數字媒介語境下新媒體影視批評特征分析

劉 雨 胡濛驛

（遼寧師范大學海華學院，遼寧 大連 116400）

1.智媒時代來臨與影視批評的自我革新

新媒體技術日臻成熟，智媒時代強勢崛起。移動互聯網成為信息傳播模式中主導性傳播媒介，新興媒介以各類形式滲透大眾生活，逐步實現全方位電子媒介覆蓋。媒介變革對影視批評發展起到重要推動作用，開放兼容的信息傳播模式使大眾在影視批評活動中參與度實現跨越式上升，新媒體影視批評異軍突起，成為不可阻擋的文化浪潮。置身于智媒時代漩渦中的影視批評迎來巨大沖擊，為應對智能媒體發展，影視批評亦隨即進行自我革新，實現網絡化蛻變。面對錯綜復雜、靈活多變的新媒體影評環境，網民應共同致力于促進傳統影視批評與新媒體影視批評實現有機結合，堅守影視批評標準，營造全方位良性影視批評輿論場。

2.新媒體影視批評流變研究

當下網絡文藝蓬勃發展，智媒時代下影視批評話語體系與表達形式迎來多維變革。傳統媒體場域下影視文化單向線性傳播模式轉型升級，激發影評改革創新活力，新媒體影視批評生態產業已步入黃金時代。鑒于新媒體平臺的發展為影視批評拓展了新視野和新渠道，新媒體影視批評相繼發生話語嬗變，多元批評主體進行話語權博弈，致使影評質量參差不齊。數字媒介語境下，影視批評形態產生種種強弱變化，優化原有文體形式，開創文詞風格新質特色，大眾主體創享多向度、多極化傳播空間。

2.1 影評秩序重構：批評主體泛眾化

新媒體影視批評是順應時代發展要求而產生的新生文化力量，充分利用互聯網的諸多優勢，改變了傳統影評時代單一的文本形式。新媒體以其開放全新的特點不斷吸引大批影視愛好者，自媒體發展為影視批評發展提供大量的“主力軍”，進一步擴大了批評場域。由于新時代影視批評的媒介載體具有空間虛擬性的特點，批評主體可以自由發表言論，大眾自此成為推動影視批評發展的核心。

2.1.1 主流專業影視批評言說趨邊失語

智媒時代全媒介視域下，大眾審美趣味異化，影評產業系統發展跨入新階段，主流傳統影視批評發展態勢式微，精英化影評未能與大眾化影評實現有機融合，逐步退居邊緣地位。社會文明語境轉型大環境背景中，新媒體技術支撐下的網民群體獲取專業知識渠道拓寬，批評專業理論工作者喪失權威化單向發聲權利，無法壟斷影評表達端口，新生代“全民式”影評嶄露頭角。北京大學藝術學院院長王一川曾提出觀點：應構筑“審美與文化結合的雙重電影批評”。[1]剖析主流影評萎靡根本原因，在于傳統影評家刻意進行批評話語學術性詞藻堆砌，深陷自我主義意識流，無法得到流量市場認同，大眾開始自發抵觸抗拒晦澀難懂的理論式影評，致使影視批評專家、學者信息生產的主體話語湮沒，被迫踏出舒適圈進行新媒體陣地轉移。為應對批評話語資源流失現狀，傳統影視批評工作者應自覺拉近專業學府與普羅大眾的距離，對數字媒介語境下新媒體影評大眾化、草根化、民間化特征重新審視并加以探究，在機遇與挑戰并存的流量時代中喚醒自身發展生命力，催生文藝批評復蘇。

2.1.2 自媒體發展催發影評新生態發展

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯網普及率達70.4%。[2]伴隨互聯網普及率全面提升，智能媒介成為塑造影視批評新形態的直接驅動力，自媒體發展顛覆了傳統影評框架形式。自媒體影視批評作為全新的藝術話語實踐步入大眾視野，博得市場與大眾雙重青睞。以互聯網為主力的數字媒介對社會文化的全方位滲透，使得大眾生產生活方式發生徹底改變。自媒體“視頻+解說”趣味化的新影評模式為影視批評發展增添活力。但自媒體影評“爆炸式”發展迅猛浪潮中，仍存在部分隱憂。為搏得虛擬空間擁躉者青睞，自媒體批評闡述機制過度角逐流量，“媚俗”現象屢見不鮮。自媒體影評信息生產者充當自身傳播信息“把關人”角色，角色交匯導致影評審核機制不完善及影評質量良莠不齊。

2.1.3 影視批評場域顯現“零門檻”現象

新技術革命的到來迅速引爆信息技術發展，巧借互聯網普及化東風，平民意識影評樣態應運而生。相較于依賴紙質媒介傳播的舊時段，以數字媒介為載體切入的信息傳播格局憑借其開放、便捷、高效等強勁優勢迅速吸引了大批受眾。智媒時代視界下，影視批評參與陣地開闊，影評參與主體變遷，大眾網民成為影評生態產業的新生文化力量。人人皆媒的時代，去中心化傳播機制日益顯著，影評話語個性化特質愈加突出，網絡賦權的大眾影視批評發生多元話語交織及思想碰撞，眾多龐雜的互動性交流締造影視批評的百家爭鳴，促成多維新型自由文化氛圍。“零門檻”影視批評帶動影評主體愈加泛化，影視創作者借助網絡平臺下探自身與受眾間的距離，影視受眾敏銳細致的真實發聲反哺影視創作進行自身修正，交互性信息傳播客觀上激發了大眾影評創作積極主動性，拓寬了影視批評成長空間。

2.2 影評形態變革：批評形式多樣化

數字媒介語境下，新媒體影視批評將傳統媒介的評論格局打破，衍生出多元化影評形式。新媒體影視批評的形態現正值拓展演變，規范式影評逐漸口語化，文字化批評逐漸視像化，總結性批評逐漸微碎化，多樣化的影評范式為新生態影視發展提供更多可能性。

2.2.1 影視批評話語風格口語化

影評話語生產源于輸出本體身處社會背景之中的理解認知，在無限蔓延的賽博空間中，新式影視批評話語逐漸游離于原有規范模式，網民身份的隱匿性賦予大眾影評不受制約的網絡空間，以自身審美思維為主導的生活化感性抒發帶動影評內容回歸本真，開辟創意語體發展新航路。有學者認為：“網絡語言是在傳統語言基礎上出現的新的語言事實和語言行為，是補充和創新。”[3]新媒體影評輿情空間中，網絡原生話語不乏真知灼見，受眾對影視作品進行自由化感悟式解讀，意見表達純粹直觀，取代傳統影評固化贅述，具有其特定的參考價值。但冗雜無序的口語化言說中仍混雜情緒宣泄表達，戲謔化、低俗化影評泛濫很大程度阻礙優質影視批評生成，藝術批評核心原則的缺失使影視批評效用大幅度降低，解構影評話語空間秩序。

2.2.2 影視批評傳播范式視像化

數字媒介語境下，影視批評在數字媒介中正經歷顛覆性的傳播范式變革。新媒體影視批評倚靠其顯著的時代特征，在傳統單一的文字形態基礎上吸納產制出視覺圖像形式，開創具有流行元素的影視批評新局面。新興批評場域多元紛雜的生態樣式在其實質上展現的是歷史文化遷移與科學技術革新雙重變奏共振后派生的新關系系統。影評中的圖像符號可以直觀有機地將批評文本可視化、具象化，突破傳播圈層壁壘，在創意性影評公共廣場中開拓版圖。受短視頻產業呈井噴式發展催化，自媒體人在抖音、快手等短視頻平臺制作發布語本解說式短視頻，以其生活化、趣味化的快餐模式進行全新內容生產及表達塑形，對大眾批評空間進行全面滲透，收獲大量關注。

2.2.3 影視批評文字類型微碎化

“彈幕”源于日本Niconico動畫，是用來臨時發表言論的系統。[4]在影視批評模式發生微碎化走勢的背景下，中國在2007年首次成立彈幕視頻網站——AcFun，開啟了具有參與性特質的碎片式觀影文化。因彈幕字數設置的強制上限，消解了傳統長篇影評的完整性，生成全新高度自由性的結構組合。話語權回歸民間本位，微碎化影評引發互聯網新媒體影評廣場的狂歡。伴隨碎片化閱讀及快餐式文化的興盛，言簡意賅、率性直接的微型影評在數字媒介語境下更加契合大眾內在的文化需求和情感共鳴。批評話語簡潔化雖為影視本身提供龐大的詮釋空間，但同時也存在些許問題。受影評字符數量及話語方式影響，新媒體影評存在系統邏輯匱乏現象。碎片化影視批評大多發布于首次觀影后，從感性與觀影人自身角度出發，影評生產未經推敲斟酌便直接送達至傳播客體，在專業性和價值性方面有所欠缺。面對新媒體影評空前繁榮現狀，自媒體平臺應加速建立劣質信息篩除機制，構建全新評價體系，聚焦當下新媒體影評質量提升問題。

3.新媒體影評社會功能分析

新媒體影視是當前網民休閑娛樂的主要途徑，新媒體影視評論亦隨即成為大眾網民觀影前的重要參考根據。新型影視評論的涌現消弭了傳統影評的主體地位，亞文化愈呈蓬勃發展態勢。同時，伴隨經濟社會高速發展，新媒體影評與消費經濟迅速攜手達成“合作伙伴”，通過融合營銷模式提升新媒體影視作品營銷效果，達成真正意義層面的聯合共贏。新媒體環境下，影視評論發出者及傳播者皆發生改變，大眾網民在新媒體平臺中爭奪話語權意識崛起，改變了影視批評的主流方式，新媒體影視批評場域發生結構性調整。

3.1 新媒體影評構建思想價值指引

新媒體影評中“微博影評”“彈幕影評”“短視頻影評”的出現徹底消解了傳統文化精英的權威，以其自身的新屬性，建構起更為自由的評論體系。高品質影視批評能結合當前社會發展總體態勢，對影視作品中出現的文化現象做出有價值的評判與思辨。科學引導性影評的實質不僅在于提升批評自身的社會價值，更在于帶領廣大受眾脫離惡趣味的低俗作品，優化影視作品創作過程與價值取向。影視作品在收獲良性及時的反饋后，主動自覺加強自身建設，助推文化影評生態形成良性循環。通過影評環境優化、大眾審美升高、影視作品質量提高，三位一體推動影視行業的百花齊放。習近平總書記2014年在文藝工作座談會上發表的重要講話指出：“要高度重視和切實加強文藝評論工作，運用歷史的、人民的、藝術的、美學的觀點評判和鑒賞作品，倡導說真話、講道理，營造開展文藝批評的良好氛圍。”[5]新媒體影評作為一種大眾批評實踐活動，應高度重視影評價值觀引導功能，避免過度自由引發的嘈雜與失控，強化具有中國特色的新時代文化感染力。

3.2 影視批評與消費經濟融合發展

市場經濟的蓬勃發展快速確立了一種主導社會生活的商品價值觀，商品交換原則也無孔不入地侵入文化領域，以此迎合大眾興趣傾向。觀看新型影評作品的讀者搖身一變成為文化的消費者，創作者自然轉變為文化產品的生產者。根據需求而生產的市場邏輯有力地影響了新媒體影評的創作，這樣的文學從眾主義從中找到了經濟學上自明的合法性。伴隨網絡文化和消費經濟的進一步合融發展，新媒體影評媒介化、資本化特征也愈加顯著。[6]消費經濟視域下，電影、電視劇等文化產品對大眾審美趣味呈順從態勢，以受眾消費訴求為導向進行影視生產。在社會文化籠罩下，新媒體影視批評文本的生產與創作充斥著大量消費經濟元素，逐步成為新型文化消費商品。如今，影視批評成為影視宣傳營銷的關鍵策略，在參與影視作品傳播的同時，進一步調動起受眾審美消費能動性，刺激其消費欲望。在互聯網發展直接驅動下，眾多學者對與消費經濟結合的新媒體影視批評褒貶不一，莫衷一是，其社會價值仍值得商榷。

3.3 大眾文化勃興賦予受眾話語權

在大眾文化興起的持續沖擊下，大眾開始自發拉近影視作品與自身生活的距離，不再滿足于被動接收信息，愈加傾向于主動對影視作品抒發個人意見并在互聯網平臺開展討論。借助互聯網技術的突飛猛進，影視批評話語權分散下移，脫離精英文化形成“去中心化”。

因大眾文化的興起，大眾網民對影視作品的評價與欣賞不再僅局限于“雅”。為迎合大眾的口味，影視作品創作已從純粹的“高雅”升級為“高雅通俗”，只有得到大眾的欣賞，才能實現自身的審美價值。同時全媒體時代的來臨，全體媒體面向所有大眾網民公開輸送信息，其覆蓋面廣泛、生產速率高、傳播效率快等特點，深切地侵染了大眾影評的文化傳播樣態。自此，大眾開啟自我賦權模式，完成網民角色拓展轉型。大眾文化的快速成長對新媒體影視批評發展產生雙重影響，即新媒體為我國影評帶來新機遇，同時也提出新挑戰，林林總總的思想文化傳播陣地中，傳播主體的大眾化對網絡意識形態輿情的安全建設發起嚴峻挑戰，新媒體影評被賦予新意并重新煥發生機與活力。

結語

數字媒介語境下，影視批評進入多元化發展時代。推進大眾草根式批評與主流學術式批評融合性發展，構建良性有序的公共影視話語空間是當務之急。新媒體影視批評在拓展傳統批評的新形式、開放話語空間的同時，亦引發了一系列亟需解決的問題，推進影評生態環境建設仍需專家學者、自媒體影評人、大眾網民等共同努力。