武漢旅游資源分析與產品研發

文/龔星月 莫彩云 熊繼紅

[內容提要]武漢是一個青年人逐漸增多的城市，開發青年旅游產品具有十分重要的意義。本文先介紹了武漢的旅游資源及旅游發展概況，接著分析了武漢青年旅游市場發展及青年旅游產品開發的意義，最后提出開發露營、電競、沉浸式體驗三種青年旅游產品，以期進一步推動武漢旅游業整體發展。

引言

隨著“百萬大學生留漢創業就業工程”的實施，武漢青年人口所占總人口的比例逐步提高，成為國內最受年輕人喜歡的城市之一。本文主要對武漢青年旅游產品的開發進行研討。

一 武漢旅游發展概況

（一）豐富的旅游資源

武漢地處我國中部，擁有豐富多樣的自然旅游資源和悠久的文化歷史資源。武漢位于長江漢水交匯之地，水系縱橫，有東荊河、通順河、金水河、倒水、舉水、灄水、符澴河七條河流注入長江。據2018年湖泊統計，武漢共有166個天然湖泊，其中著名的有東湖、湯遜湖、金銀湖、嚴西湖、漲渡湖、后官湖、墨水湖等。武漢著名的山丘有龜山、蛇山、磨山、木蘭山、云霧山、珞珈山等。武漢花卉品種豐富，有冬梅夏荷、春櫻秋桂，還有杜鵑花、油菜花、桃花、格桑花、蘆葦花等，可謂月月有花開，季季有花賞。武漢歷史久遠，楚文化沉淀深厚，名勝古跡眾多，著名的有黃鶴樓、紅樓、湖北省博物館、辛亥革命紀念館、歸元寺、寶通禪寺、中山艦、江灘等。

（二）武漢旅游發展概況

2019年武漢文化及相關產業增加值達812.78億元，占全市國內生產總值5.01%。2019年武漢市接待旅游總人數31898.31萬人，旅游總收入3570.79億元，分別居副省級城市第一位和第三位。2020年十一假期，武漢市共接待游客人數1882.46萬人次，恢復到2019年同期的83.21%，實現旅游收入92.19億元，恢復到2019年同期的73.18%。2021年武漢市的休閑旅游也在不斷進步，38家鄉村休閑旅游地入選湖北省休閑農業重點園區，其中“黃陂爛漫春花之旅”入選中國美麗鄉村休閑游春季優秀旅游線路，湖北省只有三條線路入選。2021年十一假期，武漢接待游客總量2116.50萬人次，實現旅游收入110.92億元。

二 武漢旅游市場趨勢分析

（一）休閑旅游引領時代潮流

休閑旅游作為一種新興旅游業態，逐漸引領時代潮流。據世界旅游城市聯合會報告，休閑度假占世界旅游的比重已超過60%。據我國社科院對國內旅游調查顯示，2018年我國城鎮居民休閑旅游占旅游總量的比例超過90%，農村居民休閑旅游占旅游總量的比例也達到80%。近年來，自駕旅游、探險旅游、露營旅游、度假旅游等休閑旅游形式興起，休閑旅游已經引領我國國民旅游的潮流。

（二）鄉村旅游市場需求巨大

鄉村旅游是到開放的、沒有生態破壞、沒有工業干擾的村野進行野外旅游或度假的旅游形式。鄉村旅游不僅為旅游者提供了一個放松身心、陶冶情操、增長見識、體驗鄉俗的旅游產品，還能帶動就業、美化環境、優化農村產業結構、完善農村基礎設施等，所以鄉村旅游在我國旅游消費中發展最快。2019年，全國接待鄉村旅游總人次達到30.9億次，占國內旅游總人次的一半，鄉村旅游總收入1.81萬億元。隨著我國鄉村振興戰略的實施，鄉村旅游市場需求巨大，發展更有潛力。

（三）“微旅游”發展新趨勢

個性化旅游發展使得旅游市場深度細分。利用周末時間，省內游、周邊游、本地游等短途碎片化旅游成新趨勢。由于時間短、距離近，所以稱之為“微旅游”。后疫情時代這種“微旅游”發展會更為普及。為了滿足“微旅游”短行程、高頻率、慢休閑、高品質等特征，需要深度挖掘本地歷史文化資源，優化旅游產業結構，提升旅游服務質量。由于“微旅游”將旅游與市民的生活緊密結合，因此在開發中要打造多元的消費場景，如城市美食打卡地。

三 武漢青年旅游產品市場開發的意義

（一）青年旅游成為市場主力軍

目前，休閑旅游最受年輕人喜愛，而長在城市里的青年人也向往田野和鄉村，且“微旅游”這種說走就走的隨意的出游方式，也深受年輕人的喜愛。基于以上分析的三個趨勢的疊加，青年旅游必定成為未來旅游市場的主力軍。

（二）武漢青年人市場概況

武漢有89所大學，2019年在校大學生人數達到115萬，是我國大學生數量最多的城市之一。自從“百萬大學生留漢創業就業工程”開始以來，僅2017、2018兩年留漢大學生總數就達到70萬。2017年武漢青年戶籍人口占到全市總人口的比例高達31.3%。武漢青年人口增長超過“北上廣”，躍居中國第五城，其中武漢東湖高新區35歲以下青年人口占七成。因為年輕，武漢依次被評選為“中國最適合年輕人定居創業的6大城市”“中國年輕人最喜歡的5座城市”等。

（三）武漢青年旅游產品開發的意義

武漢雖然旅游資源豐富，旅游設施完善，服務質量也不斷提升，但對于不斷發展變化的武漢城市旅游需求來說，旅游產品老化，仍需要不斷開發、創新。為了滿足日益增長的武漢青年人的旅游市場需求，必須大力開發青年旅游產品。開發青年旅游產品，不僅要滿足青年人的需求，還可以更好地維護旅游產品生命周期，優化武漢旅游產業結構，樹立“活力武漢”旅游形象，打造武漢旅游新名片，提高旅游競爭力。

四 武漢青年旅游產品的開發

（一）城市露營

1 露營旅游概述

隨著個性化度假旅游的發展，住宿需求也更加多樣化、個性化。民宿由于缺乏內涵特色、娛樂活動單一、住宿體驗差等原因，空置率不斷攀升。露營憑借能親近大自然、促進與家人朋友交流親近、豐富都市人住宿體驗、形式新穎、價格實惠等優點，深受年輕人的喜愛。另外，露營地對大自然環境的零介入、審批手續簡單、建設時間短、投資成本低等優點也受到投資方的青睞。因此，露營是青年旅游產品開發的首選。根據2021年對我國露營消費者調查顯示，最受歡迎的露營項目是房車露營和帳篷露營。

2 武漢露營條件分析

首先，武漢氣候溫暖濕潤，除了7月、8月和12月、1月等氣候比較炎熱或寒冷以外，絕大部分時間適宜開展露營活動；第二，武漢自然風景優美，有很多美麗的公園、湖泊、景區等，地勢平坦，有很多適宜露營的地方，如八分山、落雁島、張公山寨、九真山等；第三，武漢露營旅游發展有一定的基礎，例如，黃陂云霧山已經有了房車營地和蒙古包營地，為武漢發展城市露營提供了經驗；第四，武漢經濟發展較快，旅游需求旺盛，特別是青年人所占的比例越來越高，對城市露營的需求增長旺盛。

3 武漢露營開發要點

第一，選址。露營地最好選擇在景區周邊環境優美的地方，為游客提供住宿延伸服務，能相互促進。還要注意安全因素，例如：河邊露營地要注意降雨引起的河面上漲、泥石流等；還要注意動物猛獸、蚊蟲等的侵襲。

第二，營銷。露營營銷要針對青年市場，要采用抖音、微信、網紅、短視頻等新型自媒體營銷方式。

第三，產品。露營既要和景區聯合，同時還要以帳篷、房車為載體，整合多種元素，開展豐富多彩的活動。例如與體育運動相結合，開展自行車賽、跳繩比賽、拔河比賽等；與音樂元素相結合，可開展帳篷音樂節、鄉村搖滾節、啤酒節等；還可與燈光結合，開展帳篷燈光秀、房車電影節等；與當地土特產結合，開展網絡直播帶貨；與當地優美景觀結合，開展攝影大賽、美文大賽、詩歌朗誦比賽等；與當地鄉村歷史、文化結合，可建設帳篷博物館、藝術中心，展示當地鄉村文化。

（二）電競旅游

1 電競旅游簡介

電競旅游是一種以電子競技賽事及活動為主要吸引物，旅游者離開常住地到電競比賽地，參與或觀看電競賽事的一種新型旅游形式。旅游者通過觀看電競賽事、玩游戲還可以游覽電競舉辦地，雙重旅游體驗更提升游客滿足感，其旅游市場主要是青年群體。近年來我國廣東、福建等省也出臺了許多電競行業的政策，推動電競行業的發展。2021年我國電競用戶規模達4.89億人，實際銷售收入達到1401.81億元。電競旅游不僅能帶來經濟效益，還能推動文化創新、完善旅游業態、豐富旅游內容；不受季節限制，彌補淡季不足，因此有巨大的發展潛力。

2 武漢電競旅游基礎

2020年武漢舉辦了《地下城與勇士》武漢電競旅游嘉年華，利用傳統編鐘演唱電競主題曲，將武漢美景、荊楚文化、電競文化結合在一起。2021年武漢舉辦了英雄聯盟職業聯賽春季總決賽，吸引了一大批年輕游客。2020年4月，湖北省人民政府辦公廳印發的《支持文化旅游產業恢復振興若干措施》中提出：推動動漫游戲跨界發展，與設計業、制造業、旅游業等開展合作。武漢舉辦的這些電競活動和出臺的政策為發展電競旅游奠定了一定基礎。另外武漢地理區位優勢、快捷的交通、巨大的人流量、眾多的年輕大學生等，為電競旅游提供了市場支撐。

3 武漢電競旅游建議

第一，政府出臺政策進行引導。電競行業發展需要相關政策支持，還要出臺相關法規條例，規范管理。目前湖北對電競行業發展沒有政策和規范，因此需要建立一套完整的政策、管理制度體系，更好地促進電競旅游的發展。

第二，打造自己的團隊。湖北宜昌的簡自豪和黃岡的喻文波是我國著名的電子競技運動員，但他們都與別的城市戰隊簽約。因此，武漢要發展電競旅游必須培養自己的電競團隊，通過他們的名氣舉辦電競賽事，吸引電競游客。

第三，推出“電競+旅游”產品。邀請游戲活動商在武漢舉辦賽事，吸引游客。游戲設計以著名景點黃鶴樓、東湖等為依托，在設計背景理念上融合武漢地域文化，將電競主題融入商品，開發電競旅游特色商品。例如，在武漢熱干面、抱枕、臺燈、充電寶等小物件上印上電競logo和武漢地標建筑如黃鶴樓等圖標；推出城市特色街區、武漢美食網紅打卡地等，實現電競旅游綜合帶動。

（三）沉浸式旅游

1 沉浸式旅游簡介

沉浸就是讓人專注在當前的目標情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界。沉浸式體驗就是通過文化挖掘，應用AR、VR、MR等高科技，打造虛實結合的沉浸式環境，讓人的感官得到體驗，思維得到認同。簡單地說沉浸式旅游就是在旅游活動中進行沉浸式體驗。即游客通過全景式的視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等交互體驗，“身臨其境”地進入“虛擬世界”的旅游活動。互聯網技術的崛起，高科技的應用，使沉浸式旅游蓬勃發展。沉浸式文旅項目繁多，例如：沉浸式博物館、沉浸式體驗館/密室、沉浸式展覽等。2021年武漢市舉辦的首屆（武漢）文化旅游博覽會就運用了大量沉浸式旅游項目。

2 沉浸式旅游產品開發

第一，紅色旅游的沉浸式打造。武漢擁有辛亥革命紀念館、八七會議會址、中山艦博物館等眾多紅色資源。年輕人都愿意去了解歷史，可以充分利用VR技術，給游客展現當年情景。以辛亥革命武昌紀念館為例，VR技術可以為游客展示第一槍打響的整個過程，戰火紛飛中的物資運送，同時結合展館里陳列的實物，讓游客有一種身臨其境之感；還可以在展館通過角色扮演，展示某一段歷史，從而引發游客對歷史的學習與思考，提升游覽的體驗度與參與感。

第二，沉浸式餐廳的打造。武漢眾多的美食如熱干面、小龍蝦、魚糊粉、武昌魚、周黑鴨等，深受年輕人喜愛。傳統的餐廳已不能吸引年輕人的興趣，通過借鑒藝術設計的元素，利用光、電、聲、影等高科技，打造沉浸式餐廳，讓食客在獨特的環境中品嘗美食。例如：利用光、電等科技打造流水、森林的環境，散發著香味的野花，不斷奔跑的野兔、小鹿等動物，讓食客開啟一段原始森林美食之旅。

第三，沉浸式主題公園的打造。在所有旅游項目中，主題公園的沉浸式體驗比較普及。武漢著名的主題公園有極地海洋世界、武漢歡樂谷、東發馬城等，要充分利用這些資源優勢，打造沉浸式主題公園。例如，在歡樂谷開展演藝活動，利用現代舞臺技術，通過真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影等多種表演形式，增強游客的互動感和體驗感，并將武漢元素融入演藝項目中，充分體現地域特色。

五 結語

近年來，武漢青年人口逐漸增多，開發青年旅游產品意義深遠。通過開發露營旅游、電競旅游、沉浸式旅游等新型旅游產品，使古老的武漢因為青年旅游的發展而充滿活力。