5G時代新型主流媒體短視頻平臺的創新研究

摘要：隨著5G時代的來臨與發展，以視頻為媒介的信息傳播方式逐漸成為大眾日常生活與工作中不可或缺的信息接收途徑。其中，短視頻的崛起促進了新型主流媒體平臺進一步發展與壯大。文章采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，從更加依賴5G技術、形態邊界不斷豐富、融合發展、直播帶貨的新形態更加開放四個方面闡述了新型主流媒體短視頻平臺建設現狀，從缺乏新型主流媒體短視頻融合發展的思維、對新技術的利用不夠、短視頻傳播內容同質化三個方面分析了新型主流媒體短視頻平臺建設存在的問題，最后，從做好精品新聞類短視頻產品的輸出、創造層狀平行的短視頻創作平臺、滿足受眾需求并緊跟時代潮流、全面對接新興技術、融合UGC與PGC生產模式、創新服務場景驅動增加其多樣性六個方面，提出5G時代新型主流媒體短視頻平臺建設創新路徑，旨在為5G時代新型主流媒體短視頻平臺的創新提供參考。

關鍵詞：5G時代；短視頻；主流媒體；平臺建設；創新路徑

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）24-0087-04

2019年，我國5G正式投入商用；2020—2022年，5G在我國短視頻領域逐漸得到高質量、大規模的建設與應用，這對加快我國社會主義現代化、信息化建設有著不可估量的意義與價值。

5G時代，視頻這一信息傳播形式融入大眾生活的方方面面，而短視頻由于具備互動性、移動性、簡潔性等優勢，更受大眾喜愛與青睞，已經成為當代網絡內容生態中極其關鍵的一個構成部分。特別是近幾年來，快手、抖音、秒拍等短視頻平臺的迅猛發展，促使相關市場規模愈發龐大，新型主流媒體短視頻平臺也隨之越來越注重內容的生產、創新。

2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，從統計數據結果來看，截至2022年6月，我國網絡視頻的用戶規模高達10.51億，較2021年12月底，新增1919萬；其中，短視頻用戶規模增長態勢最為突出，用戶規模達9.62億，占網絡視頻用戶規模的比例上升至91.5%。短視頻是移動互聯網迅猛發展的必然產物，其時長基本在5分鐘內，多以秒數計，是5G時代最具代表性的一種新型媒介[1]。

此外，短視頻因具備內容制作簡易、傳播途徑多樣、滲透性較強等顯著優勢，能夠更全面、多層次地滿足不同用戶的多元化需求。短視頻這一信息傳播媒介逐步變成當前各大新型主流媒體平臺進一步擴大市場規模的重要理念與主要陣地。

2019年，全國各大主流媒體平臺均開始著手在短視頻的發展上不斷實施一系列革新舉措。央視《新聞聯播》欄目2019年8月正式入駐快手和抖音，在當日兩家平臺累計獲得多達3000萬人的關注；隨后，央視《新聞聯播》在抖音平臺上發布第一條短視頻；同年10月，《央視新聞》進駐國內大型網絡視頻平臺——嗶哩嗶哩，制作了一批極其鮮明、生動的短視頻融媒體內容，其在該平臺的粉絲數量大幅攀升，受眾輻射面與社會影響力越來越大；同年末，中央廣播電視總臺在“5G+4K+AI”等技術的基礎上，以“泛文體、泛知識、泛資訊”為核心，全面打造和創建“央視頻”新型短視頻媒體平臺[2]。

從此，《央視新聞》欄目開始以網絡短視頻逐步改變以往單一且傳統的電視節目的資訊傳播方式。這些主要措施在很大程度上反映出5G時代各大主流媒體平臺對于打造和創新短視頻有巨大的決心和信心。

（一）新型主流媒體短視頻平臺更加依賴5G技術

隨著2022年全國兩會隆重召開，我國各類主流媒體平臺紛紛加大了對短視頻內容的資訊報道與投入力度，尤其是新聞資訊類短視頻關注度呈幾何倍數增長。與前幾年有所不同的是，由于媒介整合的大力推進，短視頻在垂直化、場景化領域上持續發展，促使各大主流媒體短視頻均呈現出較為良好的發展態勢，加上內容的多樣化創新、各類新技術的應用，進一步使新聞資訊類短視頻實現了較為出色的推廣、傳播成效[3]。比如在2019年全國兩會的有關報道中，“5G+4K”屬于比較新穎的媒介傳播模式，而在兩年后的2021年，央視便開始采用8K超清頻道來直播春晚；在2022年冬季奧運會上，“5G+8K”的轉播車輛投入了實際應用，有關8K視頻采集的各類設備也逐步被運用到主流媒體短視頻平臺的內容制作中。

（二）新型主流媒體短視頻的形態邊界不斷豐富、擴展

隨著媒介整合逐步推進，新聞資訊類短視頻的內容制作更加生動、形態邊界隨之擴大，以炫酷的視頻畫面呈現效果而聞名的“快閃”得到了眾多用戶的青睞，媒體、高校、企業等基于“快閃”短視頻平臺，陸續發布各類主題的短視頻內容，如《我和我的祖國》等，把“快閃”這一藝術形態推上了新的高峰[4]。在國務院政府工作報告相關報道中，一系列高頻詞匯通過各大主流媒體短視頻平臺的播報，被廣大人民群眾熟知、理解。

Vlog是視頻拍攝者以個人視角為主、拍攝與分享日常生活的一種新型主流媒體短視頻。它能夠帶給人們極為強烈的代入感、沉浸感，因此一經推出便得到廣大視頻用戶的喜愛。當前，Vlog在采集、編輯等方面已基本構建出較完整、全面的工作流程，比如在2020年全國兩會期間，新華社特別開設了《我們在現場兩會Vlog》欄目，其中，Vlog淘汰了以往單一視頻作品的內容呈現形式，改為用系列專題報道來對全國兩會相關新聞資訊內容進行更細致、全面、直觀的呈現。

這些均表明了新型主流媒體平臺在短視頻領域的形態邊界上進行了良好的豐富、擴展，在媒介整合層面持續、深入加強。

（三）新型主流媒體短視頻融合發展

近年來，大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等各類科學技術的出現與應用，大力推動了科學技術、主流媒體短視頻之間的良性融合，前者為后者的發展創造了物質基礎條件，也直接或間接地推動了后者的創新性、變革性發展[5]。

比如，新華社首次通過運用AI技術，打造出了全世界第一個AI智能主播——新小萌，并基于此專門制作了《新小萌上兩會》等眾多短視頻作品，這標志著我國“AI技術+短視頻”的網絡短視頻融合發展模式得到實際運用。

VR技術首先在微電影這一網絡視頻市場嶄露頭角，當前，其在新聞資訊類短視頻中得到了愈發廣泛的運用。“VR+”在世界范圍內已經成為除“互聯網+”以外的又一個熱門話題。在我國，很多地方電視臺開始將5G與VR技術融合，在此基礎上將其應用到新聞資訊類短視頻的報道中，助力了新型主流媒體短視頻的良性融合與健康發展。

（四）直播帶貨的新形態更加開放

2018年，直播帶貨隨著各大電商平臺的崛起而誕生，并且在短視頻平臺上得到了快速應用與發展，最終成為一種全新的網絡營銷模式，在一定程度上對新型主流媒體短視頻新形態的拓展產生了極為有效的推動作用[6]。

特別是當面臨各種風險與危機挑戰之時，新型主流媒體平臺積極參與并進行節目形式革新，不僅展現出了勇于擔當的社會責任感，更體現出對短視頻新形態的探索、創新精神。

比如2020年，受新冠肺炎疫情的沖擊，湖北省部分地區的農產品出現了滯銷，央視通過直播帶貨的方式為其帶來4000萬元的銷售額。

在5G發展的大環境下，新的媒介形態層出不窮，主流媒體短視頻平臺的直播帶貨模式也開始由大屏轉變為以小屏為主。隨著媒體融合的不斷深化，直播帶貨這一全新的短視頻形態對傳統媒體造成了沖擊，也對5G時代新型主流媒體短視頻平臺的構建產生了深遠而巨大的影響。

當前，我國主流媒體短視頻平臺需要采取更為開放的態度，積極探索、建設適合5G時代的媒介信息傳播新形態。

（一）缺乏新型主流媒體短視頻融合發展的思維

新型主流媒體短視頻平臺在運營發展的過程中，缺乏符合5G時代背景的新觀念導向、新思維模式[7]。作為當前社會環境下的一種重要主流媒體新形態，短視頻的融合發展還需要不斷深化。雖然相關邊界在近幾年得到了較為良好的拓展，但是媒體融合領域的創新還有較大的不足，仍有少數媒體對短視頻的定義不清晰、認識不到位，僅僅以為是文本、音樂、圖片的簡易拼合。

要使短視頻在各大主流媒體的基礎上實現跨越式的革新，就要基于5G時代媒體融合的思維理念，進行整體的形態發展策劃，促進全媒體的構建與發展。在過去的媒體融合進程中，新型主流媒體平臺進行了一些積極探索，比如構建縣市級的融媒體中心、采用“中央廚房”采編形式等。它們都是按照傳統的思維，將原本的碎片化流程簡易地凝結為一個團塊式整體，因此從本質上而言沒有較顯著的轉變。相較于4G，5G的發展不是單純的網速提升，而是全面、多層次的升級與轉變，因此在發展的過程中，新型主流媒體平臺需要從宏觀層面考慮怎樣才能更有成效地實現媒體融合，妥善處理這一轉變。

（二）對新技術的利用不夠

5G時代的來臨勢必會掀起一場短視頻行業的變革，特別是在傳播方式上，移動化、垂直化、場景化特征愈發突顯[8]。目前，騰訊、字節跳動、百度等互聯網龍頭企業占領了移動互聯網絡入口流量的半壁江山，它們在技術上占有相當大的優勢，這在一定程度上給新型主流媒體平臺的短視頻建設、發展帶來了巨大的考驗。為了搶占更大的市場，新型主流媒體應充分了解移動化、垂直化、場景化傳播方式所具有的優勢，從而抓住發展機遇，獲取新的流量入口。隨著5G技術的不斷更新、發展，虛擬現實、人工智能、云計算等新技術必將得到迅速的應用與普及。

基于此，怎樣通過此類新興技術的應用，更好地將其與短視頻傳播特性良性融合，從而制作出更多的優質內容，是5G時代各大新型主流媒體平臺必須認真思考的關鍵問題。

（三）短視頻傳播內容同質化

在發展短視頻平臺的過程中，必須著重于將優質的內容和精確的信息結合起來，將其作為長遠發展的前提。隨著互聯網技術的飛速發展和短視頻娛樂性的不斷提升，短視頻逐漸成為廣大用戶關注的焦點。在最大限度地滿足用戶發展需要的前提下，愈來愈多的新型主流媒體短視頻平臺開始采用最新的技術手段來提高內容質量，在此基礎上盡可能避免出現內容同質化現象。一般而言，短視頻內容的同質化現象主要體現在三個方面，即背景音樂、拍攝風格以及肢體動作。例如在對同一新聞的報道中，較多主流媒體短視頻在所采用的新聞畫面、文字解說、背景音樂等方面大同小異，使得短視頻內容同質化問題突出，造成主流媒體短視頻平臺在創新新聞報道思路與方式上不及時，最終對新聞傳播成效產生一定的負面影響。此外，隨著5G時代的到來，新型主流媒體短視頻平臺對傳播速度的要求越來越高，基于此，其對新聞資訊的快速報道有了更迫切的需求。主流媒體注重追求新聞資訊的時效性，普遍采用“分階段”式的模式來進行新聞事件的報道，造成了新聞資訊類短視頻的內容缺乏較強關聯性、同質化現象突出等種種問題。

由于短視頻總體市場規模持續擴大，目前新型主流媒體紛紛開始將運營重點轉移到短視頻領域，然而在題材、內容、形式等諸多方面存在顯著問題，其中最為突出的問題就是同質化現象嚴重[4]。比如近幾年全國兩會的報道，大部分主流媒體通常是以單純的視覺化新聞產品來獲取粉絲和用戶的關注，未從自動化、垂直化、碎片化的角度進行新聞產品的創新與開發。

（一）做好精品新聞類短視頻產品的輸出

新型主流媒體短視頻平臺長期以來憑借良好的服務贏得了較好的市場口碑，許多用戶將其視為高品質產品的代表。短視頻內容的制作、創作逐漸成為各個平臺進行市場角逐的重要競爭力。與流量入口排名較前的互聯網企業對比來看，新型主流媒體平臺在大眾眼中一般更具權威性、客觀性，這是其顯著發展優勢；少數互聯網平臺長期存在短視頻內容混亂、報道虛假新聞等問題，這是其顯著發展短板。

因此，5G時代背景下，若要實現高質量、高水平的新型主流媒體短視頻平臺建設，就要發揮自身的巨大優勢，始終秉持“內容為王”的創作理念，不斷打造優質短視頻作品。

（二）創造層狀平行的短視頻創作平臺

在傳統主流媒體中，新聞制作過程呈現的是一種線性結構，通常情況下涵蓋選題、素材采集、加工、生成等多個方面，而這一過程主要是單向性的[5]。而在如今的5G時代，媒體融合日益深入，打造全媒體逐漸演變成新型主流媒體短視頻平臺的重要發展方向。在媒體融合逐步深化的過程中，傳統主流媒體形成了 “中央廚房”式全新采編流程，最終實現了以“一次采集、多種生成、多次傳播”為顯著特點的分層平行式短視頻創作流程，更能適應5G的傳播需求。相較于具有單向、線性特點的短視頻創作流程，層狀平行的創作流程所耗費時間更短，保障了新聞資訊的即時性與時效性。

5G時代，新型主流媒體建設最為關鍵、重要的部分就在于打造一個創新型的短視頻平臺。與抖音、淘寶直播、快手等短視頻巨頭企業相比，傳統的主流傳媒擁有豐富的信息傳播渠道。各大主流傳媒必須注重兩者之間的良好合作與互助，從而達到互利共贏的目的。

（三）滿足受眾需求，緊跟時代潮流

央視《新聞聯播》欄目于2018年8月正式入駐抖音和快手，隨后開設了《主播說聯播》這一風格獨特的新聞播報類欄目。該欄目采用了垂直豎屏播放形式，既滿足了智能手機客戶端用戶的需要，又契合了5G時代新型主流媒體平臺的發展趨勢。

技術、形態等各個層面上進行的創新，其終極目標均在于盡可能滿足不同用戶的多樣化需求。央視《新聞聯播》自1978年創辦至今，主要經歷了“講話”—“說話”—“對話”這三個重要時期。《新聞聯播》入駐抖音和快手，使主播的新聞播報更具幽默感、更“接地氣”，既突顯了當前主流媒體與時俱進、開拓創新的精神，又標志著5G時代新型主流媒體傳播風格的轉變。

（四）全面對接新興技術

全息媒體是一種新興的、完整呈現事物全貌的內容表達方式，比如VR、航拍、直播等，就是通過3D動畫和VR技術等，以更具立體感、真實感的形式將一系列場景呈現于人們眼前。現如今，“VR+短視頻”已經成為新型主流媒體的一種傳播模式，VR技術以其獨特的技術吸引力，為新聞資訊類短視頻的進步與發展帶來了新的活力。

4G時代，運用VR、AR等技術時往往會因為網速不夠快、不夠穩定等因素而出現畫面卡頓、斷續等問題，對用戶的體驗產生不良影響。而隨著5G技術的商用性普及、發展，在加快構建全息媒體這一目的的推動下，VR技術的應用必將對新聞資訊類短視頻的內容創作產生更深層次的積極影響。

（五）融合UGC與PGC生產模式

5G時代背景下，隨著大眾攝影器材的不斷改進、信息采集與傳輸技術的發展，UGC生產模式下的短視頻作品，無論是在數量上，還是在質量上，均得到了較為顯著的提高。UGC創作模式成為當前新型主流媒體實現持續良好發展的關鍵。因此，必須加強對UGC和PGC這兩種不同生產模式之間的融合，以此來促進新型主流媒體短視頻平臺健康發展。

現階段，主流媒體短視頻平臺通常采用以下兩種方式：其一，憑借PGC的身份，進駐抖音、快手等流量入口較大的平臺，比如央視新聞、人民日報等現已在快手擁有上億的粉絲關注量；其二，借助自身較高的影響力，單獨創建“央視頻”等短視頻APP。未來在5G技術不斷普及、發展下，結合媒體融合的持續深化，能夠促使UGC、PGC這兩種短視頻生產模式走向更加多樣化、多形態的融合發展之路，從而打破以往主流媒體在平臺構建上的局限性；此外，在內容創新、傳播語態轉變等層面上，也應持續深化融合、發展，以推動我國新型主流媒體短視頻平臺實現健康、創新發展。

（六）創新服務場景驅動，增加多樣性

5G時代，通過利用智能移動終端、大數據技術、傳感器等，愈來愈多的新型主流媒體開始更注重信息物理服務的發展與創新，例如提高信息數據的開放性、加強信息交互技術的革新、構建數據媒體等。智媒技術作為實現信息物理服務創新的重要工具，能夠在多個媒體平臺中高效完成信息的網絡交互，具備較為出色的創新性，是當前各大新型主流媒體發展的重點。智能信息流動系統具有較高的開放度，通過不斷創新及應用微小型傳感器，能夠最大限度地將信息物理服務有效應用于多種服務場景驅動中。5G時代，借助智媒技術，新型主流媒體更應重視短視頻平臺的功能革新，根據不同用戶的多樣化信息需求，盡可能地創新與發展全新的功能種類，從而提高信息服務的質量與水平。

另一方面，新型主流媒體要重視創新與發展信息服務驅動，提供更豐富多樣的新聞資訊內容，優化提升各類信息的相關性與黏合度，基于此，實現媒體協同、高效發展，構建短視頻平臺發展的新標準，打造科學、有序、穩定的互聯網絡關系，削弱、化解信息流動制約因素帶來的消極影響。

5G時代，新型主流媒體短視頻平臺要緊隨時代發展，增強創新活力，從做好精品新聞類短視頻產品的輸出、創造層狀平行的短視頻創作平臺、滿足受眾需求并緊跟時代潮流、全面對接新興技術、融合UGC與PGC生產模式、創新服務場景驅動及增加多樣性等方面進行創新，以促進新型主流媒體短視頻平臺的創新和突破發展。

參考文獻：

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作者簡介 王涵宇，碩士在讀，研究方向：民族文化傳播。