河南文化旅游現狀與融合發展策略

文/劉 凡

[內容提要]目前，對文旅融合的研究多集中在融合理念、融合模式、個案研究等方面，但河南省文旅融合的研究在數量和深度上都不盡如人意，對中原地區文旅融合的模式研究較少。基于此，本文結合河南省實際的文旅融合現狀，探究其理論與現實意義。

引言

文化和旅游的融合是當今社會融合發展背景下的一種趨勢，通過文化來激活旅游產業的活力，反之也促進文化的活力延展與消費能動性，使原本靜態的、互不相干的兩者結合在一起，促進了人們的精神娛樂消費，提升了地方經濟活力，展現了旅游地文化景觀的魅力。目前，河南省的文旅融合產業發展正處于上升期，有著自身的天然文旅優勢基因，但也存在著一系列實際問題，探究河南省文旅融合的實際現狀對于未來河南文旅融合的發展具有十分重要的意義。

一 河南文旅融合的典型個案

河南地處中原，自古以來作為華夏文明的發源地，有著悠久的歷史和燦爛的文化，擁有黃帝故里、少林寺、龍門石窟、北宋皇陵、白馬寺、鐵塔、相國寺、殷墟、商丘古城、老子故里、虢國墓地車馬坑、張衡墓和醫圣祠等文化名城。

（一）新鄭黃帝故里拜祖祭典

黃帝在有熊國（今河南新鄭）統一了華夏，后人為了紀念黃帝的功德，每年三月三這一天舉行拜祖祭典活動。隨著國家對非物質文化遺產的重視，2008年國務院確定新鄭黃帝故里拜祖祭典為第一批國家級非物質文化遺產，黃帝故里拜祖大典逐漸發展為炎黃文化節。拜祖祭典活動和炎黃文化節等也激活了黃帝故里景點的活力，拜祖傳統用以弘揚中華民族優秀傳統文化，緬懷始祖功德，具有十分重要的文化意義，由此，旅游與文化實現了完美的融合。

自2020年初，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，大型聚眾性活動難以舉行，拜祖祭典活動受到限制。2020年和2021年的拜祖祭典活動采用線上與線下結合的方式，充分利用了互聯網絡的媒介優勢。如2021年（辛丑年）的拜祖大典由河南廣播電視臺等聯合進行的現場直播以及錄播活動，并設置了黃帝故里網上拜祖祈福平臺，包括“拜祖”“VR尋根”“黃河文化月”“種姓氏族”和“穿越換裝”共五個端口進行線上活動，對于無法到現場拜祖的人們可直接進入此網絡平臺進行一場“云拜祖”。除了拜祖活動，黃帝故里景區也早就推出了官方網站，包含景區服務、拜祖大典、黃帝文化、姓氏文化等欄目，景區也會經常推出一些文化活動，如“黃帝文化研學大講堂”。

總而言之，黃帝拜祖祭典活動是一場大型的文化活動，每年一度的舉辦形成了較大的影響力，黃帝故里作為這一文化活動的舉辦地、旅游勝地和精神文化的承載者，較好地進行了文旅融合，將文化品牌與旅游品牌進行了完美的融合，不失為成功的文旅融合案例。

（二）開封清明上河園

開封清明上河園是以畫家張擇端的寫實畫作《清明上河圖》為藍本，以宋朝市井文化、民俗風情、皇家園林和古代娛樂為題材，集歷史文化旅游、民俗風情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態環境旅游于一體的主題文化公園。清明上河園于1998年對外開放，于2011年就進入了中國旅游收入億元景區俱樂部行列。清明上河園相繼推出了《大宋·東京夢華》實景演出、《清明上河圖》光影秀以及《開河祈福》《歡樂宋》《大宋·汴河燈影》《新汴梁八景》《菊美人》等夜間演出劇目，通過夜游產品的打造，讓清明上河園實現了從傳統的白天觀光型景區，向綜合的休閑度假型景區轉型。其中特色演藝節目《大宋·汴河燈光秀》再現汴河兩岸繁華盛景，年游客量突破300萬人次。清明上河園除了夜間實景演出品牌的打造，也隨之開展了配套的文旅服務，如進入清明上河園的游客可免費穿漢服服裝游玩，由此帶來開封市服裝加工業的經濟增值，當地的開封市戲劇服裝廠從面臨倒閉的狀態，隨著清明上河園游客的穩定增加達到了穩步盈利、供不應求的發展狀態。周邊的餐飲業、繡品產業、文創產業都得到了良好的發展。

開封深入挖掘、提煉本土歷史文化資源，充分將文化與旅游相結合，著力打造彰顯地方特色的文化品牌，重視文化旅游產業轉型發展。2017年9月，清明上河園聯合騰訊公司打造了智慧旅游新IP，將景區的各配套服務整合在同一平臺上，從閘機到監控、從無線網絡到商業經營，從游船調度系統到員工園區內行為軌跡，將數十個系統實現一個平臺的信息快速傳達，方便景區管理者快速決策，從而提升運營效率、生產效率，全面提高景區管理運營質量。近年來，清明上河園結合我國傳統節日推出了“中秋文化節”“七夕文化節”“端午文化節”“清明文化節”等相關的節事活動，并成功策劃了“開封菊花小姐大賽”。清明上河園提出了打造“文化清園”“歡樂清園”“品質清園”“夢幻清園”的戰略發展目標，通過引進木版年畫、吹糖人等非遺項目、博物館和展館等方式，打造古燈博物館、錢幣博物館和木偶奇遇館等，有效地拓寬了文旅融合發展的路徑和渠道。

虎年春節，開封市清明上河園的本市游客占比高達95%。大宋武俠城景區，有各類武俠表演，又有打鐵花等年俗節目，熱鬧非凡，今年春節攜程的門票訂單同比增長273%。清明上河園在景區服務方面還有較大的提升空間，景區的管理服務水平有待提升。不少游客反映景區票價管理不統一，在美團APP上購買的票價要高于實地票價，兌換票和退票服務不夠完善。在演出劇目上，文化創意和情節特色上還需要下功夫提升，演出的時間安排上還需要優化，大部分演出需在晴朗無風的天氣在室外進行，極易因為天氣影響演出效果甚至停止演出，因此，在演出時間和空間的搭配安排上需要更加精細地協調與安排。

（三）洛陽牡丹文化節

洛陽作為中原古都，自古以來就有“洛陽牡丹甲天下”的說法，古代文人常有許多詩句描寫洛陽牡丹。1983年，第一屆洛陽牡丹花會舉行，共接待中外游客250萬人次；1996年，第十四屆洛陽牡丹花會舉行，并同期舉行中國民俗風情歡樂節、全國牡丹精品畫展等活動，由中央電視臺實況轉播，共接待中外游客90多萬人次，各類經貿成交21.612億元。2011年，洛陽牡丹花會更名為洛陽牡丹文化節，成為了國家級的節會品牌。2021年第三十九屆中國洛陽牡丹文化節·洛陽牡丹時裝周舉行，為期三天的時裝周以“牡丹新國潮，復興耀東方”為主題，開展了10場時尚大秀、直播帶貨、國韻少年、國韻姐姐、165超模大賽等一系列活動。縱觀洛陽牡丹文化節的發展歷程，從賞牡丹、舉盛會到牡丹書畫、民俗風情、牡丹國風服裝等，真正實現了與時俱進、以點帶面、以牡丹文化為核心，整合其他行業，形成了牡丹文化產業，帶動了洛陽的經濟發展。

洛陽的智慧旅游已初見成效，但洛陽牡丹文化節尚未充分利用智慧旅游的優勢，文化節的管理人員的管理水平和業務水平有待提升，營銷理念和營銷策略有待轉變和創新。

二 河南文旅融合發展的特征

河南省因歷史上大部分區域位于黃河以南，故名河南。遠古時期，黃河中下游地區河流縱橫，森林茂密，野象眾多，河南被描述為人牽象之地，是象形字“豫”的根源。

（一）旅游經濟增速迅猛，但文旅產業效益提升不夠

河南省旅游業的發展，大致經歷了以少林寺、龍門石窟等一批文化遺產類景區開放為標志的探索階段、以云臺山等5A級旅游景區為標志的發展和穩固階段。

“十二五”期間全省新增5A級景區5家、4A級景區53家。河南省旅游招商引資總額達7200億元，2015年，全省接待海內外游客5.18億人次，實現旅游總收入5035億元，同比增長14%和15.8%。旅游總收入相當于全省生產總值的比重由2010年的9.9%上升到2015年的13.3%。

“十三五”期間，河南省先后探索出了以新縣、濟源等為代表的一系列全域旅游助推脫貧攻堅的典范，為河南旅游再出發提供了鮮活樣本。2018年全省接待海內外游客達7.86億人次，旅游總收入達8120.21億元，同比分別增長18.15%和20.28%，躋身中國旅游第一方陣。2019年全省接待海內外游客達9.02億人次，旅游總收入達9607.06億元，同比分別增長14.72%和18.31%。其中，接待入境游客351.47萬人次，同比增長9.24%；旅游創匯13.04億美元，同比增長26.16%。

2022年春節7天假期，河南共接待游客2768.97萬人次，較去年同期下降18.58%；旅游收入130.76億元，同比下降11.4%。在“就地過年”倡議下，虎年春節，各景區、文化場館、歷史街區等紛紛推出豐富多彩的春節民俗活動，本地游成為出游基本方式。優質資源整合開發力度不夠。

（二）地域旅游資源發展不均衡，文旅產業競爭力薄弱

河南省下轄17個地級市，22個縣級市，以農業大省和人口大省著稱，耕地面積居全國第三位，各地市均擁有悠久的文旅資源。然而，河南省文旅資源發展不均衡，文旅產業難以集聚以形成大型經濟支柱產業。截至2021年年底，河南18個地市的國家5A級景區數量最多的地市是洛陽，共有龍潭大峽谷、老君山風景區、雞冠洞、白云山旅游度假區和龍門石窟5個5A級景區，其中以山川峽谷自然景觀為主，還有被列入世界文化遺產的龍門石窟這樣的人文藝術景觀；其次是焦作和安陽，然而，還有三門峽、鶴壁、周口等8個地市沒有一個5A級景區。在河南省各地市的國家4A級景區中數量最多的是洛陽和鄭州，其次是南陽、信陽和三門峽。綜合來看，河南各地市文旅資源相對較少的是周口、濮陽、漯河和商丘等地。這些地區的人均GDP排名也較為落后。在文旅產業營造城市品牌和促進城市發展的環境下，城市經濟發展離不開各行各業的共同促進，文旅產業也是提升城市影響力、活力和經濟實力的重要支柱產業之一。河南省地域廣博，各市發展差異較大，文旅資源分布不均衡等現狀，也造就了河南省文旅產業的競爭力較為薄弱。

（三）核心文旅品牌建設不完善，文旅融合力度不足

河南省的旅游業起步相對較晚，但發展速度較快。目前，河南省的旅游業已從門票經濟向產業經濟轉變，從景點游向全域旅游轉變，從旅游城市向城市旅游轉變。河南各地對于文旅產業逐步重視起來，各地市開始探索打造具有自身特色的城市旅游品牌形象，但這些還處于初級階段，核心的文旅品牌建設尚不夠完善，文旅融合的力度也不夠深入。

河南省知名的文旅品牌主要有以登封少林寺為代表的武術與佛教文化、以太行山脈為代表的山水旅游品牌。近年來，河南省重視文旅開發，開發的古都游、黃河游、紅色游、民宿游等產品多頭并進，其中主要打造“老家河南”和黃河文化為依托的黃河流域生態高質量發展高地。

（四）重視智慧旅游，但管理服務水平欠佳

智慧旅游是在“互聯網+”背景下旅游行業的變革和創新。河南各地市中，洛陽市作為國家首批確立的18個“國家智慧旅游試點城市”之一，洛陽龍門石窟上線的微信公眾平臺具有購票、退票、無線網絡連接、聯系客服等功能，改變了以往擁擠在售票口買門票的現狀，取得了不錯的效果。隨后，河南省的其他旅游景點也都進行了智慧旅游的推行，如洛陽牡丹、開封清明上河園、焦作云臺山等都建立了官方網站，除了購票服務、熱門景點導覽，更多是景點歷史文化的介紹，旅游服務常見問題解答，還有在線游覽功能。這些旅游景區的網絡平臺建設充分表明了河南文旅建設中對智慧旅游的重視，對游客體驗的關注。然而，景區的管理服務水平仍有較大的提升空間。

通過筆者發布的關于河南旅游問題的調查問卷的統計結果得知，游客對于河南景區需要改進的最多選項是景點周邊設施，如停車場、公共交通服務等；大部分人的選擇是衛生管理狀況及隱性消費。根據大眾的旅游體驗來看，這不單單是河南旅游景點需要不斷改進的地方，但相比較而言，河南旅游的發展和發達程度落后于其他省份，對于文旅的認識還不夠到位，對于旅游經濟的認識僅僅停留在門票經濟上，部分景區對于周邊設施的建設還不夠完善，如一些非著名景點通常處于偏遠荒蕪的地區，周邊的配套設施不完善，如缺乏酒店住宿服務、公共交通難以運行或極不方便，一些“火熱”的景點周邊卻缺乏停車場，擁擠的人群和車輛使景區看上去很糟糕。

三 結語

目前，河南文旅融合的發展正處于發展攀升期，地方政策支持和重視文旅發展，文旅融合的觀念和思路正在轉變，也有著較大的轉變和提升空間，應更加積極應對外部環境的變化。重視旅游地周邊的配套設施建設、推行新型智慧旅游、提升文旅從業者素質、提升旅游產品的策劃能力、凸顯中原地域特色、增加旅游體驗感等都是亟待解決的問題，因此，河南文旅融合發展的未來充滿著機遇與挑戰。