新時代講好灣區故事的實踐與思考

□文│張 芳

粵港澳大灣區（以下簡稱“灣區”）包含香港特別行政區、澳門特別行政區和珠三角九市共11個城市，是中國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一。粵港澳大灣區建設是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰略，在國家發展大局中具有重要戰略地位。建設粵港澳大灣區，既是新時代推動形成全面開放新格局的新嘗試，也是推動“一國兩制”事業發展的新實踐?！痘浉郯拇鬄硡^建設規劃綱要》提出，要共建“人文灣區”，這是當前灣區建設的重要內容和發展目標。人文灣區的建設，要大力發揚粵港澳共同的文脈——嶺南文化，傳承和弘揚以嶺南傳統文化為核心的中華優秀傳統文化，發揮港澳中西文化交匯融合的特點，建設既具鮮明民族特色又兼具世界開放品格的人文灣區，鑄就灣區人文精神。[1][2]廣東出版傳媒業積極致力于人文灣區建設，共同推進中華優秀文化傳承發展，實現文化大融合、發展大聯動，共享灣區發展新機遇。

一、依靠“五個板塊”，構建嶺南文化出版新格局

嶺南文化是中華文化的重要組成部分，內容豐富，絢麗多彩，具有嶺南地區獨特的地域特色、僑鄉特色和海洋特色。從狹義上來說，嶺南文化包括廣府文化、潮汕文化和客家文化三大民系文化。[3]2020年10月，習近平總書記親臨廣東，對城市歷史文化遺存保護、歷史文化街區保護等提出明確要求。總書記高度重視傳承、發揚和創新包括嶺南文化在內的中華優秀傳統文化，促進以文化人、以文育人、以文礪人、以文聚人，增強民族文化自信，打造中華民族精神家園，為中華民族復興凝聚強大精神力量。[4]

廣東省出版集團一直以弘揚嶺南文化、傳播改革創新精神為重要的文化使命，近年來挖掘、整理、出版了一大批嶺南文化題材的重要著作，主要從五個板塊構建嶺南文化研究和宣傳出版格局。一是以重大文庫為抓手，建設學術高地。代表作品有被譽為“開創地方文庫出版之先河”“嶺南文化百科全書”的《嶺南文庫》（已出版156種），多層次、多角度展示嶺南文化的豐富內容，成為研究嶺南不可或缺的知識庫、資料庫。二是以文獻古籍整理為脈絡，梳理嶺南文化圖譜。《世界客家文庫》《嶺南中醫藥文庫》《葡萄牙駐廣州總領事館檔案》等文庫圖書，具有重要的學術價值。三是聚焦嶺南非物質文化遺產、廣東紅色文化、嶺南歷史名人故事等，打造嶺南文化通俗讀物。《當代嶺南文化名家》《廣東非物質文化遺產叢書》《地道廣東》等圖書受到省內外廣大讀者歡迎。四是針對大眾和青少年學生，編寫嶺南文化知識普及讀物。策劃出版了《嶺南文化讀本》《廣府文化讀本》《潮汕文化讀本》《童說嶺南》等圖書，推動嶺南文化進校園、進課堂，從不同層面幫助中小學生感知中國傳統文化的博大精深。五是積極投入人文灣區建設，創新發展嶺南文化新形態。策劃出版了《粵港澳大灣區規劃和全球定位》《粵港澳大灣區城市群文化特色與發展對標》《中國橋——港珠澳大橋圓夢之路》《粵菜師傅風味系列》等，以新內容續寫嶺南文化新篇章，助力粵港澳三地文化共融發展。[5]

二、抓住“四個特點”，講好灣區故事

粵港澳大灣區建設全面推進，向世界宣示了中國“改革不停頓、開放不止步”的信心和決心，是廣東省踐行習近平總書記新時代中國特色社會主義思想的重要實踐，是廣東省改革發展進程中的又一重要里程碑，將產生重大的現實意義和深遠的歷史意義。出版傳媒業應適應新形勢新任務新要求，抓住文化外宣的“四個特點”，在講好灣區故事、傳播中國聲音、塑造中國形象方面，不斷探索、創新。

1.抓住海外關注熱點

文化的海外推廣必須因地制宜，把握海外受眾對傳播內容的需求，抓住當下的熱點最容易實現內容的有效傳播。不少東南亞國家民眾對粵港澳大灣區概念有所了解，但了解不夠立體、全面，灣區概念在東南亞缺乏輻射作用。為了更廣泛地向全球推介灣區概念，廣東省出版集團與新加坡世界科技出版公司合作成立了“新加坡中國主題國際編輯部”，并于2021年2月出版了《粵港澳大灣區規劃和全球定位》英文版，在亞馬遜等多家海外平臺上架銷售，并在2021年法蘭克福線上書展平臺進行線上推廣，贏得廣泛關注。這種融合推廣方式讓粵港澳大灣區形象以更加飽滿、立體和鮮活的方式向世界傳播。

2.抓住重大外事活動節點

重大外事活動是開展地方文化宣傳的重要途徑，可以更好地幫助海外受眾了解中華文化，是彰顯廣東地方外宣文化特色、對外講好灣區故事的重要方式。

2017年在德國漢堡G20峰會和2019年日本大阪G20峰會前夕，廣東省多家出版傳媒企業跟隨廣東省委宣傳部赴多個國家舉辦了“魅力中國——廣東文化世界行”活動。由《廣州日報》推出的巨幅手繪長卷《千年廣味圖》以廣州地圖為藍本，將分布在珠江兩岸的美食和美景通過手繪呈現，形象地展示了富饒、美麗、現代而充滿魅力的新廣州。廣東省出版集團在德國和日本分別發布了“中國夢·廣東故事”叢書中英雙語版和日文版。這套叢書通過講故事的敘事方式，以貼近歐美讀者的語言習慣，從開放、創新、共享、活力四個維度，描繪了一個個敢為人先、創新進取的廣東傳奇故事。這些作品對推廣和宣傳廣東的改革經驗和開拓精神具有重要意義。

3.抓住海外華僑華人情感共鳴點

憑借地緣優勢，廣東與東南亞的聯系十分密切。東南亞有著最大的華僑華人群體，其中接近半數的人都是廣東籍。老一輩華僑華人對于嶺南文化的歸屬感、華裔新生代對于嶺南文化的渴求，都為嶺南文化走出去創造了有利的條件。

為更好地開發利用廣東深厚的歷史文化資源，推動嶺南文化走向全國、走向世界，廣東省委宣傳部組織開展了“嶺南文化十大名片”評選活動，評出了粵菜、粵劇、廣東音樂、騎樓、黃埔軍校、端硯、開平碉樓、廣交會、孫中山、六祖慧能作為最能代表嶺南文化的十大名片，“嶺南文化十大名片”叢書應運而生，并將印度尼西亞作為對外推廣的首選目標國。叢書印尼文版的出版，增進了華僑華人對于嶺南文化的了解，回應了他們濃濃的鄉情，成為灣區文化對外展示的新名片。[6]

4.抓住海外讀者閱讀特點

文化的海外傳播要根據受眾需求進行本土化改造，用海外讀者喜聞樂見的方式對作品進行“再創造”，才能實現有效推廣。嶺南畫派傳人梁培龍“撞水、撞粉”的技法獨具地方特色，其創作的兒童圖畫書《中國繪·鄉下動物園》英文版于2019年由上海新聞出版發展公司在美國出版發行。為了適應美國小讀者的閱讀審美習慣，出版方對故事進行了重新編排，使這類具有濃郁嶺南特色的繪本作品走出國門、打破文化壁壘，幫助海外讀者了解和感受真實的嶺南美術文化，把嶺南特色、灣區美學以更生動、更接地氣、更形象、更觸人心扉的方式傳播出去。[7]

三、善用“五個抓手”，創新灣區故事傳播方式

2018年3月，習近平總書記在參加十三屆全國人大一次會議廣東代表團審議時發表重要講話，指出“廣東既是展示我國改革開放成就的‘重要窗口’，也是國際社會觀察我國改革開放的‘重要窗口’”。[8]2021年5月，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時指出，“各地區各部門要發揮各自特色和優勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象”。[9]毋庸置疑，粵港澳大灣區是中國向世界展示中國特色社會主義建設未來前景的重要窗口，我們要以更寬廣的視野、更高的目標要求、更有力的舉措加大力度推進人文交流出版合作，對外展示一個朝氣蓬勃、充滿嶺南文化底蘊的灣區形象。

1.以融合發展為抓手

新時代，在媒體深度融合的背景下，如何生動地講好灣區故事是時代賦予我們的重要使命。我們要立足廣東實際、突出嶺南特點、拓寬傳播渠道、創新傳播方式，采用靈活多樣的媒體融合發展方式，形成上下聯動、左右協同、合縱連橫的國際傳播體系，把灣區故事講得活靈活現。

巧用有聲書?！爸v古”（又名“說書”）是嶺南文化的一項傳統表現形式，新世紀出版社與廣東知名“講古人”彭嘉志合作出版了《童說嶺南——聽彭嘉志講古仔叢書》，在傳統紙質書上加入了數字出版的新賣點——“掃描書中二維碼召喚彭嘉志講古”，掃碼即能播放作者講古的音頻。這些生動有趣的粵語講古音頻將登陸國外的聽書網站，面向海外特別是擅長粵語的東南亞華人傳播嶺南文化。

妙用特色機構號。當前，海外受眾的日常信息獲取渠道主要是社交媒體。《少年文摘》雜志抓住這一特點，在國外社交媒體平臺創建了海外機構號，每天發布正能量美文，傳播灣區精神和故事，廣泛吸引海外年輕讀者關注嶺南文化。南方財經全媒體集團深度挖掘灣區新聞和資訊，在國外社交媒體平臺分別創建了“行走大灣區”（Journey Album GBA）等機構號矩陣，每天用英文向世界實時發布灣區資訊，廣受海外受眾關注，取得了良好的傳播效果。

善用新媒體。新媒體矩陣在綜合的、全方位的對外傳播灣區形象方面有一定潛力。《新周刊》雜志聚焦灣區文化圈建設這一主題，在其APP上推出了《高速路·廣東速度》大型專題報道，記錄廣東速度、時代意義、灣區奇跡。新周刊公眾號矩陣“九行”推出的《灣區漫游記》欄目，用新銳視角，發現灣區時代不一樣的廣東文旅生活，欄目推文全網閱讀量達400萬+。接下來，這些報道內容將被碎片化并配備英文注釋，以海外讀者熟悉的方式在海外媒體平臺上傳播推廣。羊城晚報報業集團在網上搭建了“云上嶺南”文化博覽會網站，這是一個全面展示嶺南文化的國際傳播超級平臺，包含嶺南新聞報道、視頻直播等多個媒體欄目，既展示了嶺南特色傳統文化，又描繪了今日粵港澳大灣區蒸蒸日上的發展動態。網站自創辦兩個月以來，已獲得境外瀏覽量178萬+，積極助力灣區形象的海外推廣與傳播。[10]

2.以鄉情文化為抓手

客家文化一直以來被譽為中華文化的“活化石”，全球有客家人1億多人。2022年大年初一，由廣東省梅州市廣播電視臺主辦的客家春晚連線海外，在非洲國家毛里求斯設海外分會場，用原汁原味的客味和鄉韻系起客家人濃濃的鄉情。廣東是客家人最多的省份，廣東省出版集團出版的《世界客家文庫》，通過收集整理、策劃出版全球客屬地區的客家文化精品，傳承發展客家文化的寶貴精神。文庫包含《客家珍稀文書叢刊》（100卷）和《客家珍稀譜牒叢刊》（100卷），涵蓋了最具代表性的客家珍稀契約文書以及客家譜牒。這些圖書不僅保留和傳遞了珍貴的客家資料，更是引起全球客家人凝心聚力共圓中華夢的精神聯動，在客家人情感共鳴的土壤上推動灣區文化多元共融發展。

3.以深度原創內容為抓手

嶺南文化是灣區的文化基因，是對外講好中國故事的源頭活水。廣東省出版集團結合人文灣區建設規劃，按照將灣區建設成“具有全球影響力的國際科技創新中心”的戰略定位，圍繞灣區數字化與科技創新賦能的特點，結合灣區智慧城市、智慧金融、智能制造等特點，打造了“5G的世界”系列叢書，下一步將推出叢書英文版。灣區有華為、騰訊、格力、順豐、美的、大疆等眾多國際知名企業，集團圍繞這些一流名企出版了“灣區名企系列叢書”，反映了這些知名企業的成長和發展歷程。

此外，按照將灣區建設成“宜居宜業宜游的優質生活圈”的戰略定位，廣東省出版集團還深度策劃了多本介紹灣區文化館、圖書館、博物館、科技館、少兒館、非遺館等文化地圖書系，圍繞“有趣的灣區”這一主題形成持續性出版矩陣，讓海外受眾對“灣區”的概念由陌生到熟悉，由好奇到充滿興趣，向世界傳遞溫和、友善的灣區形象。[11]

4.以港澳聯動為抓手

粵港澳大灣區助力區域合作，一方面促進港澳人心回歸，另一方面利用港澳中西文化融合特征聯合對外推廣灣區文化。2021年3月在香港出版的“我的家在中國”叢書繁體字版已進入全港900多所中小學校，幫助港澳學生學習中國歷史文化、加深國情認同。此外還在海外出版了英文版、法文版、俄文版和老撾文版。另一套叢書《嶺南文化青少年讀本系列》之《圖解嶺南建筑》繁體字版也于近期出版，給香港青少年讀者帶來嶺南古建筑的智與美，探尋粵港澳同源的嶺南文化。

5.以地方對外發展規劃為抓手

在創造舉世矚目的經濟和社會發展成就的同時，廣東的地方文化外宣工作也取得了豐碩的成果?！白x懂中國”國際會議落戶廣州，中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）、從都國際論壇、中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（簡稱“文博會”）、廣州文化產業交易會、大灣區科學論壇等眾多國際化會議、展會與論壇的成功舉辦，積極擴大了“國際朋友圈”，讓灣區保持張開雙臂的開放姿態，成為世界觀察中國、了解中國、走進中國的重要窗口。

粵港澳大灣區建設為深化廣東與新加坡的合作提供了重大機遇、拓展了合作空間，憑借同根同源，宣傳推廣到位，很多新加坡商人十分看好灣區建設的前景，他們選擇廣東作為投資中國的首站，將廣東作為了解國內市場的主要窗口。廣東出版傳媒業可借助廣東與新加坡之間已經搭建好的合作平臺，履行好文化人的責任擔當，將更多灣區題材內容搬到世界舞臺上，助力灣區的文化建設，使活力灣區成為中國參與世界經濟貿易競爭的排頭兵，推動灣區文化成為中國文化走向世界的先鋒隊。

四、結語

新時代帶來新機遇，新使命呼喚新作為。在粵港澳大灣區建設這一偉大歷史機遇下，廣東出版傳媒業自當乘勢而上，在更高起點、更高層次、更高目標上，以更堅定的信心、更有力的措施，把黨中央和習近平總書記關于粵港澳大灣區建設的戰略規劃扎實、穩健地推向深入，把人文灣區建設作為重大歷史任務抓緊抓好，順勢而為，主動作為，講好灣區故事，為構建中國話語體系作出積極貢獻，助力提升灣區形象在海外的傳播力、引導力、影響力和公信力。