中國葛鄉“橫有峰味”

文/付向占 吳華杰（橫峰縣農業農村局）

俗話說“北人參，南葛根”，葛全身上下都是寶。橫峰是中國葛鄉，種葛歷史悠久，種植加工技術成熟。橫峰葛曾被作為宮廷貢品，榮登“天子堂”。2007年，江西省橫峰縣特產橫峰葛被認定為“中國地理標志產品”。

“橫有峰味”區域公共品牌“出世”

早在1800年前，三國時期著名道學家、藥物學家葛玄云游至橫峰縣北部山區，在一環境優美的盆地駐足時，發現腳下土地生長著一種特別的植物。經過仔細地觀察和研究，葛玄發現該植物生命力頑強，味甘辛、性平，有透疹止瀉、除煩止渴、升陽解肌的功效，根莖可食用，還可以用于浣紗、釀酒，葛玄便以自己的姓氏為之命名——葛。

橫峰是中國葛鄉，種葛歷史悠久，種植加工技術成熟。橫峰葛曾被作為宮廷貢品，榮登“天子堂”。2007年1月12日，原國家質檢總局批準對橫峰葛實施地理標志產品保護。近年來，橫峰縣切實扛起“鄉村振興、富民強縣”責任，圍繞脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接，結合葛、大米、紅薯、山茶油等地方特色產業發展特點，申報國家級電子商務進農村示范縣，積極打造橫峰縣農產品區域公用品牌。經過專家團隊的實地調研走訪，精心籌劃推出橫峰農產品區域公共品牌——“橫有峰味”。

今年1月，“橫有峰味”農產品區域公共品牌發布會成功舉辦。會上，通過線上線下銷售渠道，銷售橫峰縣農產品達60萬元。橫峰縣擇優選取了橫峰縣域內14家企業的近40款產品進行了品牌授權。根據橫峰縣域內企業產品的特點與橫峰縣農產品的特色，“橫有峰味”品牌團隊新開發了“橫有峰味”禮盒、葛根代用茶、葛根粉、山茶油、油浸魚、葛蛋酥、咸蛋黃葛根酥、葛饅頭、葛面條、葛粉絲、葛年糕、葛根面、葛花茶等十幾款產品。

線上線下助農產品多渠道銷售

“橫有峰味”品牌團隊代表橫峰縣參加江西省文旅廳主辦的“百縣百日”文旅消費季活動，通過網上銷售、定向采購、展會展銷等方式，助力橫峰農產品上行。通過線上平臺，先后邀請縣長直播4次，觀看量達207.63萬，銷量農產品30000余件，銷售額達百萬元。

去年春節，受低溫影響，橫峰縣馬家柚滯銷，“橫有峰味”品牌團隊通過供銷對接、平臺銷售、網紅直播等新零售、新業態的形式，幫助本縣馬家柚種植戶銷售馬家柚達6.5萬公斤，有力地幫助農戶銷售了滯銷的農產品。

橫峰縣是中石油定點幫扶縣，“橫有峰味”品牌團隊積極對接中石油渠道，在中石油昆侖好客天貓旗艦店前后承辦了兩次中石油江西公司直播活動，兩次直播均持續3小時以上，其中累計觀看人數近10萬人，成交額超80萬元?！皺M有峰味”品牌產品還入選中石油全國扶貧產品并在全國巡回直播。上述舉措推動“橫有峰味”農產品區域公共品牌逐漸走向全國。

擦亮地標名片打造特色品牌

今年5月25日至29日，“橫有峰味”品牌團隊參加了江西省首屆文博會。在文博會上，通過展示“橫有峰味”葛根粉、葛根代用茶、山茶油、油浸魚、葛蛋酥、葛饅頭等農特產品，全面展示了橫峰農產品的全新風貌。

“橫有峰味”品牌團隊還參加了2022“紅土情深·嘉游贛”（長沙）旅游推介會活動，并舉辦了冰點黃桃園直播活動，在直播過程中介紹了冰點黃桃的生長情況，并且現場試吃；通過講解，讓觀眾知道不僅可以線上下單，還可以到現場采摘游玩?！皺M有峰味”品牌團隊將采摘瓜果、特色觀光等一系列農業體驗項目，融入鄉村觀光游、鄉村生活體驗游，拓寬了農民增收致富的渠道，也擦亮了農業產業發展的亮麗新名片。

“橫有峰味”品牌團隊還通過拍攝宣傳片來樹立“橫有峰味”農產品區域公共品牌形象,積極促進品牌塑造。通過以上品牌建設和運營舉措，有力地提升了橫峰縣農特產品的識別度、競爭力，有效地帶動了當地企業銷售額增長，使橫峰縣的優質產品走出橫峰，走向全國，讓“橫有峰味”家喻戶曉。