扎實有力推動深度融合實現出版業高質量發展
——訪中國音像與數字出版協會理事長孫壽山

□文│本刊記者 李 淼

近日，中央宣傳部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》（以下簡稱《意見》），對未來一個時期出版業深度融合發展的目標、方向、路徑、措施等作出了全面部署，引發行業高度關注。圍繞進一步貫徹落實《意見》精神，推動出版融合發展再上新臺階，中國音像與數字出版協會理事長孫壽山接受了本刊記者專訪。

《中國出版》：《意見》是中宣部首次就出版融合發展工作專門發布的政策文件，對推動出版深度融合發展意義深遠，請結合《意見》出臺的背景談談您對此的認識。

孫壽山：黨的十八大以來，黨和國家高度重視媒體融合工作，習近平總書記就媒體融合發表了一系列重要論述。其中，習近平總書記在2019年中共中央政治局第十二次集體學習時的講話，更是對推動媒體融合向縱深發展作了前瞻性思考和方向性指引，明確了要構建全媒體傳播格局。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求；進一步提出了“推動主力軍全面挺進主戰場”“以先進技術引領驅動融合發展”“大力培養全媒體人才”和“形成政策保障體系”等具體要求。

此次《意見》出臺是中宣部貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述，也是落實《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》有關部署的重要舉措，更是對《出版業“十四五”時期發展規劃》有關安排的具體實施，為我們做好新時代出版融合發展工作提供了根本遵循。

《中國出版》：黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展，《意見》出臺進一步對出版深度融合發展形成強大推動力，在您看來，構建數字時代新型出版傳播體系，出版單位應如何布局？

孫壽山：《意見》明確了要構建數字時代新型出版傳播體系這一總體思路，下一步出版單位可以從內容生產、渠道融合和項目帶動等方面加強頂層設計和統籌協調，提前布局，為構建數字時代新型出版傳播體系奠定基礎。

在內容生產上，為滿足數字時代不同受眾群體的閱讀需求，應鼓勵企業深挖用戶價值，聚焦精品化內容，重點打造精品IP，即組織實施圖書出版與數字出版、有聲閱讀、網絡文學、短視頻、動漫影視聯動效應強的精品遴選項目，謀劃布局一批精品IP作品和項目。

在渠道融合上，鼓勵出版單位與新媒體網站、數字內容投送平臺及其他有關互聯網企業進行合作，尤其是在渠道拓展和內容分銷模式的探索創新方面，實現數字出版內容的多渠道傳播，建立一批觸達面廣、影響力強、閱讀率高的數字出版傳播平臺。

在項目帶動上，要在傳統出版、數字閱讀和新媒體運營等數字出版跨領域進行大力整合，協會將不定期地組織跨領域跨所有制的數字出版上下游企業進行內容、技術和機制創新研討，加強溝通協調，形成合力，以技術創新、項目合作等機制為引領，推動構建一批新型數字出版生產和服務平臺。

《中國出版》：從業界實踐來看，近年來出版單位加快融合發展，積極探索符合自身特點的融合發展路徑。如何評價近年來出版業融合發展的實踐及其成果？

孫壽山：近年來，在一系列國家政策文件的有效引領和財政資金的有力支持下，出版融合發展態勢整體向好，行業在產品供給、模式創新、標準研制、項目實施等方面取得了一定的成績。

與大數據、人工智能、增強現實、虛擬仿真等技術的融合發展，使得出版業的產品形態百花齊放，為廣大讀者提供了全方位的閱讀體驗；出版業的商業模式不斷創新，內容、渠道、資本三大驅動力推動盈利模式創新，為行業發展注入了強大動力；多層次、立體化的標準體系不斷建立完善，為融合發展奠定了基礎。

但整體來看，傳統出版單位數字化業務與出版業務融合程度不夠、收入規模占比不高、融合發展的機制創新還顯不足，這些問題有待于在《意見》指引下，進一步在實踐中實現突破。

《中國出版》：結合《出版業“十四五”時期發展規劃》的有關部署和《意見》要求，您對出版業“十四五”時期的融合發展有哪些期待？下一步出版業推動深度融合應在哪些方面重點著力？

孫壽山：近年來，在一系列國家頂層設計部署和政策要求下，及新冠肺炎疫情倒逼下，出版業不斷加快轉型融合步伐，出版融合發展進一步走向深入，重大主題數字出版產品、專業數據庫、網絡文學、有聲閱讀、網絡游戲、數字音樂等數字出版領域的主要板塊同樣呈現出良好的發展勢頭，已經成為新時期推動出版業高質量發展的重要引擎。

此次發布《意見》是主管部門順應數字時代信息傳播和技術變革趨勢，以更扎實的舉措、更有力的支持在推動出版深度融合，標志著出版融合發展進入了新的階段。當前，數字出版業已將提質增效作為發展的出發點和著力點，“十四五”時期推動出版深度融合，需要在以下幾個方面重點發力。

一是要堅定不移地堅持數字內容精品建設，推出更多的出版融合精品力作。2021年，網絡文學作品《大國重工》獲第五屆中國出版政府獎“網絡出版物獎”，這是網絡文學作品首次斬獲中國出版領域的最高獎項。近年來，全民閱讀優秀項目推介工作、出版融合發展工程中實施的數字出版精品遴選推薦計劃、全國有聲讀物精品出版工程、百佳數字出版精品項目、優秀現實題材和歷史題材網絡文學出版工程等一系列關于數字出版領域的遴選項目，使得很多的優秀出版融合精品不斷涌現，鼓勵引導著出版企業推出更多具有長遠意義、代表中國文化發展水平、產生世界影響力的數字內容精品。

內容是出版行業生存和發展的根基，要堅持生產和傳播優秀的內容精品，如積極主動地打造宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的主題出版精品，展示新時代偉大成就、展現人民群眾新風貌的歷史題材和現實題材作品，以及促進經濟社會發展、服務高水平學術研究、引導青少年健康發展的精品內容和項目等。還要把握好數字化、網絡化、智能化方向，發揮出版單位的內容資源和編輯把關優勢，優化內容結構，大力推進出版供給側結構性改革，切實把出版內容優勢轉化為出版融合發展優勢。希望各出版企業能再接再厲，更加注重主流意識和主流價值的培育，為廣大人民群眾推出更多富有時代氣息、有品位、有深度、經久耐讀的精品力作，助力出版高質量發展。

二是要持之以恒地開展高新技術創新應用，創新出版融合發展的服務模式。從歷史上看，科技創新一直驅動著出版行業的發展。多年來，傳統出版業借助數字技術，推動文化和技術相互滲透融合，出版邊界不斷拓展，出版新業態不斷涌現。出版行業在內容、技術、渠道、管理、用戶和運營等方面有了很好的融合基礎。

當前，大數據、人工智能、5G、云計算、區塊鏈等新一代信息技術的發展推動經濟社會各領域數字化、網絡化、智能化轉型不斷深化。出版業要深入實施以上述技術為引領的創新驅動發展戰略，一方面要加強對前沿技術的探索應用，多與技術企業、科研院所合作，開展基礎性、關鍵性和共性創新技術研發，創新出版單位技術應用新機制；另一方面，要持續打造出版融合發展的新服務、新模式和新業態。下一步出版單位要揚長避短，進一步發揮優勢，采用新的業務組織形式，提高智能化的內容生產創作水平，提高產品和服務的精準化營銷能力，加大版權保護力度，構建起集約高效的現代化出版生產體系和服務鏈條。協會將推動技術企業發揮資金、技術和人才優勢，與傳統出版單位的內容管理和品牌優勢進行資源融合互補，在科技與標準重點實驗室基礎上，創新技術應用新機制。同時，各單位應強化對不同用戶群體，尤其是對青少年、老年人和殘疾人等特殊群體需求的進一步挖掘，加強傳統出版與互聯網平臺、數字閱讀平臺的聯動，構建數字出版海外傳播體系等，出版企業還須繼續深化探索服務用戶、服務社會的新模式，從而逐步構建行業內各領域間關聯度更高的出版融合的良性生態。

三是要堅持不懈地做好管理機制的創新工作，加快構建全媒體傳播體系。當前，我國出版業發展已進入全面提質增效關鍵期。而保障行業持續健康和高質量發展除了“內容精品”和“技術應用”之外，必須強化機制創新。中央提出要建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，這也是下一步推動出版深度融合的三個重要方向。

其中管理機制的創新挑戰性強、牽涉面廣，需要廣大出版單位的領導者、一把手高度重視、親力親為。管理機制創新包括出版融合業務的流程重組、出版融合發展的成果分配和考核評價、出版融合發展的人才培養和職稱體系建設等等。這些是推動出版業高質量發展的硬骨頭和關鍵點，也是實現出版深度融合發展的主戰場和決勝點。

四是要一如既往重視人才隊伍建設，基本建成我國出版融合發展的人才隊伍體系。建立健全完整的出版融合發展人才隊伍管理體系，既是推進社會主義文化強國和出版強國建設的根本要求，也能彌補傳統出版單位融合發展人才不足和管理機制不健全等問題，還能為行業管理和產業高質量發展提供重要工作抓手。這也應該是新時代推進我國出版深度融合發展新任務和新使命的應有之義。

《意見》明確提出發揮企業人才建設主體作用，出版單位應加強制定人才發展規劃，在頂層設計上完善行業人才戰略；研究制定數字出版編輯相關的崗位設置和能力要求規范，建立考評結合的數字出版編輯評聘保障體系；完善考核激勵評價機制，加大對融合出版人才的教育培訓交流、提拔任用等。通過“十四五”期間各方的努力，基本建成我國出版融合發展的人才隊伍體系，助力出版業高質量發展。

《中國出版》：近年來，中國音像與數字出版協會在推動出版深度融合方面有哪些經驗和思考，下一步圍繞《意見》部署要求將開展哪些重點工作？

孫壽山：目前，協會在出版融合方面開展的主要工作包括：一是廣泛和深入地開展調查研究工作。圍繞出版融合、數字出版中的出版數字化、有聲讀物、數字音樂、動漫游戲等重點領域，開展標準研制工作；關注出版融合、技術應用等行業熱點話題，做好前瞻性研究報告的編制工作；每年度發布權威專業性的研究報告，如年度《中國數字閱讀報告》《中國網絡文學發展報告》《中國游戲產業報告》。二是組織舉辦具有重要影響力的國家級活動，搭建行業交流平臺，比如數字閱讀大會、ChinaJoy、“中國網絡文學+大會”、系列出版融合座談會等。三是推動行業人才隊伍建設，完善人才培養機制。包括在充分調研的基礎上，就人才管理體制機制、人才創新培養等方面提供智力支持；以承辦繼續教育培訓為抓手，多次開展實用性、針對性、操作性強的線上線下培訓，搭建起了傳統出版單位與新興數字出版企業的業務溝通平臺；為滿足行業發展需要，在行業主管部門指導下，協會與相關單位共同開展數字出版相關培訓教材的編寫工作。

作為政府行業管理的重要輔助力量，作為連接主管部門與從業者的橋梁紐帶，協會在推動出版深度融合發展工作中責無旁貸。下一步，協會將繼續堅持以服務黨和國家出版工作大局、服務會員單位這一根本宗旨，做好相關重大活動的組織協調、推進出版技術創新應用、開展數字出版編輯人才培養等工作，強化行業引領、創新工作思路，團結帶領廣大會員單位，按照出版深度融合及《意見》總體工作部署要求，砥礪奮進，為促進出版強國、文化強國建設作出積極貢獻。