國際服務貿易背景下的中國電影文化潛在危機

【摘 要】 自2009年我國電影步入放松管制，電影進入全面競爭狀態以來，中國的電影產業呈現出前所未有的豐富性與多樣性，面對各國電影在中國這片肥沃的影視市場上爭相斗艷。在享受視覺盛宴的同時也引入了危機，如何在危機中依然彰顯中國電影的獨立性、自主性、鮮明性和主動性成為我們應該思考的問題，本文通過論述當今全球電影產業及中國電影產業概況，同時對中國電影文化所面臨的危機及解決之道提出了幾點建議。

【關鍵詞】 國際服務貿易 電影文化 中國電影 全球電影 危機

隨著國際服務貿易經濟主導地位的逐漸形成，服務貿易這一新型經濟增長方式被世界各國所重視，依托于服務貿易，各國文化正在世界范圍內悄無聲息的快速流動，電影作為最具影響力與全球傳播可能性的文化實踐形式之一，成為各國加快文化傳播、發展本國電影產業的隱形窗口。中國作為這一隱形窗口的加速開放者，面對西方在全球電影市場上的絕對優勢，無疑成為他們爭相入侵的最大目標。面對這種態勢，我們更應常懷憂患意識，常抱警惕之心，不耽于成績，不惑于虛榮，理性、清晰地對待中國電影產業的發展，客觀的審視全球電影的態勢，切實維護中華民族的利益，傳承本國文化。

1. 國際服務貿易背景下的全球電影產業概況

1.1全球電影票房收入穩步上升，發展中國家成為拉動電影票房增長的主力軍

統計數據顯示，2011年全球票房收入為326億美元，較2010年（305億美元）增長6.9%，北美地區依然獨占鰲頭，票房收入為102億美元，占全球票房收入的31%，其中美國的票房為91.73億美元，位居世界第一，日本以22.65億美元的水平位居第二，中國因2011年的總票房比2010年上升了28%，從而晉升到世界第三，與法國齊頭并進。日本、德國、澳大利亞等國家的票房收入有所下降。2011年的世界票房增長額主要得益于中國、巴西和印度等發展中國家的需求拉動，其中中國更是拉動國家的主力軍。

1.2發達國家已形成成熟的觀影習慣，我國民眾的觀影習慣相對稚嫩，遠低于發達國際與發展中國家的平均水平

據統計顯示，2011年在抽選的中、美、日、韓、法、德、英、西、俄、澳十國人均年觀影次數排名中，美國名列榜首，平均每人每年去影院觀看影片4.15次；澳大利亞次之，平均3.56次；法國第三，平均3.30次；英國其次，平均2.8次。中國排名最后，平均每人每年去影院觀看影片0.27次，平均5年去一次。如僅以城鎮人口計算，中國年平均觀影次數為0.54次。 但是中國觀眾的影院觀影習慣目前正在形成，城鎮人口的年平均觀影次數已由2009年的0.3次提升為2011年的0.56次，雖與其他發達國家相比，差距依然很大。但從中國目前票房收入的增速上看，達到歐洲國家平均觀影次數2.71指日可待。

2. 國際貿易背景下的中國電影產業總體態勢分析

2.1在過去的幾年中，我國電影產業規模呈現出快速而持續的增長，國產影片與法國進口影片齊頭并進.

2011年我國電影產業總收入達到178億元，增長率為16%，其中，票房收入占131.15億元，非票房收入占26億元，受國服務貿易持續低迷的影響，海外銷售收入有所降低，僅有20億元。預計2012年，中國電影總收入可以達到近290億元，票房收入有望突破200億元大關。目前，中國的電影收益在很大程度上依然依賴于票房，電影海外收入和產業鏈上的其他收益較低，制約了我國電影產業的健康發展及文化傳播。

2.2國產與進口影片票房過億數量逐年增加，但進口影片對中國觀眾更具吸引力

從統計數據中，我們不難發現國內電影票房過億的影片正在逐年增加，但票房額相對于國內票房總額的比率卻沒有達到理想的增加效果，此現象正好與進口影片的總票房占比狀況相反，反映出雖然現在國內對于本國影片采取了一些保護措施，但依然難檔國內觀眾觀看進口大片的需求。

2.3國內影片因數量優勢取得連續的多年占據國內票房市場半數以上的份額

據不完全統計，在2011年中國內地電影市場上映的230多部新片中，進口片占到70部，全年共計160部國產新片共創造票房70.31億，平均每部影片的票房為0.44億元，70部進口片票房為60.84億，平均每部影片的票房為0.87億元。從2008年到2011年國產影片依托上映數量優勢總票房連續4年超越進口影片。

3. 全球服務貿易背景下的中國電影文化潛在危機

通過以上論述，我們可以發現，全球電影文化交流日益頻繁，雖然在全球電影文化格局上的平等要求被越來越多的提出來，文化格局結構上的不平等也出現了一定程度上的轉機，但我們依然能夠感受到隨著西方電影的全球傳播，西方的思想以及文化意識上的傳播正在不斷擴大。

3.1開放外資，在促進電影制片業繁榮發展的同時，也為西方的電影文化的入侵提供了合法的生存環境

《文化產業振興規劃》和《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》的發布，標志著外資引入文化產業的門檻降低，實力雄厚且流動性極強國際資本利用其靈敏的商業嗅覺紛紛搶注中國市場，對于一些相對處于幼稚階段的電影制片商而言無疑會產生一種巨山壓頂之感，不利于中小電影制作公司的起步與發展。引進外資政策的進一步放寬，勢必促使那些充分懂得利用資本的外資企業在中國掀起一股瓜分國內市場份額之勢。

3.2觀眾偏低的文化判斷力與免疫力為西