是時候入局AR觀影了嗎？

方世彤

AR觀影是AR眼鏡最受關注的現實應用場景之一

近期，2022世界VR產業大會在南昌召開，華為終端BG首席運營官何剛介紹了華為首款智能觀影眼鏡Vision Glass。這款眼鏡采用Micro OLED顯示屏，搭載120英寸虛擬巨幕。11月14日，該款眼鏡開啟線上盲訂（指在產品未公布售價時，消費者僅憑部分產品信息就交付訂金購買），立即吸引了眾多消費者。

除了華為，2022年還有眾多廠家，如聯想、小米、Nreal、Rokid、影目科技、雷鳥創新等，推出了價位在2000—4000元之間的AR眼鏡。那么，現在是時候入局AR觀影了嗎？

AR觀影是AR眼鏡最受關注的現實應用場景之一。一些廠家把“口袋影院”“頭戴影院”“私人移動影院”作為噱頭，極力渲染AR觀影的大屏體驗，其實這都是近眼顯示實現的觀影體驗。對于近眼顯示，大部分消費者的反饋是看幾分鐘可以，看久了會頭暈。這和戴上VR眼鏡的感覺是一致的。

當然，現在的AR眼鏡已經具備輕量化的特征。外觀上基本類似一副墨鏡。作為AR眼鏡的先驅之一，谷歌在今年的開發者大會上展示了新一代谷歌AR眼鏡概念機。從官方介紹來看，新一代谷歌AR眼鏡外觀和普通的黑框眼鏡無異。

戴上AR眼鏡，從而獲得巨幕觀看效果，應該算是此類產品的首要用戶體驗。但這種體驗還面臨多重考驗，除了上文提到的眩暈感，還有AR眼鏡的重量、續航和散熱能力等。一場電影的時長在兩個小時左右，這意味著，如果眼鏡過重，會直接影響消費者的觀影體驗。再者，重量也和便攜性緊密相關，重量越輕，就越容易實現多場景佩戴。此外，有報道稱，想要真正實現AR觀影，設備的續航能力需要保持在4小時以上，而長達4小時的待機會對AR眼鏡上方的光學模組造成壓力，進而導致眼鏡發熱。這些都是各AR眼鏡廠家需要攻克的難題。

今年8月，愛奇藝推出了AR應用，希望通過自制全息內容與AR終端的深度融合，為用戶帶來沉浸式娛樂互動體驗。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，通過愛奇藝AR，用戶可隨時隨地享受影院級巨幕觀影。正是這種觀影自由，讓國內外AR眼鏡廠家紛紛打出“移動影院”的宣傳語。當然，廠家們也非常清楚，消費者不會輕易放棄大屏的輕松觀看體驗，轉而追求戴著眼鏡的“煩瑣”觀看模式，所以他們更加強調AR眼鏡在某些特定空間場所，如火車、大巴、飛機等應用場景的觀影效果。

國內電動汽車品牌蔚來汽車和Nreal于今年9月聯合推出了NIO Air AR眼鏡，打造影院級的車內3D觀影效果。這款眼鏡為車內AR娛樂體驗提供了快速落地的可能，未來購買“互聯網新勢力”制造的汽車時，用戶很可能會額外獲贈一副AR眼鏡，實現車內沉浸式觀影體驗。

今年9月，迪士尼流媒體平臺 Disney+ 發布了一部 8分鐘的AR 互動短片《回憶》，同時上線了配套的AR 應用程序，用戶可以在智能手機上體驗電視熒屏的視覺擴展。借助 AR 應用程序，觀眾可以體驗瀑布如何從電視流到自己的地板上，在客廳里創造出有動物居民的森林等。HBO MAX也推出過宣傳《權力的游戲》前傳系列片《龍之屋》的AR應用，用戶可以通過應用飼養一條虛擬龍。早些年，美國的一些影院也曾嘗試推出AR觀影服務，觀眾可以通過手機、平板等“第二屏”的AR呈現，與影院大銀幕“第一屏”互動。這些AR觀影體驗更多是“第二屏”互動，通常用于影片推廣活動中。這些內容互動也為AR眼鏡的未來應用場景打開了思路。

目前，很多AR眼鏡并不追求復雜的互動，一些產品甚至主打單項功能。比如，國內有款“聽語者”AR眼鏡，主打字幕功能，它可以將語音轉換為字幕，且能夠實時翻譯。這樣的產品雖功能單一，卻相當受歡迎。

根據中國信通院預測，2024年，AR的行業規模將達到2400億元。因為AR眼鏡技術的突破，越來越多的投資人開始關注這一領域，頻頻出手，押注AR觀影賽道。面對這樣一片潛力巨大的市場，巨頭們的跑馬圈地才剛剛開始。