行業報數字化轉型的啟示

摘要：在媒體轉型發展的大趨勢下，數字報作為近年來出現的一種全新的報網融合產物，憑借便捷的閱讀功能和優良的閱讀體驗受到大眾青睞。數字報抓住了融合發展“融為一體、合而為一”的關鍵點，實現了紙質報紙與新媒體的深度融合。當前很多傳統媒體為實現數字化轉型，紛紛試水數字報，探索數字報的新型發行模式及盈利模式。為了總結經驗、發現問題，為行業媒體數字化轉型提供參考依據，文章采用實證研究和個案研究相結合的方式，對國家電網公司主管主辦的兩份行業類報紙——《國家電網報》《亮報》的數字報建設工作進行了總結，提煉概括了行業媒體數字報建設過程中的經驗以及在數字報發行渠道上的探索實踐，供其他正在建設數字報的媒體參考。最后，文章對《國家電網報》《亮報》數字報建設的若干創新進行了梳理，展現了英大傳媒集團在數字報建設工作上的成績。

關鍵詞：數字報；融媒體；數字化；新聞傳播；媒體融合

中圖分類號：G216.3；G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）24-0100-03

近年來，媒體融合已是媒體轉型發展大勢所趨。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。此后，習近平總書記反復就推動媒體融合發展作出深刻闡述，提出明確要求。這些，為探索轉型發展的傳統紙質媒體指明了方向。

（一）傳統媒體在科技時代面臨傳播困境

近年來，傳統媒體在轉型方面進行了很多探索，微博、微信、微視頻、VR、AR等不同的融媒體形式異彩紛呈。其中，一種新興的媒體形式——數字報逐漸涌現出來，進入大眾視野，成為各傳統媒體試水融媒體轉型的新寵兒。

傳統紙質媒體具有內容權威、質量過硬、深度報道、原創首發、閱讀習慣等優勢，一直是權威的傳播陣地。但隨著媒體技術的快速發展，傳統紙質媒體面臨嚴峻的傳播困境。首先，紙質報紙排版程序復雜、步驟多；其次，報紙排版、印刷工序復雜；最后，郵局發運投遞耗時長。據統計，沒有分印點的省市報紙郵發平均耗時2～3天，偏遠地縣甚至需要4～5天時間，嚴重制約了紙質報紙的傳播力、影響力，引導力以及公信力。除了時效性不足以外，傳統報紙還缺乏互動性，讀者反饋如何？閱讀量怎么樣？影響力如何？傳播范圍覆蓋了哪些層面？這些都是未知數，傳統紙質報紙的特質制約了編讀互動，無法形成完整有效的傳播鏈條。

（二）數字報在傳統紙質報紙基礎上進行了數字化升級

數字報較好地解決了傳統紙質報紙存在的一些問題。數字報是在傳統紙質報紙基礎上的一次數字化升級，充分運用了信息技術創新發展成果，基于數據庫、互聯網以及云技術，通過對傳統媒體的數字賦能，實現傳統媒體數字化的轉型升級，使傳統紙質報紙在數字化時代煥發青春[1]。

中國社會科學院新聞與傳播研究所的閔大洪給予了數字報這樣的定義：“數字報是利用數字技術重塑報紙出版業的行業邊界和業務形態，推動競爭格局下報業經營模式的轉型”。

經過不懈的探索，如今各傳統媒體均已上線發布數字報產品。作為一種新型數字媒體系統，數字報為傳統期刊、報紙提供了采、編、發一體化的解決方案，報紙排版人員可通過對傳統報業的照排系統，如飛騰、華光、Adobe InDesign等照排文件進行反解操作，轉化生成為Flash、HTML、PDF等格式的文件包，在專有平臺上生成數字報，進而滿足不同格式數字報紙的需求[2]。

此外，配合數字報發布系統，新型數字報在頁面設置上有了突破，可以嵌入視頻鏈接、AR、VR等延伸內容，進一步豐富了報紙承載的信息。除了沒有紙張的觸摸感，數字報閱讀的過程體驗和傳統報紙高度契合，且有所拓展。讀者可以根據自身需求，在數字報系統中便捷地查詢往期期刊信息，通過數字報平臺的數據庫運用統計、調查、反饋等功能。

（一）英大傳媒集團數字報項目建設背景

英大傳媒集團作為國家電網公司宣傳戰線的“排頭兵”，近年來一直牢牢把握正確輿論導向，充分采用讀者喜聞樂見的形式，在媒體融合上下功夫，使宣傳報道更接地氣、動人心。近年來，英大傳媒集團著力加強全媒體傳播體系建設，完善全媒體傳播格局，鞏固壯大奮進新征程的主流思想輿論，使宣傳報道有分量、有質量、有流量。

在媒體融合方面，英大傳媒集團認真貫徹落實黨中央關于加快推進媒體深度融合發展的部署，落實國家電網有限公司董事長辛保安對媒體提升傳播力和影響力的要求，精心推出《國家電網報》《亮報》數字報，使傳統紙質報紙煥發出數字化時代的青春，大幅提高報紙到達率、閱讀率，擴大報紙覆蓋面，第一時間將公司黨組聲音傳遞到基層班組、生產一線，傳達給每一名員工。

英大傳媒旗下的《國家電網報》創刊于2006年1月1日，是國家電網有限公司黨組機關報、公司企業報，由國家電網有限公司主管、英大傳媒投資集團有限公司主辦。《國家電網報》堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，落實意識形態責任制，弘揚主旋律，傳播正能量，增添暖色調，為公司改革發展營造良好輿論環境。服務黨和國家工作大局，成為宣傳黨的理論、路線、方針、政策的堅強陣地；服務公司工作大局，準確及時地宣傳公司黨組決策部署，報道公司中心工作和大事要聞，成為公司黨組聯系職工群眾的橋梁紐帶；堅持以人民為中心的工作導向，服務公司各基層單位和廣大員工，把版面留給基層，把鏡頭對準一線，生動展示員工風貌，成為公司全體員工的精神家園。推進媒體融合向縱深發展，持續提升傳播力、引導力、影響力、公信力，打造在能源行業具有一流影響力的專業媒體。2013年、2015年、2017年，《國家電網報》連續三屆入選“全國百強報紙”；新聞作品獲得中國新聞獎、中國產經新聞獎、國企好新聞、全國報紙副刊作品獎項等。

《亮報》是由國家電網有限公司主管、英大傳媒集團出版發行，面向廣大用電客戶的全國首份用電服務類報紙，于2009年1月創刊，每周三出版發行，每期24個版面。報紙發行量38萬余份，覆蓋全國近30個省（自治區、直轄市）。近年來，《亮報》突出專業特色，關注時政要聞，追蹤能源電力行業動態，聚焦電力供應與使用，從社會視角講述國網故事，傳播獨到的用電信息和文化精品，其獨特的報道角度獲得了社會各界的廣泛關注。

（二）英大傳媒集團數字報的特點

為了更好地開展《國家電網報》《亮報》媒體融合工作，不斷推進媒體深度融合發展，英大傳媒集團對兩份報紙進行了數字報改版。此次提升是在紙質報紙基礎上的一次數字化升級。《國家電網報》《亮報》數字報項目利用互聯網技術對傳統報紙進行數字化改造，實現數字經濟與實體經濟的融合發展，充分體現了數字技術對經濟發展的倍增作用。

《國家電網報》《亮報》數字報采用PC端、移動端同地址鏈接，讀者通過“電網頭條”客戶端首頁或數字報頻道、“電網頭條”微信公眾號、“閃亮播報”微信公眾號（《亮報》的微信公眾號），均可快速查看《國家電網報》《亮報》數字報，也可以在手機、平板電腦、PC端輕松分享、傳播數字報。讀者可根據個人習慣選擇閱讀方式，數字報在屏幕滑動翻閱過程中，具有與紙質報相同的流暢動畫翻頁效果和聲音特效，讀報過程中，讀者可自主選擇背景音樂。數字報閱讀頁面友好，擁有眾多功能，可實現版面導讀、查看版面縮略圖、檢索、切換期次、快速翻頁、自動輪播、放大縮小、版面下載等。同時，數字報還具有AI語音讀報功能以及輕量閱讀分享功能，可滿足讀者個性化讀報需求。

具體來說，傳統的《國家電網報》《亮報》作為紙質報紙，從報紙進入印刷流程開始，編輯人員就完成了當期工作；而新型的數字報，在手機、平板電腦、PC端均可實時瀏覽報紙內容，還具備版面導讀、查看縮略圖、關鍵詞檢索、切換期次、快速翻頁等效果，讀者體驗更佳。

從傳播方式來看，數字報產品以網頁鏈接的形式，可以分享到微信朋友圈、微博等社交媒體，也可從PC端、手機客戶端直接獲取，生成二維碼，掃碼即可實現閱讀，非常便捷。《國家電網報》《亮報》完成采編及生產流程后，第一時間生成數字報，通過全渠道推送、分享，偏遠地區的員工也能第一時間知曉公司大事要情。同時，《國家電網報》《亮報》數字報平臺具備的AI讀報功能能自動閱讀報紙內容，為駕車、外出工作等處于不便于閱讀報紙場合的讀者提供一種新的“聽”報選擇。

2022年1月26日，英大傳媒集團《國家電網報》《亮報》數字報正式上線。截至目前，這兩份數字報已在國家電網系統內的各大平臺開展推廣，覆蓋了國家電網外網門戶網站、國家電網系統各單位門戶網站，i國網、愛如電、書香國網、綠色國網、國網高培云課堂等客戶端平臺以及“國家電網報”“閃亮播報”微信公眾號、《國家電網報》手機報等渠道，廣大讀者通過微信群、微信小程序、朋友圈、掃描二維碼等多種方式就能實現讀報新體驗。

下一步，英大傳媒集團將繼續發揮數字報對增強報紙傳播力、影響力、引導力、公信力的積極作用，在報紙發行做“增量”上開展深化研究，推出新版本，講好國網故事、傳播國網聲音、塑造國網品牌。

（一）數字報項目建設的現實意義

數字報建設是以習近平總書記深化媒體融合發展要求為指引，落實意識形態工作責任制，運用信息技術創新發展成果，體現了移動優先，創新了內容表現形式，優化了內容傳播效果，增強了黨報黨刊的喉舌作用。數字報項目抓住了融合發展“融為一體、合而為一”的關鍵點，實現了紙質報紙與新媒體的深度融合，推動融合進入“你就是我、我就是你”的新階段。

與傳統紙質報紙相比，數字報能大幅提高報紙的到達率、閱讀率，擴大報紙的覆蓋面。數字報建設利用互聯網技術對傳統報紙進行數字化改造，實現數字經濟與實體經濟的融合發展，充分體現了數字技術對經濟發展的倍增作用[3]。

（二）電力行業數字報建設取得的成效

《國家電網報》《亮報》數字報建設創新了內容傳播形式和方法手段，增強了報紙的喉舌作用，打造了新的宣傳陣地，提升了國家電網負責任央企品牌傳播能力，打造了新的宣傳陣地，有利于提升國有企業黨建工作水平。通過數字報，可以大大提高對外講好國家電網故事、傳播國有企業聲音、塑造央企品牌的能力，展現國家電網公司落實黨中央、國務院決策部署，踐行“六個力量”，履行“大國重器”的責任擔當。《國家電網報》《亮報》數字報將國家電網公司黨組聲音第一時間傳達到全系統，傳達給每一名員工，不斷增強企業文化凝聚力和向心力，有效提升企業軟實力。

在對《國家電網報》《亮報》數字報讀者建議反饋的分析中發現，讀者普遍表示數字報界面友好、功能完善、視聽體驗逼真，特別是閱讀渠道豐富、分享便捷，給予了充分肯定和一致好評。對比《參考消息》《經濟日報》《學習時報》等媒體推出的電子報，《國家電網報》《亮報》數字報在功能設置、使用體驗方面更具優勢，真正實現了“人無我有、人有我優”，在傳媒行業中走出了一條具有電網特色的融合發展道路。

（三）電力行業數字報的若干創新

從助推國家實現“碳中和、碳達峰”目標的角度，英大傳媒推進數字報轉型實踐，是全國行業報系統首家以實際行動推動“雙碳”目標落地的舉措，體現了國家電網傳媒產業的責任擔當。

從經濟成本來分析，相較于傳統的紙質報紙，數字報的發行既能大幅度提高發行數量，又能節約紙張消耗，同時大幅度節省了郵發費、印刷費，為企業發展提質增效奠定了基礎。

從傳播效果來看，數字報實現了傳播效果可監控、質量可評估，報紙內容生產、分發、接收、反饋各個環節都實現了數字化、智能化，有控制機制，可追溯責任；數字報上每篇文章的閱讀次數、時長、讀者地域等信息都可以依托網絡自動獲取；通過對讀者行為的數據統計，能分析新聞產品內容傳播效果，有助于提升報紙的采編質量。

（四）電力行業數字報的未來盈利模式探討

任何媒體的轉型都是為了更好地服務讀者，增強讀者黏性，提高發行量和媒體品牌影響力。《國家電網報》《亮報》轉型的目的是更好地維系媒體與讀者的關系，傳遞國家電網公司黨組的聲音。

在數字報項目建設之初，英大傳媒集團就開始探索數字報的新型發行方式與盈利可能。目前，英大傳媒集團數字報建設計劃以三年分三個階段推進：2021年完成功能開發各項目標，2022年進行系統推廣，2023年實現全面應用。

在應用階段，英大傳媒集團將充分發揮行業客戶整體訂閱的方式，發揮傳統媒體的強大宣傳力，利用企業行業報開展征訂工作的政策資源，借助國家電網自有網站、微信公眾號、客戶端，快速啟動數字報發行市場，最終實現數字報的全面鋪開與有效擴散。

數字報一方面為傳統媒體實現網上發行、內容增值提供了基礎，另一方面為增強讀者黏性、優化讀者閱讀體驗帶來了更多可能，因此成為行業媒體轉型發展的一個突破口。英大傳媒集團開展數字報探索，有很多值得借鑒的經驗，可供其他行業報單位參考和借鑒。在新技術的加持下，數字報將被賦予更多的功能，從而形成新型盈利模式，為中國報業的數字化轉型和高質量發展提供思路與方向。

參考文獻：

[1] 徐萍.數字報紙的現狀與發展研究[J].浙江樹人大學學報，2009，9（2）：83-86.

[2] 何永剛.全媒體時代背景下報紙的數字化轉型思考[J].文藝生活，2020（9）：282.

[3] 趙泓，蔡燦敏.數字報紙發展的多媒體化趨勢探析[J].新聞記者，2009（2）：78.

作者簡介 王遠，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播、融媒體發展。