提高主題宣傳的融媒體傳播效果
——以吐魯番日報融媒體中心《走進鄉村看小康》報道為例

文志輝

新疆吐魯番日報融媒體中心2021年開展了以“弘揚建黨精神 匯聚奮進力量”為主題的系列宣傳報道活動，創新報道內容和方式，圍繞講好吐魯番小康故事、展示偉大發展成就、弘揚偉大建黨精神，策劃組織了《走進鄉村看小康》融媒體主題采訪報道活動，為慶祝建黨百年主題宣傳增色添彩，彰顯了黨媒融媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，取得良好傳播效果。

一、創新報道內容，提高融媒體新聞輿論引導力

（一）緊貼主題，突出特色。脫貧攻堅與鄉村振興是黨中央著眼實現“兩個一百年”奮斗目標而作出的重要戰略部署。在迎來中國共產黨成立一百周年的重要時刻，在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，吐魯番市與全國同步進入小康社會，各村（社區）發生了翻天覆地的變化，各族人民群眾過上了前所未有的幸福生活。隨著鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接工作的接續推進，各個村（社區）在產業發展、人才培養、鄉土文化、生態環境、組織建設等方面正在發生著深刻的變化，各族人民群眾的獲得感、幸福感、安全感如芝麻開花節節高。通過《走進鄉村看小康》融媒體主題采訪報道活動，講活講足講透吐魯番小康故事，引導各族人民群眾通過看身邊人、身邊事、身邊變化。增強人們愛黨、愛國共同意識，在新的征程上奮勇前進。

（二）守正創新，內容為王。《走進鄉村看小康》融媒體主題采訪報道，突出內容創新，凸現了主流媒體的新聞輿論引導力。在報道對象選擇方面，重點從吐魯番市100余村（社區）選取了30個在地域、民族、產業、文化等方面有代表性、典型性的村（社區）。這些報道對象原來或者地處偏遠或者自然條件差或者經濟極為落后或者社會發展嚴重滯后或者基層組織渙散……它們的共性特點是在脫貧攻堅戰取得全面勝利后，經濟社會發展變化最大、百姓獲得感幸福感安全感最強烈。在融媒體新聞產品內容設計方面，主旨為反映相關村（社區）在駐村（社區）“訪惠聚”工作隊、村“兩委”帶領下，經過脫貧攻堅實現小康后，各族人民群眾生產、生活、思想、情感等方方面面發生的變化。文字作品以風貌通訊為主兼顧消息、言論，強調作品的畫面感、現場感和故事性；圖片作品聚焦村（社區）水、電、路、渠、網等基礎設施建設美麗畫面和百姓吃、住、行、娛、購、游等生活各方面中的美好瞬間；短視頻作品則擷取報道對象最耀眼、最能引起受眾注意的閃光點；抖音作品則以捕捉現場最鮮活、最生動、最感人的片段為主。

（三）媒體聯動，強勢推進。《走進鄉村看小康》融媒體主題采訪報道采取市區（縣）兩級傳統媒體和新媒體聯動、全媒體采訪報道的方式進行。報道活動啟動后，吐魯番日報社、吐魯番日報融媒體中心、吐魯番網、吐魯番零距離微信公眾號、吐魯番零距離抖音號、吐魯番廣播電視臺、吐魯番市一區兩縣融媒體中心協同聯動，從各相關單位抽調骨干記者組成《走進鄉村看小康》融媒體采訪團，在融媒體采訪團使用的采訪車上張貼“《走進鄉村看小康》融媒體主題采訪報道”標識。采訪報道，行動統一，內容統一，穩扎穩打，步步為營，形成了強大的宣傳陣勢。

二、精細生產加工，提高融媒體新聞產品公信力

（一）走進生活，遇見美好。《走進鄉村看小康》融媒體主題采訪報道中，采訪團記者深入基層，親眼目睹小康人家的生產生活，親耳聆聽各族百姓的所得所感，親身體驗人民群眾的幸福歡欣，捕捉、記錄基層干部群眾每一段美好回憶、每一刻幸福片段、每一個美麗瞬間、每一張開心笑臉，采擷真實可信的新聞素材。如《走進鄉村看小康》系列報道之二十五——《如今的克爾堿 與往年不一般》，記者走進驛站小區居民茹曼古麗·艾尼家的別墅小院，看“院內花池中波斯菊、百日草、石竹花、孔雀草等花卉開得正艷”，聆聽她“在‘訪惠聚’工作隊和村委會的幫助下，我們栽種核桃增加了收入。現在，大家的生活條件越來越好，我們永遠感謝黨的恩情”的講述，體會“單一的產業模式已經成為過去式，如今的克爾堿村，正向著村美民富的特色示范村穩步前進”……這些素材為成就美文佳作奠定了基礎。

（二）細致打磨，創造美好。《走進鄉村看小康》系列報道文字稿件寫作、視頻作品制作中，記者精心提煉主題、精心選擇素材、精心撰寫稿件、精心編輯畫面。所有作品都經過了編輯、主編、總編的層層把關，編輯精心制作標題，精雕細琢，力求用包谷馕式語言、大白話、直接引語等接地氣、冒熱氣的文字語言、新穎活潑的版面語言和美觀樸實的畫面語言，講述吐魯番小康故事，使報道貼近實際貼近群眾貼近生活，生產了一批種類多、內容好、質量高、形式新、通俗易懂、感情真摯、熱烈互動、振奮人心的融媒體新聞產品。包括《如今的克爾堿 與往年不一般》等通訊、《走出天山的牧民》等短視頻、《葡萄溝里的流蜜村莊》等抖音作品。總體來看，稿件有細節、有情節、有故事，生動吸引人。如《走出天山的牧民》短視頻，用鏡頭展現高昌區勝金鄉恰勒坎汗村牧民從天山深處整體搬遷到位于天山南麓沖積扇平原上的新村定居、過上了小康生活的故事，畫面精致，樸實無華，真實可信、內容感人。

三、精巧組織刊發，提高融媒體新聞媒介傳播力

（一）擇機發布，加油助燃。在融媒體新聞產品發布時間安排方面，選取了慶祝中國共產黨成立100 周年大會之后，這樣既沒有喧賓奪主、沖淡慶祝建黨百年主題宣傳中中央媒體、自治區媒體的新聞刊發和發布，又在慶祝中國共產黨成立100周年大會后吐魯番市各族人民學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話之際，為本地受眾提供了豐富的“鄉味土菜”，從而點燃全市干群熱愛黨熱愛祖國熱愛社會主義的情感，使整個報道起到了為慶祝建黨百年主題宣傳增色添彩、吶喊助陣的作用。

（二）統一包裝，系列呈現。在融媒體新聞產品發布形式方面，吐魯番融媒體中心統一設計了《走進鄉村看小康》專欄標識、《走進鄉村看小康》短視頻欄目和片頭、片尾等標識，供各媒介在刊發、發布稿件時使用。吐魯番日報開設了《走進鄉村看小康》專欄，以圖文形式刊發系列報道；吐魯番網開設《走進鄉村看小康》專欄，以圖文形式同步跟進報道，同時開設了《走進鄉村看小康》專題網頁，進行集中報道；吐魯番零距離微信公眾號開設《走進鄉村看小康》專欄，以文、圖、視頻形式同步跟進報道；吐魯番零距離抖音號及時跟進，發布抖音作品；吐魯番廣播電視臺、各區縣融媒體中心同步跟進，開設專欄發布圖文、視頻新聞報道。

（三）整合傳播，放大功效。《走進鄉村看小康》系列報道通過吐魯番日報、吐魯番網、吐魯番零距離微信公眾號、吐魯番零距離抖音號、吐魯番電視臺、各區縣融媒體中心等傳播渠道，同步廣泛傳播。報道刊發、播出、發布后，引起社會廣泛關注，《吐魯番網信》《吐魯番廣電》等微信平臺紛紛轉發，“西游觀察”“驛站攝影人”抖音號、“西游觀察”西瓜視頻號等自媒體也紛紛加入傳播行列……形成了規模化、爆炸式新聞傳播格局。報道自2021年8月推出以來，成為吐魯番市慶祝建黨百年主題宣傳中的一道靚麗風景和吐魯番市融媒體矩陣步調一致、集中統一宣傳報道的亮點，彰顯了黨媒融媒體傳播力。《走進鄉村看小康》系列報道以風貌通訊、圖片、短視頻、抖音等作品，全景式、立體式、多角度、多層次反映在黨的正確領導下吐魯番市各族人民小康生活的新圖景、新發展、新氣象、新風貌，成為“偉大事業孕育偉大精神、偉大精神引領偉大事業”“不負人民的偉大建黨精神,這是中國共產黨的精神之源”的直觀、感同身受的注解，在引導各族人民群眾深化對中國共產黨人的精神譜系的理解和認識、弘揚建黨精神、傳承紅色基因、推動文化潤疆、助推各族群眾鑄牢中華民族共同體意識、凝聚團結奮進力量等方面發揮了重要作用。報道刊發、播出、發布后，《吐魯番日報》閱讀量、吐魯番電視臺收視率顯著提高，吐魯番網、吐魯番零距離微信公眾號、吐魯番零距離抖音號及高昌區零距離微信公眾號、鄯善縣零距離微信公眾號、托克遜縣零距離微信公眾號點擊量成倍增長，累計點擊量超千萬，贏得了社會各界廣泛好評。值得一提的是，《走進鄉村看小康》融媒體主題采訪報道活動，產生了內容融合促進傳統媒體與新媒體融合效應，增強了各傳統媒體與新媒體融合發展的信心和決心，對加快吐魯番市媒體融合發展起到了推動作用。

四、結語

創新報道內容和方式，是有效提高融媒體傳播力、引導力、影響力、公信力和傳播效果的有效途徑。創新報道內容和方式要根據新聞宣傳需要、選擇合適主題，相機而動，精心組織。