“沙家浜”和“紅色娘子軍”新時代紅色旅游高質量發展對策研究

涂 超

（蘇州經貿職業技術學院）

一、導言

隨著中國紅色旅游文化產業不斷發展，紅色旅游市場的消費群體呈現出多樣化，特別是年輕群體參與紅色旅游比例顯著提升，2021年，在整體紅色之旅人群中，“80后”“90后”占比80%。國內因樣板戲而出名的紅色旅游景區“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”是最具有代表性的，它們是以實景演出“文化+旅游+光影科技”為主要表演形式，書寫“紅”偉畫卷，打造紅色文化旅游品牌。江蘇省常熟市沙家浜蘆葦蕩風景區是全國愛國主義教育示范基地、國家濕地公園、全國紅色旅游經典景區，景區內有一批紅色遺跡，進一步增強了游客對紅色精神文化的學習，2019年沙家浜蘆葦蕩風景區接待游客數212.8萬人。2017年始建的“紅色娘子軍演藝公園”景區地處三亞市，以“弘揚紅色文化、傳承紅色基因”為核心，是一處集主題展覽、學生研學和文化休閑等為一體的文化旅游綜合景區，同時也是三亞市愛國主義教育基地、海南省中小學生研學旅行實踐教育基地。自以實景演出為主要表演形式舉辦以來，游客人數一直在持續上升，截止到2021年，“紅色娘子軍演藝公園”景區共接待游客約有100萬人。研究發現，雖然它們有豐富的紅色旅游資源，有良好的發展趨勢，但是景區內一些項目內容與紅色文化精神不協調，旅游文創產品價值不高等現象沒有得到很好的解決，所以如何帶動紅色旅游高質量的可持續發展值得研究。

二、國內紅色旅游文化發展現狀

（一）紅色旅游的游客人數及收入情況

2004年，國家在《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中提到，發展紅色旅游有利于加強新時代人們的愛國主義意識，有利于地區發展新的經濟增長點。在2021年文旅部“十四五”的規劃中，明確指出要大力發展紅色旅游，提升300處紅色旅游景點景區的發展質量。2022年1月，國家發展改革委會同文化旅游部、國家文物局在印發《推動革命老區紅色旅游高質量發展有關方案》中提出，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，傳承紅色基因、賡續紅色血脈，圍繞“加強紅色資源保護利用”“推進紅色旅游品質升級”“優化紅色旅游發展格局”等三方面部署了12項重點任務。

在國家大力支持的政策下，紅色旅游產業發展非常迅速，游客人數持續增長。2013年，全國紅色旅游人數為7.9億人，2017年為13.2億人，到2019年達到14.1億人，八年間紅色旅游人數增長了62%。雖然受疫情影響，2020年，中國紅色旅游出游人數仍超過1億人，2021年上半年全國紅色旅游人數同比增長超2倍。從紅色旅游景點的類型看，經典戰爭紀念舊址、名人紀念館或陵園成為游客出游的首要選擇。2021年12月，中國旅游研究院發布了《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》，調查結果顯示，有42%的游客不少于3次參加了紅色旅游活動。其中，有7%的觀光客參與紅色旅游活動多達5次以上，40%以上的游客自發性地去參觀紅色景區。與此同時，紅色旅游收入也在同步增長，2013年紅色旅游收入為1985億元，2016年為2611億元，截止到2019年為4000億元，增長了64%。青年和青少年成為近幾年紅色旅游主要的消費群體，馬蜂窩旅游交易平臺數據結果顯示，2021年游客主要消費的紅色旅游項目類型是紅色民宿和實景演出。

（二）樣板戲“沙家浜”和“紅色娘子軍”產生的故事背景

樣板戲開始于20世紀60年代，“沙家浜”和“紅色娘子軍”與其他樣板戲一樣，受到全國群眾的歡迎。“沙家浜”的故事背景發生在20世紀30年代，講述了一位名叫郭建光的指導員，帶著36名受傷的新四軍傷病員在沙家浜養傷，國民黨漢奸胡傳魁、刁德一等人來沙家浜搜捕新四軍，危急之下，郭建光率領受傷的戰士們隱藏在蘆葦蕩里。地下黨員阿慶嫂機智地與胡傳魁和刁德一進行周旋，并安全轉移了新四軍戰士們，最終新四軍主力部隊反攻沙家浜，活捉了敵偽胡傳魁和刁德一的故事[1]。

“紅色娘子軍”的創作背景發生在海南省陽江鎮，20世紀30年代初，由100多位窮苦農家女孩子，為反抗封建壓迫和爭取男女平等，在共產黨的領導下，勇敢地拿起了槍。在中國瓊崖特委領導下，她們出色地完成了保衛領導機關、宣傳發動群眾等多項任務；她們不怕犧牲，英勇殺敵，為瓊崖革命立下了不朽的功勛[2]。

（三）“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”紅色旅游景區發展現狀及問題

景區內容方面，沙家浜蘆葦蕩風景區共占有6000多畝，其中蘆葦蕩風景區有2500多畝，擁有當地特色的人文、自然生態資源。已形成蘆葦水陸迷宮、橫涇老街影視基地、大型露天演出場地、革命傳統教育區等功能區，具備豐富的旅游資源與體驗項目。紅色娘子軍演藝公園地處三亞天涯區的檳榔河旁，占地120畝，周圍是青山環繞，森林資源豐富，自然景色非常優美，是一處名副其實的天然氧吧。景區內包括紅色娘子軍大型椰海實景演出、演藝小鎮、三亞絲路歡樂世界等項目內容。

景區發展方面，2016年成立了沙家浜培訓中心，運用理論教學、視頻教學等多種教學模式，傳承紅色基因，弘揚革命傳統。2017年開發了研學旅游項目—“沙家浜紅綠新學堂”，課程結合黨性教育、素質拓展和水鄉民俗文化等資源，這種新型的模式受到游客的歡迎。2021年，常熟沙家浜景區啟動了“橫涇不夜天”大型文旅夜間項目。2018年紅色娘子軍演藝公園開園以來，就注重紅色文化旅游資源和研學旅游項目的開發，著力培育研學旅游新業態。通過“紅色娘子軍”椰海實景演出、紅色文化主題展覽、海南特色文化與藝術、紅色主題課程與拓展等四大實踐模塊[3]，提升了游客對海南紅色文化價值的體驗，每年有近千人來此研學。

游客人數和經濟效益方面，17年來，沙家浜蘆葦蕩景區接待紅色旅游游客共2500多萬人，紅色旅游綜合收入約12億元。景區開展的愛國主義主題教育活動，每年有超過200萬游客前來景區參觀，其中有超過20萬的青少年在此進行紅色研學活動。2019年接待游客213萬人，自營收入超過1.2億元。游客群體的增多拉動了周邊商圈經濟的發展，同時也間接促進本地1.3萬名農民的就業，農民年均收益增長15%以上[4]。自2018年紅色娘子軍演藝公園開園以來累計演出共800余場，接待觀眾近100萬人，收入約4億元。2019年景區管理方選了當地8位村民成為紅色娘子軍演出的群眾演員。2020年底，景區聯合關聯企業開展檳榔村大學生助學活動，捐款11萬元。目前，景區招聘檳榔村及周邊村民70多人，起到了良好的就業帶動作用。

總體而言，“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”紅色旅游景區都拉動了周邊地區經濟的發展，帶動了本地居民就業，并通過“文化+旅游+光影科技”的實景演出形式生動弘揚了紅色文化精神，全力打造以樣板戲為特色的紅色旅游品牌。但它們作為全國著名的紅色研學旅游基地，在打造高質量紅色旅游文化方面上做得不是很完善，還存在一些問題。

1.文創產品種類不少，價值不大

對于景區而言，門票收入的盈利空間有限，需要有足夠維護日常的運營成本，所以開發高附加值的文創產品成為了首選。經實地考察，在沙家浜蘆葦蕩景區經營的“蘆葦花開文創館”，文化產品種類約有五十多種，有體現當地特色的帆布包，以及沙家浜連環畫冊等產品。紅色娘子軍演藝公園內的文創產品有印著紅色娘子軍圖案的冰箱貼，紅色娘子軍的小人物擺件系列等具有當地特色的一些商品。但細察發現，兩個景區的共同點是文創產品種類不少，但產品內涵不足，價值體現不高（如，紅色娘子軍演藝公園內的文創產品價值均不超過60元人民幣），并沒有通過文創產品完全體現出當地的文化特色。

2.景區主題定位不明，與傳達紅色精神不協調

為了吸引不同的游客群體，沙家浜蘆葦蕩景區開發了一些偏離景區主題且過度娛樂化的項目，如蘆葦烽火營軍事體驗項目、沙家浜冰雪狂歡節、5D電影哪吒鬧海[5]等內容。以沙家浜冰雪狂歡節為例，雖然冰雕工匠精心打造出童話般的宮殿，使游客足不出戶就能感受到冰雪世界的奇特，但這明顯偏離了紅色旅游文化的主題，與游客來景區的初衷相違背。紅色娘子軍演藝公園景區內的“三亞絲路歡樂世界”體驗項目，著實吸引了不少觀眾，但很多內容也與景區主題不相符，如有現代潮流樂隊在紅動三亞噴泉廣場表演、霍比特人小屋內的童話布置，有身著異國風情的服裝表演的走秀演出等。這些活動既破壞了紅色文化的氛圍，也與傳達紅色精神不協調。

3.景區工作人員缺乏系統、專業的培訓

雖然“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”景區有較高的知名度，但還存在一些基本運營管理問題。眾所周知，工作人員的職業素養是景區管理者不可忽視的環節之一，它不僅代表著景區運營方的管理水平，也代表著景區服務形象素質，與游客的滿意度有著緊密聯系。近年來，在沙家浜蘆葦蕩景區中，游客與工作人員爭執的問題時有發生，如“2014 年，因贈票活動，導致游客與服務人員發生爭執；2020年，因小孩穿著輪滑進景區，工作人員與游客父母發生爭吵，若這些事件處理不當，都會造成游客對景區產生負面印象。在“紅色娘子軍演藝公園”的微信公眾號中，無法看到有關景區導覽的相關信息，以及景區內景點的語音講解介紹畫面，這不利于游客選擇符合自身偏好的路線進行游覽，智慧型旅游概念未能充分展現。

三、“沙家浜”和“紅色娘子軍”紅色旅游文化高質量發展對策

（一）研發和打造高價值的文創產品品牌

景區的主要收入包括門票和文創產品。門票只是景區收入的一小部分，要注重高價值文創產品的開發力度，所以，為了增加景區的經濟效益，必須要圍繞景區自身特色IP去打造高品質、高質量的文創產品，如利用沙家浜豐富的蘆葦資源，創作有“深度”的“蘆葦畫”，還可以研發、打造具有藥性價值的“蘆根茶”“蘆葦根酒”等特色品牌。紅色娘子軍的故事發生地有豐富的椰子樹，可用椰子殼雕刻出能夠體現“紅色娘子軍”文化的代表性畫作；另外，可通過椰子木制作具有海南特色的“八音盒”，用“娘子軍連歌”“萬泉河水清又清”等紅色歌曲作為八音盒的背景音樂。

（二）充分體現紅色精神，準確定位項目內容

紅色旅游是以弘揚共產黨人的革命精神、革命信仰為主題的旅游活動，游客可在寓教于的樂過程中，增強對黨和國家的認同感，培育社會主義核心價值觀。如在景區的影院中播放體現當地紅色歷史的宣傳片，或是具有紅色印記的電影，通過文藝手法展現中華民族的紅色血脈。景區管理方應準確抓住游客的需求，精準定位紅色旅游項目的內容，傳承好紅色文化精神，讓游客完全沉浸到紅色氛圍當中去。依托紅色歷史背景，增加諸如紅色革命博物館等主題類似的場館建設，注重以樣板戲形式為特色的演藝活動內容的創新性開發，強化紅色文化的精神內核。

（三）加強景區管理和培訓，完善公眾號運營

運營管理能力問題的背后反映出管理制度不健全和專業人才的不足，應制訂適合景區發展的組織管理架構與管理流程，提升員工服務質量和提高導游業務水平，如評選出年度最優秀服務員工獎，并給予一定的獎金類似這樣的激勵制度。完備景區微信公眾號的導覽系統，人性化服務已占據景區評級的重要地位。重視對運營團隊人才的引進，完善內容策劃、活動策劃、數據分析等各環節的新媒體營銷策略，如通過“5G+VR”,“5G+AR”,“5G+AI”等5G智慧旅游系列應用，提升景區智慧旅游管理和服務水平，增強體驗新型的旅游游覽模式，對多條旅游線路進行推薦，滿足游客個性化的需求，最終提升游客的滿意度。

四、結論

近來，紅色旅游熱度的不斷上升帶動了社會效應和經濟效應。從宏觀層面來看，“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”紅色旅游景區是依托紅色歷史為背景，通過實景演出“文化+旅游+光影科技”的完美融合，形成了有文化內涵、富有韻律、層次豐富的演藝活動，是弘揚新時代紅色旅游文化產業的重要組成部分。但在微觀層面上，雖然兩個紅色景區都利用了當地的優質旅游資源，一定程度上提升了人們對紅色文化價值的體驗。但個別項目內容與紅色主題不協調，加之工作人員素養不高和專業人才匱乏等問題較突出，所以打造內容高質量、服務高標準、具有自身獨特的紅色文化屬性是十分必要的，有利于“沙家浜”和“紅色娘子軍”新時代紅色旅游文化的高質量、可持續發展。