數字經濟下農村跨境電商發展路徑分析

張乂凡

（東華大學馬克思主義學院 上海 201620）

數字經濟對農村跨境電商的影響

目前，我國數字經濟不斷發展，農村跨境電商也在不斷普及，大大促進了國內各領域貿易與國際各領域貿易的接軌和融合。在2016年，我國正式將數字經濟列入創新發展戰略中，在此之后，地方政府支持、社會發展需求和新興科技的運用都不斷推動著我國跨境電子商務發展。但同時，高速發展帶來相應的挑戰，由于數字技術、互聯網技術的發達，數字化的無實體的虛擬商品愈發成為世界流行趨勢，正逐步通過電商技術實現遠程跨境服務，現實世界有形的實體服務和產品不斷被無形電子商務所影響并同化。我國線下實體貿易流程已經被數字化無形服務影響，數字信息化貫穿于線下貿易的各個區域，對貿易效率有著顯著的積極作用。然而，由于農產品本身性質屬性的規定，導致其無法像大多數物品一樣通過數字信息去虛擬無形化，所以導致目前在我國跨境電子商務體系下農產品跨境電商還需要不斷完善和加強。

農村跨境電商的貿易特點和現狀

（一）農村跨境電商的貿易特點

第一，農村跨境電商發展勢頭迅猛。目前，隨著跨境電商的不斷普及和深入，越來越多的農村鄉鎮已經嘗試開展跨境電子商務。隨著互聯網技術不斷發展，線上購物正逐步成為人們的主要購物方式，跨境電商也逐步進入人們的生活，為農村農產品銷售提供平臺。第二，信息交流互通更加便利。“互聯網+”帶動了社會經濟發展，通過互聯網將社會各領域交叉結合，實現了社會整體的發展進步。同樣，農產品借助互聯網手段突破時空限制，實現了在全球各地的貿易銷售。來自世界不同國家的商戶在互聯網平臺上進行交流，實現供需相符，合理安排規劃農產品貿易。在平臺上，商家可以對比各國各地區特色農產品，對質優價廉的產品進行挑選和購買。“互聯網+”促使相關技術部門不斷創新技術為農村跨境電商貿易助力。第三，跨境農產品交易量小次多。作為農業大國，我國積極發展農產品跨境電商貿易，通過互聯網和大數據技術建立跨境電商平臺，為農產品交易提供了更加便利的銷售渠道和信息平臺，小額農產品在電商平臺上的交易批次大幅上漲。并且農產品跨境電商對中小微企業而言營業風險更低，有利于資金的及時周轉。而對于個體商戶，農產品跨境電商滿足了其銷售產品多樣化的要求，同時也減少了其交易時可能產生問題的風險。

（二）我國農村跨境電商的發展現狀

第一，交易環境優化。隨著跨境電商在農村的普及與深入，我國農村傳統生產生活方式發展改變，逐漸演變出電商合作社等與電商結合的機構，許多農民個體戶開始通過電商平臺推銷售賣特色農產品，農村電商產業化發展成為趨勢，對農產品交易注入了新鮮血液。并且，在鄉村振興發展的大背景下，地方政府撥款扶持資金為農村跨境電商提供補助，制定相關政策，為農村大力發展農產品跨境銷售起到了積極作用。第二，交易潛力的發揮。我國農村跨境電商發展的重點之一是不斷提升跨境電商中農產品的供應數量和質量。目前農村互聯網普及率有了很大提高，青年一代受教育水平和互聯網技術能力不斷提高，加之淘寶村的不斷建立和增長，促進了農村電子商務及關聯子產業的發展，所以要利用農村跨境電商貿易產生的積極影響，充分發揮我國農村跨境電子商務的潛力。第三，交易規模增長。在互聯網技術不斷發展和普及的背景下，我國農村跨境電子商務交易規模不斷擴大，有效促進了我國鄉村振興戰略的實施。

農產品跨境電商發展面臨的困境

（一）國內外貿易環境不斷惡化

新冠肺炎在全球的肆虐給大多數國家的生產和制造環節帶來負面影響，甚至出現停工的現象，農產品跨境交易也因此出現阻滯，電子商務供應鏈出現巨大隱患，這直接造成國家之間貿易供需平衡被打破。疫情剛出現時，其影響主要是在出口方面，我國農產品的出口被海外合作國家以疫情的理由中斷。在疫情中后期，我國防疫政策使得國內受疫情影響的情況逐步好轉，貿易也逐漸恢復，但是不能忽視海外需求量出現大幅度下降的情況。

（二）農產品跨境電商交易的物流成本較高

農產品跨境電商的物流活動手續繁瑣，環節復雜，從而導致跨境電商交易的物流成本高企。跨境交易是由世界各地若干貿易公司聯合進行的，而物流過程中所出現的基礎設施不健全、進出口海關標準不一樣等問題都會造成物流成本過高。而農產品本身所固有的易腐爛、對季節環境要求高和存儲條件標準高則大大增加了存儲成本。農產品的生鮮屬性也使得其對冷鏈物流運輸具有很高依賴性，與發達國家相對成熟的冷鏈物流體系相比，我國冷鏈物流還存在很大不足，由此我國農村跨境電商貿易發展也受到很大影響。受疫情影響嚴重的國家紛紛實施對自身貿易的保護以及對他國跨境產品的檢疫隔離措施。這一系列嚴格的跨境檢疫和進出口管控政策措施直接影響跨國運輸成本大幅度上升。

（三）各主體在農村跨境電商供應鏈中的信息不對稱

跨境電商貿易中不可或缺的核心要素之一就是信息。在跨境電商貿易的交易環節和相關鏈條中，信息永遠貫穿始終。是否能夠及時獲取信息并保證其完整全面，對跨境貿易的供應鏈決策有著重要的影響。生產計劃、存儲體量、運輸方案和庫存位置則是由跨境貿易中供應鏈的信息交流數據所決定，供應鏈主體要綜合分析其所獲取的所有信息數據后才能對市場情況進行相應的判斷與預測。也就是說越多掌握產品情況和客戶需求，對所收集信息進行的整合處理越多，供應鏈主體對國際貿易市場的反應速度就越快。農村跨境電商的主要參與者包括農民、農產品加工企業、物流公司、貿易公司、金融機構、支付平臺、電子商務平臺和消費者等多個主體，主體過多很容易導致信息不對稱，產生負面影響，從而導致農產品交易不確定性大和客戶負面評論增多的問題。此外農村跨境電商交易過程中的人文風情習慣和日常差異也會產生信息交流的問題。

（四）我國農產品地理標志國際影響力有待提高

在通過電子商務技術開展農產品跨境貿易中，由于電商平臺銷售端對農產品提出了個性化、多樣化和定制化的銷售要求，使得農業生產者有義務且必須生產高質量、環保和健康的農產品來滿足客戶不斷提升的要求。在農產品的產、供、銷三環節中，農產品地理標志對于促進農產品跨境電商發展起到了不可忽視的積極作用。地理標志為農產品在跨境電商貿易中貼上了一個獨一無二的地理及人文標簽，跨境電商交易過程中通過地理標志可以進一步提升品牌影響力。盡管我國農產品中所具有的地理標志已經被國內消費者所認同，但是在世界范圍內還缺乏競爭力。為鼓勵我國地理標志農產品的發展和提高申請數量，我國采取了大量的地方補貼和獎勵措施，但同時也要強化地理標志產品的質量要求，這樣才能提升我國農產品地理標志在國際上的影響力。

農村跨境電商高質量發展的實現路徑

不斷完善提升基礎設施水平，降低農產品在跨境貿易中的交易成本。第一，農村跨境電商能否穩健發展的基礎取決于農村內部信息和交通相關基礎設施是否完善，同時二者也對我國農村跨境電商交易產生了重要影響。我國中西部省份和地區發展不及沿海城市，因此相關通信基礎設施不健全，嚴重阻礙了我國農村跨境電商貿易的發展。因此，當務之急需要加大部分省市特別是西部省份縣鎮通信基礎設施建設的力度，實現當地跨境電商特別是農村跨境電商的高質量發展。第二，要發展農村物流系統，加強農村路網建設，重點關注我國中部和西部地區在該方面的建設；要不斷擴大中外貿易的各類貨運形式，可以考慮通過增加中歐班列的頻次，為我國中部與西部地區農村跨境電商發展拓寬貿易渠道。第三，政府相關部門要針對農產品跨境電商出臺更加有力的政策措施，提供相應的政府扶持資金，建立電子商務試驗區，不斷精簡海關通關過程，適當降低通關成本。第四，要在豐富農村金融體系建設上下功夫，結合農村發展現狀，降低農村跨境電商的入門標準，加大農村普惠金融建設，直接帶動農產品跨境電商貿易可持續發展。

不斷提升產品質量，打造品牌知名度。首先，要加強農產品生產質量的監管與監督，通過高科技數字智能技術的引入與應用，使生產模式由原有傳統模式轉向自動化智能生產模式。這樣既提高了生產效率，也使得農產品質量得到極大保障。在國際電子商務貿易過程中，農產品產業鏈需要進一步延伸，可以考慮對農產品進行更加優質的選材和更嚴格的精細加工來實現我國農產品更高的經濟價值，提升我國農產品在國際跨境電商貿易中的品牌競爭力。其次，不斷加強農業跨境貿易企業與農村合作社之間的縱深合作與交流，實現生產與流通全環節的融合，不斷提高農產品的競爭力，提升其品牌價值。在整個貿易過程中以充分凸顯產品特色為核心不斷創新產品營銷方式，通過大數據技術分析海外消費市場對全球各類農產品的需求及其趨勢變化，供國內農村跨境電商經營者參考，通過數字技術強化并保障生產和銷售一體化發展，提升海外品牌影響力。

加強數字技術的引入和利用，推動農村跨境電商數字化發展。隨著數字經濟時代的到來，大數據技術、人工智能技術和區塊鏈技術的發展應用促進了各國之間信息持續流動，推動著全球貿易的高速發展。對于農村本地跨境電商來說，如果數字零售的需求可以保持不斷的增長，那么其技術強化的應用場景也將不斷被更新和豐富。因此就要更加充分地利用數字化技術優勢，將與本地跨境電商相關的各個生產環節的產業鏈條全部打通并形成良性循環，促進農村跨境電商貿易的發展。尤其是要重點加快我國中西部農村電商產業的數字化發展，縮短不同地域間的發展差距。通過數字技術具備的強大分析能力，及時掌握全球農業供需市場動態，發現其可能出現的轉折與變化，引導國內農村跨境電商的發展，不斷完善并逐漸形成覆蓋全區域的農產品跨境電商貿易一體化體系，提升自身農業與農產品跨境電商的全球競爭力。可以通過不斷的技術引入與創新，實現對現有貿易方式的創新，保持我國農村跨境電商在對外貿易中的競爭力。

引入國內已成熟的跨境電商模式發展當地農產品跨境電商產業。農產品電子商務的發展在我國已趨于成熟，而直播和短視頻等技術手段是農產品電商貿易最主要的形式。一些網絡直播紅人積極參與到為我國農產品直播宣傳帶貨的電商工作中。一些當地的政府領導也參與到“直播+帶貨”的電商宣傳工作中，積極為本地農產品代言，宣傳推銷本地農產品，解決本地農產品滯銷的問題。因此，在農村跨境電商的發展中，也可以通過與國內外短視頻平臺上具有一定人氣的博主和網紅進行深入合作，利用其在跨境電子商務中的知名度與普及度加強對本地特色農產品在國外市場的宣傳推廣，打造我國農產品在國際上美譽度和影響力。比如可以考慮在國外各大網絡客戶端開展直播宣傳活動，全面展示分享我國農產品從播種到收割再到成品的制作流程，著重凸顯我國農產品生產過程中的綠色培育和安全加工的理念，提升我國農產品在國際的知名度和影響力。