新媒體背景下時(shí)政新聞信息傳播策略分析

梁 超

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異極大地改變了社會(huì)大眾對(duì)于時(shí)政新聞的接收方式和渠道，同時(shí)也為時(shí)政新聞在新時(shí)代的傳播發(fā)展打開(kāi)了新思路、提供了新選擇。時(shí)政新聞的內(nèi)容主要是與國(guó)家政治信息相關(guān)的各類事實(shí)性報(bào)道，因此其自身帶有很強(qiáng)的政治性以及引導(dǎo)性，既能夠讓社會(huì)大眾及時(shí)接收與國(guó)家時(shí)政相關(guān)的最新消息，也有利于國(guó)家就具體事件對(duì)社會(huì)大眾這一群體進(jìn)行正向氛圍營(yíng)造。新媒體的出現(xiàn)拉近了時(shí)政新聞與接收者之間的距離感，在一定程度上推動(dòng)時(shí)政新聞傳播向著更好、更快方向發(fā)展。

一、時(shí)政新聞信息傳播現(xiàn)狀分析

21世紀(jì)的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為社會(huì)大眾日常生活的“標(biāo)配”和“伙伴”，這也為我國(guó)新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限可能，手機(jī)等移動(dòng)終端的到來(lái)讓信息傳播更加快捷、更加方便、更加高效。國(guó)家大事始終是社會(huì)大眾關(guān)心的重要內(nèi)容之一，因此，時(shí)政新聞一直以來(lái)都在我國(guó)新聞傳播行業(yè)占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位，特別是隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備的不斷發(fā)展和豐富，社會(huì)大眾接觸時(shí)政新聞的方式更加多樣。時(shí)政新聞作為國(guó)家大政方針傳遞給社會(huì)大眾的“官方發(fā)言人”，其高政治性的講解角度和報(bào)道評(píng)價(jià)，既能夠讓社會(huì)大眾了解到真實(shí)準(zhǔn)確的信息，也能夠借此樹(shù)立起國(guó)家在社會(huì)大眾心中的良好形象。但是，時(shí)政新聞傳播還是存在著權(quán)威性低、不夠?qū)I(yè)、不夠新穎、互動(dòng)性差以及內(nèi)容單一等方面問(wèn)題，這在很大程度上抑制了時(shí)政新聞的覆蓋面和傳播效果。

二、時(shí)政新聞傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.缺少權(quán)威性

信息化時(shí)代使得時(shí)政新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有了更加豐富的報(bào)道方式，社會(huì)大眾也更加樂(lè)于從微博、微信以及抖音短視頻等平臺(tái)接收時(shí)政信息。在看到新媒體對(duì)時(shí)政新聞帶來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)我們也要看到其存在的風(fēng)險(xiǎn)，比如，當(dāng)下很多時(shí)政新聞紛紛在新媒體平臺(tái)上注冊(cè)了微博、公眾號(hào)以及短視頻號(hào)等官方賬號(hào)，粉絲量和閱讀量成為其策劃編輯內(nèi)容的重要考量因素，這就導(dǎo)致很多官方賬號(hào)一味追求高點(diǎn)擊量而扭曲、虛假構(gòu)造時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)而影響到時(shí)政新聞報(bào)道的權(quán)威性以及對(duì)社會(huì)大眾的影響力。

2.內(nèi)容制作不夠?qū)I(yè)

信息化時(shí)代使得數(shù)據(jù)信息傳播的速度越來(lái)越快，時(shí)政新聞工作者每天要面對(duì)的是海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，工作量十分巨大。在新媒體背景下時(shí)政新聞的傳播主體不再局限于過(guò)去的專業(yè)人士，很多非專業(yè)人士借助新媒體平臺(tái)能夠獨(dú)立完成時(shí)政新聞的錄制、編輯以及發(fā)布，這就導(dǎo)致很多時(shí)政新聞并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)化的傳播處理過(guò)程，有的甚至由于前期制作以及后期編排中的失誤而導(dǎo)致社會(huì)大眾對(duì)新聞產(chǎn)生認(rèn)知偏差。

3.信息缺乏新穎性

時(shí)政新聞傳播的主要內(nèi)容是國(guó)家和地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言，而單一的內(nèi)容講述方式也無(wú)法對(duì)社會(huì)大眾形成強(qiáng)吸引力。通過(guò)前期調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)，時(shí)政新聞受播放內(nèi)容和形式的影響很容易讓社會(huì)大眾在觀看期間產(chǎn)生疲憊感，久而久之有的人會(huì)降低甚至喪失觀看時(shí)政新聞的興趣，特別是對(duì)青少年群體而言這點(diǎn)尤甚。青少年時(shí)期加大對(duì)時(shí)政新聞的接觸和了解對(duì)其自身成長(zhǎng)十分有益，但從目前來(lái)看，大多數(shù)青少年對(duì)時(shí)政新聞是感興趣的，但對(duì)觀看時(shí)政新聞并不樂(lè)意接受，這就使得時(shí)政新聞在我國(guó)青少年群體中的傳播日漸式微。

三、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞信息的傳播策略

1.利用新媒體加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道和受眾群體的溝通交流

時(shí)政新聞傳播過(guò)去所采用的方式是從新聞媒體向社會(huì)大眾的單向渠道，所傳播的內(nèi)容也都是一些國(guó)家和地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言，刻板生硬、不接地氣的文字會(huì)給社會(huì)大眾一種上級(jí)向下級(jí)傳達(dá)指令的錯(cuò)覺(jué)，雖然措辭邏輯完美無(wú)瑕但不夠親和近人。在新媒體背景下的新聞傳播不再是這種古板形象，更像是新聞媒體和社會(huì)大眾間的“面對(duì)面”溝通交流，社會(huì)大眾既是新聞數(shù)據(jù)的接收者也是新聞傳播環(huán)節(jié)的一員。從這一點(diǎn)來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)讓社會(huì)大眾能夠在時(shí)政新聞制作和傳播過(guò)程中擔(dān)當(dāng)起不同的角色，社會(huì)大眾對(duì)大政方針的優(yōu)劣、好壞也有了更多的發(fā)言權(quán)和建議權(quán)。借助新媒體平臺(tái)，時(shí)政新聞人才能夠通過(guò)鼓勵(lì)留言、采納留言以及轉(zhuǎn)發(fā)留言等方式形成與社會(huì)大眾的良性互動(dòng)，在不斷互動(dòng)中將社會(huì)大眾轉(zhuǎn)化為固定閱讀群體，一步步實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞粉絲群的擴(kuò)增，從而提高自身影響力和傳播力。

2.利用新媒體增加時(shí)政新聞信息的傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為21世紀(jì)的高新技術(shù)，為我國(guó)時(shí)政新聞變革創(chuàng)新傳播渠道奠定了基礎(chǔ)。在新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞能夠借助其速度快、覆蓋面廣的傳播渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)全社會(huì)的高效傳播。當(dāng)下很多時(shí)政新聞借助微博、微信以及抖音短視頻等平臺(tái)構(gòu)建起全媒體傳播矩陣，能夠向社會(huì)大眾進(jìn)行全面、系統(tǒng)的新聞報(bào)道。以微信公眾號(hào)傳播為例，隨著人們對(duì)實(shí)時(shí)交流需求的不斷提高和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，微信已經(jīng)發(fā)展為社會(huì)大眾生活的必要組成部分，時(shí)政新聞工作者可以充分發(fā)揮微信公眾號(hào)的特色和優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大傳播渠道，安排專業(yè)人士負(fù)責(zé)策劃主題、編排內(nèi)容以及開(kāi)發(fā)維護(hù)等工作，通過(guò)精良的內(nèi)容吸引用戶、固化用戶來(lái)提高粉絲量。與此同時(shí)，公眾號(hào)能夠?qū)崿F(xiàn)新聞工作者和社會(huì)大眾間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，能夠在宣傳推廣大政方針的同時(shí)解答社會(huì)大眾對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的疑問(wèn)和困惑，以便于社會(huì)大眾更好地了解相關(guān)內(nèi)容。

3.增強(qiáng)時(shí)政新聞信息的新穎性

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，社會(huì)大眾對(duì)于新聞信息的接收往往是借助于一些碎片化的時(shí)間，因此其對(duì)新聞的接收會(huì)存在篩選過(guò)程，新穎性對(duì)新聞來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，時(shí)政新聞亦是如此。首先，抓人眼球的標(biāo)題往往更受社會(huì)大眾的青睞，也可以理解為，標(biāo)題是影響社會(huì)大眾對(duì)一則時(shí)政新聞進(jìn)行閱讀的要素之一。特色鮮明、抓人眼球的標(biāo)題能夠突出時(shí)政新聞自身特點(diǎn)，讓讀者第一眼就對(duì)時(shí)政新聞做出判斷，從而主動(dòng)點(diǎn)擊信息、了解新聞內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政新聞的受眾群體范圍。其次，遞進(jìn)式、多樣化的表達(dá)方式能夠讓公眾號(hào)更加“吸睛”。過(guò)去時(shí)政新聞在社會(huì)大眾心中地位固若磐石的主要原因就是客觀、真實(shí)，但其較為枯燥的文字表達(dá)方式并不能幫助社會(huì)大眾盡快了解時(shí)政新聞內(nèi)容，因此，時(shí)政新聞工作者要通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、采訪等形式對(duì)社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行多方面了解，既要優(yōu)化文字語(yǔ)言方面的措辭表達(dá)，也要保證新聞內(nèi)容的客觀真實(shí)，讓更多的社會(huì)大眾愿意加大在時(shí)政新聞上的閱讀時(shí)間，提高傳播效率。

4.開(kāi)拓時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域

以往我國(guó)時(shí)政新聞傳播內(nèi)容主要是關(guān)于國(guó)家和地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言，新媒體為時(shí)政新聞豐富傳播內(nèi)容、提高傳播效果提供了許多優(yōu)秀技術(shù)和平臺(tái)。新媒體環(huán)境下想要進(jìn)一步提高時(shí)政新聞在全社會(huì)范圍內(nèi)的報(bào)道效果，傳播范圍是其要重點(diǎn)關(guān)注、拓寬的內(nèi)容。比如，在基于傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容方面增加國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和事、國(guó)家級(jí)會(huì)議以及社會(huì)大眾反饋的關(guān)注點(diǎn)等內(nèi)容，進(jìn)一步豐滿我國(guó)時(shí)政新聞的報(bào)道范圍，通過(guò)報(bào)道這些社會(huì)大眾愿意了解的時(shí)政消息來(lái)擴(kuò)大影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述能夠發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的高歌猛進(jìn)決定了時(shí)政新聞傳播方式的改變，過(guò)去所選擇的傳播方式已然跟不上當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息接收者的需求進(jìn)度，以微博、微信以及抖音短視頻為代表的新媒體傳播方式是大勢(shì)所趨。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)加快了人們處理信息的速度和效率，這也就對(duì)時(shí)政新聞傳播提出了更高要求，既要根據(jù)接收者信息接收習(xí)慣和喜好的變化來(lái)調(diào)整自身傳播戰(zhàn)略，也要加強(qiáng)與接收者的互動(dòng)交流來(lái)增強(qiáng)粉絲黏性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，新媒體背景下的時(shí)政新聞傳播必須充分發(fā)揮其對(duì)社會(huì)大眾的政治引導(dǎo)作用，讓社會(huì)大眾形成對(duì)各國(guó)時(shí)政信息的正確認(rèn)識(shí)和理解，在明確國(guó)家政治立場(chǎng)的同時(shí)也有利于維護(hù)國(guó)家社會(huì)的和諧發(fā)展。