展的“淄博市新時代好少年”活動中，以學校和學生提供拍攝視頻的方式，展播好少年事跡，使“人人都是自媒體”、人人都是道德宣傳的參與者與傳播者。

（二）辦好精品欄目，樹立品牌形象

樹立“文明淄博”品牌，是為了更好地傳播文明，擴大媒體的影響力，從而更好地進行道德宣傳。為此，淄博文明網采用多措并舉，做大做強“文明淄博”的品牌影響。如在重要的時間節點，重大節日、紀念日、節假日等，提前主動策劃具有淄博本土特色的精神文明、道德宣傳傳播專題活動，提前預熱活動氛圍，通過網站、微信及借助其他媒體的傳播力量，全力展現活動面貌，帶動全市群眾參與活動，文明傳播的特色活動不斷得以彰顯；通過號召全市各文明單位積極參與志愿服務活動，不僅有力地引導了人人爭當志愿服務者的熱情，同時也引導了眾多企事業單位利用自由政務新媒體平臺推廣志愿服務活動，形成全社會共同制造輿論宣傳的合力。如開展的“紅色星期六”衛生大掃除活動，每周參與活動的志愿服務單位都會利用政務新媒體平臺進行宣傳，有力地讓“紅色星期六”活動深入人心。淄博文明網還常態化制作志愿服務專欄、道德模范專欄、深度評論等專欄在淄博文明網首頁展示，展現具有淄博特色的好人好事、淄博人身邊的道德模范、具有淄博地域文化特色的道德宣傳活動，同時，通過接受群眾評論來稿，給予群眾以參與的途徑，更大范圍地全面參與道德宣傳傳播活動，提升關注度，打造“文明淄博”品牌。

隨著新媒體發展的日新月異，淄博文明網開展道德宣傳活動還任重而道遠，作為淄博文明網的一名記者和編輯，筆者將在日后的工作中發揚鍥而不舍的精神，探索道德宣傳創新性發展的路徑，發揮好淄博文明網道德宣傳的窗口作用。