中美輿論戰與中國的國際傳播

張文宗 胡 畔

【內容提要】 美國政府視中國為首要戰略競爭對手，并進行遏制打壓，激起中國的強烈反對，而輿論戰是中美博弈的重要組成部分。中美兩國輿論戰涵蓋的議題廣泛，影響波及全球，并發展到意識形態對抗和互相驅逐媒體從業人員的地步。中美雙方的輿論攻勢和各自國家的政治制度、社會形態的特點息息相關，其階段性效果與中美既有的國際影響力相匹配。在美國對華大打輿論戰的情況下，中國在西方發達國家的形象受損，但在國內極大地凝聚了人心、提振了士氣。未來，美國可能仿效針對蘇聯和俄羅斯的做法，將輿論戰更多地和心理戰、政治戰相結合，以服務其遏制中國的目標。為增強自身的國際傳播力，更好地服務與美國的輿論戰，中國需要維護好政治安全，提高話語和敘事能力及輿論反擊效果，將傳統媒體和新興媒體相融合，并將發展中國家作為國際傳播的重點，以逐步形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

輿論戰又被稱為宣傳戰、觀念戰、思想戰，旨在通過宣傳來美化自己、丑化對手，是一種對抗性傳播，與政治戰、信息戰、“影響力行動”等含義較廣的概念也有一定的關系。[1]蘭德公司的報告認為，政治戰是克勞塞維茨的戰爭邏輯在和平時期的合理運用，本質是通過“戰爭以外的一切手段”來實現國家目標，手段包括開展心理戰、信息行動、經濟制裁、內部顛覆等。See Linda Robinson, Todd C. Helmus, “Modern Political Warfare:Current Practices and Possible Responses,” 轉引自唐健：《大國競爭背景下的美國政治戰》，載《國際關系研究》2020年第 5 期，第45頁；……