新媒體在國企黨建融入企業文化工作中的應用分析

竇德玉

（安徽水安建設集團股份有限公司）

在新媒體持續發展的當下，基于新媒體對信息進行傳播成為大勢所趨，這也為黨建工作提供了全新的思路。對國有企業而言，要想從容應對信息時代出現的挑戰，關鍵是要酌情引入新媒體，并將新媒體運用在對企業文化、黨建進行融合的工作中，確保相關工作能夠取得更符合預期的成效。

一、研究背景

隨著信息時代的到來，無論是在日常生活、還是在工作中，均能夠看到新媒體的身影，新媒體在資源共享和促進社會發展等方面的作用，也得到了各行各業的認可。對國有企業而言，新媒體所帶來的積極影響，主要是拉近了黨員干部和群眾的距離，并通過傳遞信息的方式，對員工價值觀以及思維方式產生了影響[1]。由此可見，新形勢下要想保證黨建工作得以順利展開，關鍵是要對新媒體進行充分運用。

為實現企業黨建持續發展的目標，各地國有企業均已將新媒體和黨建相融合的工作提上日程，包括黨員公眾號、共產黨員網還有企業黨建平臺在內的一系列產品，現已投入正式運行。隨著黨建平臺的發展，可供黨員群眾選擇的互動、交流方式也較以往變得更加豐富，無論是黨建群、微信，還是微博，均占有一席之地，這也使得一部分企業開始選擇以新媒體為載體，通過網絡直播或是在線會議的方式，開展黨員學習活動，希望能夠憑借新媒體所具有的特征，增強學習活動對黨員群眾的吸引力，使學習活動取得更加理想的效果。事實證明，基于新媒體對正面典型進行宣傳，一方面可使企業管理層、黨員的黨性作風得到錘煉，另一方面能夠使黨員群眾對工作的熱情得到調動。

二、文化建設、黨建工作內容

（一）黨建

黨建指的是黨出于保持自身性質的需要，主動開展的、以自我完善為主旨的一系列活動，其內容既有人們所熟知的黨務工作，同時還涉及紀律建設、政治建設以及組織建設等方面。對國有企業而言，黨建工作所強調重點可被歸納如下：首先是黨建理論科學，其次是在相關理論指導下開展的一系列實踐活動，最后是與理論、實踐活動密切相關的規章制度[2]。

（二）企業文化建設

企業內部所開展文化建設相關工作，主要指的是形成以及傳播文化理念的過程。對企業而言，企業文化往往能夠發揮出以下作用：其一，使企業競爭力得到增強。其二，使企業擁有更為強大的向心力與凝聚力，充分激發員工斗志。其三，約束員工所做出種種行為。其四，確保企業能夠獲得更符合預期的經濟以及社會效益。對企業文化進行建設期間，通常需要遵循五大核心原則，分別是繼承傳統，強調個性，以人為本，表里如一，還有突出經濟性[3]。

三、將新媒體用于黨建融入國企文化工作的必要性

新形勢下，傳統媒體在推動企業文化、黨建融合方面所能發揮出的作用，已無法滿足國有企業需求，酌情對新媒體加以運用勢在必行。實踐所積累經驗表明，在對企業文化、黨建進行融合期間，新媒體的價值主要體現在以下幾個方面：

（一）指明創新方向

無論是對文化建設、還是對黨建工作而言，新媒體均具有無法被替代的作用，從國企的角度來看，將黨建與文化工作相結合，通常能夠起到事半功倍的效果。新媒體所具有廣泛性和先進性特征，可在極大程度上拉近企業文化、黨建間的距離，并保證二者間所存在創新得到關聯。日常工作中，相關人員應牢牢把握新媒體對企業文化、黨建融合的積極作用，真正做到與時俱進，基于物聯網、移動終端和5G等新興技術，對黨建基地進行大力拓展，與此同時，通過新媒體對學習方式進行創新，確保學習效果能夠達到預期。

為達成該目標，通常還需要了解以下內容：其一，可酌情在面向黨務人員所開展的培訓活動中加入新媒體相關知識，對黨務人員在網絡辦公和學習等方面具有的能力進行提高，確保其能夠主動將新媒體用于企業黨建。其二，邀請專家前往企業內部，使用新媒體開展相應的培訓活動，通過增強黨建知識所具有吸引力的方式，使黨員群眾擁有更加豐富的知識儲備。其三，將黨風廉政建設視為連接企業文化、黨建的關鍵點，應用兼具針對性及傳播優勢的新媒體，對各項活動的開展進行實時跟進。其四，分別在不同新媒體平臺上設置面向黨員群眾的投訴渠道，主動接受群眾監督，根據黨員群眾所提出建議，調整后續工作方案，為黨風廉政建設所取得成效提供保障。

（二）發揮引導作用

一方面，以新媒體在傳播方面所具有優勢為落腳點，對建設企業文化的大方向加以明確，保證價值取向、政治方向以及輿論導向正確。將習近平總書記所提出全新思想作為基石，以十九大精神為導向，有序開展黨建相關工作，基于新媒體平臺對黨員群眾進行思政教育，確保思政教育能夠充分融入日常工作中，由此達到對黨員熱情進行激發的目的。另一方面，通過公眾號推文、短視頻等方法對典型人物及其事跡進行宣傳，加深基層員工對典型人物的了解，引導黨員群眾向典型人物學習，以此來賦予企業更加強大的內在動力。此外，還應當對微博和各大網站加以運用，對不同平臺進行整合，共同為打造良好文化氛圍這一目標的達成貢獻力量，通過定期發布文化理念或是黨建風采等內容的方式，使黨建精神成為企業文化所不可分割的一部分[4]。事實證明，此舉對企業形象的提升具有極為重要的意義。

（三）實現協同發展

從國有企業的愿景來看，文化建設、黨建間存在著極為緊密的聯系，而對新媒體加以運用，可使二者間所存在聯系得到更加直觀地展示。眾所周知，習近平總書記所提出的全新思想，不僅是指導我黨開展各項工作的核心思想，同時還是國企對自身文化進行創新的主要依據，由此可見，以新媒體平臺為依托，對該思想進行大力宣傳很有必要，這樣做一方面有助于黨建工作的開展，另一方面能夠使文化工作取得更為理想的效果。此外，要想實現協同發展目標，還應做到以下幾點：首先是依托新媒體終端打造互動平臺，為建設企業文化的主體、黨建主體提供溝通的渠道。眾所周知，建設企業文化的主體為員工，黨建的主體為黨員，而對新媒體加以運用，可在極大程度上拉近二者間距離，充分發揮黨員所具有帶頭作用，確保基層員工均能夠參與到文化建設或是黨建工作中。其次以企業中心工作為出發點，在新媒體的幫助下，實現文化工作、黨建思路無縫對接，為企業持續發展助力。最后是要明確新媒體往往具有較傳統媒體更強大的整合能力，可在短時間內對海量資源進行整合，這對統一工作思路同樣具有極其重要的作用。

四、在黨建融入國企文化過程中運用新媒體的有效策略

要想充分發揮新媒體所具有優勢，促使企業文化、黨建工作成為一個整體，關鍵是要做到以下幾點：

（一）重視新媒體的運營

雖然傳統媒體擁有極為廣泛的受眾群體，但其在傳播廣度及速度等方面，仍然與新媒體存在著較大差距，加之傳統媒體均為單向傳播媒體，不具備實時互動的功能，導致黨員難以及時發布個人看法，其對黨建工作的熱情極易被打消。以調研會和座談會為代表的傳統形式，并不利于企業管理者了解基層員工的心聲，在新媒體逐漸取代傳統媒體主導地位的當下，沿用上述方式開展文化建設或黨建工作所能取得的效果十分有限，由此可見，新形勢下，國企應對文化建設所使用的方法進行創新，酌情引入新媒體平臺，對報送文化信息的渠道進行豐富，確保自身形象能夠得到更加生動地呈現。例如，將建設移動端、內外網的工作與企業文化相結合，結合新媒體特征，制定切實可行的運營方案。再例如，打造一支宣傳經驗豐富、工作能力突出的運營隊伍，將運營新媒體相關平臺的工作交由該隊伍負責，充分運用微博、抖音等軟件，打造在互動性方面具有突出表現的平臺，引導黨員群眾根據自身情況，在線下及線上進行交流，由此來達到對覆蓋范圍廣、傳播速度快的文化體系進行構建的目的。

此外，這樣做的好處還包括使新媒體所具有的廣泛性得到充分發揮，使企業文化、黨建融合工作獲得更多人的認可。眾所周知，新媒體最為突出的特征，便是其能夠為用戶提供海量的信息，在運用新媒體對信息進行推送期間，相關人員應將目光聚焦于基層員工的生活及工作，使團隊建設、崗位工作成為一個整體，酌情融入可激發員工興趣的社會熱點、網絡熱議話題，達到精準推送的目的[5]。

（二）開辟全新黨建工作陣地

隨著越來越多國企加入建設新媒體平臺的陣營，黨員獲取各類信息的渠道也變得與以往不同，新形勢下，多數黨員均已養成通過新媒體獲取信息的習慣。在此背景下，國企對新媒體進行開發與應用成為大勢所趨，在實際工作中，應著重考慮以下幾方面內容：一是對官方微博、抖音/快手賬號和公眾號進行開設。二是以現有黨建平臺為依托，大力宣傳文化理念。三是在習近平總書記所提出全新思想的指引下，基于國企愿景使命對文化建設大方向加以把握，堅持宣貫十九大報告所倡導工匠精神和創新精神，通過不同平臺對相關理念與知識進行傳遞。四是立足實際，對國企經營理念、價值觀進行深入剖析，結合信息時代所表現出特征，從文化落地的角度出發，定期組織員工參與以企業文化為主題的黨建課程。五是對新舊媒體進行結合，充分運用互聯網、文化手冊和簡報等載體，對員工身上存在的奮勇拼搏、大膽創新等文化基因進行弘揚，確保無論是客戶、合作伙伴，還是基層員工，均能夠通過新媒體對企業文化理念進行更加全面且準確的掌握。

（三）增強國企的文化軟實力

發掘和培育在踐行企業文化方面有帶頭作用的典型人物，通過傳統媒體和微博、抖音等平臺，對工匠精神及勞模精神進行宣傳，依托新媒體對良好氛圍進行打造。例如，某地國企定期通過直播平臺，向員工講述典型人物及事跡，從爭先創優的角度出發，將先進人物評選暨表彰大會由線下轉移到線上，確保該大會所產生積極影響能夠波及到各個部門。另外，其管理層還依托新媒體平臺，開展了創建精品黨建工程的活動，鼓勵各部門員工主動參與其中，充分利用新媒體在傳播方面所具有的優勢，通過視頻、文字與圖片相結合的方式，使文化建設水平得到了大幅提升。其他國企也可借鑒上述做法，通過新媒體對自身文化進行傳遞，隨著文化理念被更多人所認可并接受，企業形象自然能夠得到改善。

（四）建設集黨建和國企文化于一體的新媒體平臺

以新媒體特征為依據，對企業文化、黨建的融合工作進行創新，盡快推出集企業文化、黨建于一體的平臺。以現有網絡資源為基礎，對平臺進行完善，根據實際情況增設線上互動、典型宣傳和黨風建設等各功能板塊，確保黨員群眾能夠快速獲得與企業文化相關的信息。其中，線上互動這一板塊需要尤為注意，相關人員應定期更新活動類型，包括但不限于七一活動、五四活動和抽獎活動，憑借極具趣味性的活動，對員工積極性進行激發。

（五）對新媒體在互動性方面所具有優勢進行發揮

新形勢下，從事黨建相關工作的人員應勇于在互聯網平臺上亮明身份，通過富有趣味性的方式，對具有重要價值的內容進行傳播，加大對企業、社會所發生“正能量”事件進行宣傳的力度，促使各方攜手，為打造良好文化氛圍的工作貢獻力量。將新媒體平臺打造成連接群眾、黨組織的橋梁，確保黨員群眾能夠主動參與到建設企業文化的工作中，由此賦予黨組織更為理想的親和力。除此之外，還應盡快完成以下工作：對新媒體平臺進行創新，酌情調整板塊布局，定期向黨員群眾推送與企業文化相關的文章，通過圖文并茂的方式，加深黨員群眾對企業文化的印象。

（六）采取恰當方法規避新媒體可能產生的負面影響

需要注意的是，雖然新媒體為企業文化、黨建融合提供了全新的機遇，但同時也帶來了較為負面的影響，只有做到辯證地看待新媒體的作用，才能使其所產生負面影響得到消除[6]。眾所周知，新媒體獲取信息的途徑較多，通常難以做到在短時間內準確辨別并剔除不當言論，一旦不當言論得到廣泛傳播，黨員群眾對企業文化的認識及態度就會受到影響。要想避免上述情況出現，關鍵是要做到審慎選題、重重把關，確保只有經過多個部門及專業人員認可的內容，才能在新媒體平臺進行發布。此外，受新媒體在傳播方面所具有便捷性的影響，黨員群眾對其的依賴性普遍較強，長此以往，將有一部分黨員群眾喪失閱讀原著或是原文的動力，加之在新媒體學習過程中，學習者往往無法做到長時間集中注意力，無論是學習質量、還是學習效率，均會因此而受到不良影響。

五、結論

通過上文的分析可知，新形勢下，要想使黨建工作得到穩定且持續的發展，關鍵是要將企業文化、黨建相融合，借助新媒體的力量，對相關工作所具有創新性、協同性以及引導力進行加強。立足實際，對新媒體應用策略進行深入探索，基于國企在開展相關工作方面所存在不足，在保留傳統媒體的基礎上酌情融入新媒體，憑借其在廣泛性和互動性等方面所具有的優勢，確保企業文化、黨建融合能夠獲得更多人的認可，通過對二者進行充分結合的方式，推動國有企業朝著預期方向快速前進。